Obsah



S 20,8 miliony uživatelů sociálních médií se odhaduje kolem 76% Australanů jsou aktivně zapojeny do sociálních sítí.



Jak však mohou značky tyto uživatele účinně oslovit? Prvním krokem je blíže se podívat na demografii sociálních médií v Austrálii. Od generačních trendů po preference platformy pokrýváme podrobnosti o tom, co je třeba vědět o sociálních uživatelích Aussie a jejich online chování.

Demografie využití sociálních médií v Austrálii

Vzhledem k tomu, že se sociální média neustále vyvíjejí, Australané jej jen nepoužívají k chatování s přáteli a rodinou - používají je k tomu, aby zůstali ve spojení se světem kolem nich. Od sportovních akcí po sociální příčiny, ekonomika po zábavu, sociální média nabízejí okno do globálních trendů a událostí, o kterých se Aussies stará.

  • Pro 2024 Zpráva Deloitte , Australané převážně používají sociální média k procházení kanálů, sledování videí a zpráv s přáteli.
  • Zpráva také zjistila, že přibližně jeden z pěti Australanů vytváří obsah sociálních médií pro generování příjmů. Gen Z nejvíce aktivně vydělává peníze ze sociálních médií, přičemž 40% uživatelů v této demografické skupině je používá jako zdroj příjmů.
  • Podle SPROUT SOCIÁLNÍ INDEX ™ 2025 , 91% australských uživatelů sociálních médií to používá k tomu, aby drželi krok s trendy a kulturními momenty.
  • Index také uvádí, že 93% uživatelů tvrdí, že je pro značky důležité držet krok s online kulturou prostřednictvím svých účtů sociálních médií.

Sítě sociálních médií podle věkové skupiny v Austrálii

Australané tráví svůj čas napříč řadou sítě sociálních médií, včetně starších webů a nových platforem. Toto jsou platformy, které Australané používají nejvíce:

  • Podle zprávy Deloitte, téměř všechny generace - miliardy, Gen X, Baby Boomers a zrající - nejvíce používejte Facebook, YouTube a Instagram.
  • Data však ukazují, že Gen Z nejvíce používá Instagram, YouTube a Tiktok.
  • Zdá se, že popularita Facebooku klesá s mladšími generacemi - a očekává se, že tento trend bude pokračovat. Předpokládá se, že se počet australských uživatelů na Facebooku sníží 47 milionů Uživatelé z let 2024–2028.
  • Australané jsou stále více otevřeni decentralizovaným sítím sociálních médií, jako je Bluesky. V listopadu 2024, Bluesky byl uveden jako nejlépe hodnocená australská aplikace sociálních médií v obchodech Google i Apple.

Nejaktivnější generace na sociálních médiích v Austrálii

Pochopit Demografie sociálních médií V Austrálii musíte prozkoumat zapojení každé generace. Zatímco Australané všech věkových skupin používají sociální média, mladší uživatelé jsou aktivnější než jejich starší. Podle Deloitte je zde snímek toho, kolik času tráví každá generace na sociálních médiích týdně:

  • Gen s: 10 hodin a pět minut
  • Millennials: sedm hodin a 45 minut
  • Gen X: šest hodin a pět minut
  • Baby Boomers: čtyři hodiny a 30 minut
  • Zranění: Dvě hodiny a 40 minut

Pokud jde o každodenní použití, 56% respondentů uvedlo, že každý den utratí kdekoli od 1–5 hodin na sociálních médiích. Pro mnohé, jakmile začnou skandovat, je těžké zastavit: 46% uvedlo, že pravidelně tráví více času na sociálních stránkách, než je původně plánované.



Zpráva také zdůraznila, že Australané mají smíšené pocity ohledně svého času stráveného na sociálních médiích. Zatímco 33% se cítí znepokojeno, 33% se netýká a 33% se cítí neutrální nebo odmítlo sdílet své city.

Jak mohou vládní politika změnit demografii sociálních médií

Očekává se, že demografie sociálních médií v Austrálii se změní v roce 2026 a dále. V listopadu 2024 australská vláda oznámila, že bude nastavovat minimální věk 16 let pro sociální média.

505 duchovní význam

V prosinci 2025 bude návrh zákona zahrnovat sítě jako Facebook, Instagram, Snapchat, Tiktok a X. YouTube však bude osvobozena, přičemž vláda bude citovat své primární účely jako „vzdělání a zdravotní podpora“.



S ohledem na to mohou sítě podléhat zákonu očekávat, že jejich uživatelská základna do 16 let dramaticky poklesne. Naproti tomu YouTube může vidět významný nárůst uživatelů do 16 let, protože to bude jeden z mála sociálních médií, ke kterým mají přístup.

Zákaz by také mohl utvářet preference obsahu mladých lidí na sociálních médiích pro nadcházející roky. Zatímco obsah krátké formy je v současné době králem, zejména v sítích jako Tiktok a Instagram, do 16 let již nebude mít stejnou úroveň přístupu k němu. Místo toho budou mít na YouTube k dispozici především dlouhý videoobsah, který by mohl odpovídajícím způsobem zkreslit jejich preference.

Australské značky, které se chtějí spojit s do 16 let, musí brát v úvahu účet a jeho potenciální výsledky. K dosažení tohoto publika po roce 2025 budou muset prozkoumat alternativní platformy a sledovat měnící se preference a chování.

Jak se chování sociálních médií liší podle věkové skupiny v Austrálii?

Každá generace používá sociální média odlišně. Bez ohledu na to, koho doufáte, že prodáváte, je zásadní pochopit tyto rozdíly. Níže rozkládáme in a výstupy každé věkové skupiny, takže můžete zvládnout generační marketing .

Gen Z: Spontánní nakupování a sociální aktivismus

Přezdívané digitální rodáci, Zoomers se narodil do éry internetu. Proto není žádným překvapením, že jsou jedni z nejaktivnějších uživatelů sociálních médií na světě. Níže je snímek toho, jak Gen s používá sociální média v Austrálii:

  • Podle Deloitte strávili australští zoomers většinu svých sociálních médií na Instagramu, YouTube a Tiktok v roce 2024.
  • Podle průzkumu Sprout Pulse v Q1 2024 je Gen Z s největší pravděpodobností využíván k objevování nových produktů, držení kroku se zprávami a hledání péče o zákazníky u značek.
  • Podle Sprout Social Index ™ 2023 jsou Gen Z impulzivními sociálními nakupujícími. Více než 50% spotřebitelů Gen Z provádí měsíční nebo týdenní spontánní nákupy kvůli něčemu, co viděli na sociálních zařízeních.
  • Zatímco Gen Z je odrazován aktivismem vedeným značkou, jsou nadšeni aktivismus ovlivňování . Téměř všichni zoomery souhlasí s tím, že ovlivňovatelé by měli zaujmout veřejné postoje k sociálním otázkám.
Seznam trendů sociálních médií Gen Z je číslován 1–6, přičemž nejvyšší je „rostoucí důvěra v ovlivňující a tvůrce“.

Millennials: Multitaskers, kteří touží po originalitě

Chování na sociálních médiích Millennials je vrstveno a nuance. Pro většinu tisíciletí nejsou sociální média jen součástí jejich každodenní rutiny - tak začnou svůj den. Přestože jsou digitálně investovány, jsou také snadno rozptýleny; Mnoho lidí rozdělovalo svou pozornost na více úkolů a platforem. Navíc, i když jsou vnímavé k reklamě na sociálních médiích, musí být pro rezonování autentické a jedinečné.

  • Zpráva Deloitte 2024 ukázala, že australské tisíciletí strávily většinu svých sociálních médií na Facebooku, YouTube a Instagram v roce 2024.
  • Podle zprávy je více než 63% tisíciletí ovlivňováno reklamou na sociálních médiích než jiné formy reklamy.
  • Více než tři čtvrtiny (78%) tisíciletí se zabývají médii, aby začaly svůj den, nejčastěji procházením sociálních médií (28%), ukázala zpráva.
  • Zpráva také odhalila, že 68% tisíciletí často multitask při používání sociálních médií, takže značky musí upřednostňovat obsah, který je okamžitě přesvědčivý a snadno se konzumuje.
  • Millennials si cení originality na sociálních médiích, takže společnosti by se měly zaměřit spíše na rozvoj jedinečného obsahu než na skákání na trendy.
Infographic s ikonou mobilních telefonů a textem, který zní „Millennial Consumers s větší pravděpodobností dává přednost původnímu obsahu: 40% tvrdí, že nezapomenutelné značky upřednostňují původní obsah před trendovými tématy“.

Generace X: Responzita a zhodnocení rizika

Zatímco uživatelé Gen X jsou nejaktivnější na zavedených platformách sociálních médií, jejich očekávání jsou nic jiného než tradiční. Uživatelé v této demografické skupině jsou nejvíce přitahováni ke značkám, které jsou vstřícné a kreativně odvážné.

  • Podle zprávy Deloitte z roku 2024 strávil australský gen X většinu svých sociálních médií na Facebooku, YouTube a Instagram v roce 2024.
  • Stejně jako tisíciletí, originalita hodnoty Gen X ve značkovém obsahu sociálních médií. Responzita na zákazníky jim však pomáhá nejvíce zapamatovat si značku.
  • Gen X respektují značky, které riskují obsah, oceňují inovace a kreativitu. Podniky, které vzdorují očekáváním ve svých marketingových kampaních, jsou pravděpodobnější, že upoutají pozornost této demografické skupiny.
Seznam toho, co dělá značku nezapomenutelnou pro spotřebitele Gen X, přičemž nejvyšší vstup je „reagovat na zákazníky“.

Baby Boomers: Zůstaňte loajální k dědinským platformám

Místo experimentování s novými sítěmi se baby boomu drží se známými sociálními weby, které jim pomáhají zůstat ve spojení.

  • Podle zprávy Deloitte z roku 2024 strávily australští baby boomers většinu svých sociálních médií na Facebooku, YouTube a Instagram v roce 2024.
  • Ve srovnání s mladšími generacemi je Baby Boomers mnohem méně pravděpodobné, že přijmou nové sítě sociálních médií. Podle průzkumu SPROUT SPROUT SPROUT v Q4 bylo na vláknech pouze 14% baby boomu-míra adopce pod průměrem.
  • Baby Boomers kladou významnou důvěru v ovlivňovače. Pulzní průzkum zjistil, že 47% respondentů použilo jako hlavní zdroj inspirace na dovolenou doporučení ovlivňovače. Ze všech generací byly baby boomu nejpravděpodobnější říkat, že vlivy inspirují jejich dárkové nápady.

Facebook: Australská demografie a použití

S sebou

  • Přestože je největší uživatelská základna Facebooku ve věku 25–34 let, stále se široce používá mezi starší demografií. Značky, které se chtějí na trh Gen X a Boomers mohou (a měly) stále soustředit na Facebook.
  • Protože Facebook má téměř rodové rozdělení pohlaví, mají genderově neutrální kampaně moc dobře fungovat. Obchodníci mohou také provádět testování A/B, aby porovnali výkon kampaní zaměřených na muže a ženy.

YouTube: Australská demografie a použití

  • Počet uživatelů: 20,80 milionů
  • Největší věková skupina: 18–34 (více než 50%)
  • Distribuce pohlaví: 51% ženy; 49% muž
  • Čas strávený za měsíc: 21 hodin a 36 minut

S sebou

  • Převážná část australských uživatelů YouTube jsou tisíciletí a Gen Z. Aby se k nim efektivně uváděli na trh, značky musí zvážit obsah, který si tyto generace užívají a integrují do své strategie.
  • Například Per Sprout's 2024 Social Media Content Strategy Strategy , Gen Z se nejvíce zabývá videem s dlouhým formou, obsahem sponzorovaného vlivem a videem s krátkou formou.
  • Průměrný australský utrácí více než 21 hodin na YouTube, signalizaci obvyklého využití a vysokého zapojení. Obchodníci to mohou vydělávat na tom vývojem epizodické série nebo obsahu hodného binge, který povzbuzuje uživatele, aby se stále vraceli.
Typy obsahu značky Gen Z se zabývají nejvíce na YouTube, přičemž typy jsou dlouhé video, ovlivňovaný obsah sponzorovaným a krátkou formou videa.

Instagram: Australská demografie a použití

  • Počet uživatelů: 13,95 milionu
  • Největší věková skupina: 25–34 (45%)
  • Distribuce pohlaví: 56% ženy; 44% muž
  • Čas strávený za měsíc: 11 hodin a 46 minut

S sebou

  • Protože Instagram přikazuje velké části australské online uživatelské základny, mohou podniky použít ke zvýšení povědomí o značce a oslovení nových publika.
  • U většinou uživatelů je Instagram obzvláště vhodný pro společnosti v průmyslových odvětvích, jako je krása, móda, wellness, životní styl a rodičovství.
  • Podle Sprout's 2025 Social Index ™ 54% Aussie Instagrammers používá web, aby udržel krok s trendy. Obchodníci musí tyto trendy sledovat, aby vytvořili nuanční porozumění online kultuře a podle toho vytvořili obsah.
Infographic ukazující nejvyšší sociální sítě, které Australané používají k držení kroku s trendy; 54% Používání Instagramu, 49% Používání Facebooku a 39% používat Tiktok.

LinkedIn: Australská demografie a použití

S sebou

  • Měsíční čas strávený na LinkedIn je nízký a signalizuje vysoce úmyslné využití. Ať už jde o odeslání požadavků na připojení, prozkoumání příspěvků na úlohu nebo odpověď na DMS, je bezpečné předpokládat, že uživatelé LinkedIn mají při otevírání aplikace jasný účel.
  • Značky proto musí upřednostňovat podmanivou kopii a vysoce kvalitní vizuální prvky, aby rychle upoutaly pozornost uživatelů.
  • Podle zprávy o strategii obsahu Sprout 2024 uživatelé očekávají, že značky budou sdílet informace o vzdělávacích produktech, spravovat menší komunity a nabídnout zákaznickou podporu na LinkedIn.
Graf z zprávy o strategii obsahu Sprout 2024 ukazuje, jak se sociální uživatelé chtějí, aby se značky zobrazovaly na LinkedIn a typy obsahu značky, se kterými jsou sociální uživatelé s největší pravděpodobností na LinkedIn.

Tiktok: Australská demografie a použití

S sebou

  • Tiktok se může pochlubit nejvyšší dobou zapojení jakéhokoli webu sociálních médií v Austrálii, což z něj činí hlavní platformu pro značky, které se chtějí inspirovat, vzdělávat nebo pobavit prostřednictvím krátkého videoobsahu.
  • Největší uživatelskou základnou společnosti Tiktok je zpráva Gen Z. Per Sprout 2024 Social Media Content Strategy Strategy, 77% tvrdí, že Tiktok je jejich oblíbenou sítí pro objevování nových produktů. Abychom se s touto preferencí vyrovnali, měly by podniky upřednostňovat obsah, jako je uvedení produktu, rozbalení a výuky.
  • Zpráva také zjistila, že 62% zoomerů používá Tiktok k hledání péče o zákazníky. Značky musí zajistit, aby byly řádně umístěny, aby poskytly tuto podporu (např. Okamžitě odpovídat na DMS a v komentářích se zabývat obavami).
Graf ukazující nejvyšší platformy sociálních médií Gen Z pro objevování produktů, novinky a události a péči o zákazníky.

Snapchat: Australská demografie a použití

S sebou

andělské číslo znamená 111
  • Přestože je aplikace již dlouho spojena s dospívajícími, data Snapchat ukazují, že téměř polovina jeho uživatelské základny je více než 25 - což je známka toho, že uživatelé zůstávají na aplikaci dlouhodobě. To představuje pro značky příležitost vyvinout svůj obsah jako věk jejich publika a experimentovat s více zasílání zpráv.
  • Stejná data ukazují, že australští SnapCatters otevírají aplikaci v průměru 40krát denně pro výměnu zpráv, sdílení aktualizací a sledování vrcholů svých oblíbených pořadů. Obchodníci mohou vydělávat na těchto častých návštěvách podporou obsahu velikosti kousnutí v zdroji Discover.
  • Podle Snapchatu denně komunikuje 60% uživatelů Aussie s objektivy Augmented Reality (AR). To poskytuje podnikům jedinečnou příležitost smíchat zábavu s propagací prostřednictvím filtrů, jako jsou virtuální pokusy.

Pinterest: Australská demografie a použití

S sebou

  • Pinterest není místo, kde Australané jdou na bezmyšlenky svidět - to je místo, kde chodí na aktivní nákupy. Uživatelé, kteří něco ukládají na Pinterestu 7x pravděpodobnější Nakonec to koupit.
  • Gen Z je nejrychleji rostoucí uživatelská základna Pinterestu. Na pinterest ušetří téměř 2,5x více kolíků a vyrábějí o 66% více desek než jiné generace.
  • Aby se ukázaly ve vyhledáváních Pinners s vysokým úmyslem, musí si značky vybrat výrazné vizuální efekty (oba obrázky a videa ) a vstříkněte relevantní klíčová slova do jejich titulů a popisů.
  • Pinterest je převážně ženská uživatelská základna Předpokládané trendy , jako je například „bohyně komplexu“ a „mořský čarodějnický“ make -up.
Obrázek ženy uvnitř otevřené skořápky škeble, s textem nahoře, který zní „Seawitchery“. To představuje jeden z předpokládaných trendů krásy Pinterestu pro rok 2025.

X (dříve Twitter): Australská demografie a použití

  • Počet uživatelů: 4,03 milionu (Promítaná postava pro 2025)
  • Největší věková skupina: 25–34 (globální)
  • Distribuce pohlaví: 32,5% ženy; 67,5% muž
  • Čas strávený za měsíc: 2 hodiny a 31 minut

S sebou

  • Protože jeho uživatelská základna se většinou skládá z mužů, X je ideální odbytiště pro značky v tradičně dominantních odvětvích, jako jsou sporty, tech, herní a finance.
  • X má jedinečnou schopnost usnadnit konverzace a aktualizace v reálném čase, což je hlavní karta pro jeho uživatele Aussie. Obchodníci to mohou vydělávat na tom sdílením komentářů, vyvolávajících otázek nebo kulturně relevantního obsahu.

Sociální média pro spotřebu zpráv podle věkové skupiny v Austrálii

Australané, zejména ti v mladší demografii, stále více používají sociální média jako zdroj zpráv.

  • Podle a 2024 Zpráva , 70% Australanů ve věku 18–24 let používá sociální média pro přístup k zprávám; 46% jmenoval sociální média jako hlavní zdroj zpráv.
  • Zpráva také odhalila, že 64% Australanů ve věku 25–34 let prostřednictvím sociálních médií; 38% uvedlo sociální média jako hlavní zdroj zpráv.
  • Naproti tomu podle zprávy pouze 22% Australanů ve věku více než 75 let používá sociální média jako zdroj zpráv.

Vzhledem k tomu, že více Aussies hledal své zprávy o sociálních médiích, se zvýšila obava z dezinformací. Na University of Canberra, 75% Australanů Bojí se odlišit skutečnost od fikce na sociálních sítích - 11% se od roku 2022 zvyšuje.

Sociální obchod podle věkové skupiny v Austrálii

Kromě toho, že australští spotřebitelé používají jako zdroj zpráv a zábavy, používají sociální sítě k procházení, diskusi a nákupu produktů a služeb.

  • Přibližně 57% Australanů zapojili se do sociálních nákupních činností.
  • Data Statista ukazují, že tisíciletí měly nejvyšší angažovanost v sociálním nákupu v roce 2022, následovalo Gen Z.
  • Facebook byl preferovanou platformou sociálního obchodu mezi tisíciletími, zatímco Instagram a Tiktok byli populárnější u Zoomers, ukázala údaje Statista.
  • V roce 2025 se očekává, že tisíciletí budou účtovat zhruba jedna třetina nakupování sociálních médií po celém světě. Zoomers bude pravděpodobně blízký vteřiny, což představuje 29%.
  • Pro 2023 Průzkum , 58% respondentů nakupovalo na Facebooku, což z něj činí nejoblíbenější stránku Austrálie v oblasti sociálního obchodu. YouTube zaujal druhé místo, přičemž 44% účastníků si něco koupilo na platformě.
  • V roce 2023, 40% sociálních nakupujících Aussie V Austrálii použil Instagram k nákupu.

Používání demografie sociálních médií v Austrálii k strategizaci chytřejších

Přezkoumáním demografie sociálních médií v Austrálii budete mít lepší porozumění svému publiku v této zemi, abyste si mohli vytvořit úspěšný Sociální strategie . Ať už uvádíte na trh Gen Z nebo Baby Boomers, tyto poznatky vás zmocní k tomu, abyste se s nimi skutečně spojili.

Analýza demografie sociálních médií však není samostatným úkolem. Protože demografie vyprávějí pouze část příběhu, budete muset spárovat tato data s nahlédnutím do zájmů a preferencí publika na každé platformě. Navíc, protože tyto preference se neustále vyvíjejí, je důležité vyhledat nejaktuálnější dostupná data.

Chcete -li se dozvědět více o nejnovějších preferencích sociálních médií v Austrálii, podívejte se na australské vydání SPROUT SOCIÁLNÍ INDEX ™ 2025 .

Sdílej Se Svými Přáteli: