Někdy vyždímat ze své sociální přítomnosti maximum znamená vést příležitostnou placenou kampaň. A protože značky nadále zvyšují výdaje na sociální reklamy, není výjimkou ani Twitter.



I když neustále slyšíme o dominanci Facebookové reklamy a popularita placené kampaně na Instagramu , značky by neměly přehlížet sílu reklamy na Twitteru.



Reklamy na Twitteru ve skutečnosti představují úplně jiné zvíře než Facebook nebo Instagram. Míra zapojení kampaní na Twitteru loni vzrostl o 151% , přičemž platforma připisuje velkou část svého úspěchu popularitě svých videoreklam.





V této příručce si vysvětlíme, jak začít s inzercí na Twitteru, co dělá úžasnou reklamu a jak můžete u svých kampaní dosáhnout vyšší návratnosti investic.

Pojďme se ponořit!

Proč si reklamy na Twitteru zaslouží vaši pozornost

Začněme slonem v místnosti: proč se vůbec obtěžovat reklamami na Twitteru?



Jistě, značky nemají žádný nedostatek možností, pokud jde o běh placené sociální kampaně . Zde je však to, co odlišuje reklamy na Twitteru:



Twitterové reklamy jsou jemné

Krása reklam na Twitteru spočívá v tom, že obvykle nejsou tváří v tvář ani nepříjemné. Zcela posouvatelné a přirozeně integrované do zdrojů relevantních sledujících, jádro každé dané reklamy je zvyšování povědomí o vaší značce. Sami Twitter to berou na vědomí 41% uživatelů si koupí produkt po vystavení reklamě do 30 dnů.

Toto automatické přehrávání videa z Pást se dokáže nás přimět zastavit se ve stopách, aniž bychom křičeli, že je to reklama. Tyto typy reklam jsou vhodné pro krmení a do očí bijící sériové posouvače.



Twitterové reklamy jsou nákladově efektivní

Na rozdíl od reklam na Facebooku vám platforma Twitteru umožňuje vybrat si přesně, na koho chcete cílit a kolik chcete utratit. Výsledek? Méně promarněných dolarů za reklamu, když se zaměřujete na vyhlídky, které pro vaši značku znamenají nejvíce. Úplná kontrola nad vaším rozpočtem je vždy plus, že?

vytváření twitterové reklamní kampaně

Twitterové reklamy jsou vysoce přizpůsobitelné

Není žádným tajemstvím videoreklamy na sociálních médiích představují chléb a máslo reklamy na Twitteru. Od propagovaných videí přes reklamy in-stream až po sponzorovaný obsah, značky mají spoustu svobody přizpůsobovat své reklamy podle svého uvážení. Twitter tvrdí, že jejich videoreklamy jsou dvakrát nezapomenutelné uživatelům oproti reklamám na konkurenčních sociálních platformách.

Cvrlikání

I když jsou výhody reklamy na Twitteru jasné, jaké možnosti mají značky, které chtějí s platformou experimentovat?

Jak vypadá reklama na Twitteru v akci

Reklamy na Twitteru lze rozdělit do tří různých kategorií. Pojďme se podívat na každý z nich a dozvědět se více:

1. Sponzorované účty

Pro značky, které chtějí zvýšit počet sledujících, představují propagované účty hlavní nemovitost na Twitteru. Tento typ reklamy v zásadě staví vaši značku dopředu a do středu v sekci „Kdo má sledovat“ vašeho publika, takže vám zbývá jen jedno kliknutí od nových potenciálních zákazníků.

Sponzorované účty na Twitteru

Vzhledem k tomu, že lidé stále musí ručně sledovat stránku vaší značky, i když je propagována, nehrozí vám riziko přerušení uživatelského dojmu. Ve skutečnosti, 85% uživatelů Twitteru považujte propagované účty za relevantní a užitečné.

2. Propagované trendy

Další strategií, jak dostat svou značku před více sledujících, je postavit se na vrchol trendových témat publika. Používat značkový hashtag , mohou podniky podporovat kliknutí a následovníky tím, že prosadí příslušnou propagaci, událost nebo oznámení.

Propagované trendy na Twitteru

Propagované trendy představují chytrý způsob, jak zahájit konverzaci o vaší značce a přinejmenším vzbudit zvědavost lidí ohledně toho, co vaše firma chystá.

3. Propagované tweety

Dobře, nyní se dostáváme k nejdůležitější části reklamy na Twitteru.

co je 211 znamená

Propagované tweety jsou místem, kde značky skutečně září z hlediska kreativity, osobnosti a výkonu reklam. Propagací konkrétních tweetů v zásadě posíláte cílové publikum billboard velikosti kousnutí. Cílem těchto reklam je v konečném důsledku zvýšit počet kliknutí, která se promítnou do sledovatelů a potenciálních zákazníků.

Ačkoli Twitter sám tlačí na marketingové pracovníky, aby experimentovali s videoreklamami, statické obrázky mohou být stejně účinné, jak dokazuje tento příklad z AdEspresso :

Příklad propagovaného tweetu od AdEspresso

Propagované tweety mohou být také prezentovány ve formě GIF, což marketingovým pracovníkům přináší výhodu snazzy vizuálů, aniž by se museli starat o úpravy zvuku. Tato reklama od Tak jako je zářivý příklad:

Reklama na Twitteru je opět o povědomí. Mohou značky propagovat také konkrétní produkty nebo produkty? Samozřejmě.

To znamená, že reklamy na Twitteru často představují pozitivní nebo „nutí vás přemýšlet“ zprávy v porovnání s přímým prodejem.

Přemýšlejte o tom takto. Pokud jste měli jen jeden výstřel, aby se uživatelé Twitteru zastavili a dobře se podívali na vaši značku, jakou zprávu byste raději poslali? Existuje důvod, proč se většina propagovaných tweetů soustřeďuje na zábavu a vzdělávání oproti čistě na produkt.

Twitter CTA GIF

Nastavení reklamní kampaně na Twitteru

Dobře, tak pojďme do nitra. Jak jste vlastně nastavili reklamní kampaň na Twitteru? Samotný proces je podobný procesu spouštění reklamy na Facebooku, ale pokud jste v sociálních reklamách úplně noví, máme pro vás řešení.

Pro začátečníky budete pro svou firmu potřebovat vyhrazený účet na Twitteru. Jakékoli reklamní kampaně, které vytvoříte, budou nakonec spojeny s jedním účtem, takže je lepší použít účet značky než osobní.

Chcete-li zahájit proces sestavování kampaně, podívejte se na Twitter reklamy strana.

Výběr cíle reklamy na Twitteru

Whoa. spousta možností, že?

Nepanikařte. Každý z těchto nastíněných cílů je pouze cílem propagace konkrétního tweetu. Váš vybraný cíl rozhoduje o tom, jak bude měřen výkon vašeho tweetu a jak bude stanovena cena vaší reklamy.

Například kampaně za zvyšování povědomí vám účtují poplatky za zobrazení, kampaně sledovatelů vám účtují za každý získaný postup, kliknutí na webu a konverzní kampaně vám účtují kliknutí na webové stránky atd.

Volba je na vás, pokud jde o to, za co chcete zaplatit, ale každá z těchto možností se soustředí na stejný cíl: propagace vašeho tweetu.

Řekněme, že hledám zvláštní pozornost k jednomu z mých nejnovějších příspěvků na blogu, který přenese provoz z Twitteru zpět na můj web, což povede ke klikání a stahování. V takovém případě klikneme na možnost „Kliknutí a konverze na webu“.

Zde můžete pojmenovat kampaň, nastavit rozpočet a rozhodnout o časových parametrech reklamy. Tato pole jsou téměř stejná i pro ostatní typy propagovaných tweetů.

Vytvoření reklamní kampaně na Twitteru

Odtud si vyberete, který tweet chcete propagovat. Pamatujte, že na rozdíl od jiných platforem, kde můžete vytvořit konkrétní reklamu, jednoduše používáte tweet. Máte možnost použít stávající tweet k propagaci nebo vytvoření nového.

Máte také možnost rozhodnout, kde se váš tweet objeví na celém Twitteru a co ho nejlépe kategorizuje. Čím více míst svůj tweet propagujete, tím nákladnější bude vaše kampaň. Mějte to na paměti.

Výběr tweetu na propagaci

Nyní na zábavnou část.

Klikněte na „Další“ a budete přesměrováni na část procesu vytváření kampaně, kde definujete své cílové publikum.

Výběr a výběr publika pro reklamu na Twitteru

Platforma konstatuje, že je ve vašem nejlepším zájmu podrobně analyzovat a konkrétně určit, na koho cílíte. Lišta se souhrnem publika na pravé straně obrazovky pomáhá určit, zda je vaše publikum příliš široké.

Pojďme zadat některé parametry a uvidíme, co se stane.

Zúžení reklamního publika na Twitteru

Od klíčových slov a chování až po zájmy a věk je zde spousta experimentů. Až budete s výsledky spokojeni, je na čase ocenit kampaň.

Nastavení rozpočtu na reklamu na Twitteru

Máte několik možností, jak funguje nabízení reklam. Po nastavení rozpočtu můžete zvolit, aby se vaše reklamy zobrazovaly automaticky na základě algoritmu Twitteru (automatická nabídka), zobrazovaly se na základě průměrné ceny za nabídku (cílová cena) nebo platily za maximální viditelnost (maximální nabídka). V tomto příkladu půjdeme s automatikou a nastavíme rozpočet na 100 $ za den.

Nakonec budete přesměrováni na stránku s potvrzením, kde můžete zkontrolovat své informace a zobrazit náhled reklamy.

Náhled vaší reklamy na Twitteru

Jak vidíte, proces nastavení kampaně je relativně rychlý a bezbolestný.

Přirozeně budete chtít své publikum opravdu vylepšit a vyřešit svůj rozpočet, až přijde čas na spuštění vlastní kampaně. Hledání sladkého místa, kde jste ochotni utratit, může vyžadovat určité doladění a kompromis. Nebojte se strávit nějaký čas experimentováním na platformě, než dáte kampani palec nahoru.

Příklady a osvědčené postupy pro reklamu na Twitteru

Nyní, když rozumíte vstupu a výstupu nastavení reklamy, pojďme si krátce promluvit o osvědčených postupech inzerce na Twitteru.

andělská čísla 1818

Co dělá silnou reklamu na Twitteru? Na základě vlastních doporučení Twitteru představuje kterýkoli z následujících typů obrázků a videí typ reklam, které zvyšují počet kliknutí a sdílení.

Ukázky vzdělávání a „jak na to“, jako je tento příklad stop-motion Jídlo52 zrcadlit ty šíleně populární Buzzfeed chutné videa na Facebooku. Tyto typy souborů GIF jsou zábavné a povzbuzují následovníky, aby zjistili, co se stane dál.

Skvělé reklamy vyprávějí příběhy - jednoduché a jednoduché. Tato dlouhodobá videoreklama z JÁ ukazuje, kolik emocí a inspirace lze zabalit do jednoho tweetu:

Sociální média představují skvělý způsob, jak své publikum dostat do zákulisí. Přesně to AirBNB dělá v této reklamě a využívá sílu živého videa, aby se mohl pochlubit svými následovníky:

Tato prezentace založená na GIF z Bezzávitové je jednoduchý, ale efektivní. Prezentace vám umožní předvést více produktů v jediném tweetu a přitom upoutat pozornost těch, kteří se posouvají kolem.

V neposlední řadě je kladení otázek publiku osvědčeným způsobem, jak proniknout do něčí zvědavosti. Typeform Reklama představuje otázku, představuje problém a představuje řešení ve stejném GIF:

A tyto kreativní příklady pouze škrábají povrch toho, co byste mohli dělat s vlastními reklamami. Cokoli, co se vejde do meze tweetu, by mohlo být potenciálním palivem pro reklamní kampaň na Twitteru.

Na závěr se tyto tipy vztahují na vaše Twitter marketingová strategie mimo oblast reklam. Koneckonců, rozmanitý vizuální obsah, který můžete sdílet se svým následovníkem, vám může pomoci na první pohled vyniknout od konkurence.

A tak to je!

Jste na palubě s reklamou na Twitteru?

V éře reklamy na sociálních médiích, v níž dominují placené kampaně, představuje Twitter hlavní cestu ke zvýšení povědomí o značkách. Rychlá povaha Twitteru znamená, že značky musí být obzvláště opatrné, pokud jde o to, jaký typ reklam se rozhodnou zobrazovat. S důrazem na vizuální obsah je reklama na Twitteru ideální pro upoutání pozornosti nových sledujících i kupujících.

Pokud jste byli nad plotem ohledně reklamy na Twitteru, co vás brzdí? Jak si myslíte, že reklamní platforma Twitteru naráží na Facebook nebo Instagram? Dejte nám vědět v komentářích níže!

Sdílej Se Svými Přáteli: