Zjistěte Svůj Počet Andělů
Průvodce marketingu na sociálních médiích po marketingu na YouTube
S 2 miliardy jedinečných uživatelů sledováním 1 miliardy hodin videa každý den nabízí YouTube vynikající platformu pro marketing vašeho podnikání. Přidejte to k přesvědčivé povaze videa v marketingu a máte vítěznou kombinaci. Ve skutečnosti, video marketing pomohl obchodníkům zvýšit provoz, generovat potenciální zákazníky a snížit počet volání podpory.
Není tedy pochyb o tom, že využití YouTube vám pomůže dosáhnout všech těchto cílů a ještě více. Tento příspěvek vám ukáže některé z nejdůležitějších kroků pro marketing YouTube a jak můžete ze sítě vytěžit maximum.
1. Vytvořte a označte svůj kanál YouTube
Pokud jste to ještě neudělali, nezapomeňte začít vytvoření účtu značky na Googlu. Při vytváření účtu značky můžete autorizovat členy svého týmu ke správě vašeho kanálu YouTube; něco, co na osobním účtu nebudete moci dělat.
V ideálním případě vyberte název kanálu, který je podobný nebo shodný s názvem vaší firmy, aby byl snadno rozpoznatelný. A nezapomeňte nahrát obrázek kanálu který odpovídá vizuální identitě vaší značky.
2. Pochopte své publikum
Marketing na YouTube je hlavně o vytváření obsahu, který má oslovit a zaujmout cílové publikum. A k tomu potřebujete vědět, co se danému publiku líbí. Jaký druh obsahu od vás chtějí? Kdy jsou nejaktivnější? Kde je vaše publikum většinou založeno? Jak často očekávají, že od vás dostanou nová videa? To vše a ještě více vám pomůže vytvořit vítěznou marketingovou strategii YouTube.
The YouTube Analytics Záložka vám poskytne cenné informace o demografických údajích a celkové době sledování předplatitele. To vám pomůže zjistit, do kterých oblastí světa vaše videa zasahuje, v kolik hodin si vaše videa lidé prohlížejí, jak jsou vaši diváci staří a jaké pohlaví většinou oslovujete. Pomocí těchto poznatků můžete naplánovat svou obsahovou strategii YouTube.
Můžete se také zúčastnit průzkumu na YouTube, který se ptá vašich diváků, co by od vás rádi viděli, jak to udělal Cut v následujícím příspěvku na jejich kartě Komunita. Získali pro své publikum hlasování s dotazem, který pár matka-dcera by rádi viděli v nadcházející epizodě. Jedná se o chytrý způsob, jak využít vstup publika od vašeho obsahu. Komentáře k vašim videím vám navíc mohou pomoci porozumět vašemu publiku a dále informovat o vaší marketingové strategii YouTube.
3. Učte se od nejlepších
I když porozumění vašemu publiku poskytne představu o tom, jaký obsah vytvořit, nemusí vám nutně pomoci dostat se před konkurenci. Za tímto účelem byste se měli podívat přímo na své konkurenty a poučit se z jejich marketingových strategií YouTube. Co dělají správně a jak to můžete replikovat? Jaké chyby dělají a jak toho můžete využít?
Najděte kanály svých konkurentů a sledujte jejich nejoblíbenější a nejméně oblíbená videa. Zkuste zjistit, co u publika rezonuje a jaké stížnosti na tato videa mají. Kromě posouzení obsahu pro sebe můžete dokonce projít komentáře a zjistit, co lidé říkají. Nezapomeňte také na obsah, který je pro vás zajímavý a poučný. Sledovali byste videa konkurence a shledali byste obsah hodnotným? Pomocí těchto poznatků můžete informovat o své obsahové strategii YouTube.
Řekněme například, že soutěžíte s následujícím videem o návrhu opuštěného e-mailu košíku. Zjistíte, že neexistuje žádný popis videa, kterého můžete využít vytvořením přesvědčivého popisu videa. Komentář navíc ukazuje, že si někdo stěžuje, že ve videu není žádné správné intro. Využijte to také tím, že u všech svých videí vytvoříte zajímavá úvodní videa, která divákům odhalí skutečný problém, který řešíte.
Projděte si také popisy videí vašich konkurentů (pokud existují) a zjistěte, která klíčová slova používají. Pokud najdete nějaké, které by mohly být relevantní pro váš kanál, použijte je pro své SEO pro YouTube. Stejnou výzkumnou strategii můžete použít i na své oblíbené kanály YouTube.
4. Přibijte své SEO na YouTube
Zatímco marketing na YouTube je hlavně o vytváření kvalitního obsahu, optimalizace vašich videí pro viditelnost je stejně důležitá. Nezáleží na tom, jak zábavná jsou vaše videa, pokud je lidé nemohou najít v relevantních výsledcích vyhledávání. Právě proto byste měli investovat svůj čas a úsilí YouTube SEO .
Vaše marketingové úsilí na YouTube by mělo přinejmenším zahrnovat základy YouTube SEO, například:
Optimalizace titulů a popisů pomocí klíčových slov
V mnoha ohledech funguje vyhledávač YouTube podobně jako vyhledávač Google. Upřednostní vysoce kvalitní obsah, který je relevantní pro hledaný výraz. A jedním ze způsobů, jak určí relevanci obsahu ve vyhledávání, jsou výrazy a fráze v názvech a popisech videí.
Podívejte se například, jak je nejlepším výsledkem vyhledávání výrazu „žonglování s fotbalem“ video s názvem „Výukový program pro žonglování s fotbalem / fotbalem“. Určuje, že tento výukový program je konkrétně o žonglování ve fotbale, a nikoli o žonglování obecně, takže je relevantní pro vyhledávání. Krátký pohled na popis také ukazuje, že i tam použili několik variant klíčového slova.
Použijte svůj konkurenční výzkum z dřívějších a chování výzkum klíčových slov objevit nejrelevantnější vyhledávací dotazy, které vaše cílové publikum používá. Poté použijte tyto termíny hladce do svých titulů a popisů, abyste měli lepší šanci na zobrazení ve správných výsledcích vyhledávání.
Vytváření poutavých miniatur
Nestačí, aby se vaše videa zobrazovala v relevantních vyhledáváních; také potřebujete, aby na ně lidé klikli, aby YouTube mohl dále určit relevanci vašeho obsahu. To je místo, kde miniatury vašich videí vstupují do obrázku. Váš název může lidem poskytnout představu o tom, o čem vaše video je, ale vaše miniatury jim poskytnou pohled na kvalitu vašeho videa.
anděl znamená 111
Ujistěte se tedy, že používáte přizpůsobené miniatury, které okamžitě upoutají pozornost a přimějí lidi sledovat vaše videa. Vyberte jako obrázek miniaturu přitažlivého obrázku a poté podle potřeby přidejte grafiku, textová překrytí a filtry, aby obrázek vyskočil.
Křížová propagace vašich videí
Protože počet zhlédnutí videa hraje při SEO YouTube důležitou roli, měli byste diváky přimět, aby sledovali co nejvíce vašich videí. Vyzkoušejte tedy křížovou propagaci relevantních a souvisejících videí zobrazováním doporučení závěrečné obrazovky na konci vašich videí. Zde je příklad skvělého velkého příběhu, který doporučuje související videa v jejich sérii seznamů skladeb Around the World. Ujistěte se, že doporučená videa vedou k logickému postupu obsahu, o který se bude váš uživatel zajímat, například seznamu videí.
Měli byste také propagovat svá videa pomocí jiných platforem sociálních médií, abyste získali co nejvíce zhlédnutí. V některých případech můžete dokonce najít příležitosti k vložení videí z YouTube do příslušných příspěvků na blogu. Tady je stejné video Velkého velkého příběhu zveřejněné na jejich profilu na Twitteru:
Producentka seriálu Great Big Story Beryl Shereshewsky se přihlásí k sedmi lidem v sedmi různých zemích, kteří nám ukáží, jak připravují svůj dokonalý pohár. ️
Vše ochutnáváme - od japonského matcha po argentinského druha. https://t.co/d8Dyj6pxTh pic.twitter.com/VhdhrDRmPO
- Velký velký příběh (@greatbigstory) 8. května 2020
3 33 hodin znamená
5. Mít konzistentní plán publikování
Konzistence je klíčem k marketingovému úspěchu YouTube. Vytváření a úpravy kvalitního obsahu nějakou dobu trvá, takže nemusí být nutné publikovat video každý den. Ale ujistěte se, že máte harmonogram zveřejňování a dodržujte ho nábožensky.
Vaše publikum tak získá představu, kdy by měl váš obsah očekávat, a pomůže vám ho efektivněji zapojit. Čím více obsahu publikujete, tím více příležitostí k zapojení otevíráte. To by vám nakonec mohlo pomoci lépe se zviditelnit ve zdrojích lidí. Správný plán publikování navíc usnadňuje plánování obsahu a plánování videí předem.
Ve skutečnosti můžete použít možnost zobrazení kalendáře na Publikování HASHTAGS na YouTube nástroj pro lepší plánování vašeho video obsahu vedle vašeho sociálního obsahu. To vám pomůže vizualizovat váš celkový obsahový plán nebo plán obsahu v jedné síti a porozumět vašemu objemu příspěvků za týden nebo měsíc, abyste mohli bez problémů provést nezbytné úpravy.
6. Nabídněte titulky a titulky ve více jazycích
Podle YouTube přibližně dvě třetiny zhlédnutí kanálu pocházejí ze zemí mimo domovskou zemi tvůrce obsahu. Takže i když jste nechtěli získat mezinárodní publikum, je velká šance, že váš kanál již má diváky, kteří kromě angličtiny hovoří i jinými jazyky.
Efektivní marketing na YouTube zahrnuje stravování tohoto stávajícího publika, zvyšování jeho zážitku a přilákání dalších diváků, kteří mají podobné vlastnosti. Proto je klíčové poskytovat skryté titulky a překlady vašeho obsahu. Na základě statistik z vašich demografických údajů YouTube zjistěte, ze kterých zemí vaši diváci pocházejí, a podle toho upřednostněte angličtinu a další jazyky. Přidání skrytých titulků také pomáhá zpřístupnit vaše videa všem divákům.
Pokud se obáváte nákladů na překlad svého obsahu, nezapomeňte, že nemusíte nutně utratit ani cent. YouTube vám umožňuje zdarma přeložit titulky od vašich fanoušků. V tomto případě přejděte do Studia pro autory a zapněte příspěvky komunity v části „Titulky“.
Pamatujte, že titulky nebo skryté titulky můžete kdykoli poskytnout sami nebo bez časových značek. Stačí nahrát podporovaný soubor s přepisem v Pokročilém nastavení možností videa.
7. Partnerství s vlivnými tvůrci
Se stovkami tisíc věrných fanoušků vlivní YouTubers mít sílu efektivně prodávat váš kanál a produkty. Zvažte partnerství s nimi, abyste zesílili své marketingové úsilí na YouTube. Spolupráce s ovlivňujícími subjekty YouTube vám dává příležitost oslovit nové publikum a poskytnout důvěryhodnost nebo podporu vašich produktů.
Skutečný přístup a typ kampaně se mohou lišit v závislosti na konečném cíli a vašem produktu. Je to povědomí o značce? Registrace k odběru zpravodaje? Nebo dále dolů marketingový trychtýř ?
Například TruAudio uzavřelo partnerství s Co je uvnitř? –Vlivný kanál YouTube s více než 6,8 miliony předplatitelů - na propagaci svých produktů. Kanál poskytl divákům podrobný pohled na to, jak produkt funguje, a odkazoval na domovskou stránku produktu v popisu.
Pokud však máte v plánu propagovat svůj kanál YouTube nebo konkrétní video ve svém kanálu, můžete také přimět ovlivňujícího, aby sdílel příslušné odkazy také v poli s popisem. Můžete dokonce spoluvytvořit video s influencerem a místo toho ho publikovat na svém kanálu, v závislosti na vašem cíli a přístupu k marketingovým kampaním influencerů na YouTube.
8. Investujte do reklam na YouTube
Správné SEO pro YouTube může jít dlouhou cestou, ale pouze spoléhání se na organický zásah vám nepřinese škálovatelné výsledky. K tomu potřebujete placenou reklamu, abyste oslovili vysoce relevantní publikum jinými způsoby než výsledky vyhledávání na YouTube. Investujte do reklam na YouTube propagovat svůj obsah a produkty prostřednictvím jiných kanálů a přilákat do svého kanálu více diváků.
Máte možnost spustit několik různých typů reklam na YouTube a rozšířit svůj zásah podle klíčového slova nebo publika. Proveďte několik různých propagačních akcí s placenými reklamami a otestujte, která z vašich cílů je úspěšná.
Zdokonalování vašeho marketingu na YouTube
Kroky uvedené v této příručce vám ukáží některé základní kroky, jak začít s marketingem YouTube. Nezapomeňte však, že abyste zdokonalili své úsilí, měli byste marketing YouTube považovat za součást své celkové marketingové strategie místo samostatné iniciativy.
Například zahrňte videa do své celkové strategie obsahu, abyste dosáhli dokonalé rovnováhy s ostatními formáty obsahu. A přidejte si YouTube do svého celku strategie sociálních médií takže ji můžete bez problémů spravovat s dalšími platformami.
Naučte se, jak snadno integrovat YouTube do vaší stávající strategie sociálních médií naše bezplatná sada nástrojů pro sociální média.
Sdílej Se Svými Přáteli:
