Zjistěte Svůj Počet Andělů
5 značek na vláknech, které na platformě uvádějí své vlastní rotace
Když Vlákna , první textová sociální platforma Meta, přišla na scénu v červenci 2023, sociální marketéři po celém světě společně zalapali po dechu. Nikdo si nebyl jistý, co očekávat. Sociální týmy i uživatelé rychle komentovali „dobré vibrace“ Threads připomínající rané dny sociálních médií – důkaz organických, komunitně orientovaných konverzací na platformě.
Vzhledem k tomu, že Threads pokračuje v zavádění nových funkcí produktu a rozšiřování možností rozhraní API, platforma se stala generátorem zapojení značek a tlačí více z nich, aby vytvořily přítomnost. Podle průzkumu Sprout Pulse Survey za 3. čtvrtletí 2023 v současné době používá 70 % marketérů Threads a dalších 21 % předpokládá použití platformy v blízké budoucnosti.
Jak si značky ubírají prostor v této nové síti? Jak Threads přispívají k jejich celkové sociální strategii? Podívali jsme se blíže na pět značek na Threads, které nás inspirovaly, a spojili jsme klíčové poznatky z jejich přístupů. Použijte jejich průkopnické strategie ke zmapování vaší cesty.
Jaká je příležitost pro značky na vláknech?
Podle Meta's Výdělek za 4. čtvrtletí 2023 , je ve vláknech měsíčně 130 milionů uživatelů, oproti 100 milionům ve 3. čtvrtletí. Mark Zuckerberg, generální ředitel společnosti Meta, říká vznikající platforma stále rychle roste. Tento růst je podpořen seznamem nových funkcí vydaných od spuštění platformy.
33 duchovní význam
Právě v 1. čtvrtletí 2024 představila Threads uložené příspěvky , uložené koncepty , přidávání obrázků na příspěvky, přidávání trendů na stránku vyhledávání a zdroj For You a a nová aktualizace API to umožňuje sociálním týmům řídit jejich přítomnost na platformách pro správu sociálních médií, jako je Sprout Social. Threads je také beta testování „swipovací“ příspěvky aby uživatelé mohli vyjádřit svůj zájem (nebo nezájem) o obsah ve svém zdroji.
S tím, jak se platforma rozšiřuje – jak co do velikosti uživatelů, tak funkčnosti – se může stát místem pro smysluplné a autentické zapojení značek a jejich fanoušků. Což je přesně to, co diváci hledají. Sprout Social Index™ výzkum zjistil, že „autentický, nepropagační“ obsah je to, co si většina spotřebitelů přeje, aby viděli více značek na sociálních sítích. Dalších 51 % uvádí, že nejpamátnější značky reagují na své zákazníky, zatímco více než jedna třetina (37 %) si přeje, aby značky přímo komunikovaly se svým publikem, místo aby publikovaly velké množství obsahu.
Reakce na zákazníky a budování komunity na vláknech může zvýšit spokojenost spotřebitelů a také zvýšit kritické KPI. Angažovanost je na platformě velkou příležitostí a téměř tři čtvrtiny (74 %) viceprezidentů a vedoucích pracovníků využívají metriky zapojení na sociálních sítích (lajky, sdílení, komentáře atd.), aby určily hodnotu sociálního úsilí svého týmu. index.
Jak 5 značek nachází nový domov na Threads
Pojďme se ponořit do naší řady značek, které vynikají na vláknech, a zaměřme se na to, jak jejich přístup maximalizuje zapojení na platformě.
GBH
GBH je bostonský producent veřejnoprávních médií, který vytváří místní zprávy, celostátně distribuované televizní programy, programy klasické hudby, vzdělávací zdroje, události a další. Požádali jsme stratéga sociálních médií GBH, Zacka Waldmana, aby nám doplnil jejich obsahovou strategii Threads.
„Nitce ještě není ani 10 měsíců – je to ještě dítě, které se učí plazit. S ohledem na to, experimentování má a nadále bude název hry. Zjistili jsme, že vysoce výkonné vtipné a barevné příspěvky na X (dříve Twitter) a Instagramu mají tendenci hrát také na Threads, ale lhali bychom, kdybychom tvrdili, že jsme našli recept na úspěch,“ říká Waldman.
Některé z jejich nejvýkonnějších obsahů zahrnují oblíbené fanoušky z veřejných rozhlasových a televizních programů, jako je tento příspěvek s Big Birdem a panem Rogersem.
Nebo obsah ze zákulisí , jako je toto kancelářské turné s ikonickým novinářem a moderátorem NPR Fresh Air Terrym Grossem.
GBH také používá vlákna k posílení jejich influencer marketing úsilí, jako je tento příspěvek propagující novou sérii sociálních médií PBS od influencera. Toto je strategie, kterou vidíme u značek stále více. Podle údajů Q3 Pulse Survey téměř polovina (45 %) marketérů používá Threads při implementaci svého influencer marketingového úsilí.
Waldman říká, že rostoucí uživatelská základna Threads a formát zaměřený na text usnadňuje experimentování a doplňování úsilí na jiných kanálech. „Vlákna poskytují národním a místním produkčním jednotkám GBH příležitost oslovit a zapojit široké publikum. Vzhledem k tomu, že v prostředí vláken nadále dominují příspěvky plné textu, existuje menší překážka úspěchu ve srovnání s platformami zaměřenými na video.“
Ale stále existují problémy, pokud jde o syntézu dat. „Rozpoznání toho, co funguje a co nefunguje, je obzvláště náročné, protože na platformě nejsou k dispozici data kromě sledujících, lajků a odpovědí,“ dodává Waldman.
význam 9 11
Waldman doufá, že nová integrace Sproutu s Threads usnadní správu a analýzu výkonu. „Nyní, když bylo do Sprout přidáno publikování a plánování vláken, mohou manažeři sociálních médií GBH – kteří jsou zodpovědní za růst a zapojení publika pro své konkrétní produkce nebo jednotky – snáze a efektivněji využívat platformu k budování a prohlubování spojení s našimi komunitami. “
Navlečte se na to: Jak vaše značka buduje přítomnost na vláknech, průběžně testujte a učte se. Chcete-li sledovat trendy ve výkonu a plánovat příspěvky předem, vyzkoušejte integraci Sprout’s Threads zdarma na 30 dní .
Americký červený kříž
Americký Červený kříž, nezisková humanitární organizace, která poskytuje pomoc při mimořádných událostech, pomoc při katastrofách a vzdělávání v oblasti katastrof v USA, si vybudovala pevné následovníky Threads. Strategie značky je založena na budování komunity a humanizaci značky.
Jak říká Rebecca Torriani Márquez, manažerka pro sociální zapojení v Americkém červeném kříži: „Je v pořádku se bavit, komunikovat s jinými značkami a prozkoumávat různé typy obsahu, abyste viděli, co funguje. Threads neustále zavádí aktualizace a funkce, které vylepšují uživatelský zážitek – jako jsou ankety a konverzace o trendech.“
význam čísla 616
Poukazuje také na to, že tón kanálu je jiný: „Značky na vláknech jsou hravější, než jaké obvykle vidíte na jiných platformách, a jsou ochotné zapojit své publikum nad rámec typických reakcí na péči o zákazníky.“ Jako když značka reagovala na příspěvek o nošení knih v lékárničce:
Pro Americký červený kříž je Threads zásadní pro budování publika, experimentování s obsahem, diverzifikaci kanálů a viditelnost značky. Jak říká Torriani Márquez: „Vlákna nám umožňují oslovit nové publikum, které běžně na jiných platformách neoslovíme. A jako první uživatelé můžeme experimentovat s novými nápady, které pomáhají vyvíjet naši obsahovou strategii, když jsou vydávány nové funkce a funkce. Současně zjišťujeme, jaký obsah rezonuje s naším publikem, a učíme se od jiných značek a jejich úspěchů.“
Navlečte se na to: Vezměte si příklad od Amerického červeného kříže a sledujte nové aktualizace/trendy platformy a demografické údaje publika. Threads se neustále vyvíjí a vytváří nové příležitosti pro růst publika a zapojení do nevyužitých trhů.
CNN
CNN, nadnárodní zpravodajská společnost, používá Threads k informování sledujících o nejnovějších zprávách a aktuálních událostech. Ve svých příspěvcích sdílejí titulky příběhů a klíčové poznatky a obsahují odkazy, aby si uživatelé mohli přečíst celé články na jejich webu.
Threads představuje příležitost pro značku, aby jako první sdílela svůj příběh. Ve srovnání s jinými kanály, kde vládne krátká a dlouhá videa, jsou aktualizace zaměřené na text a obrázky u vláken běžné. Což znamená, že CNN může publikovat častější příspěvky s nižším zdvihem, které zůstávají před cyklem zpráv 24/7.
anděl číslo 1033
Navlečte se na to: Jak se sociální stává více decentralizované a objevují se nové platformy, zvyšuje se tlak na sociální týmy, aby produkovaly obsah. Na Threads mohou značky pravidelně zveřejňovat příspěvky – což buduje jejich myšlenkové vedení, publikum a komunitu – aniž by se spálily.
Krokodýl
Ooni je společnost zabývající se venkovní pecí na pizzu se sídlem v Edinburghu ve Skotsku. Značka se specializuje na vysokoteplotní pece pro rezidenční zákazníky. Na Threads sdílí Ooni obrázky a videa hodné slintání s nečekanými recepty, které mohou spotřebitelé udělat pomocí svých pecí. Jako tahle mazlavá quesadilla z vajec a slaniny.
Následovníci komentují obsah sdílení lásky ke značce, jejich produktům a receptům, které sdílejí.
Ooni doplňuje svůj obsah food inspo o textové příspěvky, které dávají dohromady zapojení, jako je tento, který žádá uživatele, aby sdíleli nejlepší výrobce pizzy v jejich rodině.
Navlečte se na to: Jako Ooni, vaše obsahový mix on Threads není omezena na jeden formát. I když existuje mnoho příležitostí k zapojení s nízkým dopadem, které můžete využít, existuje také možnost sdílet videoobsah z jiných kanálů. Zkuste vyzkoušet různé formáty a témata, abyste zjistili, co u vašeho publika rezonuje.
Reddit, sociální síť známá svými komunitními fóry, přitahuje pozornost na Threads. I když se může zdát neočekávané, že jedna sociální platforma bude zářit na jiné, je to přesně to Reddit Dosáhl.
Reddit chápe, že každý uživatel sociálních médií má ekosystém obsahu, který konzumuje napříč sítěmi. Jejich obsah strategicky oslovuje potenciální členy publika a přitahuje lidi na Reddit. Většina příspěvků na Reddit’s Threads jsou memy vytvořené uživateli na jejich platformě.
Dokonce upozorňují na fóra Reddit o vláknech v síti (meta, že?).
Reddit také sdílí aktualizace produktů o své platformě. To uživatelům připomíná zážitek, který nabízí, a naznačuje, že strategie Reddit’s Threads má kořeny v tom, aby zůstala v povědomí jejich publika.
Navlečte se na to: I když se zdá neočekávané, že se vaše značka připojí k Threads, stále tam můžete kultivovat své publikum. Zvláště pokud se jejich zájmy a trendy konverzace shodují s vaší značkou nebo produkty.
Pokračujte v tažení vláken, která vedou k zapojení publika
Zapojení publika hraje klíčovou roli při budování komunity online a měření úspěchu vaší značky. Nitě jsou záběrový magnet. Stejně jako síť sociálních médií z počátku 21. století se Threads zaměřuje na budování spojení namísto pouhého šíření virů.
111 znamená duchovní
Chcete-li vytvořit přítomnost vláken, která funguje, nezapomeňte:
- Opřete se o experimentování – od formátů obsahu a témat až po obecnou strategii. Sledujte nadcházející aktualizace platformy, které vám pomohou.
- Humanizujte svou značku tím, že zapojíte své publikum a další značky hravými způsoby. Váš tón ve vláknech nemusí být tak vážný jako u jiných kanálů.
- Využijte nízkozdvižnou povahu textových příspěvků Threads ve svůj prospěch. K tomu, aby vynikla, není vždy zapotřebí honosné vizuály nebo vysoká kvalita produkce.
Chcete se dozvědět více o optimalizaci přítomnosti vaší značky ve vláknech? Přečtěte si jak Integrace Sprout's Threads vám pomůže vytvořit autentická spojení ve velkém měřítku.
Sdílej Se Svými Přáteli:
