Zjistěte Svůj Počet Andělů
Autenticita na sociálních sítích je pohyblivý cíl
Před několika lety se obsah sociálních sítí dostal do zlomového bodu. Dokonale upravené mřížky Instagramu a bezvadně vytvořená videa ustoupily bezstarostnému ukládání fotografií, záběrům přímo z iPhone a dokonce sítím, které se soustředily na nefiltrované příspěvky v reálném čase.
'Autentický' byl název hry v poslední době – doslova Merriam-Webster to považoval za své slovo roku 2023.
Ale jak moc můžeme mluvit o autenticitě na sociálních sítích, aniž bychom jasně definovali, co to znamená? A platí tato definice napříč různými generacemi uživatelů sociálních sítí?
Posadili jsme se s Olivií Jepson, hlavní stratégkou sociálních médií (Analytics), ve společnosti Sprout, abychom si začali vyjasňovat, co znamená autenticita na sociálních médiích a jak se vyvíjí.
Náš nový výzkum zjistili, že asi polovina všech spotřebitelů upřednostňuje autenticitu jako nejvyšší kvalitu u influencerů, se kterými se zapojují. To však klesá na 35 % u generace Z (která se více zajímá o věci, jako je frekvence příspěvků influencera a počet sledujících).
Je to podle vás dlouhodobá preference? Měli bychom předpokládat, že lidé, kteří vyrostli na sociálních sítích, prohlédnou fasádu „autenticity“, nebo je to preference, ze které vyrostou?
Očekávám, že toho uvidíme jen víc, ale možná ne tak, jak by tato statistika mohla naznačovat. Dovolte mi začít tím, že ano, autenticita bude vždy důležitá, ale to, co to znamená, se posouvá.
Signály autenticity na sociálních sítích jsou dnes velmi odlišné od toho, co byly. Ještě před třemi lety si publikum mohlo myslet, že autenticita od influencerů pochází z dobré přítomnosti kamery, přirozeného začlenění sponconu do vašeho obsahu nebo z myšlenky syrových, neskriptovaných video formátů.
Mladší publikum jsou více naladěni na to, jak sociální sítě fungují jako podnikání – jak pro značky, tak pro influencery. Tito diváci zvláště chápou, že nezpracovaný video obsah neznamená, že je něco ze své podstaty autentické. Dokonce nejvíce lo-fi videa jsou často napsány, naplánovány nebo několikrát přetočeny, aby bylo dosaženo toho, co se tvůrce nebo značka snaží zobrazit. Znamená to ale, že jsou neautentické? Záleží.
To neznamená, že více plánovaných videí není autentických, znamená to pouze, že naše definice autenticity nyní znamená více. Spoléhá se na budování značky a obsah založený na hodnotě více než kdy předtím.
číslo 44 znamená Bibli
Když jsme po celý život spotřebovali dostatek omluv na YouTube a byli jsme vystaveni zvýšenému množství zpeněžovaných a sponzorovaných příspěvků, očekávání přes generace se určitě posunou.
Stejný průzkum zjistil, že Gen Z se s větší pravděpodobností bude zajímat o značky využívající AI influencery… což z „autentického“ obsahu, o kterém tolik mluvíme, působí jako „o-face“. Existuje spektrum toho, co lidé budou tolerovat? Například lo-fi obsah na jednom konci a zcela vymyšlený virtuální obsah na druhém… ale je něco mezi tím zapomenutelné?
Pro mě to (a výše uvedené) signály je, že se internet posouvá dále zábava prostor, který značkám a tvůrcům umožňuje svobodu tvořit, aby lidé trávili více času na aplikacích, jako je TikTok.
Mezitím jsme tak zvyklí vídat každý den. Není to nutně zapomenutelné, ale je to to, co očekáváme, když jdeme na sociální síť. Ovlivňovače AI jsou nové, jsou zajímavé. Takže lidi – zejména mladší publikum – to zajímá. Připadá mi to jako nejviditelnější posun směrem k zábavě.
Navíc lidi fascinují nejen virtuální osobnosti, ale i lidé, kteří je vytvořili, a jejich účel. Takový efekt „Čaroděje ze země Oz“.
Jak to mění způsob, jakým marketéři uvažují o budoucích partnerstvích s influencery?
Myslím, že značky opravdu potřebují prozkoumat, co pro ně znamená autenticita.
Slyšel jsem tolik marketérů říkat, že „autenticita je to, co hledáme“, když spolupracujeme s autory. Ale CO TO ZNAMENÁ??
Pokud to dokážeš jasně definovat, tak hledat influencery kteří s touto definicí souhlasí. To je místo, kde byste měli zaměřit svůj čas. Ne na čem já myslím, že to lidé považují za autentické, ale co je autentické pro mou značku a pro naše zamýšlené publikum. Partnerství Joe Greera s Bandit Running je jedním z mých oblíbených příkladů.
Toto partnerství, které podporuje jejich poslání stát se světově nejvíce řízenou běžeckou značkou, staví Joea a další členy jejich komunity do středu kampaně. Dávají mu plnou tvůrčí svobodu pro natáčení sezónních kampaní, jejichž klíčovými subjekty jsou členové jejich komunity. Výsledkem tohoto partnerství je obsah BTS, který vnáší jejich komunitu hlouběji do příběhu značky i Joe's, a zároveň přidává více obsahu a hloubky do každého sezónního vydání.
Zdá se, že to představuje obrovskou výzvu pro značky, zejména ty, které uspokojují miléniové (nebo starší) publikum a zároveň se snaží rozšířit povědomí mezi Gen Z, Gen Alpha atd.
Jak vytvoříte obsahovou strategii, která osloví protichůdné preference? Nebo to vytváří větší fragmentaci mezi tím, jak značky přistupují k různým sítím?
Myslím, že to vytváří opravdu jedinečnou příležitost pro hlubší rozvoj značky a vyprávění příběhů .
význam 744
Zvažte kosmetickou značku Harryho Stylese, Pleasing. Vzhledem k tomu, že to založil Styles, bylo by snadné omezit jejich publikum na samotné fanynky, ale oni mají větší poslání. Když se jejich obsah a tvůrčí směřování žebříčku nahoru jejich poslání aby si navzájem usnadnili lepší budoucnost a jeden pro druhého, nemusí zasáhnout každý trend, aby byli relevantní. To, co lidi drží, je větší příběh, který sdílejí.
Pokud jde o oslovení mladšího publika, můžete tyto trendy zcela využít, ale promyslete si, jak tyto trendy využít k podpoře svého příběhu – nikoli se od něj odchýlit.
Chcete si přečíst více o roli autenticity v influencer marketingu? Stáhněte si náš 2024 Influencer Marketing Report: Influencers, kterým věříme.
Sdílej Se Svými Přáteli:
