Zjistěte Svůj Počet Andělů
Sedm základních metrik Instagramu k měření výkonu
Stejně jako u jakékoli marketingové strategie je zásadní udržovat přehled o výkonnosti různých iniciativ, a to i na Instagramu.
Ale pokud jde o hloubení vašich metrik Instagramu, nemusí být vždy jasné, kde začít nebo dokonce které jsou nejdůležitější.
Nejprve se zaměřte na své důvody.
Proč potřebujete sledovat své metriky Instagramu?
Pokud spravujete svůj účet Instagram, aniž byste se museli dívat na své analytické údaje, zůstanete ve tmě, pokud jde o porozumění výsledkům vašeho úsilí.
Tyto snahy se pravděpodobně shodují s cíli společnosti nebo oddělení (nebo dokonce jen s vašimi vlastními KPI Instagramu), což přirozeně pomůže informovat, o kterých metrikách Instagramu byste měli hlásit.
Když tedy odpovíte „proč“, odhalíte také své klíčové metriky IG, o kterých se bude podávat přehled.
Změřte své úsilí pomocí těchto 7 metrik pro Instagram
Metrika Instagramu, která se nejčastěji používá, se obvykle soustřeďuje na různé formy zapojení, ačkoli se zde budeme zabývat řadou.
Pokud se stále cítíte trochu ztraceni, nebojte se, nastínili jsme několik klíčových metrik Instagramu, které vám pomohou získat představu o tom, co hledat a kde to najít.
A bonus, dokonce se ujistíme, že přesně víte, kde zachytit každou metriku Instagramu v HASHTAGS nebo jiných nástrojích.
Vyzkoušejte výkonnou analytiku Instagramu HASHTAGS
Jakmile víte, kde najdete všechny své nejdůležitější metriky Instagramu ve Sproutu, vyzkoušejte tyto nástroje sami.
Podívejte se, jak mohou zprávy připravené na prezentaci a podrobné statistiky na úrovni zpráv vylepšit vaši hru Instagram.
Začněte a dnes zdarma 30denní zkušební verze vyzkoušet naše analytické funkce Instagramu.
1. Zapojení na následovníka
Co vám tato metrika říká: Interakce s vaším obsahem ve vztahu k počtu vašich následovníků
I když může být lákavé porovnat váš výkon na Instagramu s výkonem velkých zbraní (myslím Oreo, Starbucks, Nike atd.), Nechcete to dělat, pokud vaše velikost publika není zhruba stejná.
Proč?
Protože značky s miliony sledujících by měly získávat tisíce lajků. Pokud však máte několik tisíc následovníků, je přirozeně nepravděpodobné, že by se vám souhrnně nashromáždily podobné výsledky, ale to neznamená, že stále nepodáváte přesně tak, jak byste měli.
A právě tam přichází míra zapojení a může vám pomoci zajistit, abyste svůj účet hodnotili spravedlivě.
Jak měřit míru zapojení Instagramu pomocí Sprout
Chcete-li najít tuto metriku Instagramu, budete nejprve chtít shromáždit celkovou částku zapojení, kterou jste v daném časovém rámci obdrželi.
V rámci Sprout přejděte na kartu Zprávy a v části Zprávy Instagramu klikněte na Obchodní profily Instagramu.
V dolní části karty Přehled si můžete všimnout sekci s již vypočítanou mírou zapojení, ale mějte na paměti, že tato míra využívá zobrazení (stále cenný přehled). Snažíme se určit míru na sledujícího, takže místo toho jednoduše připojte tento součet.
Vzorec pro měření míry zapojení na Instagramu vypadá asi takto:
Celkový počet zapojení / počet sledujících * 100 = míra zapojení
co dělá 44
Hlášení o této metrice v průběhu času vám poskytne představu o celkových výkonnostních trendech, i když si ji určitě můžete spočítat i pro konkrétní příspěvky, abyste získali představu o typech obsahu, který rezonuje u vašeho publika.
2. Růst následovníků
Co vám tato metrika říká: Děláte něco správně!
Při hodnocení rostoucího (nebo zmenšujícího se) počtu následovníků Instagramu je důležitý kontext, zvláště pokud narazíte na náhodné výkyvy nebo poklesy kvůli něčemu jako jednorázová propagace nebo placené sociální reklamy.
Nezapomeňte změřit počet sledujících v průběhu času a nezapomeňte na výše uvedené příklady kontextu, abyste věděli přesně, co přispělo k rostoucímu počtu. V ideálním případě vidíte trvalý, postupný růst v průběhu času, což naznačuje, že lidem se líbí to, co vidí z vašeho obsahu, a chtějí zajistit, aby toho viděli více.
Pochopení toho, co nefunguje nebo nefunguje, je navíc důležité také v kontextu vašeho celkového Marketingová strategie Instagramu a KPI pro Instagram, protože se budete chtít ujistit, že znáte typy obsahu, které chcete nadále vytvářet, a které bude možná nutné vylepšit.
Ačkoli pro některé uživatele lze celkové sledující považovat za metodu marnosti, v konečném důsledku představuje potenciální dosah vašeho obsahu, což má dopad na výkon dalších metrik IG, jako je zapojení, takže i nadále soustředit úsilí na organicky rostoucí publikum je stále stejně důležité jako kdykoli předtím.
Jak měřit růst následovníků pomocí Sprout
Sprout vám umožní zobrazit všechny druhy informací o vašem růstu následovníků, od komplexního grafu růstu až po procentuální růst. Vyberte časové období, během kterého chcete měřit růst následovníků, a poté v přehledu Instagram Business Profiles uvidíte rozdíly ve sledovaných osobách získané a ztracené za dané období přehledu. Poté se můžete ponořit do zprávy o výkonu příspěvku, ve stejném časovém období, abyste konkrétně zjistili, jaký obsah rezonoval a co neúčinkovalo tak dobře
3. Obdržené připomínky
Co vám tato metrika říká: Jak poutavý je váš obsah
Pokud jde o hodnocení metrik výkonu Instagramu, je mezi lajky a komentáři zásadní rozdíl.
Líbí se mi docela snadno a často si nemůžete být 100% jistí, že vaši sledující skutečně viděli příspěvek. S komentáři je to křišťálově čisté. Ať už jsou pozitivní nebo negativní, komentáře u vašich příspěvků naznačují, že váš obsah měl nějaký dopad, nebo alespoň dostatečný pro jednotlivce, aby udělal další krok k zanechání zpětné vazby.
Tento typ zapojení, zejména je-li pozitivní, je silným faktorem při budování komunity a vytváření věrné základny fanoušků. Kdokoli může poklepat s lehkostí, ale na ty, kteří dávají pozor, aby nepřekvapili, je třeba dávat pozor.
Správa komentářů ve Sproutu
V závislosti na velikosti vašeho účtu Instagram může být spravovatelné jednoduše prohlížet své příspěvky jeden po druhém, abyste si mohli prohlédnout a zaznamenat počet komentářů. Ale se Sproutem je práce hotová za vás.
Pomocí výše zmíněné zprávy Instagram Business Profiles Report se vedle dalších metrik zapojení zobrazí součty komentářů za určité časové období. Poté můžete porovnat počty komentářů křížových odkazů se skutečnou zpětnou vazbou, která je přijímána, abyste určili sentiment a zda váš obsah funguje podle potřeby.
4. Dosah
Co vám tato metrika říká: Kolik lidí vidí váš obsah
Pokud si myslíte, že dosah zní hodně jako dojmy, nejste sami.
Tyto dvě metriky jsou podobné, ale dostatečně matoucí, že jsme se podrobně zabývali těmito tématy Zásah vs dojmy a Instagramové dojmy (pokud se chcete dozvědět více).
Abychom to stručně informovali, vše, co potřebujete vědět, je, že váš dosah Instagramu označuje skutečná zobrazení vašeho obsahu, zatímco zobrazení znamená, že byl zobrazen, ale nemusí vygenerovat kliknutí nebo jinou formu zapojení.
Rychle vyhledejte dosah ve Sproutu
U tohoto nejsou potřeba žádné fantastické výpočty. Chcete-li zjistit svůj průměrný denní zásah ve Sproutu, vraťte se ke svému přehledu Instagramu a v sekci Instagramové dojmy uvidíte celkovou a procentuální změnu v uvedeném časovém rámci.
5. Nejzajímavější hashtagy
Co vám tato metrika říká: Výkon hashtag
Zatímco vrtkavá Algoritmus Instagramu může někdy způsobit zmatek ve vaší obsahové strategii, hashtagy se ukázaly jako jeden z nejspolehlivějších způsobů, jak udržet vaši dynamiku v chodu.
Používáním hashtagů, které jsou relevantní pro vaše odvětví nebo pro to, co vaše publikum hledá, můžete pomoci udržet dosah a zapojení pod kontrolou.
Uživatelé Instagramu mohou zahrnout až 30 hashtagů u každého příspěvku, ale nezapomeňte tuto kvótu využít moudře prostřednictvím výzkumu a učení se z výkonu v průběhu času. Možná vás překvapí, jak často je méně více, pokud jde o hashtagy.
Měření výkonu hashtagů ve Sproutu
Chcete-li maximalizovat tuto konkrétní metriku IG, měli byste strávit čas kontrolou svého přehledu o výkonu odchozích hashtagů Instagramu ve Sproutu.
Jak je znázorněno v následujícím grafu, získáte úplný rozpis vašich hashtagů uspořádaných podle použití a zapojení v přehledu Instagram Business Profiles Report. Tato data můžete použít k informování o budoucích rozhodnutích hashtagů, zejména pokud jde o výkon zapojení v porovnání s jinými snahami.
6. Zprostředkování provozu
Co vám tato metrika říká: Dopad Instagramu na provoz vašeho webu
Referenční provoz popisuje lidi, kteří přicházejí na vaši doménu z jiných webů, aniž by vás našli ve vyhledávači. Když někdo navštíví odkaz ze sociálních médií nebo z webu a skončí na vašem, Google Analytics rozpozná návštěvníka jako doporučení. Můžete také použít Kódy UTM přesně sledovat, odkud tyto návštěvy pocházejí.
Běžnou taktikou pro příspěvky na sociálních médiích je propojení s konkrétní vstupní stránkou, produktovou stránkou nebo dokonce jen s domovskou stránkou podle toho, jakou akci by vaši sledovatelé při zobrazení vašeho příspěvku měli podniknout.
Ale na Instagramu to může být trochu náročnější, protože jediným místem pro zobrazení klikatelného odkazu je uvnitř vašeho bio . Máte také možnost zahrnout do svých titulků adresy URL, ale v každém případě může být sledování provozu doporučení z Instagramu obtížné.
Jak sledovat odkazující provoz
Jak již bylo zmíněno, protože Instagram ve vašich příspěvcích nepovoluje klikatelné odkazy, jedním skvělým způsobem, jak sledovat návštěvnost z konkrétní kampaně, je Parametry UTM . Parametry UTM jsou značky, které můžete připevnit na adresu URL, která umožňuje službě Google Analytics (nebo jiným nástrojům) přesně vědět, odkud uživatel odkazoval.
Pokud implementujete jakékoli vstupní stránky speciálně pro IG kampaň, měli byste si přečíst, jak na to nastavit své vlastní parametry UTM aby bylo zajištěno, že budou fungovat správně.
Můžete také zkontrolovat provoz doporučení ze sociální sítě v Google Analytics a zjistit, jaký provoz vám Instagram poslal, včetně rozlišení mezi Instagramem (kliknutí na váš bio odkaz) a Instagram Stories (váš příběh).
7. Metriky Instagram Stories
Co vám tato metrika říká: Jak populární a poutavé jsou vaše Instagram Stories
Pravděpodobně jedna z nejdůležitějších součástí současné marketingové strategie Instagramu zahrnuje použití příběhů.
Jsou užitečné mnoha způsoby, zejména proto, že poskytují další dimenzi obsahu pro vaše publikum. Mizející povaha fotek a videí vám dává ještě větší svobodu a flexibilitu než váš zdroj.
Pokud jde o příběhy Instagramu, existuje několik dobrých metrik, které vám pomohou udržovat přehled, jako jsou například Odpovědi na příběhy, Příběhy klepnutí zpět a vpřed, Ukončení příběhu a Dojmy.
Používání aplikace Sprout k zobrazení statistik příběhu Instagramu
Pokud vás některá z výše uvedených metrik zajímá, vyhledejte v aplikaci Sprout sekci Výkon příběhů Instagramu ve Zprávě obchodních profilů Instagramu a zobrazte data pro každý připojený profil.
Začněte sledovat své metriky Instagramu ještě dnes
Se všemi základními metrikami IG v ruce jste připraveni začít podávat zprávy o pokroku. Určitě využijte kompletní nabídku Sprout Instagram Analytics jít ještě hlouběji do svého výkonu.
Pokud ještě Sprout nepoužíváte, využijte výhody a bezplatná 30denní zkušební verze nebo si vyžádejte osobní ukázku začít dnes.
Sdílej Se Svými Přáteli:
