Zjistěte Svůj Počet Andělů
Jak používat Google Analytics pro sociální média: Průvodce pro začátečníky
Věděli jste, že výdaje na sociální média se zvýší o 71% v příštích pěti letech? A věděli jste, že 42,3% obchodníků věří, že sociální média mají velký dopad na jejich podnikání?
Bez ohledu na to, jaké máte podnikání nebo kdo jsou vaši zákazníci, přidání sociálních médií do vašeho marketingového mixu může vaši značku posunout na další úroveň.
Ale tady je jedna brutální pravda o marketingu na sociálních médiích: velký počet značek není schopen efektivně měřit dopad jejich marketingových snah na sociálních médiích.
Ve skutečnosti Průzkum CMO 2018 tvrdilo, že pouze 23,3% obchodníků dokáže kvantitativně prokázat dopad marketingu na sociálních médiích.
Otázkou tedy je, jak obchodníci měří dopad jejich marketing sociálních médií strategie? A je možné to udělat, aniž byste museli vynaložit ruku a nohu na drahé marketingové nástroje a zdroje?
Odpověď je jednoduchá. Ano. Vyžaduje to jen moc využívat Google Analytics.
V tomto příspěvku se budeme zabývat tím, jak efektivně využívat Google Analytics pro marketing v sociálních médiích a pomoci vaší značce odpovědět na nejdůležitější otázky týkající se vaší strategie. Můžete začít takto:
Jak nastavit panel marketingu sociálních médií v Google Analytics
Díky relevantním kvantitativním údajům vám Google Analytics snadno pomůže určit, které platformy sociálních médií přinášejí na váš web maximální a cílený provoz. Je také možné zjistit, jak tito uživatelé sociálních médií interagují s vaším webem.
Nastavení řídicího panelu Google Analytics k monitorování a analýze vašich snah o sociální média vám navíc pomůže určit váš návratnost investic do sociálních médií .
andělské číselné kombinace
Zde je návod, jak snadno nastavit řídicí panel marketingu sociálních médií v Google Analytics:
Určete své cíle a cíle v sociálních médiích
CHYTRÝ. (Specifické, měřitelné, dosažitelné, relevantní a aktuální) cíle jsou základní součástí každé úspěšné marketingové aktivity. Než naskočíte a začnete sledovat a měřit své marketingové úsilí v sociálních médiích pomocí Google Analytics, musíte identifikovat a vytvořit S.M.A.R.T. cíle a cíle sociálních médií .
Nezapomeňte však sladit své marketingové cíle a cíle v sociálních médiích s širší marketingovou strategií vašeho podnikání. Řekněme, že vaším cílem v sociálních médiích je zvýšit na váš web relevantní a cílený provoz. I když je to dobrý začátek, udělejte z toho S.M.A.R.T. s několika vylepšeními:
'Během příštích čtyř měsíců zvýšíme náš měsíční provoz z Twitteru o 20%.'
Poté budete muset vytvořit strategie, které vám pomohou dosáhnout tohoto cíle včas.
Na základě výše uvedeného cíle může být vaším prvním krokem použití podobného nástroje Buzzsumo najít obsah ve vašem oboru, který již byl vysoce sdílen na Twitteru. Pak vytvořte něco podobného na svém vlastním webu a propagujte to na Twitteru.
Vaše cíle budou v zásadě informovat o vaší strategii i metrikách, které sledujete k měření úspěchu.
Nastavte sledovací kód Google Analytics
Nyní, když jste určili své cíle a cíle v sociálních médiích, nastavte na svém webu analytický sledovací kód. Váš sledovací kód umožňuje Googlu analyzovat provoz na vašem webu, abyste mohli získat kvantitativní a použitelná data.
Ke shromažďování údajů o sledování můžete použít Správce značek Google. Nebo můžete přímo nastavit analytický sledovací kód na svém webu. Ukážeme vám, jak udělat obojí.
Jak nainstalovat Google Analytics pomocí Správce značek Google
Použitím Správce značek Google je možná nejjednodušší způsob, jak sbírat užitečné údaje, které dokážou návratnost investic do marketingu v sociálních médiích. Google ve skutečnosti doporučuje používat Správce značek, protože zjednodušuje správu značek na vašem webu. To vám usnadní přidávání dalších značek, včetně značek pro sledování konverzí AdWords a značek pro remarketing.
Zde je postup, jak přidat Google Analytics prostřednictvím Správce značek Google:
- Nastavte kód kontejneru Správce značek a přidejte jej na svůj web.
- Vyberte „Značky“, poté „Nové“ a poté ve Správci značek Google vyberte typ značky „Universal Analytics“.
- Nakonfigurujte značku:
- Pojmenujte svoji značku
- Přidejte ID vlastnosti Google Analytics
- Vyberte typ stopy podle vašich cílů a cílů
- Vyberte spouštěcí spouště. Poté vyberte možnost „Všechny stránky“ a shromážděte data pro každou stránku vašeho webu.
- Vyberte možnost „Vytvořit značku“.
- Nyní značku jednoduše publikujte.
Překontrolovat tento článek od Moza Další informace o tom, jak začít používat Správce značek Google.
Jak přidat sledovací kód Google Analytics přímo na váš web
Zde je postup, jak přidat Google Analytics na váš web:
- Přihlaste se ke svému účtu Google Analytics a klikněte na „Správce“. Nyní vyberte svou webovou službu ze sloupců účtu a služby. Nyní klikněte na „Sledovací informace“ a poté na „Sledovací kód“.
- Jednoduše zkopírujte úryvek. Nezapomeňte, že pro jeden web můžete použít pouze jeden sledovací kód.
- Nyní vložte tento fragment na každou stránku, kterou chcete sledovat a sledovat. Nezapomeňte vložit fragment před závěrečnou značku.
Přidejte cíle sociálních médií do Google Analytics
Nyní, když jste pro svůj web nastavili sledovací kód Google Analytics, je čas přidat cíle sociálních médií do svého panelu Google Analytics. Mezi nejběžnější cíle patří provoz, stahování, doba prodlevy a zobrazení stránky.
7878 andělské číslo
Cíle v sociálních médiích můžete přidat po přihlášení do účtu Google Analytics a kliknutí na kartu Správce. Poté klikněte na „Zobrazit“ a poté na „Cíle“ a „Nový cíl“.
Předpokládejme, že vaším cílem je sledovat celkový počet odběrů zpravodaje.
V takovém případě musíte udělat toto:
- Přejděte na „Nastavení cíle“ a přidejte šablonu podle svého výběru. Navrhuji však použít šablonu „Vlastní“.
- V části „Popis cíle“ pojmenujte svůj cíl v sociálních médiích. V tomto případě by to bylo předplatné e-mailu.
- V poli Podrobnosti cíle vyberte vstupní stránku nebo cíl pro sledování a měření vašeho cíle. Zde vyplňte adresu URL své vstupní stránky bez názvu domény.
A je to. Jsi hotový!
Nyní uložte své cíle v sociálních médiích a začne sledovat a analyzovat provoz na vybrané vstupní stránce.
Jak interpretovat data sociálních médií v Google Analytics
Nyní, když jste nastavili řídicí panel Google Analytics, je čas začít sledovat dopad vašeho marketingového úsilí v sociálních médiích pomocí přehledů sociálních analýz ze služby Google Analytics. Tyto přehledy jsou přístupné kliknutím na kartu „Přehledy“, poté na „Akvizice“ a poté na „Sociální sítě“.
Tady je velká otázka:
'Jaké zprávy o sociální analýze byste měli sledovat, abyste mohli analyzovat účinnost svého marketingu na sociálních médiích?'
Velmi vám doporučujeme integrovat Google Analytics s platformami jako Supermetrics zjednodušit proces analýzy vašich údajů GA. Data můžete propojit s dalšími zdroji dat, jako je Facebook, Twitter a další platformy sociálních médií.
Platforma snadno získává všechny metriky Google Analytics, které potřebujete pro sledování svého výkonu. Na jednom hlavním panelu budete moci sledovat metriky, jako jsou zobrazení, kliknutí, konverze, CTR, tržby za kliknutí atd.
Tady je sedm různých typů přehledů sociálních analýz, které vám pomohou pochopit, jak jsou vaše marketingové aktivity v sociálních médiích účinné:
1. Publikum: Demografické údaje a zájmy
Jsem si jistý, že budete souhlasit, že hlavním cílem každé kampaně na sociálních médiích je oslovit správnou skupinu publika.
Nezapomeňte, že ne každý uživatel sociálních médií je vaším cílovým publikem. Jinými slovy, nestačí jen řídit provoz ze sociálních médií . Budete potřebovat řídit cílený a relevantní provoz.
To je místo, kde vám Google Analytics „Demografické údaje a zájmy“ přijde na pomoc.
Umožňuje vám analyzovat demografické a zájmové informace příchozích návštěvníků vašeho webu. To vám pomůže pochopit, zda váš marketingové strategie sociálních médií jsou dostatečně účinné, aby přilákaly správný typ publika.
Chcete-li to provést, budete muset odfiltrovat provoz sociálních médií z celkového segmentu provozu. Jakmile filtrujete provoz, tento přehled vám pomůže zjistit, zda je cílení na sociální média dostatečně účinné, aby zajistilo požadovaný provoz. Poskytne vám informace, které vám pomohou rozšířit vaše publikum.
234 duchovní význam
2. Publikum: Průzkumník uživatelů
Dále musíte zkontrolovat, zda lidé dělají požadovanou akci poté, co jsou směrováni ze stránek sociálních médií. Chcete-li tak učinit, budete muset analyzovat cestu uživatele. Přehled „Průzkumník uživatelů“ vám pomůže pochopit, jaké sociální weby přitahují vracející se návštěvníky vašeho webu. A jak tito návštěvníci procházejí vaším webem a kdy se tito návštěvníci vracejí.
Tento přehled vám pomůže pochopit, jak návštěvníci spotřebovávají a komunikují s vaším značkovým obsahem po celou dobu cesty kupujícího.
3. Převody
Toto je další zpráva, která vám umožní pochopit dopad a účinnost vašich marketingových strategií v sociálních médiích. Konverze mohou být odeslání formuláře potenciálního zákazníka, prodej, předplatné e-mailu, jedinečné zobrazení stránky nebo relace.
V přehledu „Konverze“ měříte dopad marketingu na sociálních médiích na míru konverze.
Snadno oddělte provoz sociálních médií jako segment a analyzujte konverze. Je však důležité vyvarovat se přístupu „posledního kliknutí“. Protože sociální média obvykle způsobují časné návštěvy kupujícího, i když to není poslední zdroj kliknutí, který vede ke konverzi.
Pohled na data pomocí přístupu posledního kliknutí vám nepomůže pochopit celkový dopad vašich marketingových kanálů sociálních médií. Naštěstí existují další způsoby, jak tyto informace získat.
4. Konverze: asistované konverze
Nepříliš populární přehled „Asistované konverze“ vám poskytne ucelený obraz o dopadu různých zdrojů kanálu, které vedou ke konečné konverzi. „Asistované konverze“ se připisují více relacím uživatelů před konverzemi.
Tato sestava vám pomůže identifikovat různé kanály, které tlačí uživatele, aby vstoupil na váš web, než se stane skutečným kupujícím.
611 andělské číslo lásky
5. Konverze: Nejlepší konverzní cesty
Tato sestava vám umožní pochopit cestu, kterou vaši uživatelé berou před konverzí. To znamená, že zpráva pomáhá identifikovat všechny weby sociálních médií, které vedou k návštěvě vašeho webu.
Také vám ukáže frekvenci konverzí z každé cesty. Tato zpráva vám v zásadě pomůže pochopit, jak dobře pro vás funguje váš marketing v sociálních médiích, pokud jde o to, jak tlačit lidi dolů z vaší prodejní cesty.
6. Akvizice: Sociální zprávy
Tento přehled Google Analytics se zaměřuje výhradně na sociální média. Tato zpráva nabízí vyčerpávající přehled o sociálním provozu, který vám pomůže pochopit dopad segmentu sociálních médií.
Tato zpráva nabízí:
- Přehled sociálního provozu
- Přehled konkrétních stránek sociálních médií, které řídí provoz
- Vstupní stránky pro sociální provoz
- Konverze připisované konkrétním webům sociálních médií
- Zpráva o zapojení obsahu a toku uživatelů
Tyto zprávy mohou poskytnout vyčerpávající informace o tom, zda vám sociální provoz pomáhá realizovat vaše cíle, či nikoli.
7. Benchmarking
Jak název napovídá, přehled „Benchmarking“ nabízí přehled vašeho provozu a porovnává jej s konkurencí v oboru. Filtrováním zprávy dále zobrazíte měřítko v různých odvětvích a segmentech. Tato zpráva vás nasměruje správným směrem a pomůže vám zlepšit vaši marketingovou strategii v sociálních médiích.
Klíčové jídlo
Vytvoření a optimalizace vaší marketingové strategie v sociálních médiích bude snazší, pokud budete mít k dispozici odpovídající uživatelská data. A Google Analytics vám pomůže získat přístup k těmto datům, aniž byste museli přecházet od sloupu k příspěvku.
Nyní, když víte, jak používat Google Analytics k vytváření, optimalizaci a zdokonalování vašich marketingových strategií v sociálních médiích, proveďte tyto znalosti v praxi a připravte se na zvýšení vašeho sociálního provozu, prodeje a konverzí.
Sdílej Se Svými Přáteli:
