Zjistěte Svůj Počet Andělů
Post Performance Report: Značky mění události IRL na online zapojení
Je čas na další vydání Post Performance Report (PPR), série, kde představíme příspěvky a kampaně na sociálních sítích, které nás inspirují, a prozkoumáme, proč jsou tak geniální. Vysvětlíme, jak může vaše značka použít tyto příklady k podnícení vašich vlastních nápadů, které vás zastavují – a přitom maximalizovat váš rozpočet a dělat více za méně.
S tím, jak se na severní polokouli otepluje počasí, probíhají i osobní akce. Od festivalů po fundraising, sponzorství až po sportovní akce, značky proměňují momenty IRL v příležitosti pro smysluplné zapojení komunity na sociálních sítích. Tím, že jim vezmou následovníky zákulisí u některých z největších událostí roku si sociální týmy získávají publikum a vytvářejí sociální zážitky, které se promítají do zvýšeného povědomí a lásky ke značce.
Pojďme se ponořit do naší řady značek, které zachycují kouzlo osobních zážitků online, a s sebou, které můžete použít k rozšíření kulturního prostředí vašich akcí.
Rhode-chella: Našpulí fotky
Během roku, kdy mnoho značek ustoupilo od aktivace influencerů na Coachelle, Rhode následoval příklad a vsadil dál uživatelem vytvořený obsah (UGC). Vstupte: slavný stánek TikTok na Rhode, který dal festivalovému marketingu „ čistá holka ' kroutit.
Zčásti fotobudka, zčásti dávkovač lesku na rty, návštěvníci Coachelly chtěli zachytit obsah uvnitř elegantní, elegantní struktury. Aktivace pomohla zesílit hluk kolem jejich řady produktů na rty a pouzdro na telefon lip .
444 dvojče plamenů
Podle Sprout Social Listening data od 8. dubna do 20. dubna 2024 přinesly zmínky o stánku Rhode a Coachelle téměř 2,5 milionu zobrazení během festivalu na X (dříve Twitter). Značka a její stánek se chlubily působivou mírou pozitivního sentimentu 95 %.
Videa o stánku získala miliony zhlédnutí na TikTok a tisíce lajků na Instagramu. Rhode přeměnil stánek pro jejich pop-up v LA v týdnech po Coachelle – něco, o co fanoušci žádali na sociálních sítích.
Hra: Jeden příspěvek vytvořený uživateli je kapkou. Ale když stovky (nebo dokonce tisíce) lidí píší o značce, zaplaví to zdroje a dosáhne virového pandemonia. Klíčem k tomu, aby byl UGC účinný ve velkém měřítku, je porozumění trendy v chování vašeho publika . Tým Rhode ví, že pořizování selfie a aplikace (poté znovu nanesení) lesku na rty jsou pro jejich zákazníky přirozené. Kombinace obojího nečekaným způsobem byla shoda vytvořená v nebi UGC.
Jakmile vzroste vzrušení, můžete prodloužit životnost svého marketingového úsilí a zvýšit povědomí o značce opětovným použitím rozpoznatelných aktivací. Předpovídáme, že stánek Rhode bude pro kosmetickou značku dlouhá hra.
The Rocket Mortgage Draft: To je to, z čeho jsou Dream (partneri) vyrobeni
Rocket Mortgage byla oficiálním sponzorem návrhu NFL 2024. Na počest této události značka zahájila 'snílek' hnutí — oslava role mentorů, důvěrníků a motivátorů, kteří pomáhají lidem dosáhnout jejich snů, od vlastnictví domu až po hraní v NFL. Kampaň také prospěla Habitat for Humanity, neziskové organizaci, která pomáhá proměnit sen o vlastnictví domu ve skutečnost pro ty, kteří si to nemohou dovolit.
Na sociálních sítích Rocket Mortgage sdílel obsah obsahující týmy celebrit Dreammate napojené na NFL, včetně noví koncipienti , sportovní vysílatelé a současných hráčů . Tyto příspěvky odrážely emocionální, radostnou auru události. Rocket Mortgage také sdílela UGC vytvořená těmi, kteří se osobně zúčastnili.
Sponzorství Rocket Mortgage se vyplatilo a ukázalo se, že jde o efektivní strategii pro zvýšení viditelnosti značky. Podle údajů Sprout Social Listening od 26. dubna do 28. dubna 2024 byly značka a událost zmíněny dohromady více než 250 000krát na X a tyto příspěvky zaznamenaly 1,7 milionu zapojení.
Hra: Sponzorství událostí může nabídnout široký dosah, ale přesto by mělo být v souladu s vaším hodnoty značky . Rocket Mortgage umně vytvořila průběžnou linku k návrhu NFL tím, že umocnila jejich společné poslání: plnit sny. Spojení s jejich neziskovým partnerem posunulo afinitu na další úroveň. I když se tyto tři značky nemusí zdát očividně propojené, Rocket Mortgage spojily své příběhy dohromady sentimentálním způsobem, který potěšil publikum.
Partnerství značky se sportovci a influencery polidštělo kampaň na sociálních sítích a vytvořilo hybnou sílu před, během a po návrhu.
TikTok na hodinách „Gardens of Time“.
První pondělí v květnu sponzoroval TikTok největší módní večer The Met Gala. Jak vysvětlili v tisková zpráva Při oznámení sponzorství vidí sociální síť umění, módu a vzdělání jako nedílnou součást své DNA.
Ve dnech před a po legendární noci vytvořil TikTok na své aplikaci portál Meta Gala. Z portálu mohou uživatelé hlasovat pro svůj oblíbený vzhled z minulých let a nejlépe oblečený v roce 2024, vyzkoušet oficiální efekt tvůrce #MetGala a prozkoumat relevantní obsah.
Mnoho zpravodajských kanálů uvádí, že TikTok legitimizoval své vliv na módu v průběhu roku 2020 sponzorováním The Met Gala, což potvrzuje zásadní roli platformy při utváření kulturního ducha doby.
Hra: Met Gala je prestižní událost, kterou pořádá Anna Wintour, šéfredaktorka magazínu Vogue. Je těžké si představit mezinárodněji oslavovaný, symbolický okamžik v módním průmyslu. Jako vycházející hvězda mi sponzorství TikTok připadá jako záměrná hra pro kulturní dlouhověkost a způsob, jak využít klábosení, které se již na jejich platformě odehrává.
Sladění vaší značky se správnými událostmi může vést k pozitivním ziskům vaší značky pověst značky . A generování PR na sociálních sítích může ovlivnit soud veřejného mínění ve váš prospěch.
Masters odpaluje Topgolf
Znáte ten pocit, když se díváte na profesionální sportovce v televizi (nebo dokonce z postranní čáry) a cítíte silné nutkání zvednout míček, raketu nebo – v tomto případě – golfovou hůl? To je místo, kde Topgolf vstupuje do chatu.
I když odhodlání na celé kolo je zastrašující (zvláště po celodenním sledování turnaje, jako je Masters), houpání na gamified driving range je energizující. Jako Wall Street Journal hlášeno, že každý stánek na Topgolfu v Augustě v Georgii byl v pátek turnaje Masters plný.
711 znamená láska
Z jejich sociální přítomnosti je jasné, že Topgolf tomuto fenoménu rozumí. Vidí sami sebe jako místo, kam se hosté obracejí, když si chtějí poškrábat své golfové svědění v nízkých sázkách. Topgolf dokonce o víkendu Masters poslal po městě zmrzlinový vůz, který podával sendviče s broskvovou zmrzlinou (hlavní součást Masters), a propagoval vůz na sociálních sítích.
Obchod v Topgolfu vzkvétá: Společnost vykázala v roce 2023 roční tržby ve výši 1,7 miliardy USD. Její obchodní model slouží potřebám jejich zákazníků a vědí, jak zůstat na špičce sociálních sítí během vysoce viditelných golfových akcí.
Hra: Být součástí velkých akcí – na sociálních sítích nebo osobně – nevyžaduje sponzorství, které by narušilo rozpočet. Můžete najít způsob, jak se zapojit do akce, i když vaše značka sousedí pouze s akcí. Jak ukázal Topgolf, kulturní význam může pocházet z pochopení chování publika a předpovídání toho, co potřebují, ještě předtím, než to řeknou.
Pozor na událost: Tým Kentucky Derby dostává své růže
Koně tvrdě pracují, stejně jako sociální tým Kentucky Derby. Před letošní akcí se šlo na závody. Tým zveřejnil videa představující letošní koňské uchazeče, vysvětlující historii akce a oslavující minulé módní momenty – to vše způsobem, který byl na prvním místě společenský.
metafyzický význam 222
V den závodu tým chrlil obsah z akce napříč kanály. 4. května 2024 zveřejnili více než 50 příspěvků TikTok, které nashromáždily 51 milionů zhlédnutí, včetně rozhovorů z červeného koberce, aktualizace z terénu a rozhodující okamžik, kdy Mystik Dan projel cílem .
Přestože je Kentucky Derby již jedním z nejslavnějších dnů ve sportu, obsah ze zákulisí a bot na zemi vyvolal hmatatelné vzrušení, díky kterému byl letošní 150. závod napínavější (a sociálnímu týmu vynesl spoustu zasloužená pochvala).
Hra: I když vaše značka pořádá tradiční nebo dobře zavedenou akci, volba strategie propagace zaměřená na sociální sítě stále funguje ve váš prospěch. Jen se ujistěte, že váš přístup je optimalizován pro konkrétní formáty platforem a je zaměřený na komunitu. Vezměte si stránku z příručky Kentucky Derby a odtáhněte závěs na ikonických částech vaší události.
Převeďte živé události do digitální komunity
Tím končí letošní splátka PPR. Zůstaňte naladěni na vydání příští měsíc, kde právě teď upozorníme na některé z našich oblíbených značek. Do příště mějte na paměti tyto body:
-
- Dejte svým sledujícím pocit, že při zachycování obsahu na akcích jsou skutečně tam. Vezměte je do zákulisí a nabídněte jim zblízka a osobní pohled.
- Hluboce porozumějte své zákaznické základně. Předvídání toho, co je na vašich událostech a aktivacích značky zaujme nebo nadchne, vyžaduje držet krok s trendy a konverzacemi, které je v současnosti uchvacují.
- Zvažte, jak sociální přítomnost vaší značky zapadá do celkového zážitku z akce v raném stadiu – ať už akci sponzorujete/hostujete, nebo jste jen propojeni prostřednictvím proxy.
Shrnutí po zprávě o výkonu
Hledáte více o tom, jak přijmout svou komunitu na sociálních sítích? Přečtěte si více o tom, jak vyrobit a komunitní strategie na prvním místě, a jak může vdechnout nový život vaší identitě značky.
A pokud uvidíte sociální příspěvek nebo kampaň, která si zaslouží být zdůrazněna, označte nás @sproutsocial a použijte #PostPerformanceReport, aby byl váš nápad zahrnut do budoucího článku.
Sdílej Se Svými Přáteli:
