Zjistěte Svůj Počet Andělů
Identita značky: dokonalý průvodce budováním úspěšné značky
Čím dříve upevníte identitu své značky, tím lépe. Existuje důvod proč povědomí o značce je stále hlavním cílem mnoha obchodníků.
Protože sociální média jsou stále více konkurenceschopná a přeplněná. Pozornost je neocenitelná, protože vaše publikum je taženo milionem směrů a získat více očí vaší společnosti znamená být nezapomenutelný. Vybudování odlišné identity je klíčem k upoutání pozornosti lidí na první pohled.
Jde však o to, že převést hlas a hodnoty vaší značky do vizuální identity je složité. Není to ani něco, co by se stalo náhodou.
Níže rozebereme, jak vybudovat nezapomenutelnou identitu značky, která vyčnívá z davu.
Obsah
- Co je identita značky?
- Co určuje identitu vaší značky?
- Proč dnes pro společnosti tolik záleží na identitě značky
- Jak vytvořit nezapomenutelnou identitu značky
- Měření dopadu vašeho úsilí o budování značky
- 4 příklady značek se silnou identitou
Co je identita značky?
Identita značky je vyvrcholením toho, jak se značka prezentuje spotřebitelům.
To zahrnuje vše od log a designu až po jazyk, který vaše značka používá. Odlišná identita pomáhá lidem spojovat specifické pocity a emoce s vaší firmou.
Stručně řečeno, identita vaší značky na první pohled vystihuje, o čem vaše společnost je. Mezi klíčové prvky, které definují vaši identitu, patří vaše:
- Barevné schéma
- Logo společnosti
- Písma a fonty
- Prezentace produktu
- Zprávy značky
Promyšlená identita značky kombinuje vše výše uvedené způsobem, který dává smysl.
Vezměte si například společnost, jako je The Ordinary.
vidět 7 11
Minimalistické logo značky, barevné schéma a design stránek jsou jednoduché, ale odvážné. Balení produktů Ordinary je v souladu se stejným druhem atmosféry „méně je více“. cíl společnosti „oslavovat integritu v její nejpravdivější a nejpokornější podobě“.
Identita The Ordinary je v ostrém kontrastu s konkurenčními značkami péče o pleť. Nehledejte nic jiného než značku jako Drunk Elephant jako zářný příklad.
Vše od názvu značky až po výběr barev je živé. Přístup Drunk Elephant k odvaze není stejný jako přístup The Orindary.
Vzhledem k jejich fanouškovské základně a milionům sledujících je úspěch obou značek jasný. Jídlo s sebou? U zákazníků ve stejném odvětví mohou rezonovat zcela odlišné identity značek.
Na čem záleží, je prostě mít identitu, která je zřetelně, no, vy.
Co určuje identitu vaší značky?
Spravedlivá otázka! Opět zde neexistuje žádná „správná“ nebo univerzální odpověď.
Definovat svou identitu je často frustrující. Koneckonců víte, o čem vaše společnost je. Překlad vaší odpovědi do vizuálního média může být komplikovaný.
anděl 1212 význam
Realita, však? Nezapomenutelné značky nenarazí náhodou na loga, písma nebo slogany zcela náhodou.
Níže uvádíme několik bodů k zamyšlení, které vám pomohou zjistit, jak vybudovat identitu značky, která dává smysl:
Váš hlas a hodnoty
Výrazná identita jde ruku v ruce s odlišností hlas značky .
Jak byste popsali osobnost vaší značky? Jaké emoce chcete, aby vaše společnost vyvolala nebo přenesla? Tyto odpovědi mohou inspirovat vaše kreativy, včetně log a sloganů.
Pro referenci se podívejte na sociální značku Nasty Gal. Název společnosti a hashtag odrážejí výhodu značky.
Sociální značka a logo Sedmé generace jsou dalším ukázkovým příkladem. Není žádným překvapením, že mnoho udržitelných nebo ekologicky uvědomělých společností se pyšní zelenými logy. To zdůrazňuje, jak můžete vyjádřit své hodnoty značky vizuálně.
Vaše cílové publikum
Identita značky není jen o tom, co chcete říct, ale také o tom, komu to chcete říct.
Při brainstormingu o vaší identitě by vaše publikum mělo být v popředí. Jaký druh snímků s nimi bude klikat? Jak můžete dosáhnout toho, aby se vaše značka cítila relevantní pro vaše publikum na první pohled?
Tekutá smrt Značka je na hony vzdálená tomu, co byste očekávali od společnosti, která prodává konzervovanou vodu. To je přesně to, co dělá jejich marketing tak skvělým a nezapomenutelným.
Společnost se z velké části prodává ve stejných prostorách jako značky alkoholu. Patří sem hudební festivaly a sportovní akce. Také písmo, logo a produktová prezentace značky působí jako u značky chlastu. Slogan „Murder Your Thirst“ od Liquid Death je namyšlený, ale odpovídá jejich publiku. To zahrnuje jejich zaryté fanoušky, kteří zůstávají střízliví na událostech uvedených výše.
Porovnejte to s brandingem podobné společnosti Voda Essentia . Super stylové balení a zaměření Essentia na zdraví a hydrataci dává značce dokonalý smysl.
Při srovnání jejich publika s Liquid Death's jsou však jablka a pomeranče. To posílí, jak vaše publikum přímo ovlivňuje vaši identitu.
Vaše konkurence
Pokud jde o výše uvedený bod, značky ve vašem prostoru také ovlivňují vaši identitu.
Samozřejmě byste neměli kopírovat kreativní prvky od svých konkurentů. Na druhou stranu by logo a slogan vaší značky neměly odrážet to, co již existuje.
Otázky jako „Neon nebo pastel?“ nebo 'patkové nebo bezpatkové?' může být skličující. Pokud jde o tyto druhy kreativních prvků, neexistuje žádné pevné nebo rychlé pravidlo.
Abyste si příliš nelámali hlavu, můžete přemýšlet o tom, co už je venku. Začněte tím, že vytvoříte seznam přímých konkurentů a porovnáte jejich kreativní prvky. Tento druh konkurenční analýza zajišťuje, že vaše identita je skutečně jedinečná, když ji někdo uvidí.
Proč dnes pro společnosti tolik záleží na identitě značky
Pokud jste skeptičtí k tomu, proč je vytvoření identity tak důležité, chápeme to.
Některé z těchto detailů jsou dost abstraktní. Jiné se mohou zdát nenápadné.
Zvažte, jak spotřebitelé nemohou přestat bzučet, kdykoli společnost projde a rebrand na sociálních sítích . Úpravy loga a aktualizované písmo pravidelně způsobují zmatek nebo kontroverzi. Na těchto detailech záleží bez ohledu na to, jak malé se mohou zdát.
Kromě toho nelze obchodní dopad vaší identity přeceňovat. Pojďme se rychle podívat na celkovou hodnotu budování identity značky.
Odlišná identita značky vám usnadní zapamatování
Spotřebitelé procházejí více značek a poskakují mezi více platformami než kdykoli předtím. Rozsahy pozornosti jsou vážně omezené. Máme jen tolik šířky pásma, abychom mohli procházet a sledovat i naše oblíbené společnosti.
Námět k zamyšlení: spotřebitelé říkají, že nejlepší značky na sociálních sítích vytvářet nezapomenutelný obsah (39 %) a mají odlišné osobnosti (33 %). Cokoli můžete udělat, abyste se odlišili od moře konkurentů, je plus.
Se silnou identitou spotřebitelé pravděpodobně řeknou „Ach, pamatuji si je“, ať vidí vaše logo nebo slogan. To platí pro platformy včetně Instagramu, TikTok nebo dokonce Google.
1010 význam dvojitého plamene
Výrazné identity přitahují pozornost spotřebitelů
Bez přemýšlení, že?
Je pravděpodobné, že jste narazili na reklamu na Instagramu a zaujala vás výhradně logo značky nebo unikátní obal. To je síla identity v akci.
Ignorování jemných detailů identity znamená promeškání příležitostí k tomu, aby byla vaše značka zapamatovatelná. To navazuje na bod výše.
Vaše identita inspiruje celou vaši marketingovou strategii
Dopad vaší identity značky daleko přesahuje jediný profilový obrázek nebo reklamu.
Zvažte, jak si značky udržují konzistentní identity, které se dotýkají všech aspektů jejich podnikání.
Sociální branding . Tvoje webová stránka. Balení produktu. Seznam pokračuje dál a dál.
Značka jako Aussie je skvělým příkladem toho, o čem zde mluvíme. Jejich výrazné fialové barevné schéma je popředí a středem jejich sociální značky…
…stejně jako jejich webové stránky a obaly produktů.
Jak vytvořit nezapomenutelnou identitu značky
Řekneme to znovu: neexistuje žádný hack nebo cheat, jak dělat sociální značku.
To znamená, že existuje několik klíčových kroků, které by měly značky všech tvarů a velikostí provést, aby si vytvořily svou identitu. Níže je rozebereme!
1. Zvládnout základy designu
Určení vaší estetiky je týmová práce. To zahrnuje vstup na vysoké úrovni a také úvahy o designu značky.
Nebudeme se zde pouštět do hrubky základního brandingu. Co je opravdu důležité, je konzistence, pokud jde o kreativy, včetně:
- Vaše logo
- Barevná paleta
- byl
- Deska kotle
- Sociální kliky
To je zásadní, zejména pokud jde o sociální značku. Musíte zajistit, aby lidé vaši značku poznali z platformy na platformu. Ne všechno však musí být úplně stejné.
Pokud přemýšlíte o nové značce, je to důležité. Budete muset konzultovat na vysoké úrovni, ale také vzít v úvahu design značky. Napište si vizuálního průvodce značkou, který bude obsahovat písma, jejich použití a barvy. Můžete je nastínit v a průvodce vizuálním stylem .
2. Zmapujte své marketingové osobnosti
Přemýšlejte o své cílové skupině a značkách, se kterými komunikuje. Co vás odlišuje a co vás dělá stejnými?
Podívejte se, zda můžete najít společná vlákna a využít je.
Vaše lidé z marketingu se budou mezi sítěmi lišit. Publikum na TikTok je mladší než publikum na Facebooku. Jen zřídka mohou značky používat stejný obsah napříč sítěmi a očekávat, že bude fungovat dobře. V ideálním případě byste měli pro každou síť vytvořit více osob. Níže naleznete praktické kroky, které vám pomohou začít s mapováním vašich klíčových osob:
- Vytvořte více marketingových osobností a přiřaďte sociální sítě, které jim odpovídají.
- Prozkoumejte své různé demografické skupiny sítí. Pak nastavte poslechové dotazy, pokud potřebujete poznat své publikum.
- Vytvořte obsah, který odpovídá výše uvedeným osobám.
3. Vyjasněte a posílejte hlas své značky
Firemní účty na sociálních sítích mívají něco, co připomíná osobnost. Pro některé je to sarkastické nebo nepředvídatelné a pro jiné je to informativní. Možná už máte a hlas značky založeno. Pokud ano, skvělé! Nezapomeňte však rozšířit tento hlas na sociální média.
Buďte konkrétní, pokud jde o jazyk a slovní zásobu, kterou by vaše značka měla používat. To zahrnuje zdánlivě nepodstatné detaily, jako je to, zda lidem říkáte „klienti“ nebo „zákazníci“. Je důležité, aby byly tyto podrobnosti explicitní. Nemůžete předpokládat, že je všichni znají jen proto, že to znáte vy. Využijte tyto tři metody, které vám pomohou upevnit a posílit hlas vaší značky:
- Plně rozviňte a zapište svůj hlasový a tónový průvodce. Ještě lépe, použijte poslouchání sociálních sítí pro ověření vašich rozhodnutí souvisejících se stylem.
- Auditujte své vlastní příspěvky na sociálních sítích a zjistěte, kde můžete zlepšit hlas a tón
- Sdílejte průvodce a vzdělávejte týmy, které píší kopie. Zajistěte, aby se váš sociální tým, včetně zákaznické podpory, držel.
Jakmile zvládnete vše výše uvedené, máte předpoklady být silným průvodce stylem sociálních médií . Tato příručka zajišťuje konzistenci a značkové zasílání zpráv v každé síti. Mít stylovou příručku je důležité pro spolupracující týmy a přijímání nových zaměstnanců.
Měření dopadu vašeho úsilí o budování značky
Jak již bylo zmíněno dříve, budování povědomí o značce je dnes nejvyšší prioritou marketérů.
Ale skutečné provádění strategií k budování povědomí se snadněji řekne, než udělá.
andělské číslo 3
Měli byste se snažit činit promyšlená a informovaná rozhodnutí související s identitou vaší značky. Zde vstupují do hry data a analýzy.
Navzdory všeobecnému přesvědčení není vše, co souvisí s identitou značky, kvalitativní. Své úsilí o budování sociální značky můžete 100% spojit s metrikami a KPI. To zahrnuje:
- Zasnoubení
- Zmínky
- Podíl hlasu
- Pozitivní vs. negativní sentiment
To zdůrazňuje hodnotu sociálního naslouchání pro budování značky.
Například skupinová zpráva z Sprout Social sdílí trendy ve všech vašich sítích. Vzhledem k tomu, že přehledy lze přizpůsobit podle časových období, budete moci vidět, jak si vaše značka vede od doby, kdy jste s budováním značky začali. To je užitečné při rebrandingu i probíhajících iniciativách značky.
Vybudujte si identitu své značky pomocí Sprout Social
Kromě plánování, které vám pomůže zautomatizovat váš kalendář obsahu, nabízí Sprout ještě více funkcí pro zdokonalení zdroje vaší značky.
Získejte praktický pohled na tyto a další funkce pomocí a 30denní bezplatná zkušební verze z Sprout.
Budování značky není jen o důvěře ve své nitro nebo o instinktu. Důsledné sociální naslouchání vám napoví, zda vaše značka oslovuje zákazníky.
Stejně tak se můžete ponořit do specifik, co vás odlišuje od konkurence. Můžete také odhalit oblasti ke zlepšení.
4 příklady značek se silnou identitou
Abychom to uzavřeli, podívejme se na několik úžasných příkladů efektivních marketing značky v akci.
Každá z těchto společností zdůrazňuje, jak mohou různé značky upevnit svou identitu.
1. Poslední drobek
Pro značku, která prodává své sušenky za 160 dolarů za krabici, funguje značka Last Crumb skvěle. Úroveň detailů, která jde do prezentace jejich prémiových lahůdek, je další úroveň. To zahrnuje jednotlivě uzavřené dobroty podobné něčemu, co byste dostali z obchodu s luxusním oblečením.
2. Krave kráska
Krave Beauty zaujímá jedinečný přístup ke své značce ve stále přeplněném prostoru péče o pleť. Slogan #PressReset společnosti je chytlavý a zahrnuje to, o čem značka je. To znamená, že stisknete resetovací tlačítko v ohromujícím prostoru krásy. Prostřednictvím zákaznicky orientovaného marketingu se značka cítí upřímná a příbuzná svému cílovému publiku.
3. Růžové věci
Pink Stuff ukazuje, jak může být barva nedílnou součástí identity vaší značky i vašeho produktu samotného. Sociální značka společnosti překypuje odstíny růžové a díky ní nemohou ve srovnání s konkurencí chybět. To platí zejména při porovnávání produktů na pultech obchodů.
4. Pojem
Opět platí, že budování nezapomenutelné identity značky nutně neznamená být nejhlasitější v místnosti. Zarážející může být i jednoduchost.
Notion je skvělým příkladem tohoto principu v praxi. Sociální značka značky důsledně využívá černobílé ilustrace se znaky jako čmáranice. Ty jsou dokonce prezentovány zaměstnanci společnosti ve svých avatarech LinkedIn. Docela cool, že?
6 andělské číslo
Jste připraveni budovat identitu své značky?
Páni! Ustavení vaší identity zahrnuje spoustu pohyblivých částí.
To znamená, že zjištění je rozhodující pro dlouhodobý marketingový potenciál vaší značky.
Čím lépe dokážete ilustrovat, o co vám jde, tím snazší je oslovit a získat zákazníky. Nemluvě o tom, jak rozšiřovat komunitu své značky a dostat se před nové publikum.
Chcete více informací o tom, jak vyladit svou značku, abyste oslovili své cílové publikum? Překontrolovat Funkce sociálního poslechu Sprout které pronikají hluboko do klíčových konverzací souvisejících s vaší značkou.
Sdílej Se Svými Přáteli:
