Zjistěte Svůj Počet Andělů
Kompletní průvodce inzercí Pinterest k cennějším reklamám
Pinterest, ve zkratce, je platforma, kde uživatelé vytvářejí desky a ukládají položky zájmu jako piny na své vytvořené desky. Od svého spuštění v roce 2010 narostl na více než 100 milionů aktivních uživatelů měsíčně.
Uživatelé Pinterestu jsou jedineční z jiných platforem sociálních médií. Většina jejích uživatelů jsou ženy a většina těchto uživatelů má příjem vyšší než 50 000 $ ročně . Nyní, než skočíte na Pinterest a prodáte svůj produkt, měli byste si uvědomit několik dalších statistik:
• 80% uživatelů Pinterestu je ženy
• Ženy připněte 92% Pinterest Pins
• 96% uživatelů používá tento nástroj k výzkumu něčeho, co jsou o nákupu
• Přes polovinu lidí, kteří používají Pinterest, si zakoupili produkt poté, co ho viděli v připínáčku
Právě tato demografická platforma je jednou z nejbohatších na světě. Ženy budou mít odhadované globální výdaje přibližně 18 bilionů $ v roce 2018 . Je zřejmé, proč na této platformě musí být firmy aktivní - lidé si mohou vaše produkty nebo služby doslova koupit přímo z aplikace.
Než se ponoříme do toho, jak nastavit reklamu na Pinterestu, projdeme si některé základy Pinterestu.
Kolík : Podle Pinterestu jsou Piny vizuální záložky, které shromažďujete na deskách. Piny, které najdete na Pinterestu, můžete uložit nebo přidat nové ze svých oblíbených webových stránek.
Prkno : Desky jsou místa, kde uživatelé sbírají své piny. Uživatelé si mohou kolíky ponechat na základě oblastí zájmu, pomocí kolíků si mohou vytvářet plány (například na dovolenou), stanovovat cíle nebo dělat si poznámky (například recepty atd.).
Existuje mnoho příležitostí, aby vaše obchodní rada pomohla vašim následovníkům. Možná sdílíte části obsahu svého blogu s kvalitními obrázky a organizujete je podle témat (marketing nebo prodej atd.). Nebo by společnost poskytující kuchyň mohla nabídnout recepty uspořádané podle druhu jídla.
Propagovaný PIN : Propagovaný pin je verze reklamy Pinterestu. Můžete cílit na uživatele na základě demografických údajů, jako je věk nebo pohlaví, jejich poloha nebo zařízení. Platí se vám stejně jako za běžnou reklamu s cenou za proklik (CPC).
Nyní, když máme základní informace, pojďme se podívat na to, jak si můžete vytvořit obchodní účet, a začít využívat všech výhod, které pro vaše podnikání může Pinterest udělat.
Typy reklamních reklam na Pinterestu
Na Pinterestu existuje několik způsobů reklamy. Každému z nich se budeme věnovat v této části a poté vám ukážeme, jak nastavit vaši první reklamu.
Propagované kolíky
Propagovaný špendlík je jako běžný špendlík, kromě toho, že můžete platit za to, aby byl propagován a viděn více lidmi.
Nejviditelnější rozdíl mezi propagovaným kolíkem a běžným kolíkem je v tom, že u propagovaných kolíků je dole uvedeno „Propagováno“:
Jednou obrovskou výhodou propagovaných pinů je to, že když je někdo sdílí na své desce, značka „propagovaná“ zmizí.
Váš povýšený pin se v podstatě stane organickým pinem, jakmile ho někdo jiný na své desce sdílí. Navíc zobrazení navíc, která váš příspěvek získá zveřejněním na nástěnce sdíleného, vás nic nestojí.
Sponzorované video piny
numerologický význam 444
Sponkované video piny jsou jednoduše piny, které místo obrázku obsahují video. Přehrávají se automaticky při pohledu ze zdroje uživatele.
Piny s jedním klepnutím
Když uživatelé kliknou na běžné Piny, zobrazí se jim obrázek „zblízka“ s dalšími podrobnostmi.
Když však uživatelé kliknou na piny na jedno klepnutí, přesměrují se na web nebo vstupní stránku, kterou jste nastavili. Je to skvělý způsob, jak zvýšit provoz na webu nebo přimět uživatele k nákupu stránek pro vaše produkty.
Značce musíte opravdu věnovat pozornost pomocí kolíků One-tap.Udržování jednotných a plynulých věcí mezi pinem a vaší vstupní stránkou zvýší vaše konverze. Tady je několik způsobů, jak vytvořit konzistentní branding:
• Ve své reklamě používejte stejný jazyk, který používáte na vstupní stránce nebo stránce produktu
• Používejte obrázky ve stejném stylu - na svůj web můžete přidat více obrázků vašeho produktu, ale ujistěte se, že mají podobný vzhled: osvětlení, vybarvení, filtry atd.
Vaším cílem je zajistit, aby vaše reklama a webové stránky vypadaly bezproblémově - stejná společnost a značka - aby byly vaše vyhlídkybude věřit, že sledují stejnou značkukdyž jsou na vaší stránce produktu.
Propagované piny aplikací
Propagované piny aplikací jsou skvělé pro vývojáře nebo společnosti zabývající se aplikacemi, které chtějí ke stažení aplikace zvýšit provoz reklam. Místo přesměrování uživatelů na web otevírají propagované piny aplikací vaši aplikaci ke stažení v obchodě Apple nebo Android.
Filmové špendlíky
Filmové špendlíky jsou podobné jako špendlíky videa, protože se v nich pohybují obrázky. Cinematic Pins se ale pohybují pouze tehdy, když se uživatelé kolem nich posouvají ve svém kanálu - přestanou se pohybovat, když uživatelé přestanou rolovat.
Rich Pins
Stejně jako Facebook, Instagram nebo Snapchat nabízí Pinterest také Pixel pro sledování webových stránek. Tento úryvek kódu vám umožní trochu lépe vyladit publikum a zónu reklam Pinterest a zónu v demografii vašich následovníků.
Funguje to tak, že vývojář může přidat tento kód na příslušné místo na vašem webu. Můžete to udělat, pokud vám vyhovuje přístup k kódu nebo metadatům vašeho webu.
Jakmile je fragment v backendu vašeho webu, bude shromažďovat údaje o chování návštěvníků vašeho webu. Reklamy na Pinterestu budete moci zobrazovat také lidem, kteří si prohlíželi váš web.
Druhy bohatých kolíků
Pinterest příležitostně mění typy nabízených Rich Pins a můžete najít postup, jak na to zde nainstalujte každý typ . Cílem každého z těchto typů pinů je nalákat uživatele, aby klikli na vaši produktovou stránku, web, blog nebo jakoukoli stránku, kterou chcete navštívit, a podniknout kroky.
Bohaté špendlíky lze propagovat stejně jako reklamu nebo můžete jednoduše zveřejnit organické špendlíky. Ať tak či onak - jsou nesmírně užitečné, protože poskytují vašim sledovatelům více informací o vašem produktu nebo službě přímo na Pin.
Piny produktu : tyto kolíky jsou ideální pro představení produktu, protože poskytují uživateli relevantní informace o nákupu přímo na kolíku, včetně ceny a místa nákupu. Tyto piny jsou skvělé pro směrování provozu na vaše stránky nákupu produktů.
Piny článku : Tyto špendlíky představují rozostření kolem blogového příspěvku nebo příběhu, který sdílíte. Jsou skvělé pro směrování provozu na váš blog nebo publikaci. Když nastavujete Pin článku, nezapomeňte napsat poutavou kopii textu, jako je tato reklama Forbes. Prezentace by měla být rychlou větou, která uživatele láká klikat a přečíst si celý článek.
Instalační kolíky aplikace : Tyto kolíky umožňují uživatelům stáhnout vaši aplikaci přímo z App Store nebo Play Store. To je výhodné pro každého, kdo prodává novou mobilní hru nebo aplikaci. Tento Rich Pin je podobný reklamě na instalaci aplikace - rozdíl je v tom, že vaši uživatelé získají o něco více informací přímo na Pin, a také se můžete rozhodnout organicky spustit tento typ Rich Pin.
Kolíky receptů : Tento typ Rich Pin zobrazuje přísady a dobu vaření - aby lidé mohli sledovat přímo z vašeho příspěvku.
Vysílání bohatých pinů
Jakmile máte kód vložený na svůj web, jste připraveni zveřejnit Rich Pins. Upozorňujeme, že je třeba nainstalovat správný úryvek pro každý konkrétní typ Rich Pin (recepty mají konkrétní úryvek, stejně jako instalace aplikací atd.).
Pravděpodobně budete potřebovat pomoc svého webového vývojáře, který vám pomůže zveřejnit vaše Rich Pins. Proces je docela technický. Najdeš podrobnosti instalace pro vývojáře zde.
I když tento typ kolíku vyžaduje trochu technické znalosti, měli byste je využít.
Pokud nemáte interního vývojáře a máte rozpočet, zkuste to Upwork najít vývojáře WordPress nebo vývojáře Shopify - je jich spousta a jednorázový projekt je mnohem dostupnější než vývojář na plný úvazek.
Jak inzerovat na Pinterestu
Nyní, když víte, jaké druhy reklamních formátů Pinterestu jsou k dispozici, připravme vaše podnikání na používání reklam Pinterest.
Chcete-li vytvořit reklamu, musíte nejprve zaregistrujte se k firemnímu účtu .
Tento krok je důležitý, protože k vytváření reklam a přístupu k důležitým analytickým datům potřebujete obchodní účet.
Než začneme vytvářet vaši první reklamu, je důležité si uvědomit, že reklamy jsou založeny na špendlících, které jste již vytvořili. Nejprve tedy musíte vytvořit špendlík, který chcete propagovat jako reklamu.
Dále musíte jít do domovská stránka obchodních reklam .
Odtud kliknete na kartu Reklamy> Vytvořit reklamu vlevo nahoře.
Dále uvidíte hlavní panel reklam. Odtud vyberete, jaký typ reklamy chcete zobrazovat.
Jak vidíte, pro reklamy Pinterest existují dvě kategorie: budování povědomí a podpora zvážení.
Budování povědomí
Zvyšování povědomí znamená, že vaším cílem je přimět uživatele k interakci s vaší značkou, seznámit se s vaší společností a nemusí nutně podniknout kroky, jako je koupě vašeho produktu nebo návštěva vašeho webu. Chcete-li zvýšit povědomí o své značce nebo společnosti, máte dvě možnosti reklamy:
Povědomí o značce : Jsou skvělé pro zobrazování produktů a služeb. Nebo předveďte něco nového o svém podnikání. Cokoli, s čím chcete, aby se vaši uživatelé seznámili.
Zhlédnutí videa : Tento typ reklamy slouží ke generování co největšího počtu zhlédnutí vašeho sdíleného videozáznamu. Cílem je opět seznámit uživatele s vaší značkou.
Posouzení pohonu
Druhým typem kategorie Reklama na Pinterestu je úvaha - což znamená, že chcete, aby se uživatelům zobrazila vaše reklama a poté podnikli kroky. Akce mohou zahrnovat kliknutí na váš web nebo stránky produktů.
Provoz : Tento typ reklamy chcete použít, pokud je vaším cílem zvýšit návštěvnost konkrétního webu, vstupní stránky, příspěvku na blogu nebo stránky produktu.
Instalace aplikace : Pokud se snažíte prodat svou mobilní hru nebo aplikaci, vybrali byste tento typ reklamy, protože umožňuje uživatelům prokliknout se do obchodu s aplikacemi nebo Play.
Dále přejděte dolů, abyste mohli vyplnit název kampaně a nastavit rozpočet.
Dále budete muset vybrat požadované umístění.
Procházet : Uživatelé uvidí vaši reklamu při procházení
Vyhledávání : Uživatelé uvidí vaši reklamu na základě klíčových slov, která jste nastavili, a hledají
Všechno : Uživatelé uvidí vaši reklamu při procházení i vyhledávání
Dále byste měli zapnout jedno klepnutí. To znamená, že uživatelé budou muset klepnout na špendlík pouze jednou, aby se dostali na stránku pro stahování vašeho webu nebo aplikace. Bez toho, když uživatelé jednou klepnou na váš PIN, zobrazí se jim verze „zblízka“, která zobrazuje více informací, ale automaticky je nepřesměruje na váš web.
Jedno klepnutí zvyšuje provoz po prokliku téměř o 300% .
Vpravo dole klikněte na Pokračovat.
Dále budete požádáni o zadání názvu reklamní sestavy, časového rozvrhu a rozpočtu. Název skupiny je zastřešující název - kde můžete pod jedním deštníkem vytvářet spoustu reklam.
Příklad: Možná budete chtít mít pro kampaně s dámskými botami název skupiny - svou skupinu pojmenujete „Dámské boty“. V rámci této skupiny můžete mít různé reklamy na různé produkty: This Style Shoe, That Style Shoe atd. (Jedná se o jednotlivé názvy reklam, které jste nastavili na začátku procesu vytváření reklamy).
Nyní je čas vybrat si publikum. Publikum jednoduše znamená lidi, kterým se vaše reklamy zobrazují.
69 významové číslo
Hodně jsme mluvili o tom, jak vybudovat skvělé publikum na základě osobností zákazníka - ano zde se dozvíte více . Chcete, aby vaše reklamní publikum bylo docela konkrétní a vyladěné, aniž by bylo příliš malé.
Chcete-li začít zúžit publikum, klikněte na obří + uprostřed obrazovky:
Poté se zobrazí následující možnosti:
• Návštěvníci vašeho webu : K tomu budete potřebovat vložený kód značky Pinterest
• Seznam zákazníků, které nahrajete : Můžete nahrát soubor .CSV s e-mailovými adresami a Pinterest může těmto lidem zobrazovat reklamy
• Zákaznické zapojení, které se zapojilo do vašich předchozích kolíků : Lidé, kteří již dříve klikli na vaše špendlíky, jsou dobrou volbou, protože je pravděpodobně zajímá, co nabízíte
• Skutečné publikum, které se chová podobně jako publikum, které již máte : Můžete to použít v budoucnu, jakmile budete mít publikum nebo dva, kteří mají úspěšné výsledky
Jakmile si vyberete typ reklamy, budete vyzváni k pojmenování publika a jeho popisu. Název může být konkrétní pro produkt, který inzerujete, například dámská běžecká obuv, nebo to může být demografický název, ženy ve věku 20–34 let.
Pokud nechcete použít možnosti značky Pinterest nebo metriky zapojení uvedené výše k vybudování publika, můžete si publikum vybudovat na základě zájmů a demografických údajů.
Pinterest vám dá možnost vybrat si z obrovského seznamu zájmů; stačí zaškrtnout ty, které chcete použít.
Odtud budete vyzváni k zadání všech klíčových slov, na která chcete cílit. Například bychom mohli zadat „dámské běžecké boty“, pokud chceme cílit na uživatele, kteří hledají tento výraz.
K reklamě byste měli uvést co nejvíce relevantních výrazů - čím více klíčových slov přidáte - tím vyšší je pravděpodobnost, že vyhledávač na vaši reklamu přistane.
1144 biblický význam
Nakonec vyberete demografické údaje a minimální nabídku CPC (kolik jste ochotni zaplatit za kliknutí).
Dále budete vyzváni k výběru špendlíku, který chcete inzerovat.
Nakonec zadejte cílovou adresu URL svého produktu a kliknutím na „Propagovat PIN“ spusťte kampaň.
Pinterestu bude trvat přibližně 24 hodin, než vaši reklamu schválí. Poskytnete jim také své fakturační údaje, aby mohli účtovat poplatky z vašeho účtu na základě rozpočtů, které jste pro kampaň nastavili.
Měření výsledků a vylepšování reklam
Nemůžete zlepšit to, co neměříte. Abyste ze svých reklam na Pinterest vydělali maximum, musíte své peníze vložit do reklam, které fungují nejlépe. Pojďme se podívat na několik věcí, které zlepší vaše konverze a výkon reklam.
Optimalizujte své obrázky
Obrázky jsou srdcem Pinterestu. Bez kvalitních obrázků nebudete s výkonem spokojeni.
• Zkontrolujte, zda jsou vaše fotografie profesionální a originální. Nepoužívejte stock photography. Pokud nejste moc fotografem, najměte si někoho, kdo vám pomůže s fotografováním vašich produktů.
• Použijte fotografie, které představují lidi, kteří používají váš produkt. Nějaký studie ukázat, že lidé dávají přednost klikání na obrázky, které ukazují používaný produkt.
• Ujistěte se, že vaše obrázky mají správnou velikost: 600 x 900 pixelů.
• V popisu obrázku použijte klíčová slova, aby se váš PIN zobrazil, když uživatel prohledá vaše klíčové slovo.
Utraťte za to, co funguje
Pomocí analytik Pinterestu můžete zjistit, co pro vaši značku funguje nejlépe.
• Navštivte hlavní panel analýzy reklam kliknutím na Reklamy vlevo nahoře a poté Kampaně.
• Pomocí řídicího panelu můžete rychle nahlédnout, které reklamy mají nejlepší výkon, nebo zda vůbec ne. Zaměřte své výdaje na to, co funguje.
Používejte nejlépe fungující organické příspěvky
Můžete také využít své nejlepší organické příspěvky jako reklamy na Pinterestu.
• Podívejte se na palubní desku a zjistěte, které piny mají největší zapojení. Chcete-li zobrazit své analytické údaje, klikněte na Analytics> Přehled v levém horním rohu.
• Všimněte si, které piny mají nejvíce sdílení a zapojení. Pokud někdo vyniká jako skvělý umělec, můžete nastavit reklamní kampaň kolem konkrétního Pin, protože víte, že s ním uživatelé budou pravděpodobněji komunikovat.
Upřesněte své publikum
Pokud s reklamami Pinterest a Pinterest teprve začínáte, budete chtít na svůj web vložit značku Pinterest a také využít výhody Rich Pins. Tímto způsobem získáte mnoho informací o svých uživatelích. Díky těmto dalším znalostem budete moci své reklamy vylepšit.
Tady je několik způsobů, jak můžete vylepšit své reklamy pomocí fragmentů kódu Pinterest vložených na váš web:
• Použijte značku Pinterest k opětovnému cílení na uživatele, kteří navštívili váš web.
• Vytvořte si pro své Rich Pins dvojník, který vypadá jako na základě lidí, kteří si prohlíželi stránky nákupu produktů na vašem webu.
• Nasměrujte lidi, kteří se v minulosti zabývali vašimi Piny, na vaši produktovou stránku nebo web.
Závěrem
Aktivita na Pinterestu má tolik výhod. Uživatelé si mohou vaše produkty zakoupit přímo v aplikaci. Své produkty můžete propagovat neuvěřitelně poutavým způsobem u jedné z nejvyhledávanějších demografických údajů na světě: tisícileté ženy.
Určitě využijte výhody značek Pinterest a Rich Pins pomocí vývojáře, protože to může dramaticky zlepšit konverze.
Jaké jsou vaše nejlepší tipy pro reklamu na Pinterestu?
Sdílej Se Svými Přáteli:
