Zjistěte Svůj Počet Andělů
Co bude dál? Expertní předpovědi o budoucnosti sociálních médií pro rok 2023
'Život si najde cestu.'
Citát, který přednesl Dr. Ian Malcolm v adaptaci Jurského parku Stevena Speilberga z roku 1993, odkazuje na vůli dinosaura vypěstovaného v laboratoři přežít. Zatímco kontext je neuvěřitelně specifický, celkový sentiment nikoli. Navzdory překážkám si život – ať už to jsou dinosauři nebo lidé – vždy najde cestu.
A co je život, když ne společenský?
Přemýšlejte o tom: Lidské bytosti vytvořily psací stroj, telefon, web a nakonec sociální média, aby komunikovaly ve velkém. Jsme společenští tvorové a otřesy nebo míjení platformy společenské trendy nelze to změnit. Dokud bude internet, budou se lidé přihlašovat a hledat připojení.
Takže až bude budoucnost marketingu na sociálních sítích chaotická, pamatujte, že nejednoznačnost může být také příležitostí. Víte, co děláte. Nyní je čas převzít kontrolu a vést s důvěrou.
Abychom vám pomohli překonat turbulentní časy, zeptali jsme se našeho týmu a několika externích odborníků, co si myslí, že čeká budoucnost sociálních médií. Použijte tyto statistiky k vytvoření své strategie pro rok 2023 a v novém roce uděláte skvělé věci.
1. Stále budete dostávat otázky ohledně připojení k novým sítím…
Pokud jste marketér na sociálních sítích, který dostal pozdě večer e-mail o Mastodonovi, nejste sami – a možná máte nárok na finanční kompenzaci.
Dělám si srandu. Koneckonců, kdo nepotřebuje trochu lehkovážnosti poté, co položil stovky otázek o tom, co se děje v dnešním prostředí sociálních médií?
„Značky se snaží zjistit, jak vypadá budoucnost sociálních médií v důsledku všech nedávných otřesů sítí,“ říká Mike Blight, Senior Market Research Manager ve Sprout Social. „Tyto nové platformy zaznamenávají neuvěřitelná čísla růstu. To znamená, že jsou v plenkách.'
V roce 2023 budete pravděpodobně nadále dostávat stejný počet síťových otázek, ale nenechte se tím vyděsit. Pamatujte, že jste odborník. Manažeři sociálních sítí žijí a dýchají sociálními sítěmi. Pokud nemohou držet krok s desítkami nových hráčů ve hře, je čas stisknout tlačítko pauzy.
Jak odpovědět na tyto otázky v roce 2023
Většina těchto otázek pramení z nesouladu mezi lidmi, kteří myslí nejprve společensky, a lidmi, kteří ne. Pokud nevíte, co znamená vytvoření účtu na sociálních sítích, možná si myslíte, že vše, co potřebujete, je rychlá registrace. Manažeři sociálních sítí vědí, že je to daleko od pravdy.
Až se vás příště zeptá na zbrusu novou síť (nebo v případě Tumblr , obnovená síť), položte několik vlastních otázek. Jaké cíle by síť podporovala? Máte dostatečné zdroje, abyste se toho ujal? Je vaše publikum na této platformě?
Pokud neexistují jasné odpovědi, pravděpodobně se nevyplatí investovat.
2. …Vaší hlavní prioritou však bude optimalizace stávajících.
Když pracujete na sociálních sítích, žádný den není nikdy stejný. Sítě vás vždy nechají hádat.
Pokud jste manažerem sociálních médií, v určité fázi své kariéry jste se podívali svému šéfovi do očí a řekli se vší upřímností: „Jo, nevím, proč se to stalo. Facebook je dnes divný.'
— Jon-Stephen Stansel (@jsstansel) 19. září 2022
Zatímco prodejci a myšlenkoví lídři spekulují o vznikajících platformách, manažeři sociálních médií budou muset dávat pozor na hlavní hráče.
Blightova rada? „Pumpuj brzdy. Máte starší platformy, které jste pravděpodobně nepoškrábali na povrchu optimalizace. Časy příspěvků, typy obsahu atd. lze stále vrtat, abyste našli perfektní směs pro to, co vaši zákazníci od vás jako značky chtějí.“
V tomto smyslu může budoucnost sociálních médií vypadat jako minulost, ale ve skutečnosti je to zcela nová míčová hra. Je čas ujasnit si, kde vaše publikum tráví čas a zda to odpovídá stávajícím názorům.
Uber Bautista, editor sociálních sítí ve společnosti Ranní nápoj , má oči na známé tváři. „Myslím, že LinkedIn plně přijme stránku sociálních médií své platformy a stane se trojicí sítí. Už jsme viděli migraci profesionálních tweeterů a stali se z nich LinkedInfluencers a myslím, že značky, které tak neučinily, budou následovat.“
Jak vylepšit svou síťovou strategii v roce 2023
Vaše sociální data budou v nadcházejícím roce zásadní pro zlepšení vašeho přístupu k síti.
Podívejte se na dlouhodobé trendy ve výkonu jednotlivých sítí. Pokud používáte Sprout, použijte Přehled výkonu profilů napříč kanály porovnat trendy v růstu a zapojení. Tato zpráva vám pomůže proniknout mezi nejlepšími i slabými.
Pokud chcete získat širší obrázek o tom, kde si vaše značka stojí v konkurenčním prostředí, obraťte se na sociální naslouchání. A Poslechové téma analýzy konkurence vám poskytne okamžitý přehled o tom, na koho si musíte dávat pozor a kam investují své zdroje.
Vyzkoušejte Sprout zdarma
3. Budoucnost sociálních médií bude celá o „autenticitě“
v roce 2022 Buď reálný uchvátil spotřebitele a zmátl obchodníky. Zda tu síť zůstane, nebo ne, si může každý domyslet, ale autenticita – nebo alespoň její hledání – nikam nevede.
„BeReal se stal tak populární u generace Z kvůli „skutečnosti“ aplikace,“ říká Samatha Mackowitz, manažerka sociálních médií ve společnosti Flywire . „Bylo zajímavé vidět, jak média, která byla populární před digitálním věkem – jako je filmová fotografie a vinylové desky – letos znovu vzkvétají.“
V roce, kdy „ dotknout se trávy “ vstoupil do kulturního lexikonu jako odpověď na chronicky online, dává smysl, že někteří lidé skutečně berou rady. Jak se spotřebitelé pokoušejí najít rovnováhu po pandemii vyvolaném nárůstu používání internetu, preference obsahu se změní.
Jděte ven a dotkněte se přírody. Miluji tě. Všechno bude v pořádku.
— Dionne Warwick (@dionnewarwick) 30. listopadu 2022
„Myslím, že v roce 2023 budeme i nadále vidět, že se tato témata rozšíří napříč sociálními médii,“ předpovídá Mackowitz. „Například tvůrci TikTok, kteří vytvářejí dlouhodobý obsah životního stylu, jsou populární, protože nám ukazují své každodenní životy, aniž by „upravovali“ špatné části. Je to autentičtější.'
Jak mohou značky zvládnout autenticitu v roce 2023
První věc je první: Co je autentické pro lidské bytosti, nebude se zdát autentické od značky. Taktika jako shock-jock sociální marketing může fungovat pro rychlé dojmy, ale pokud chcete trvalý dopad, budete muset přemýšlet jinak.
Briana Rabiola, manažerka sociálních médií ve společnosti Americká asociace sester anesteziologie , má v plánu to vyřešit tím, že upřednostní přístup lidí. „Myslím, že diváci chtějí nahlédnout za oponu. Chtějí se podívat na lidi a procesy za značkou.“
Upřednostňování a mployee advokacie , proaktivní zapojení a týmové reflektory mohou být vaší tajnou omáčkou pro udržení reálného na sociálních sítích v příštím roce i v dalších letech.
4. Vaše marketingová taktika značky musí být na místě
Letos se spotřebitelé vyjádřili o své frustraci ze změn sítě. V červenci, dokonce se ozvaly i některé celebrity .
Tyto nálady bohužel vedou k vyšším očekáváním obsahu od značek. Koneckonců je to obsah, díky kterému se lidé k těmto aplikacím denně vracejí. Pokud to nerezonuje, tak jaký to má smysl?
„Na prahu toho, co jsou lidé ochotni přijmout – od obsahu, který vidí, až po reklamy, které se jim zobrazují – se mění příliv, než odejdou ze sociální platformy,“ říká Tiffany Mass, manažerka sociálních médií ve společnosti Kapalný vzduch . „Myslím, že větší důraz budeme klást na personalizaci a účelný obsah, který odpovídá zájmům uživatele. Je to jediný způsob, jak udržet konverzní poměr a vyniknout v moři obsahu řízeného agenturami a tvůrci.“
Jak vyprávět příběh, který rezonuje v roce 2023
Podle nový výzkum od GWI spotřebitelé využívají sociální sítě více k hledání nových nápadů nebo inspirací a méně k průzkumu produktů nebo značek. To znamená, že pokud vaše příspěvky půjdou přímo k prodeji, mohli byste vypínat potenciální následovníky.
Místo toho využijte tyto nové zájmy a ukažte spotřebitelům, jak vaše značka doplňuje nebo zlepšuje jejich každodenní život. milost , značka olivového oleje DTC, je v tom mistr.
Pokud jste na #FoodTok, pravděpodobně jste viděli tuto novou bujarou spíž. Jejich influencer marketing strategie jim pomohla vyprodat produkt do týdne od uvedení v lednu 2022. Díky tomu, že se velcí i malí tvůrci podělili o své vlastní zkušenosti s vybalováním a vařením s krásně zabaleným olejem, dokázali přilákat potenciální zákazníky, aniž by museli tvrdě prodávat. Jednoduše řečeno, vytvořili atmosféru.
Můžete napodobit to, co zde fungovalo, ať už spolupracujete s tvůrci nebo vytváříte vlastní obsah. Ukažte svůj produkt nebo službu v akci a nechte spotřebitele, aby si dali dvě a dvě dohromady.
5. Budete potřebovat více rukou na palubě
v roce 2022 krátké video, obrázky a živé video obsadila první tři místa v žebříčku nejpoutavějších typů sociálního obsahu in-feed. Správa účtu značky nyní vyžaduje více kreativních zdrojů než kdy jindy. Není divu, že šířka pásma a čas jsou dnes pro marketéry na sociálních sítích výzvou číslo jedna.
Dovednosti, které jsou potřeba k úspěchu na sociálních sítích, se mění. Gabby Grahek, vedoucí sociálních médií ve společnosti Primární terapeutika věří, že tyto změny otřesou náborovými praktikami. „Myslím, že uvidíme, jak společnosti budou klást větší důraz na najímání ‚tvůrců‘. Tím mám na mysli jednotlivce, kteří mají profesionální dovednosti v navrhování a provádění obsahu.“
Aby bylo jasno: Tito jednotlivci, často najímaní jako tvůrci obsahu na sociálních sítích , nejsou náhrady – jsou to velmi potřebné doplňky.
„Přechod na interní agentury by byl jiný způsob, jak to vyjádřit,“ říká Grahek. 'Místo pronajímání za náklady na zúčtovatelné hodiny, přístup ke studiím a vybavení, investování do těchto aktiv samotných prostřednictvím promyšleného najímání a přeměny pohledu na marketing na sociálních sítích jako nezbytné nákladové středisko na bonafide tvůrce peněz pro podnikání.'
Jak postavit svůj tým v roce 2023
Jak nyní víte, budoucnost sociálních médií bude upřednostňovat spojení prostřednictvím neupraveného obsahu a více lidských interakcí. Ujistěte se, že je váš tým na tyto změny připraven tím, že rozšíříte svou představu o tom, kdo by mohl tradičně pracovat v roli související se sociálními médii.
„Rostoucí týmy otevírá dveře všem druhům talentovaných jedinců, kteří se mohou připojit k vašemu sociálnímu týmu,“ říká Blight. 'Umělci, producenti a další 'nepravděpodobní' členové sociálního týmu se mohou objevit v první den s požadovanými dovednostmi, které potřebujete k dosažení úspěchu na sociálních sítích.'
A samozřejmě podpořte své pocity daty. Jak vypadá váš růst napříč prioritními platformami? Je tvůj průměrná doba odezvy sociálních sítí přijatelné pro váš obor? Příležitosti ke zlepšení se mohou stát i obchodním případem rozšíření vašeho týmu .
888 šťastné číslo
Utvářejte budoucnost marketingu na sociálních sítích pomocí dat
Bez ohledu na to, co má rok 2023 pro marketéry na sociálních sítích v zásobě, jedna věc je jistá: Je čas vkročit do své moci a chopit se okamžiku. Použijte tyto předpovědi jako začátky myšlenky pro svou strategii a nechte své údaje o výkonu informovat zbytek.
Pokud potřebujete nástroj, který vám pomůže vytvořit větší význam pro metriky, obraťte se na Sprout. Náš analytika sociálních médií Nástroj odstraňuje z vaší sociální strategie dohady, takže se můžete soustředit na větší obrázek.
Zaregistrujte se k bezplatné zkušební verzi
Sdílej Se Svými Přáteli:
