Nic nezachytilo energii prvního školního dne tak jako vydání Threads, nového textu založeného na textu platforma sociálních médií od Meta.



Spuštění nové sociální sítě se obvykle setkává se stejnou dávkou zvědavosti a obav. Odezva na Threads byla jiná. Značky a manažeři sociálních médií, kteří je provozují, přijali platformu s nadšením. Jistě, byl tam určitý stres – vyjádřený hlavně v podobě přepracovaných memů manažerů sociálních sítí – ale většina se zdála být nadšená z novosti a potenciálu nové platformy.



Snímek obrazovky s příspěvkem Threads od Carl’s Jr. Příspěvek říká: „Zavolejte všem mým kolegům manažerům sociálních médií, dnes všichni děláte ve vláknech.“

Vlákna od té doby vyvolala mnoho diskuzí. Jakou roli bude hrát ve stávajících strategiích sociálních médií? Co si o tom myslí spotřebitelé? Má výdrž?

Náš tým strávil poslední měsíc diskusí o těchto otázkách a zároveň experimentoval s naším přístupem k nejnovější platformě Meta. Po cestě jsme se toho naučili docela dost a máme pár vlastních názorů na to, co přijde dál.

Co je Meta's Threads?

Threads je textová sociální síť vyvinutá týmem Instagramu společnosti Meta. Platforma zaznamenala 100 milionů registrací méně než týden po svém spuštění 5. července 2023, což je nejvíce rychle stažená aplikace vůbec .

Některou okamžitou popularitu sítě lze připsat výjimečně jednoduchému procesu registrace. Uživatelé musí mít účet na Instagramu, aby se mohli zaregistrovat, a udržovat stejný název účtu, uživatelské jméno a heslo v obou sítích.



Jak vytvořit profil vláken

Chcete-li vytvořit profil Threads, nainstalujte si aplikaci Threads z App Store nebo Google Play Store.

855 význam čísla

Pokud již máte aplikace Instagram stažené, můžete také vyhledat „Vlákna“ a klepnout na ikonu tiketu, která se zobrazí ve vyhledávací liště.

Dva snímky obrazovky s přihlášením do Threads v aplikaci Instagram. První je snímek obrazovky vyhledávací karty Instagram se slovem „Vlákna“ ve vyhledávacím řádku. Na pravé straně vyhledávací lišty se zobrazí ikona připuštění jednoho lístku. Druhý snímek obrazovky ukazuje černou obrazovku s bílým průchodem s logem Threads. Ve spodní části obrazovky je tlačítko s nápisem „Otevřít vlákna“.



Když poprvé otevřete aplikaci Threads, budete vyzváni k přihlášení pomocí Instagramu. V tuto chvíli se můžete také rozhodnout, zda chcete automaticky sledovat účty, které sledujete na Instagramu, nebo zda chcete začít se seznamem sledování od začátku.

Jakmile to uděláte, jste připraveni začít Threading.

Jaké funkce dělá Vlákna nabídka?

Vlákna budou fanouškům textových platforem sociálních médií připadat známá. Stále však existují malé rozdíly, které dávají aplikaci její vlastní jedinečný uživatelský zážitek.

Mezi klíčové funkce od srpna 2023 patří:

  • Rychlé sledování , která uživatelům umožňuje sledovat účty, které vidí ve svém zdroji, aniž by museli přejít na svůj profil pouhým klepnutím na ikonu plus v rohu profilového obrázku druhého uživatele.
  • Ovládací prvky odpovědí umožňují uživatelům utáhnout otěže na to, kdo se může zapojit do konkrétního příspěvku. Uživatelé si mohou vybrat z následujících publik: Kdokoliv , Profily, které sledujete a Pouze zmíněno.
  • Uživatelé mohou Ztlumit profily klepnutím na nabídku se třemi tečkami u příspěvku z účtu Threads, který chtějí ignorovat.
  • Uživatelé mohou také skrýt slova a fráze tak, aby se nezobrazovaly ve zdroji vláken tím, že přejdou na Nabídka soukromí a klepání Skrytá slova .
  • Klepnutím na Podíl umožňuje uživatelům sdílet vlákna do jejich příběhu nebo mřížky Instagramu.
  • Klepnutím na logo Threads v horní části aplikace si uživatelé mohou vybrat ze dvou možností zdroje: Pro tebe zdroj zobrazuje příspěvky ze sledovaných účtů a také doporučené profily. The Následující zdroj zobrazuje příspěvky pouze z profilů, které sledujete.

Metaovy plány do budoucna Vlákna

Od svého spuštění před měsícem uživatelé Threads snili o dalších funkcích aplikace. Naštěstí má Meta náladu splnit přání.

Snímek obrazovky příspěvku Thread z účtu Threads (@threadsapp). Příspěvek říká: „Slyšeli jsme tě. Tento týden představujeme několik nových funkcí Threads: Dva způsoby přizpůsobení vašeho zdroje, překlady, nové způsoby filtrování oznámení, nové tlačítko pro sledování, „schválit všechny“ žádosti o sledování.

Adam Mosseri, šéf Instagramu, začal používat jeho vlastní účet Threads pro potvrzení toho, co je pro aplikaci ve vývoji. Podle Mosseri mezi potvrzené funkce patří verze pro stolní počítače, hashtagy , rozšířené funkce vyhledávání a přímé zasílání zpráv.

Kromě pokračujících vydávání funkcí Meta také pracuje na zabudování Threads do fediverse. Fediverse je nový typ decentralizované infrastruktury sociálních sítí, která lidem umožní sledovat uživatele a komunikovat s nimi na nezávislých, ale propojených platformách, jako je například Mastodon.

Meta ještě neoznámila, kdy budou vlákna API bude vydán. Manažeři sociálních médií si však mohou být jisti, že jsme sdíleli poptávku, kterou již mezi našimi zákazníky vidíme.

Úzce spolupracujeme s týmem v Meta na co nejrychlejším otevření API, abyste mohli svá vlákna naplánovat spolu se zbytkem svého sociálního obsahu ve Sprout.

Testování Vlákna : Co jsme se naučili měsíc po spuštění

Nenabízeli bychom žádnou radu, kterou jsme osobně nevyzkoušeli. To je důvod, proč jsme strávili poslední měsíc experimentováním s Threads a zkoumáním toho, jak to může ovlivnit celkové prostředí sociálních médií.

Pomocí těchto tipů a poznatků položte základy své vlastní strategie Threads.

anděl číslo 3

Zapojení je velká příležitost (alespoň pro dnešek)

Threads si během pár dní získal rekordní uživatelskou základnu. Díky téměř snadné registraci v kombinaci s vlivem Meta v odvětví sociálních médií bylo vytvoření profilu snadnou volbou pro značky i jednotlivce.

Právě teď je to pouze mobilní aplikace s uzavřeným API. Zveřejňování stále působí osobním dojmem a malá pozornost od značky může hodně pomoci. Zatímco čekáme na nativní analytický nástroj nebo přístup k API – podle toho, co nastane dříve – upřednostňujeme kvalitu zapojení před kvantitou. Co nám chybí v konkrétních KPI, nahrazujeme překvapením a potěšením.

Snímek obrazovky interakce mezi účtem Sprout Social Threads a uživatelem Threads @MsAnnaGrace. První zpráva od Sprouta říká: „Dobře, je pátek-ja a byl to CELÝ týden. Pojďme se podívat na některé sociální nebo marketingové výhry, které jste z tohoto týdne získali. Ať už jsou jakkoli malé, pojďme si je poslechnout.' @MsAnnaGrace odpovídá: „Měl jsem TOLIK konvojů o vláknech! Bylo tak zábavné být nadšený z nové platformy.“ Sprout odpoví: 'TO. Ano, může to být hodně, ale energie budování něčeho nového a přehodnocení času může být tak osvobozující.“

Chápeme však, že vrcholové vedení nemusí být příliš nadšené z toho, že věnuje čas síti, která postrádá funkci reportingu potřebnou k prokázání její hodnoty. Pokud stále věříte, že Threads jsou pro vaši značku tou správnou hrou, prodávejte je při příležitosti spojení 1:1 se zákazníky, influencery a fanoušky.

Vlákna je jeho vlastní věc

Pokud jste si toho ještě nevšimli, jsou to textové sociální sítě mít chvilku .

Nemůžete mluvit o Threads, aniž byste mluvili o Twitteru, BlueSky, Spill nebo o jakémkoli z dalších nových hráčů na poli sociálních médií. Přirozeně se mnoho konverzací obrací ke srovnání. Zdá se, že může existovat pouze jedna síť, která jim bude vládnout, a lidé chtějí vědět, kdo to bude.

Pravdou je, že prostředí sociálních sítí se rozpadá. Několik sítí se proměnilo v mnoho, každá s vlastní unikátní uživatelskou základnou a normami zapojení. To je nová éra sociálních sítí , vše o autenticitě a komunitě – které budou na různých platformách vypadat jinak.

Ačkoli má Threads podobnou uživatelskou zkušenost jako Twitter a další textové sociální sítě, má jinou atmosféru. Kromě toho má tým Instagramu v plánu průběžně uvolňovat funkce, které odliší Threads od jiných sítí sociálních médií.

Značky, které s vlákny zacházejí, jako by to byl jen další účet na Twitteru, nakonec přijdou o jedinečnou hodnotu sítě.

Nechte zákazníky, aby vám ukázali, co hledají

Každá sociální síť má své původní zamýšlené použití, způsob, jakým ji lidé skutečně používají, a všechny funkce vytvořené pro propojení těchto dvou.

Vennův diagram s názvem „Tlač a tah mezi sociálními sítěmi a publikem“. Levá strana Vennova diagramu říká: „Původní zamýšlené použití sociální sítě“. Pravá strana říká, „jak to lidé nakonec používají“. Centrum říká: 'Funkce vytvořené k překlenutí propasti.'

Tento tlak a tah můžete vidět na mnoha vašich oblíbených sociálních sítích. Například TikTok je nejčastěji známý jako platforma pro krátká videa, ale prezentace fotografií získávají na platformě popularitu a nedávno byla spuštěna aplikace textové příspěvky .

Vlákna mohou být právě teď synonymem pro text, ale to neznamená, že je lidé nepoužívají ke sdílení fotek a videí. Pokud jde o rozvoj vaší strategie, přijměte rozmanitost. Sdílejte konzistentní mix typů obsahu – statické obrázky , text, video atd. – abychom se zúžili na to, na co lidé reagují.

Máte zájem o novou sociální síť?

Měsíc od spuštění je Threads stále na cestě stát se sám sebou. Právě teď jsou konverzace na síti organické i pozitivní. Je tu intimita, kterou můžete najít pouze na rozvíjející se platformě. Jakmile Threads rozšíří své každodenní aktivní uživatele a vliv, atmosféra se nepochybně změní.

Pokud máte zdroje potřebné k nativní správě přítomnosti vláken, stojí za to zvážit to jako místo, kde můžete experimentovat s osobností vaší značky. Jak může vaše firma znít online autentičtěji? Jak můžete dosáhnout toho, aby interakce péče o zákazníky působily reálněji? To jsou otázky, které můžete dnes na Threads rozluštit.

To znamená, že provozování nového účtu značky není malá odpovědnost. Pokud jste stále na hraně, zkuste se zeptat na těchto pět otázek, které se vždy ptá ředitelka pro strategii sociálních sítí MIT Jenny Li Fowlerová. založení nového účtu na sociální síti .

Sdílej Se Svými Přáteli: