Statické obrázky jsou pro sociální média stejně zásadní jako hashtag nebo podobné tlačítko. Statické obrázky způsobily revoluci ve způsobu, jakým sdílíme obrázky online – od vytvoření kultury selfie, memů a povinného fotografování jídla až po přehodnocení toho, jak by se značky mohly vztahovat k publiku.



Rychlý nárůst obsahu krátkého videa zastínil statické příspěvky na začátku roku 2020, kdy TikTok a Reels převzaly populární kulturu – ale nyní jsme zvědaví, zda se statické příspěvky vrátí, protože se Instagram vrací ke svým kořenům pro sdílení fotografií a spouští Meta. jeho nostalgii vyvolávající síť Threads.



Zkoumali jsme roli statického obsahu jako pravděpodobného vládnoucího krále sociální obsah a jak se to srovnává s videem, a požádal Jacksona Aldera, hlavního digitálního stratéga v PFLAG National, aby zvážil.

Pociťují diváci a marketingoví pracovníci únavu po videu?

Vyhořet sazby jsou vysoké pro týmy sociálních médií. Podle průzkumu pulsu Sprout za 4. čtvrtletí 2022 více než polovina profesionálů na sociálních sítích buď pociťuje syndrom vyhoření, nebo ho zažila během posledního jednoho až tří měsíců. Jako největší přispívající faktory byly uváděny nedostatek šířky pásma a zdrojů.

Sytě růžová grafika s nápisem: 63 %. Více než polovina profesionálů na sociálních sítích zažila za poslední tři měsíce syndrom vyhoření.

Požadavky videoprodukce tíží tvůrce a obchodníky pod tlakem, aby je maximalizovali konzistence v naději, že bude upřednostňován nestálými algoritmy. Již v roce 2019 CNN již informoval o míře vyhoření tvůrců na YouTube, často natáčel, upravoval a publikoval několik dlouhých videí každý týden. The New York Times zveřejnila v roce 2021 na TikTok expozici zaměřenou na vyhoření tvůrců, která vysvětluje psychickou zátěž neustálého vytváření nových krátkých videí.

Zdá se, že publikum se přestalo zapojovat do videoobsahu jako dříve, což naznačuje, že také může pociťovat únavu z videa. Ještě loni, 61 % spotřebitelů zjistili, že statické obrázky jsou nejpoutavějším obsahem in-feed. Ve společnosti Sprout naše metriky ukazují, že statické příspěvky jsou našimi největšími hnacími silami. V době publikování obsahovalo osm z našich 10 nejlepších příspěvků z roku 2023, které nejvíce generovaly zapojení, statické obrázky, jako jsou karusely a vizualizace dat. Další dva jsou pouze textové příspěvky, což je přesvědčivý argument pro tyto osvědčené formáty.

Snímek obrazovky kolotoče Sprout Social LinkedIn s názvem"Are you prioritizing these 10 social media copywriting best practices?" The post has almost 300 likes, four comments and 30 reposts.



Stejný trend zaznamenávají i další značky. Jak říká Alder: „Jako marketéři se vždy díváme na to, co je poutavé a co přiměje lidi k interakci na sociálních sítích. Myslím, že posun [směrem ke statickému] je způsoben tím, že video bylo předchozím trendem, který lidi přiměl zastavit se a zapojit se. Vypadá to, že v dnešní době už to není tak zásnubní, takže se všichni jen snažíme najít to, co je.'

význam čísla 10
Sytě růžová grafika s bílým textem, který obsahuje citát od Jacksona Aldera, národního hlavního digitálního stratéga PFLAG. Citát zní: „Myslím, že posun [směrem ke statickému náboji] je způsoben tím, že video bylo předchozím trendem, který lidi přiměl zastavit se a zapojit se.'s looking like it's not as much of an engagement-driver these days, so we're all just trying to find what is."

jsou statické příspěvky stejně efektivní jako video obsah?

Díky sociálním datům našeho týmu a neoficiálním důkazům od jiných značek vidíme, že statické příspěvky mohou být při vytváření zapojení efektivnější než videoobsah. Ale to je jen poškrábání povrchu toho, co to znamená být efektivní na sociálních sítích.

Většina sociálních marketérů zvyšuje své investice do statického a video obsahu, což naznačuje, že obojí je pro celkový úspěch životně důležité. Průzkum Sprout pulse ve 2. čtvrtletí 2023 zjistil, že 59 % marketérů se v roce 2023 více zaměřuje na obrázky. Pro srovnání, 53 % uvedlo, že letos zvyšují množství 5–15 sekundových videí a 49 % vytváří více 16–30 sekundových videí. videa.



Vícebarevná infografika odrážející značky Sprout Social Q2 2023 Pulse Survey' content focus in 2023 compared to 2022. Images are listed as the top focus, with 59% of marketers investing more time into them.

Vždy použijte svou strategii a metriky výkonu, abyste našli tu svou ideální obsahový mix a zvážit klady a zápory každého typu obsahu. Vaše značka se možná snaží zvýšit viditelnost u publika na platformách, které využívají videa jako první, jako je TikTok. Nebo vaše data mohou naznačovat, že se vaše publikum chová jinak než naše.

Pomocí an analytický nástroj jako Sprout Social Po zprávě o výkonu , můžete filtrovat své nejvýkonnější příspěvky a zjistit, jak je statický obsah v porovnání s videem a dalšími typy příspěvků. Tyto výsledky vám pomohou určit, které formáty byste měli upřednostňovat v různých sítích.

anděl číslo 932
Snímek obrazovky zprávy Sprout Social Post Performance Report, která ukazuje zobrazení, potenciální dosah, míru zapojení a zapojení každého příspěvku na Facebooku, Instagramu a Twitteru.

4 příklady inspirativních strategií statického obsahu

Chcete-li do své strategie experimentovat se začleněním statického obsahu vhodného pro zapojení, ale nevíte, kde začít, použijte osvědčené postupy těchto čtyř značek ve svém obsahová představa a vývoj. Každá značka produkuje statický obsah, který působí jedinečným a moderním dojmem, a tvoří hlavní součást jejich společenské přítomnosti.

1.  PFLAG

PFLAG je největší národní organizace, která se věnuje podpoře, vzdělávání a obhajobě LGBTQ+ lidí a těch, kteří je milují. Na sociálních sítích využívají ke splnění svého poslání statický obsah. Jak popisuje Alder: „Jsme [organizace] zaměřená na vzdělávání a advokacii…Statické obrázky jsou často nejvíce přístupný způsob sdílení obsahu, který je pro nás prioritou. Video není ve srovnání příliš dostupné.“

Podívejte se na tento příspěvek na Instagramu

Příspěvek sdílený PFLAG National (@pflag)

Statický obsah, jako je značková grafika a citace, tvoří většinu obsahu PFLAG. „Hodně se opíráme o statické obrázky a gify, přičemž videoobsah je poměrně minimální, pokud nejsme na akci. Hlavním důvodem je bezpečnost. Se všemi anti-LGBTQ+ rétorikou a zákony, které jsou v naší zemi přijímány, musíme upřednostňovat bezpečnost našich rodin PFLAG. To znamená, že můžeme sdílet citáty z těchto rodin, ale často nemůžeme sdílet fotografie,“ vysvětluje Alder.

Všechny jejich statické příspěvky na jejich národních a regionálních účtech obsahují barvy a grafiku značky, které vynikají ve zdrojích. Tým PFLAG využívá Canva jako centrální centrum pro zefektivnění tvorby obsahu pro svůj tým a stovky poboček vedených dobrovolníky po celé zemi.

duchovní význam 444

To zvyšuje efektivitu týmu PFLAG, říká Alder. „Začlenění statických snímků pro nás znamená, že je lze použít různými způsoby a různými platformami. Jsme malý tým a možnost znovu použít obsah v e-mailu nebo na jiných platformách je pro nás užitečná.“

Použijte to: Ke vzdělávání publika používejte statické formáty, jako jsou karusely a grafika. Podle šablonování tyto typy obsahu v programu, jako je Canva, ušetříte čas svému týmu a usnadníte zajištění konzistence značky.

2.  Seemore Meats

Seemore Meats je masná společnost vlastněná ženami, která vyrábí klobásy s čerstvou zeleninou a humánně chovaným masem. Na sociálních sítích jejich značka vyniká tím, že se opírá o kulturní momenty a vytváří si vlastní.

Podívejte se na tento příspěvek na Instagramu

Příspěvek sdílený Seemore Meats & Veggies (@eatseemore)

Jejich fantastický, rozmarný a často memeifikovaný statický obsah je výrazně na značce, přičemž jasně hovoří jazykem společnosti. Je zřejmé, že tým Seemore ví, kdo je jejich publikum a jaký typ obsahu je přiměje zaujmout.

Podívejte se na tento příspěvek na Instagramu

303 duchovní význam

Příspěvek sdílený Seemore Meats & Veggies (@eatseemore)

Použijte to: Statické příspěvky nemusí být nudné. Pokud se to hodí k osobnosti vaší značky, experimentujte s infuzí vašeho produktu kulturní momenty a memy který bude rezonovat u vašeho publika.

3.  IKEA

IKEA, ikonická švédská značka domácího zboží a nábytku, si buduje vztah se svým publikem prostřednictvím sdílení obrázků, které působí hřejivě, útulně a esteticky, stejně jako jejich Instagramová stránka demonstruje. Všechno to působí zřetelně IKEA a fotografie hodné mdlob vyvolává u publika závratnou chválu.

Snímek obrazovky sekce komentářů k nedávnému příspěvku IKEA na Instagramu. Všechny komentáře jsou pozitivní oslavou značky's static posts.

Na jiných sítích, jako je X (dříve známý jako Twitter), IKEA přistupuje k jejich statickému obsahu především člověkem. Udržují stejný povýšený fotografický styl, zatímco obrací fotoaparát na designéry a další členy týmu stojícího za jejich značkou.

Snímek obrazovky příspěvku IKEA na X (platformě dříve známé jako Twitter). Příspěvek vzdává hold ikonickému návrháři IKEA a obsahuje statické obrázky jeho a jeho návrhů.

Použijte to: Když všichni ostatní jdou do lo-fi, zkuste něco více nadneseného. Vysoce kvalitní fotografie a inscenace mohou být nejlepším přístupem k předvedení vašeho produktu. Ať děláte cokoli, ujistěte se, že váš obsah má vzhled, který je nepopiratelně váš.

4.  OREO

Značka, která stojí za oblíbenou sušenkou mléka, je se svými statickými příspěvky neodolatelně hravá a kreativní. Obsah OREO často představuje jejich produkty v absurdních, komediálních scénářích, které přitahují smích diváků, kteří jsou v vtipu.

Snímek obrazovky příspěvku na X od Oreo Cookie. Příspěvek zní: Sledujte další hacky na plážové občerstvení. Doprovází statický obrázek kornoutů zmrzliny Oreo v průhledném plastovém sáčku položených na písku během jasného slunečného dne na pláži.

Tento přístup použili, když zveřejnili svůj první příspěvek na Threads.

Snímek obrazovky příspěvku Threads ze sušenky Oreo, který zobrazuje Orea sedícího u stolu s hrnkem před ním. Ze souboru cookie vychází bublina, která říká:"This is fine." The background of the image is up in flames, referencing the panic that took hold for brands when Threads launched.

OREO také přináší své komunitní centrum tím, že znovu zveřejňuje obsah vytvořený uživateli, jako je tento Tweet se psy jménem OREO.

význam 7 11

Snímek obrazovky příspěvku od Oreo Cookie na X. Příspěvek zní: Pokud musíme sdílet své jméno,'re glad it's with them. The post includes static images of dogs named Oreo, referencing how often people used the cookie namesake to name their pets.

Použijte to: Použij svůj identitu značky informovat, jak přistupujete ke statickému obsahu. Surrealistické scénáře nejsou vhodné pro každou společnost. Použij svůj průvodce stylem značky jako výchozí bod k vypilování správného vzhledu a dojmu.

Udělejte ve svém kalendáři místo pro videa a statické příspěvky

Je tedy statický obsah zpět, aby znovu získal své místo na trůnu? Odpověď je, záleží. Zatímco statické příspěvky mohou u některých značek generovat vysokou míru zapojení, jít all-in na statické příspěvky nemusí být pro vás to pravé. Nakonec je na královském dvoře sociálních médií prostor pro více než jednoho panovníka.

Najděte správný obsahový mix poslechem svého publika a měřením toho, co funguje. Investujte svůj čas a talent strategicky, abyste zlepšili svůj výkon, aniž byste přetěžovali šířku pásma svého týmu.

Další: Podívejte se na naše průvodce vizuálním obsahem pro tipy na vytváření sociálního obsahu, který je zřetelný, zapamatovatelný a nelze ho procházet.

FAQ

Sdílej Se Svými Přáteli: