TikTok, Reels, streamovací služby, živé vysílání na sociálních sítích - videoobsah je všude a z dobrého důvodu. Odhaduje se, že průměrný člověk utratí 16 hodin týdně sledování videí online, což je poměrně velká příležitost k upoutání pozornosti vašeho cílového publika. A upoutat tuto pozornost se vyplatí. Až 84% spotřebitelů uvádí, že je přesvědčeno ke koupi produktu nebo služby sledováním videa značky. Kromě toho zdánlivě každá sociální platforma přijímá příběhy, rozšiřuje možnosti živého streamování a vytváří svou verzi krátkého studia pro tvorbu videa.



Ale než budete usilovat o značkový videoobsah s velkou rozpočtem pro sociální strategii, potřebujete solidní plán a pochopení toho, jak z tohoto obsahu vytěžit maximum, aby se to vyplatilo investovat. Tady je devět tipů, jak začít:



1. Vytvořte videoobsah, který má smysl pro lidi, kteří již jsou vašimi fanoušky

Videoobsah na sociálních médiích je skvělý pro budování povědomí o značce a přilákání potenciálních zákazníků. Když jste ve fázi nápadu, formujte svůj obsah kolem sledujících a fanoušků, které již máte. Vyprávějte příběh, který bude užitečný, zajímavý nebo smysluplný pro ně i pro cílové publikum, které, jak doufáte, zaujme.

vidět 777 význam

Vysvětlovače a videa s návody jsou nejoblíbenější typ marketingového videa mezi značkami a spotřebiteli. Jsou skvělým způsobem, jak představit produkt nebo službu novému publiku a pomoci stávajícím zákazníkům s řešením nebo vylepšením jejich zkušeností s produktem.

Upozornění na spoiler na podzim 2020 | Přizpůsobení 1 | FabFitFun

Je podzim, všichni! Podívejte se na tyto položky, které si od této sezóny mohou vybrat všichni členové FabFitFun.0: 00 - Botkier New York Bond Tote0: 20 - Botkier New York Trigger Backpack0: 43 - FoxyBae 25mm černá curlingová hůlka s barvou z růžového zlata1: 02 - stila kosmetika Stay Celodenní vodotěsná tekutá oční linka + HUGE Extreme Lash Mascara 1:19 - neobvyklá sada 2 měděných kanystrů James 1:43 - SACHAJUAN Styling Cream & Finish Cream 2:02 - skládací bavlněný koš Mia Mélange Upozorňujeme, že určité položky do určitých jurisdikcí dodávat nemůžeme Připojte se k rodině FabFitFun ještě dnes na https://fff.me/FL20FBUpgrade.

Zaslal FabFitFun v sobotu 25. července 2020



FabFitFun, předplatná služba, která dodává boxy krásy, fitness, wellness a domácí dobroty, sdílí skvělé příklady těchto druhů videí. Ve své sezónní sérii „Spoiler Alert“ předvádějí všechny položky dostupné předplatitelům, vysvětlují výjimečné podrobnosti o produktech a ukazují tyto produkty v akci. Je to vzdělávací a vzrušující pro jejich zákazníky, kteří přemýšlejí o tom, jak přizpůsobit své krabice, a poskytuje rychlý úvod ke značce FabFitFun a jejich vysoce kvalitním produktům.

2. Použijte úspěch předchozího obsahu k inspirování nových videí

Pokud si nejste jisti, jaký videoobsah by se vašemu publiku mohlo líbit, přihlaste se ke svým sociálním údajům. Použití analytického nástroje jako HASHTAGS , ohlédněte se za svým nejúspěšnějším obsahem. Která témata, motivy, kreativní podklady nebo kampaně získaly nejvyšší zapojení? Zpráva Sprout Post Performance odstraňuje z tohoto procesu dohady a shromažďuje tyto vysoce výkonné subjekty za vás.

Podívejte se také na stránky a obsah blogu, které využívají největší provoz na vašem webu Google Analytics . Obsah, který rezonuje u publika a nejvíce přivádí návštěvníky a zákazníky na váš web, by mohl velmi dobře inspirovat budoucí videoobsah.



3. Než začnete natáčet, přemýšlejte o sociálních výhodách, které budete chtít

Při produkci jakéhokoli druhu videoobsahu na sociálních médiích je důležité myslet na to, jak jej budete propagovat před, během a po spuštění. Než začnete natáčet, promyslete si kreativní prvky nad rámec samotného videoobsahu, které můžete zachytit na place. Zvažte přidání některého z následujícího obsahu do svého kreativního plánu:

Obsah ukázky ze zákulisí je skvělý způsob, jak zaujmout publikum a nahlédnout mu do pozadí tvůrčího procesu. V závislosti na stylu a typu videa, které natáčíte, zvažte vytvoření mini doku-série složené z krátkých video ukázek o tom, kam jdete, kdo natáčíte, jak jste nastavili a další.

Bumerangy, animace a soubory GIF mohou vyjádřit emoce pohybem. Pokud natáčíte téma hosta nebo členy vašeho týmu a jsou ochotni trochu praštěný, přimějte je, aby předvedli řadu reakcí a emocí, které můžete později použít k interakci s publikem na sociálních sítích.

vidět 33 všude

Obrázky životního stylu představují jednoduchý způsob, jak nastavit scénu a znovu dráždit nadcházející videoobsah. Například v seriálu Sprout's Always On náš tým používá snímky z ptačí perspektivy na stole našeho subjektu, aby poskytl náhled na to, kdo a co přijde.

Zobrazit tento příspěvek na Instagramu

V další epizodě pořadu Always On sdílí Brian Cason @ moment své nejlepší tipy, které vám pomohou zajistit více zdrojů pro váš sociální tým.

Příspěvek sdílený uživatelem HASHTAGS (@sproutsocial) 20. února 2020 v 14:17 PST

Krása těchto druhů aktiv je v tom, že nemusíte být kameramanem nebo fotografem, aby vypadaly dobře. Naše mobilní telefony mají fotoaparáty, které vytvářejí vysoce kvalitní snímky, takže můžete vyrazit, když jste na place.

Po natáčení, jak se chystáte spustit, přidejte všechny své kreativní podklady do knihovny Sprout Asset, aby byly uspořádané a snadno dostupné, až budete připraveni naplánovat svůj obsah.

4. Cíle, cíle, cíle

Při vývoji vašeho video obsahu by vaše cíle měly být vždy v popředí vaší mysli. Nestačí jen chtít pobavit publikum. Musíte předem stanovit měřitelné cíle, abyste mohli pochopit účinnost svého obsahu, jakmile bude aktivní.

Při stanovování cílů určete, kam spadá váš obsah v marketingovém trychtýři. Co doufáte, že svého videa dosáhnete?

Marketingový trychtýř po etapě s cíli vpravo. Marketingový trychtýř je nejširší nahoře a uvádí fáze jako: povědomí, ohleduplnost, rozhodnutí, přijetí, obhajoba. Cíle, které provázejí každou fázi, jsou oslovit více spotřebitelů, generovat poptávku, podpořit konverzi, vzdělávat své zákazníky a inspirovat k obhajobě.

Jakmile určíte své cíle na vysoké úrovni, budete se muset rozhodnout, které metriky budou vašimi klíčovými ukazateli výkonu, a nastavit měřítka výkonu. U obsahu fáze povědomí mohou být vašimi KPI zobrazení, kliknutí nebo zhlédnutí videa. Nebo pokud například chcete generovat poptávku, zvažte pohled na komentáře, sdílení nebo míru prokliku.

Neexistuje žádná magická metrika, která by znamenala, že jste na správné cestě, ale spíše vyvrcholení metrik, které vám pomohou měřit váš úspěch. Nejste si jisti, které metriky sledovat? Stáhněte si Sprout's mapa metrik sociálních médií pro komplexní průvodce cíli, metrikami a KPI pro každou fázi cesty kupujícího.

5. Buďte úmyslní se svými CTA

Zahrnutí jasné a silné výzvy k akci (CTA) do videa a doprovodné sociální kopie je nutností. Nevyhnutelně jste již přemýšleli o akci, kterou má divák provést po sledování. Proč tedy být o tomto záměru výslovně ne?

Výzvy k akci, které podporují konverzi, mají měřitelný výsledek, který odpovídá vašim cílům. Klíčem k efektivní CTA je, že je snadno viditelná a intuitivní pro vaše publikum, aby vědělo, jaký bude výsledek jejich akce. A není škoda umístit vaši CTA na více než jedno místo, ať už je to ve videu, vaší sociální kopii, statických snímcích a dalších.

Při rozhodování o tom, které výzvy k akci chcete vybrat, zvažte také tón vašeho videa. Je vaše video inspirativní, seriózní, poučné nebo neformální? Zajistěte, aby vaše CTA odpovídala tomuto tónu.

6. Zpřístupněte svá videa

Záleží na přístupnosti . Existují také zhruba 466 milionů lidí ve světě, kteří jsou neslyšící nebo nedoslýchaví. To je obrovské publikum, takže vaše video a veškeré vaše úsilí v sociálních médiích by mělo být dostupné pro všechny. Zvuk je hlavní součástí videoobsahu, ale neslyší ho pouze lidé se sluchovým postižením. Přibližně 85% spotřebitelů zobrazit video obsah bez zvuku.

Přidejte do svého videoobsahu, GIF a animací skryté titulky a alternativní text, který si každý užije. Jak YouTube, tak Vimeo, dvě z největších platforem pro sdílení videí na internetu, nabízejí způsoby, jak přidat ke každému videu, které nahrajete, titulky. K dispozici jsou také titulkové aplikace jako Clipomatic nebo Zub titulky , které automatizují vaše titulky na sociálních videích.

7. Nezanedbávejte SEO

Youtube není jen platforma pro video marketing, je to také výkonný vyhledávač, který zpracovává více než 3 miliardy vyhledávání za měsíc, což z něj činí druhý největší vyhledávač za Googlem. To je nesmírně důležité faktor v SEO při publikování videí na YouTube.

Anděl

Stejně jako pro svůj web nebo jiné marketingové materiály budete muset zkoumat a začlenit relevantní klíčová slova v názvu, popisu videa, značkách, titulcích, odkazech a výzvách k akci. Klíčová slova by se měla shodovat s cílem a poselstvím vašeho videa, ale měla by také zvážit, co vaše publikum zajímá a jak o tom mluví online. Nemusíte hádat. Nástroje pro výzkum klíčových slov, jako jsou Google Trends, Moz a Ahrefs, vám řeknou, co potřebujete vědět o hodnocení vašeho klíčového slova ve vyhledávání, ať už jde o konkurenční klíčové slovo a další.

Jakmile nastavíte klíčová slova, zabalíte video a jste připraveni, pomocí HASHTAGS zveřejněte příspěvky na YouTube a zadejte všechny potřebné informace. Publikování ve službě Sprout zajistí, že později, až budete připraveni podat zprávu o úspěchu vašeho videa, budou data automaticky načtena do vašeho přehledu YouTube.

8. Analyzujte výkon videa

Vytváření videoobsahu může trvat hodně času a zdrojů, takže musíte zajistit, abyste měřili návratnost této investice. Dej svůj analytik dat klobouk dál. Je čas mluvit o hlášeních.

Stanovení konkrétních, měřitelných cílů předem vám poskytne lepší pozici, když přijde čas zabrat se do svých dat. Analytické zprávy společnosti Sprout poskytují čistý obraz všech vašich dat připravený na prezentaci. Při analýze metrik použijte jako vodítko následující otázky:

  • Co se stalo? Podívejte se na metriky, které jste stanovili jako své KPI. Splnili jste nebo překročili své cíle? Nebo vám vypadlo video? Které metriky to ukazují?
  • Proč se něco stalo? Podívejte se blíže na metriky nad rámec vašich KPI a identifikujte anomálie ve svých datech. Byly zobrazení nebo zhlédnutí videa u konkrétního dne obzvláště vysoké? Začalo vaše video výkonné a zužovalo se? Pokud si nejste jisti, proč se něco stalo, možná budete muset pohlédnout nad rámec analytiky sociální poslech pro více kvalitativních údajů.
  • Jaká opatření by měla být přijata? Jakmile odpovíte na předchozí otázky, můžete v případě potřeby vytvořit novou strategii. Řekněme například, že vaším cílem je dosáhnout 100 000 zhlédnutí za měsíc, ale po 2 týdnech jste dosáhli pouze 20 000. Váš plán může být zvýšit vaši kadenci vysílání. Nebo můžete klepnout na zastánce své značky nebo zaměstnance a požádat, aby je sdíleli ve svých osobních profilech. Jedním z nejúčinnějších způsobů, jak dát svému obsahu tlak, který potřebuje k dosažení vašeho cíle, je jeho podpora. Pokud máte rozpočet, i malý, zvažte posílení svého videoobsahu napříč sociálními platformami.

Správný akční plán závisí na vašem publiku, vašich cílech, značce, celkovém marketingovém úsilí a dalších faktorech, ale video analýza Sprout vám pomůže tato rozhodnutí provést a ověřit.

co znamená 733

9. Proměňte své video v další sociální aktiva

Podle Index HASHTAGS 2020 , 37% sociálních marketingových pracovníků tvrdí, že potřebují více zdrojů pro video, aby měli větší dopad na podnikání. Avšak před vámi budujte svůj obchodní případ Chcete-li získat buy-in pro více video zdrojů, je důležité si uvědomit, že jediné video aktivum může dlouhou cestou podpořit sociální strategii a celkové cíle.

Na formátu videa je krásné to, že jej lze rozdělit, zkrátit a transformovat na něco úplně nového. Ať už se jedná o grafický citát, statické fotografie, upoutávky nebo GIF, přetočení videa do dalších kreativních prvků prodlužuje životnost vašeho videa a v maximální možné míře z toho jednoho videa vybírá.

Tyto druhy aktiv mohou často žít nad rámec vašeho videopříběhu, stát samostatně a začlenit se do vaší dlouhodobé obsahové strategie. Pokud je například vaše původní video svědectvím zákazníka, kde se šíří téma vaší značky a produktu, budou tyto nabídky prakticky nadčasové. Proměňte tyto uvozovky na grafický nebo krátký klip a budou mluvit samy za sebe a lze je použít dál.

Znáte své publikum, co si cení a co od vaší značky chce nebo potřebuje. Ať už máte obrovský rozpočet a úplný tým videí, nebo jste tým sociálních médií s omezenými zdroji, s videi, nástroji a odbornými znalostmi, které již máte, můžete dělat spoustu. Tak jděte a nechte svůj videoobsah žít svůj nejlepší život na sociálních sítích i mimo ně.

Chcete se dozvědět více o přeměně jednoho videa na sbírku dalších datových zdrojů? Stáhněte si toto sešit zdarma abyste maximalizovali hodnotu svých videí.

Sdílej Se Svými Přáteli: