Kdybyste mi na začátku roku 2020 řekli, že to bude rok, který oživí americkou zábavu při jízdě autem, nevěřil bych vám. Ale 10 měsíců a pandemie do roku jsem zjistil, že sleduji Drop Dead Drag Pageant na Lakeshore Drive-In v Chicagu. Když drag queens tančily ve své halloweenské eleganze, auta troubila a já jsem usrkával dodávané nápoje sponzorované značkou, začal jsem být zvědavý na to, na jaké další společensky vzdálené akce se lidé hrnou. Údaje ze sociálních médií potvrdily, že filmy, politické shromáždění, promítání sportů a strašidelná sezóna se odehrávají při příjezdu.



Použitím Platforma Social Listening společnosti Sprout , podívali jsme se na nedávné rozhovory o trendu zavádění, abychom pochopili, jaké druhy kreativních akcí podniky hostují, co o nich lidé říkají a jak vypadá sentiment pro tuto obnovenou zábavu. Analyzovali jsme více než 95 000 zpráv na Twitteru, Instagramu, YouTube, Tumblru, Redditu a na webu během dvoutýdenního období od 8. do 21. října 2020. I za tu krátkou dobu vzrostl zájem o účast Průhledná.



Popularita a počet divadel v USA se v průběhu let zmenšovala, ale za ty dva týdny bylo na sociálních sítích zveřejněno více než 65 640 jedinečných účtů o událostech drive-in, což vedlo k téměř 1,7 miliardám potenciálních zobrazení. Program COVID-19 mohl letos narušit většinu osobních zážitků, ale divadla se staly útočištěm zábavy a interakcí, které lidem během pandemie chyběly.

Co se děje při vjezdu a kde?

Jelikož lidé stále častěji touží jít ven a zažít nějakou novinku poté, co strávili většinu roku doma, jaké aktivity je přimějí, aby se připoutali a vydali se na cestu? Prvních pět aktivit s autem začíná klasikou a dává nám představu o tom, co je v dnešní době nejdůležitější.

  1. Filmy - 18 564 zpráv
  2. Politická shromáždění - 14 711 zpráv
  3. Koncerty - 5 764 zpráv
  4. Baseball - 5 022 zpráv
  5. Halloweenské aktivity - 3 957 zpráv

Tyto zkušenosti s příjezdem jsou ve Spojených státech populárnější než v jiných zemích a prvních pět států hovořících o událostech s příjezdem na sociálních sítích v celé zemi.

  1. Kalifornie
  2. Texas
  3. Florida
  4. Illinois
  5. New Jersey

Z těchto aktivit mají lidé největší pozitivní sentiment o:

  1. Koncerty - 51% zpráv bylo pozitivních (16% negativních, 33% neutrálních)
  2. Baseball - 49% zpráv bylo pozitivních (24% negativních, 27% neutrálních)
  3. Filmy - 48% zpráv bylo pozitivních (20% negativních, 32% neutrálních)
  4. Halloweenské aktivity - 48% zpráv bylo pozitivních (25% negativních, 27% neutrálních)
  5. Politická shromáždění - 42% zpráv bylo pozitivních (28% negativní, 30% neutrální)

Pojďme se podívat na některé z nejpopulárnějších - a nejaktuálnějších - dojezdů, které se právě odehrávají.



Obnovena tradice

Možná to nepřekvapí, ale projekce filmů jsou stále nejoblíbenějšími událostmi, do nichž se jezdí autem - a ve skutečnosti o filmech o autech zveřejňovalo zhruba o 28,6% více lidí, než o další nejdiskutovanější činnosti, politických shromážděních. Ve skutečnosti byli tak populární, že Oscars aktualizoval způsobilost pravidla, aby se filmy uváděné v divadlech s auty kvalifikovaly pro letošní přehlídku cen. A stejně jako v padesátých a šedesátých letech se film s pohonem stal cílem rande a noci s přáteli.

Ať už jsou klasikou na podzim 'Hokus pokus' nebo nová vydání jako 'Čestný zloděj,' filmy na příjezdové cestě znovu získaly svoji korunu jako jedna z nejlepších amerických zábav.

Mezi další činnosti, které si diváci nejvíce užívají, patří další umělecké činnosti: živé koncerty jsou oblíbenými fanoušky, pokud jde o pozitivní sentiment na sociálních sítích, přičemž 51% zpráv je hodnoceno jako pozitivní. Koncertní série jako Koncerty v autě a Živě z Drive-In hostují všechny od nezávislých kapel po nejslavnější světové hudebníky.

Dvě skvělé americké zábavy, jedna obrazovka

Živé sporty téměř zmizely během prvních měsíců pandemie. Ačkoli jsou hry zpět, pro fanoušky jsou stále uzavřeny. Sportovní projekce s auty jsou způsob, jak mohou fanoušci společně sledovat své oblíbené týmy a přitom se společensky distancovat - a pokud jde o baseball s auty, drtivou většinu rozhovoru tvoří hry Los Angeles Dodgers.

Od začátku série MLB National League Championship dávají fanoušci Dodgers na sociálních médiích spoustu hluku ze sledování svého týmu na 60 stopové obrazovce v Parkoviště Dodgersova stadionu . Nyní, když se Dodgers ve Světové sérii účastní soutěže Tampa Bay Rays, by fanoušci mohli jen tak troubit a křičet dostatečně hlasitě, aby to jejich tým slyšel.

Emoce v průběhu her mohou být všude, ale analýza sentimentu ze sociálního naslouchání ukazuje, že fanoušci LA se cítí dobře, když sledují svůj tým na autě: 49% sociální konverzace o autech je pozitivní a pouze 24 % zpráv bylo negativních (překvapení pro každého sportovního fanouška). Vjezdové sportovní večírky spojte fanoušky, využijte toho, co by bylo prázdné místo, a generujte příjmy pro stadiony a další místa v náročné době.

Voliči a politici se shromažďují

Vzhledem k tomu, že politici po celé zemi pokračují v kampani před volbami, pořádají shromáždění, která mají za cíl mobilizovat voliče. Když jsme filtrovali data naslouchání z disku, abychom se dívali pouze na shromáždění, zjistili jsme, že toto téma obdrželo v průměru 29,6 interakcí na zprávu - což je o 81,2% více, než je průměr konverzace s pohonem jako celku. A většina těchto zakázek pochází přímo z Washingtonu, D.C.

COVID-19 vytvořil polarizující politické rozhovory. Díky pořádání vysoce uveřejněných shromáždění a příjezdům maskovaných, dávají politici jasně najevo svůj postoj k pandemii. A když se objeví řečníci s velkými vstupenkami, jako je prezident Barack Obama, místní obyvatelé jsou motivováni k účasti. Během příjezdového shromáždění kandidáta na prezidenta Joe Bidena ve středu 21. října se k němu na pódiu přidal bývalý prezident Obama - a jen v ten den téma shromáždění přineslo více než 6 270 zpráv a téměř 265,7 milionů sociálních dojmů.

Marketingové strategie politických kandidátů jsou stále více důvtipný a rychlý . Tato shromáždění, která se účastní soutěže, jsou příležitostí, jak přivést klíčová sdělení kampaně, získat více obsahu pro reklamy kampaně a sociální zdroje a komunikovat s voliči v těsné blízkosti před uzavřením voleb.

číslo 500

Halloween 2020: není zrušen, prostě jiný

Letošní strašidelná sezóna si vyžádala kreativní přístupy ke všemu, od triků nebo po oslavy ve třídě. A z bezpečí svých automobilů si lidé užívají strašidelné domy, děsivé filmy a další Halloweenské zážitky.

Dokonce i streamovací služby skákají na osobní příležitost pro akce s příjezdem, přičemž značky jako Hulu pořádají v LA zážitek z jízdy „Huluween“, který přináší trend ve filmech drive-in4 a sezónní zábavu.

Trend Halloween je skvělým příkladem další cílové demografické skupiny pro aktivity spojené s příjezdem: rodiče a rodiny. Více než 7 160 sociálních zpráv o událostech s příjezdem zahrnovalo také zmínky o rodině, dětech nebo rodičích a tento objem se s chladnějším počasím zvětšoval. Tyto zprávy měly také převážně pozitivní sentiment: 58% zpráv o rodinách při příjezdu bylo pozitivních.

Připoutejte se na další kreativní zážitky tuto zimu

Jak se blíží zima, vím, že se mnozí z nás cítí pěkně bláznivě, když trávili tolik času doma. Ale jak budou zábavní podniky, značky a dokonce i místní samosprávy kreativnější, očekávám, že uvidíme ještě více drive-in a virtuálních zážitků, které rozjasní naše dny.

Pokud se chcete dozvědět více o nastupujících trendech a co můžete očekávat letos v zimě, může být cenným nástrojem vašeho výzkumu sociální naslouchání. Podívejte se na náš článek o používání sociální naslouchání pro spotřebitelský výzkum nebo požádat o zdarma ukázka poslechu Sprout dozvědět se více.

Sdílej Se Svými Přáteli: