Každý obchodník se sociálními médii je jiný. Mají své vlastní metody, postupy a sady dovedností . Ale každý obchodník se sociálními médii má jednu věc společnou - všichni chtějí sledovat, jak se jim daří, a pokud je to možné, optimalizovat jejich výkon.



To obvykle znamená měřit hodnotu odkazů, které sdílejí na sociálních médiích. Kolik kliknutí na odkaz generují? Jaký provoz tyto odkazy generují? Mění se tato kliknutí v konverze?



Znamená to také optimalizovat výkon odkazů, které sdílejí na sociálních médiích. To obvykle zahrnuje získávání relevantnějších kliknutí na odkazy, a tedy vyšší kvalitu provozu.

duchovní číslo 222

Tam vstupuje do hry sledování UTM a zkrácení adresy URL. Tyto dva výrazy mohou znít trochu technicky a možná trochu zastrašujícím způsobem, ale nemusí. Ve skutečnosti, tyto tipy může změnit vaši hru na sociálních médiích, pokud se naučíte, jak je ovládat. A to je přesně to, s čím vám tento příspěvek pomůže.

Co je sledování UTM?

Začněme sledováním UTM.

Abyste skutečně porozuměli sledování UTM, musíte pochopit význam prvků UTM a různé parametry UTM, které můžete sledovat.

UTM nebo sledovací moduly Urchin jsou sledovací zařízení, která vám pomohou získat konkrétní zdroj vašeho provozu. Sledování UTM zahrnuje přidání jedinečných kódů UTM do vašich adres URL, aby bylo možné snadno přesně určit, odkud váš provoz pochází. Pokud používáte UTM správně, přidává to vašim reportům více specifičnosti, zatímco vše v nástrojích jako je relativně snadné sledovat Google Analytics . Znalost toho, jaký typ obsahu vedl k provozu, vám může dokonce pomoci lépe pochopit, proč se rozhodli kliknout na váš odkaz.



I když množství parametrů UTM, které můžete přidat na adresu URL, je v podstatě nekonečné, chcete mít vše stručné a popisné, abyste je mohli efektivně sledovat. Ve standardním sledování UTM jsou vyžadovány tři základní parametry:

  • utm_source - Pomáhá vám sledovat, z jaké platformy pochází provoz, jako je Facebook, Twitter, LinkedIn atd.
  • utm_medium - Pomůže vám pochopit, o jaký typ provozu jde - ať už je placený, organický, doporučující atd.
  • utm_campaign - Pomůže vám sledovat konkrétní kampaň, která vedla k provozu.

Můžete přidat další parametry a zúžit tak specifika. Možná například chcete cílit na konkrétní klíčové slovo pro svou kampaň. Zde můžete přidat parametr „utm_term“, abyste otestovali, jak efektivní je klíčové slovo při zvyšování návštěvnosti vašeho webu.

Nebo řekněme, že chcete porovnat dvě různé reklamní kreativy. To znamená, že je třeba přidat parametr „utm_creative“, abyste zjistili, jak si jednotlivé varianty vedou.



Chcete-li získat úplný obrázek o tom, jak vypadá adresa URL označená UTM, řekněme, že budete sdílet následující odkaz:

 http://yourwebsite.com/your-page/

Tento odkaz chcete sdílet na Facebooku jako součást své placené kampaně na Halloween na sociálních médiích. Sledujete také výraz „Halloweenský výprodej“ a testujete dvě různé reklamní reklamy - jednu se psy v kostýmech a druhou s jednoduchým Halloweenským dekorem.

Vaše označená adresa URL pro první kreativu reklamy bude vypadat přibližně takto:

 http://yourwebsite.com/your-page/?utm_source=facebook&utm_medium=PPC&utm_campaign=halloween19&utm_term=halloweensale&utm_creative=dogs

Jak vytvářet a sledovat UTM

Jak jste možná uhodli, bylo by časově náročné tyto kódy UTM vyvíjet ručně. Přesně proto máme stavitele UTM.

Tyto nástroje zjednodušují proces vytváření UTM. Musíte pouze zadat příslušné parametry a okamžitě vytvoří celou adresu URL. Kromě Nástroj pro tvorbu adres URL kampaně GA , můžete také použít nástroje jako UTMFTW , který má rozšíření pro Chrome, které vám pomůže za běhu vytvářet UTM, Tvůrce značek UTM nebo UTM.io abyste ušetřili čas vytvářením jedinečných UTM pro vaše kampaně. UTM Tag Builder také obsahuje vestavěný zkracovač odkazů, který řeší problém těchto dlouhých odkazů.

pole formuláře v nástroji pro vytváření značek UTM

Existuje mnoho způsobů, jak používat kódy UTM - ať už jde o jednorázovou kampaň nebo dlouhodobou kampaň. Například vaše organická strategie sociálního publikování by mohla těžit z pravidelného sledování UTM. Užitečné bude použití nástroje pro publikování na sociálních médiích s integrovaným sledovacím systémem UTM. Přesně tam vstupuje Sprout do obrazu.

Sledování UTM v HASHTAGS umožňuje bezproblémové přiřazení jedinečných údajů o sledování všem odkazům, které prostřednictvím platformy publikujete. Místo toho, abyste museli používat samostatný nástroj pro vytváření adres URL, Sprout automaticky vygeneruje příslušné parametry UTM při každém publikování.

utm tracking dashboard na Sprout

Kromě výchozích parametrů, jako je název kampaně, zdroj a médium, můžete také přidat vlastní parametry podle toho, co potřebujete sledovat.

vlastní parametry na Sprout

Sprout vám umožní sledovat všechny vaše adresy URL pomocí UTM na jednom místě, takže se nemusíte spoléhat na externí dokumentaci. To konsoliduje vaše snahy o sledování UTM do jedné platformy a pomáhá vám zefektivnit proces.

Jak maximálně využít sledování UTM

Kódy UTM vám poskytnou přesný přehled o vašem výkonu, ale jejich výhody tím nekončí. Tady je několik způsobů, jak maximálně využít sledování UTM pro vaši firmu:

1: Analyzujte výkon obsahu

Jedním z hlavních použití sledování UTM je měření výkonu vašeho obsahu. Zjistěte, která témata rezonují s vaším publikem, které formáty obsahu jsou nejpoutavější a kde je vaše publikum nejvíce vnímavé.

Místo toho, abyste se spoléhali na hypotézy a předpoklady, můžete nyní určit, které typy obsahu jsou nejvhodnější pro řízení hodnotného provozu. Tyto statistiky pak můžete použít k úpravám obsahu a publikační strategie.

2: Měření konverzí

Sledování UTM vám také poskytuje kvantitativní data pro měření konverzí. Stanovení cílů v Google Analytics vám pomůže pochopit, jak se váš obsah mění. Kromě použití těchto údajů k prokázání návratnosti investic je můžete také použít k optimalizaci vaší stávající strategie a zvýšení návratnosti investic.

3: Propagujte křížovou funkčnost pro sociální týmy

Váš sociální tým může podporovat více oddělení v rámci vaší organizace. Kódy UTM vám umožňují nastavit jedinečné kampaně na základě příslušných cílů každého týmu. To umožňuje vašemu sociálnímu týmu více fungovat a umožňuje různým oddělením bezproblémový přístup k datům, která potřebují.

Například váš tým zákaznické podpory nemusí mít příliš velký užitek pro váš celkový provoz a údaje o prokliku. Bude však velmi zajímat, jaký provoz odesíláte na stránku Nejčastější dotazy a na stránku zákaznické podpory na vašem webu a jaké druhy příspěvků tam uživatele přivádějí.

4: Změřte dopad marketingu na advokacii

Pokud se snažíte vybudovat silnou komunitu sociálních médií, můžete mít aktivní program advokacie. Problém je v tom, že organizování a sledování pokroku těchto programů může být trochu náročné, protože pokrývají příspěvky od mnoha různých osob.

Sledování UTM vám pomůže zaujmout organizovaný přístup k vaší marketingové akci advokacie. Připojte ke svým odkazům jedinečné kódy UTM obhájci značky sdílet, abyste viděli, jakou hodnotu přidávají vašemu podnikání.

5: Opatření ovlivňující návratnost investic do marketingu

Influencer marketing může být právě teď horký, ale obchodníci mají často nějaké problémy se sledováním výkonu jejich ovlivňovacích kampaní. A Průzkum Mediakix zjistili, že měření a zlepšování návratnosti investic v oblasti marketingu je největším problémem pro 78% společností.

duchovní význam 2
graf hlavních problémů práce s influencery podle průzkumu Mediakix

Sledování UTM může také vyřešit tento problém. Přiřaďte jedinečným UTM kódy odkazům, které vaši vlivní sdílejí, abyste mohli sledovat jejich individuální výkon. Je to skvělý způsob, jak získat přesný obrázek o návratnosti investic pro ovlivňující marketing a zúžit vaši nejcennější ovlivňovatelé .

6: Optimalizujte své úsilí v sociální reklamě

Kódy UTM jsou nutností, pokud používáte placené sociální kampaně protože musíte vědět, jak dobře se vaše investice vyplácí. Na vstupní stránky reklamy zahrňte jedinečné parametry UTM, abyste mohli měřit konverze. Získáte tak lepší představu o srovnání vašich placených kampaní s těmi organickými.

Nyní, když znáte některé z kreativních způsobů, jak můžete UTM používat pro svůj marketing, vás možná zajímá, jak můžete tyto dlouhé adresy URL snáze komunikovat. Zkrácení adresy URL je dokonalým řešením, díky němuž jsou složité adresy URL čitelnější a zapamatovatelnější, nemluvě o tom, že jim pomáhá zapadnout dovnitř limity znaků sociální platformy .

Zkrácení URL pro sociální média

Jedním z cílů vaší kampaně v sociálních médiích je získat kliknutí na odkazy, které sdílíte, a zvýšit návštěvnost vašich vstupních stránek. Kromě optimalizace doporučených obrázků a titulků byste také měli smršťovat své adresy URL, abyste získali více kliknutí. Zkrácení adresy URL je k tomu dokonalým řešením, protože vylepšuje vzhled vašich odkazů a činí je lákavějšími pro klikání.

Zkrácení adres URL je obzvláště důležité, když musíte sdílet zdlouhavé a složité adresy URL (číst odkazy označené značkou UTM) na sociálních platformách s omezeným prostorem. Podívejte se například na následující odkaz.

příklad zdlouhavé adresy URL s kódy utm

Pokud byste to chtěli sdílet tak, jak je, vyčerpalo by to většinu vašeho příspěvku na charakter a další parametry znesnadňují vidění hlavních klíčových slov, která označují téma příspěvku. Ale se zkrácením URL jej můžete uklidit a udělat z něj něco stručnějšího a přitažlivějšího.

Když zkrátíte odkazy na Twitter, uvidíte, jak velký rozdíl to může udělat. Totéž platí pro jakoukoli jinou platformu sociálních médií.

Jak zkrátit odkazy

Dobrou zprávou je, že není příliš obtížné zkrátit odkazy pro sociální média, protože máte k dispozici spoustu užitečných nástrojů. Zde je několik nápadů, jak začít:

anděl číslo 10

1: Trochu

Bitly je výchozí zkracovač používaný v aplikaci Sprout, takže většina uživatelů ji již zná. Odkazy pro Twitter a další platformy sociálních médií můžete zkrátit zdarma, aniž byste se museli registrovat. Stačí zkopírovat a vložit odkaz a voila! Nyní máte zkrácený odkaz.

Pokud však chcete mít přístup k pokročilejším funkcím, jako je správa kampaní, statistiky v reálném čase a vytváření značkových odkazů, budete si muset vytvořit účet. Funkce Branded Short Domains je jedním z klíčových vrcholů tohoto nástroje. Umožňuje vám nahradit část „bit.ly“ vašeho odkazu názvem vaší značky.

Například by se místo „bit.ly/blog-post“ zobrazovalo jako „sprout.social/blog-post“. Vypadá to mnohem důvěryhodnější a přitažlivější pro kliknutí. Podle Bitlyho mohou tyto vlastní odkazy ve skutečnosti zvýšit míru prokliku o 34%.

vlastní návrhy domén na bitly

dva: Tinyurl

TinyURL je bezplatný zkracovač odkazů, který se velmi snadno používá. Nejprve nepotřebujete účet, abyste mohli nástroj používat, díky čemuž je bezproblémový. Jediné, co musíte udělat, je vložit původní odkaz do pole a vytvořit zkrácený odkaz.

Máte také možnost přizpůsobit zkrácený odkaz přidáním příslušných slov do pole „vlastní alias“. Nástroj však nemusí při přizpůsobení odkazu akceptovat všechny možnosti a můžete skončit s náhodně vygenerovaným odkazem, který pro vás ve skutečnosti nefunguje.

zkrácená adresa URL vytvořená s vlastním aliasem na tinyurl

Hlavní překážkou používání tohoto nástroje je, že nemůžete snadno sledovat odkazy a jejich výkon. I když je to skvělá volba pro rychlé zkrácení odkazů, postrádají některé pokročilé funkce dostupné u Bitly.

3: HASHTAGS

Ačkoli výše uvedené nástroje jsou skvělé pro základní zkrácení URL a určitou úroveň sledování, Sprout nabízí ještě lepší řešení ke zkrácení vašich URL. Když do pole pro psaní přidáte odkaz, nabízí Sprout možnost zkrátit odkazy pro Twitter nebo jiné sociální platformy jediným kliknutím.

příklad gif pro zkrácení klíčové sociální adresy URL

Nejlepší na tom je, že Sprout zjednodušuje proces sledování výkonu těchto zkrácených odkazů. Nemusíte tedy přepínat mezi více platformami, abyste mohli vytvářet odkazy označené UTM, zkracovat je a poté sledovat jejich výkon.

Pro snazší a přesnější sledování UTM a zkracování adres URL spusťte bezplatnou zkušební verzi Sprout dnes.

Sdílejte klikatelné a měřitelné odkazy

Nestačí vytvořit odkazy, které můžete sledovat; musíte přimět lidi, aby na ně nejprve klikli. Zvyšte tedy své snahy o sledování UTM zkracovači odkazů a zvyšte větší provoz. Využijte tyto tipy a nápady naplno a začněte sdílet odkazy, které jsou měřitelné a lákavé klikat.

Sdílej Se Svými Přáteli: