Oficiálně jsme v éře tvůrců obsahu na sociálních sítích.





To, co bylo kdysi koníčkem, je nyní dobrou kariérou. Značky všech velikostí a odvětví se chtějí zapojit do ekonomiky tvůrců a vytvářejí nové funkce v týmech sociálních médií.



Najímání na pozici, kterou jste nikdy předtím neobsazovali, může být složité, zvláště když se jedná o roli, která se v rámci její disciplíny teprve objevuje. Pokud chcete vylepšit svou sociální strategii s tvůrcem obsahu sociálních médií, zde je vše, co potřebujete vědět.



Co je tvůrce obsahu na sociálních sítích?

Tvůrce obsahu na sociálních sítích je jednotlivec, který vytváří a sdílí obsah, jehož cílem je vzdělávat nebo bavit publikum napříč platformy sociálních médií .

Internet nabízí několik způsobů vytváření obsahu. Můžete psát blogy, sdílet informační bulletiny, navrhovat webovou kopii – seznam pokračuje. Tato podmnožina tvůrci obsahu se zaměřuje výhradně na pochopení a budování publika na sociálních sítích.

Na první pohled se to může zdát omezující. Ve skutečnosti je to všechno, ale. Trendy sociálních médií a funkce se mění každý den. Jejich zaměření na kanál jim dává bezkonkurenční pochopení toho, co funguje na jejich preferovaných sítích.



Tvůrce obsahu vs správce sociálních médií: jaký je rozdíl?

I když se tvůrci obsahu sociálních médií a správci sociálních médií jistě překrývají, nejsou jedno a totéž.



Vytváření obsahu je jednou z mnoha povinností, které může manažer sociálních médií převzít. Správa sociálních médií také zahrnuje:

  • Řízení komunity
  • Online správa reputace
  • Analýza a reporting
  • Strategické plánování
  • Týmové řízení

Tyto snahy maximálně využívají kanál jako obchodní funkci. Také zaberou spoustu času. Přidání video a grafické produkce do seznamu může rychle vytvořit neudržitelné pracovní zatížení.



To je důvod, proč manažeři sociálních médií a tvůrci obsahu sociálních médií jsou v nebesích stvořeni. Tvůrci umožňují manažerům snižovat produkci obsahu, což jim umožňuje soustředit se na strategičtější iniciativy.

Aplikace, které tvůrci obsahu na sociálních sítích používají nejčastěji

Je docela běžné, že tvůrci obsahu sociálních médií udržují přítomnost ve většině hlavních sítí sociálních médií.

Proč? je to dobrý byznys.


co znamená 744

Každá síť má své vlastní výhody zapojení. Udržování přítomnosti v několika sítích zajišťuje, že tvůrce může i nadále růst a spojovat se se svým publikem, protože trendy se mění a vyvíjejí.

Například Tyler Gaca (AKA @ghosthoney ve všech sítích) si získal popularitu na TikTok, ale nyní používá:

  • Instagram zveřejňovat informace o nadcházejících vystoupeních a spolupráci
  • Youtube pro sdílení dlouhého video obsahu
  • Cvrlikání sdílet myšlenky a postřehy mimo mančaft
  • Škubnutí streamovat hraní videoher

To je skvělá zpráva pro obchodníky, kteří oživují partnerství napříč několika sítěmi najednou. Náš výzkum zjistili, že více než polovina předpokládá, že během příštích tří až šesti měsíců bude využívat Instagram, Facebook a TikTok pro spolupráci s tvůrci.

  Graf ukazující nejlepší platformy, které marketéři plánují využít pro spolupráci s tvůrci v příštích třech až šesti měsících. Instagram, Facebook a TikTok se umístily na prvních třech místech.

Přemýšlejte o tom takto: Pokud by se marketér spojil s tvůrcem obsahu sociálních médií, který má na TikTok velkou sledovanost, osloví pouze publikum, které v současnosti TikTok používá.

Pokud spolupracují s tvůrcem, který má sledování na TikTok, Instagram a Twitter, mohou požádat o sdílení sponzorovaného příspěvku ve všech sítích. To je mnohem větší dosah s trochou úsilí navíc jménem obou stran.

Práce pro tvorbu obsahu na sociálních sítích

Pokud máte zájem najmout tvůrce obsahu sociálních médií, existuje několik různých způsobů, jak se můžete vydat. Mohl bys:

  • Najměte si vlastního tvůrce.
  • Spolupracujte s agenturou, která zaměstnává tvůrce.
  • Smlouva tvůrce obsahu na volné noze .

Každá z těchto možností má své výhody a nevýhody v závislosti na vašich potřebách. Bez ohledu na to, který z nich si vyberete, jedna věc je jistá: tito jedinci by se měli soustředit výhradně na vytváření obsahu.

To se nemusí zdát jako dostatečná odpovědnost k ospravedlnění celé role, ale do jediného příspěvku může jít hodně práce. Greer Hiltabidle, tvůrce TikTok pro 360i , rozdělil role odpovědnosti v nedávný rozhovor pro Marketing Brew : „Jste režisér; jsi herec; jsi filmař; jsi spisovatel. Děláte šatník, scénografii.“

Kromě všech těchto produkčních povinností mají tvůrci obsahu sociálních médií za úkol také kreativní nápady. Přidání příliš mnoha dalších povinností navíc může tvůrce snadno přetížit.

Jak vytvořit popis práce tvůrce obsahu na sociálních sítích

Není nic děsivějšího než prázdná stránka, zvláště při psaní popisu práce.

Naštěstí existuje spousta míst, kam se můžete obrátit pro inspo. Pro začátek naše balení Šablony popisu práce manažera sociálních médií má popis role tvůrce digitálního obsahu, který je připraven k přizpůsobení.

Můžete se také podívat na stávající nabídky pracovních míst a nastartovat svou kreativitu. Můžete například chtít napodobit, jak z této smlouvy vychází role tvůrce obsahu sociálních médií Vánice nastiňuje očekávání spolupráce a tvorby.

  Popis práce pro tvůrce obsahu na sociálních sítích od Blizzard Games.

Na konci dne, pokud máte jasno ve svém účelu a realističtí ohledně svých očekávání, najdete kandidáta, kterého potřebujete.

Odhady platů tvůrců obsahu na sociálních sítích

Platy tvůrců obsahu na sociálních sítích jsou tak trochu divoký západ. Na konci dne vše závisí na vámi zvolené kompenzační struktuře.

Pokud se chystáte s nezávislým tvůrcem obsahu sociálních médií, shromáždili jsme několik základních cen za příspěvek v našich nejnovějších datová zpráva o ekonomice tvůrců .

  Graf zobrazující průměrnou odměnu tvůrce podle typu příspěvku.

Tyto odhady mohou být ovlivněny několika faktory, včetně investic do značky a afinity mezi tvůrci a značkami. V závislosti na vašem odvětví mohou komponované produkty nebo příležitosti affiliate marketingu fungovat jako doplněk k nižší základní mzdě.

  Grafika kompenzační matice pro tvůrce značky, která podrobně popisuje čtyři možnosti, jak mohou značky platit za tvůrce' time and effort

Ti, kteří chtějí najmout interního tvůrce obsahu, upustí od způsobu platby ceny za příspěvek ve prospěch ročního platu. Podle Glassdoor, odhadovaná celková mzda pro tvůrce obsahu na sociálních sítích v USA je 69 419 $.

Jak mohou značky spolupracovat s tvůrci obsahu sociálních médií

Existuje spousta způsobů, jak se mohou značky spojit s tvůrci obsahu sociálních médií, aby posouvaly své podnikání vpřed.

  Graf znázorňující obchodníka's primary goals when working with creators.

Ať už chcete zvýšit zapojení nebo jednoduše snížit zátěž neustálého vytváření obsahu, existuje tvůrce, který vám pomůže splnit vaše cíle sociálních médií .

Klíčem je pracovat s tvůrci, kteří vědí, co je online trendy. Memy a virální video formáty mohou stoupat a klesat v popularitě za méně než 24 hodin . Partnerství s někým, kdo dokáže rychle vnést svůj vlastní ráz do momentu sociálních médií, je zásadní pro udržení relevance značky.

Čím více budete pracovat s tvůrci obsahu sociálních médií, tím snazší bude vyvinout proces, který bude spolupracovat a bude na značce, aniž byste obětovali včasnost. Když se budete připravovat na skok, zde je návod, jak můžete položit základy pro silné a trvalé vztahy s tvůrci.

Najměte si nezávislé tvůrce obsahu sociálních médií

Nekoupili byste si auto, aniž byste ho nejprve vzali na zkušební jízdu, že?

Představte si spolupráci s nezávislými tvůrci jako první testovací jízdu. Umožňuje vám lépe porozumět tomu, co od partnerství očekáváte, které sítě přinášejí nejlepší výsledky a jaké formáty obsahu dobře fungují s vaším publikem.


význam 404

Pokud jste nikdy předtím nepracovali s tvůrcem, zkuste použít aplikace na volné noze, jako je Fiverr nebo Upwork k analýze vašich možností. Pokud najdete tvůrce, se kterým navážete pevný pracovní vztah, vždy máte možnost smlouvu rozšířit nebo mu nabídnout práci na plný úvazek.

Hledejte ten správný střih (ne ten nejkřiklavější)

Pokud existuje na sociálních sítích jedna jistota, pak je to, že lidé mohou falešné partnerství vyčmuchat na míle daleko.


anděl číslo 1002

Podle Kerrie Smithová , obsahový stratég pro Twitter ArtHouse , autenticita je všechno.

„Spotřebitelé hledají partnerství, která se cítí být nucena, a mnoho tvůrců si nyní může dovolit odmítat příležitosti ke značce, které se nezdají být vhodné pro jejich obchodní cíle. Lidé už nemají odpor k #ad, ale odmítnou neautentickou reklamu. Investujte do nástrojů, které vám pomohou naslouchat vaší komunitě na Twitteru a odhalit tvůrce, kteří už o vaší značce mluví. Využijte statistiky, abyste se spojili s tvůrci, kteří řídí trendy, kterých se vaše značka může zúčastnit.“

Upřednostněte rozmanitost a inkluzi

Není to žádné tajemství, které značky mají se snažili diverzifikovat talent, se kterým pracují .

Nejen, že je to špatné PR, je to také špatný obchodní smysl. Inkluzivní kampaně vneste do svého obsahu jedinečné pohledy a rozšiřte svůj dosah mimo jakoukoli skupinu spotřebitelů.

Například: Kdy Haagen Dazs chtěli zvýšit povědomí o značce mezi nebílými spotřebiteli, spojili se s oceňovanou herečkou Lenou Waithe a marginalizovali tvůrce obsahu na sociálních sítích, aby vyvinuli značkový obsah. V marketingu hraje roli reprezentace.

Když značky nezohlední rozmanitost svého cílového publika, nedivte se, že členové marginalizovaných komunit přenesou své podnikání jinam.

Důvěřujte svým tvůrcům

Jako Rachel Karten, konzultantka pro sociální média a autorka knihy Odkaz v Bio newsletteru říká: „Není těžké odhalit značku, která má arogantní schvalovací proces.“

Při práci s autory musíte být připraveni opustit vícestupňový proces schvalování, na který jste zvyklí. Nic nezkracuje originalitu tak, jako nechat příspěvek projít několika desítkami kol úprav. Navíc riskujete, že zcela přehlédnete trend.

Abyste mohli plně využít výhod partnerství s tvůrci obsahu sociálních médií, musíte jim dát tvůrčí svobodu a nástroje pro tvůrce potřebovali udělat svou věc. Pamatujte: platíte za jejich perspektivu a jedinečný hlas. Dusivost, která může poškodit vaši značku i váš vztah s tvůrcem.

Jste připraveni najmout tvůrce obsahu sociálních médií?

Trendy a preference spotřebitelů se mění rychleji než kdykoli předtím. Pokud hledáte nové způsoby, jak udržet relevanci své značky online, tvůrci obsahu na sociálních sítích pro vás mohou být řešením.

Pro vše ostatní, co potřebujete vědět, abyste mohli rozvíjet svou strategii sociálních médií, se podívejte na nejnovější vydání Sprout Social Index™ . Uvnitř najdete statistiky podložené daty o tom, co lidé od značek chtějí a co dělají ostatní marketéři, aby udrželi krok.

Sdílej Se Svými Přáteli: