Co funguje – a co ne – se v marketingu rychle mění. Jak se spotřebitelé stávají chytřejšími a mění své priority, osvědčené metody, jak oslovit spotřebitele a zaujmout je, nemusí fungovat tak dobře jako dříve. Aby si marketéři udrželi náskok, mohou hledat inspiraci ve zdánlivě nepravděpodobných zdrojích. Vstupte do Megan Thee Stallion.



1144 duchovní význam

Rapový umělec z Houstonu nedávno spustil Zlé mrchy mají také špatné dny , centrum duševního zdraví. Na první pohled se tato kampaň nezdá být relevantní pro marketéry značek – pokud nejsou manažery sociálních médií mít obzvlášť špatný den . Megan Thee Stallion je hudebník, ne značka. Ve světě po CD není jejím hlavním cílem prodávat produkt nebo službu. Zdá se, že to není přímo použitelné pro většinu marketingových týmů.



Navzdory zjevným rozdílům v obchodních modelech je centrum zdrojů duševního zdraví Megan Thee Stallion mistrovskou třídou v budování značky. Nejvíce (71 %) spotřebitelů myslím, že je důležité, aby se značky vyjadřovaly k citlivým tématům. Ještě více (88 %) spotřebitelů říká, že pravost je důležitá, když se rozhodují, jaké značky podporovat. A více než polovina (56 %) spotřebitelů chtějí znát pozadí a „proč“ za značkou. Megan Thee Stallion zasáhla všechny tři tyto spotřebitelské sladké spoty se svým centrem pro duševní zdraví.

Na jediné webové stránce Megan Thee Stallion dokázala, že svému publiku rozumí, chce mluvit o problémech, které jsou pro ně důležité, a má k tématu osobní vztah.

Kdo je vlastně Megan Thee Stallion?

Megan Thee Stallion – také známá jako HTown Hottie nebo Tina Snow – začala na sociálních sítích. Publikum si získala svými freestyle videi na Instagramu a svůj první singl vydala online v roce 2016. Od té doby nikde nechyběla. Všech šest jejích alb se dostalo na Billboard 200 . „Savage“, singl z jejího debutového alba „Good News“, inspiroval virální taneční trend více než 15 milionů videí pomocí zvuku. Chytila ​​se Grammy za nejlepšího nového umělce v roce 2021. I když její hudbu neznáte, její vliv určitě znáte. Je to ona, kdo vytvořil frázi „žhavé dívčí léto“.

Časová osa kariéry hřebce Megan Thee

Její hlavní kariérou může být hudba, ale tam se nezastavila. Neustále využívá svou platformu jako katalyzátor změn. V roce 2020 poprvé vystoupila na SNL a přerušila svou vlastní píseň s protestem o řešení případu Breonny Taylorové. Na to navázala a New York Times op-ed o důležitosti ochrany černých žen.

Prokazuje hodnotu své značky tím, že jasně a často mluví o problémech, které ovlivňují ji a její publikum převážně černošek. Její důslednost a zranitelnost z ní udělaly dokonalého zástupce pro její nejnovější kampaň, centrum zdrojů duševního zdraví.



Takže jsi měl špatný den

Centrum zdrojů duševního zdraví Megan Thee Stallion je klamně jednoduchý web. Otevře se jediná stránka s pokyny k posouvání a fotografií obalu alba pro „Traumazine“. Má odkazy na své profily streamovací platformy a vložený videoklip k nejrelevantnější písni „Anxiety“. Navazuje na odkazy na platformy duševního zdraví a krizové linky. Stránka končí dvěma CTA – jednou pro vyhledání terapeuta a druhou pro přihlášení k aktualizacím textu.

Kromě primárního cíle propojit její publikum se zdroji duševního zdraví, stránka také odvádí skvělou práci, když sděluje, že to není jednorázové úsilí. Tuto kampaň spojuje s její zastřešující značkou.

Nepřetržitá podpora

Poslední výzva k akci, kterou je třeba získat SMS aktualizace o iniciativě je standardní přístup. Ale zpráva o registraci je místo, kde strategie skutečně září. Namísto standardního pětimístného marketingového čísla pochází text od samotné Megan Thee Stallion, doplněný kontaktní kartou a fotografií. Zprávy nejsou přizpůsobeny uživateli, ale působí osobním dojmem. Samotná zpráva informuje uživatele, že v budoucnu obdrží aktualizace – a co je důležitější, má pocit, že je tu, aby vás podpořila na individuální úrovni.



Text zápisu hřebce Megan Thee

Přenést to do značky

Stávající značka Megan Thee Stallion je již založena na tom, že stojí za svým publikem. Tato kampaň je pouze rozšířením této hodnoty. Na celou stránku však neustále připomíná, že je to její úsilí a je to něco, co ji baví. Vloží video do relevantní písně, proloží web textem této písně a propojí své profily streamovací platformy.

+33 číslo

Mohlo by to snadno působit jako marketingová hra – a to rozhodně je –, ale kvůli vztahu, který si vybudovala se svými fanoušky a její historii advokacie, to působí jako přirozené doplňky a přidané hodnoty webu.

Špatný den se může změnit v dobrý marketing

Přijetí této iniciativy bylo převážně pozitivní. Ponořili jsme se do nástroje Social Listening společnosti Sprout, abychom zjistili, co o centru říkají diváci. K 11. říjnu 2022 – méně než dva týdny po spuštění – bylo 139 600 tweetů o Megan Thee Stallion a duševním zdraví plus více než 583 000 zapojení s těmito tweety. Tyto tweety pocházejí od více než 97 000 jedinečných autorů, takže o tom mluví mnoho lidí. Co je nejvíce ohromující, je 96% pozitivní sentiment kolem tématu.

Co tento příklad aktivismu značky znamená pro obchodníky?

Jak jsme již řekli, Megan Thee Stallion není značka v typickém slova smyslu. Každá značka se však může poučit ze silných příkladů aktivismu značek, které předvádí ve své strategii.

Ať to dává smysl

Tato kampaň byla úspěšná díky historii aktivismu Megan Thee Stallion a její přímé akci. Spárováním své písně „Anxiety“ s použitelnými prostředky ke zmírnění úzkosti dokázala, že o tom nebude jen mluvit. Pomůže to opravit.

Pokud vaše značka zavádí aktivismus, musí to být holistické . Problém, který řešíte, by se měl hmatatelným a rozpoznatelným způsobem propojit s příběhem a hodnotami vaší značky. Nestačí napsat několikrát. Váš aktivismus by měl být základem toho, kdo jste jako značka, a musíte být připraveni jednat.

Řešit obavy komunity

Hlavním publikem Megan Thee Stallion jsou černošky. Přístup k duševnímu zdraví a stigma kolem žádosti o pomoc jsou pro tuto komunitu vážnými překážkami. Tím, že přiznala své vlastní problémy a poskytla informace o tom, jak je řešit, dokázala, že zná potřeby svého publika a že se o ně zajímá.

Jako značku asi máte osoby kupujícího . Ale zahrnují tyto osoby také obavy a obavy vašeho ideálního kupujícího mimo váš produkt? Pokud vaše značka prodává vybavení pro kempování, vaše publikum může mít obavy ze změny klimatu. Pokud je vaše produktová řada vyrobena ze zodpovědně získaných komponent, vaše publikum se pravděpodobně obává udržitelnosti nebo pracovních práv. Důvod, kterým se zabýváte, by se neměl týkat pouze vaší značky, ale také potřeb vašeho publika.

Zaměřte se na odborníky

Když se Megan Thee Stallion rozhodla řešit mezery v duševním zdraví, mohla si vytvořit vlastní nadaci. Má publikum, platformu a zdroje, aby to mohla uskutečnit. Ale neudělala to. Uvědomila si, že existují lidé a organizace, které tuto práci dělají léta a chápou problematiku lépe než ona, a posvítila si na ně. Dokonce i ve svém spuštění retweetovala první příspěvek Therapy for Black Girls, aby k nim přivedla své následovníky.

anděl číslo 143 význam

Je čas dát svou značku na první místo a je čas se spolehnout na odborníky. Rozpoznání tohoto rozdílu může mít velký dopad na účinnost vašich kampaní. Ať už to znamená partnerství s neziskovou organizací na sociální téma nebo práci s tvůrcem které důvěrně rozumí svému publiku, podřízení se odborníkům může podpořit autenticitu a dát pocit sebeuvědomění.

Kampaně, které spojují

Megan Thee Stallion dokázala, že autenticita, zranitelnost a kompletní příběh značky mohou naplnit vaši kampaň. Když k tomu přidáte pomoc od odborníků, budete nezastavitelní.

Chcete to vyzkoušet? Zjistěte více o tom, jak partnerství s úzce specializovanými tvůrci vám může pomoci oslovit nové publikum s nebývalou příbuzností.

Sdílej Se Svými Přáteli: