Zjistěte Svůj Počet Andělů
Post Performance Report: Značkové franšízy s vlastními fandomy
Vítejte zpět v Post Performance Report (PPR) – sérii, kde sestavujeme a analyzujeme příspěvky a kampaně na sociálních sítích, které nás inspirují, a rozebíráme, co je dělá tak geniálními. Vysvětlíme, jak může vaše značka tyto příklady použít k podnícení vašich vlastních kreativních nápadů – a přitom maximalizovat váš rozpočet a dělat více za méně.
Nezkoumáme pouze bezchybné kreativní provedení každého příspěvku nebo kampaně, ale také obchodní dopad. Pomůžeme vám představit si, jak mohou sociální sítě zvýšit povědomí o vaší značce, podpořit zapojení komunity a zvýšit zisk.
Tentokrát zkoumáme umění originálního obsahu značky a franšíz (meta, že?). Podle Sprout Social Index™ pro rok 2025 , téměř polovina (46 %) spotřebitelů říká, že jejich oblíbené značky vynikají na sociálních sítích, protože zveřejňují originální obsah. I když spotřebitelé souhlasí, že by značky měly sledovat online kulturu, sledování každého trendu nebo opětovné zveřejňování každého memu není to, co dělá značku zapamatovatelnou.
Pojďme se ponořit do naší řady značek, jejichž původní obsah jim pomohl získat věrné příznivce, a na to, co můžete udělat, abyste si vytvořili svůj vlastní obsah.
Alexis Bittar: To je svět Margeaux Goldrichové
Margeaux Goldrich, postava značky šperků a životního stylu Alexis Bittar, se stala sama o sobě fenoménem popkultury. Značka Goldrich v podání Patricie Black a jejího parťáka Jules/Hazel v podání Julie J. poprvé představila loni. Ti dva jsou součástí většího Bittarverse , vesmír značky vytvořený k předvádění šperků a kabelek značky rušivým, společenským způsobem a zároveň vzdává hold mnoha osobnostem New Yorku.
Margeaux a „Jules“, také známý jako Hazel, jsou nejoblíbenějšími fiktivními postavami Bittarverse. Díky tomu, že si Margeaux vysloužila vážený titul stylové ikony a „emocionální teroristky z Upper East Side“, je obzvláště nezapomenutelná a milovaná.
V nedávných videích značky ve stylu mockumentary uspořádala Margeaux okouzlující večeře a dokonce se srazila se slavnými celebrity a stylisté z našeho vesmíru – a to vše při nuceném Jules/Hazel proskakovat stále křiklavějšími obručemi.
Jak Papírový časopis zdůraznil, že obsah Alexis Bittar vyplňuje prázdnotu, kterou po sobě zanechali původní obsazení Real Housewives of New York. Vyobrazení Blacka je nepopiratelně inspirováno zvláštní značkou Bravo ikonických vložek a nedotknutelnosti. Přesto Margeaux a Bittarverse stále nacházejí způsob, jak zatáhnout za vaše srdce a zapouzdřit složitost třídy, věku, pohlaví a rasy v módním průmyslu.
Série digitálního obsahu Bittarverse je vedlejším produktem znovuuvedení Alexise Bittara v roce 2022, kdy návrhář znovu koupil svou nefunkční značku a odstartoval éru větší tvůrčí svobody. Forbes nedávno nazval sérii oceněnou cenou Webby „budoucností vyprávění příběhů značky “ a připsal to jako důvod vzkříšení a oživení módní značky.
hra: Pokud nás Margeaux Goldrich (a Alexis Bittar) může něco naučit, pak je to to, že bychom se neměli bát jít odvážně . Odvážné fiktivní postavy a nezapomenutelné vyprávění jsou nepostradatelné při vytváření franšízy sociálního obsahu. Ale to neznamená, že byste měli zkopírovat a vložit přesný vzorec módní značky. Opřete se o vyprávění, které odráží identitu vaší značky a kulturu vašeho odvětví.
Immi: Ramen on the Street nás rozpláče v nudlích
Immi, přepracovaná společnost zabývající se rameny, na nich servíruje lahodný obsah kanál značky . Jejich příspěvky vysvětlují, co dělá Immi ramen zdravější než standardní možnosti a vysvětluje, proč jejich nabídka chutná tak lahodně.
Tyto příspěvky jsou docela typické jízdné pro potravinářský průmysl. Ale Immi má něco, co většina značek potravin a nápojů nemá: Ramen on the Street, emocionálně působivý seriál rozhovorů doplněný samostatným účtem TikTok.
V každém rozhovoru se stratégka Immi TikTok Emely Alba (samozřejmě oblečená jako šálek Immi ramen) ptá lidí na ulici na jejich filozofické pohledy na svět. Výsledek je překvapivě potěšující. Někteří dotazovaní se podělili o své přesvědčení o síle účelu, zatímco jiní o tom přemítají lekce, které se naučili od svých rodičů .
V případě, že to ještě nebylo jasné, jdou tato videa do hloubky. Stejně jako tento rozhovor, který se zaměřil na roli bolesti v osobním růstu.
V sekci komentářů mají fanoušci prostor pro společné léčení, které obsah poskytuje. Mnozí si neuvědomují, že je od Immiho. Ale pro některé je emocionální rezonance Ramen on the Street již legendou. Jak řekl jeden uživatel: 'Vím, že když TikTok zasáhne takhle, bude to reklama na ramen.'
hra: Vezměte si příklad od Immiho a doplňte své tradiční marketingové úsilí o obsah, který přesahuje propagaci a dotýká se publika na lidské úrovni. Zažehněte hluboké, upřímné rozhovory a důvěra spojením emocionálního vyprávění a jemného brandingu k vytvoření trvalého spojení s diváky.
Coinbase: Little Lessons povznášejí umění kryptoměn
Aha, krypto — vzrušující, matoucí digitální měna. Když na Googlu zadáte kryptoměnu, první dvě hledání jsou „je kryptoměna skutečně dobrá investice? a 'co je to jednoduchými slovy kryptoměna?' Říci, že spotřebitelé jsou skeptičtí a zmatení kryptoměnami, by bylo podceněním.
numerologie číslo 14
To je místo, kde Coinbase vstupuje do chatu. Platforma pro výměnu kryptoměn má za úkol legitimizovat online měnové investice a zjednodušit, jak to funguje. Jejich jazykový obsah je často inspirován kultura meme a veřejné mínění o kryptoměnách .
Nedávno se značka spojila s tvůrcem miniatur, filmařkou a tvůrcem Marina Totino pro jejich novou originální sérii obsahu, Little Lessons. Ve videích bere Totino uživatele na projížďku miniaturním výtahem, když sdílí praktické tipy pro používání aplikace Coinbase.
Když dorazíme do každého patra, dozvídáme se nové věci o tom, jak platforma funguje, a přitom jsme okouzleni kouzelným miniaturním světem. Tento přístup ke vzdělávání o produktech je neočekávaný a rozmarný – příklad toho, co se může stát, když vytvoříte skutečně vynalézavý originální obsah.
Coinbase je známá tím, že přepisuje pravidla marketingu ( jak prokázala jejich reklama s QR kódem v roce 2022 ). Jejich originalita zvýšila povědomí veřejnosti o kryptoměnách, díky čemuž se investice zdá být přístupnější a důvěryhodnější – což ovlivnilo jejich pozitivní výkon v 4. čtvrtletí 2024 .
hra: Série Little Lessons přeměňuje kryptografické vzdělávání na miniaturní pohlcující zážitek, který upoutá pozornost a zároveň zjednodušuje složité koncepty. Pokud jste v a vysoce regulované nebo nepochopený průmysl jako finance , zvažte důmyslnou strategii, jako je Coinbase, abyste prolomili bariéry, podpořili důvěru a přivedli zvědavost.
Heaps Normal: Vzestupně k nejvyšším úrovním normálu
Heaps Normal, australská společnost zabývající se nealkoholickým pivem, má za úkol snížit spotřebu alkoholu více normální. Jak říkají jejich webové stránky, pivo Heaps Normal je pro „každodenní legendy“, které se prostě chtějí cítit co nejlépe.
Díky tomu je jejich franšíza „Program Ascension“ o to ironičtější. Ve videích tvůrce a komička Lana Kington zlehčuje kulturu wellness tvrzením, že „cesta za osvícením bez alkoholu“ z vás udělá lepšího člověka. Videa jsou psychedelická a inspirovaná Y2K – estetika, která působí jinak řečeno, futuristicky a bizarně.
Jako toto video, kde Kingtonová vysvětluje umění „pivního dechu“ pomocí značkového „PA třetího oka“ – předtím, než omylem šňupe pivo nosem.
Nebo toto video kde Kington nabádá publikum, aby opustilo základní wellness praktiky, jako je kozí jóga skutečně magické, jako je jóga jednorožce.
Komentátoři se shodují, že série je vtipná a nahlas se smát, přičemž jeden píše: „ To si zaslouží Logie Award .“ Komentář k wellness průmyslu je na místě a ostrý obrat od typických příspěvků značky, které zdůrazňují, že lidé jednají, no, normálně.
co znamená 322
Ale obsah jako tento není zcela neočekávaný pro značku, která kdysi lidem řekla: stačí říct ne vodě .“ Jejich surrealismus a vtip jsou strategickým způsobem, jak upoutat pozornost na stále přeplněnějším poli. Zdá se, že jejich úsilí se vyplácí, což značka nedávno oznámila nejnovější pivo jde po celé Austrálii .
hra: Záměrný drsný kontrast s hodnotami Heaps Normal dělá jejich „Program Vzestupu“ svěží a přesvědčivý. Chcete-li vyniknout se stejnou odvahou, nebojte se rozbít průmyslové formy a naplnit svůj obsah ironií.
Morning Brew: Náčrt komedie, která nás donutí vyplivnout kávu
Dá se s jistotou říci, že Morning Brew není třeba mezi obchodníky představovat. Slavný newsletter (a jeho protějšek, Marketing Brew) pokrývá vše, co souvisí s marketingem – od strategie značky přes sociální média až po reklamu. Nejnovější vydání je pravděpodobně právě ve vaší schránce.
Na sociálních sítích má Morning Brew přístup k původnímu obsahu, který připomíná vaše oblíbené skečové komediální pořady – s moderním obchodním nádechem. Jako tato epizoda Super Nanny: Executive Coach, kde Super Nanny pomáhá přehnanému zakladateli „držet se z cesty“ tím, že se učí jiu jitsu. Nebo tohle zpravodajský segment o všem, co se stalo v roce 2024.
Pokud se ještě nekecáte, tady je další skica z „Christmasville“, abyste znovu zažili kouzlo prázdnin.
Navzdory zdánlivě náhodnému sortimentu skečů, které značka produkuje, Morning Brew vždy trefí správnou rovnováhu absurdismu a (někdy bolestivé) reality. V současné době se mohou pochlubit více než 1 milionem sledujících na TikTok a téměř 2 miliony na Instagramu – důkaz široké přitažlivosti jejich obsahu.
hra: Skicovací komedie Morning Brew spojuje obchodní postřehy s humorem a mění obchodní borecore v něco, co je pro jejich publikum skutečně zábavné. Chcete-li vyniknout na sociálních sítích, experimentujte s humor který odpovídá tónu vaší značky a rezonuje se zájmy vaší komunity.
Je rok 2025. Proč splývat, když můžete vyniknout?
Tím končíme naši první část PPR v roce 2025. Zůstaňte naladěni na vydání příští měsíc, kde se zaměříme na značky objevující se na neočekávaných sítích. Mezitím si zapamatujte tyto klíčové poznatky:
Přehled zpráv o výkonu
- Vytvářejte odlišný obsah. Vývoj původního obsahu vyžaduje tučně. Vyhněte se uvíznutí v nekonečné smyčce pronásledování stejných trendů jako vaši konkurenti. Musíte vytvořit něco skutečně jedinečného, abyste udrželi pozornost publika.
- Využijte kreativní vyprávění příběhů. Nebojte se vymýšlet nové postavy a příběhy. Opřete se o nečekané umělecké formy a kanály. Vytvořte ikonickou franšízu, která je neomylně vaše.
- Proměňte výzvy vaší značky v příležitosti. Být upřímný o tom, kdo jste jako značka, vytváří spřízněnost. To může znamenat čelit vašim slabým stránkám – ať už jde o negativní recenze zákazníků nebo mylné představy v oboru. Pravda je vždy originální.
A pokud uvidíte sociální příspěvek nebo kampaň, která si zaslouží být zvýrazněna, označte nás @sproutsocial a použijte #PostPerformanceReport, aby byl váš nápad zahrnut do budoucího článku.
Sdílej Se Svými Přáteli:
