Zjistěte Svůj Počet Andělů
Vzestup virtuálních influencerů: jsou tady, aby zůstali?
Stálá popularita influencer marketing , spolu s rychlým pokrokem v AI a technologii metaverse, pohání růst nové superstar sociálních médií: virtuálních influencerů. Tyto počítačem generované osobnosti fungují hodně jako skuteční lidští influenceři. Zveřejňují selfie a obsah ze svého každodenního života spolu se značkovými partnerstvími s velkými společnostmi. Jediný rozdíl je v tom, že neexistují ve fyzickém světě.
Jsou virtuální influenceři trendem se stálou silou nebo spíše novinkou pro značky, které chtějí překonat hluk stále přeplněnějšího prostředí sociálních sítí? V tomto článku definujeme virtuální influencery a to, jak fungují, což jsou hlavní úvahy, které by značky měly mít před tím, než budou spolupracovat s jedním a některými z nejvýznamnějších virtuálních influencerů na dnešní scéně.
Co jsou virtuální influenceři?
Virtuální influenceři jsou digitální osobnosti, které existují především na sociálních sítích. Nejsou to skuteční lidé, ale počítačem generované postavy vytvořené pomocí pokročilé technologie CGI, snímání pohybu a umělé inteligence.
Existují různé typy virtuálních ovlivňovatelů, od nelidských postav až po vysoce realistické osoby podobné lidem. Často je vyvíjejí a spravují kreativní agentury specializující se na umělou inteligenci, robotiku nebo marketing. Některé značky si však dokonce vytvořily vlastní virtuální influencery, jako např Brazilský prodejce Magalu's Lu . Tyto postavy specifické pro značku fungují spíše jako modely paprsků nebo maskoti, protože jen zřídka mají platformu nebo následovníky mimo značku.
Jak fungují virtuální influenceři?
Virtuální influenceři fungují podobně jako běžní influenceři na sociálních sítích. Tito online avataři komunikují s uživateli sociálních médií, jako jsou lidští ovlivňovatelé, sdílejí obsah, schvalují produkty a komunikují s následovníky. Nabízejí jedinečný a inovativní způsob, jak se mohou značky spojit se svým publikem. Ale je tu zásadní rozdíl: interakce, kterou mají se skutečnými produkty nebo službami, a interakce s následovníky jsou zcela vymyšlené.
Virtuální příklad influencer marketingu by bylo nedávné partnerství virtuální influencerky Aitany z Barcelony s kadeřnickým salonem Llongueras. Aitana sdílela obrázky svého nového účesu na svém instagramovém kanálu a dokonce zdokumentovala falešný výlet do salonu ve svých Instagram Stories.
Výhody virtuálních influencerů
Influencer marketing a AI jsou dva obrovské trendy, které rychle přebírají marketingový průmysl. Ve 3. čtvrtletí 2023 Sprout Pulse Survey mezi 307 americkými sociálními marketéry 81 % uvedlo, že influencer marketing je nezbytnou součástí jejich celkové strategie sociálních médií. A naše Klíčový sociální index zjistili, že 81 % marketérů tvrdí, že umělá inteligence měla pozitivní dopad na jejich práci. Co se ale stane, když obojí spojíte? Zde je několik nejvýznamnějších výhod partnerství s virtuálními influencery.
Kontrola nad obsahem
Značky, které se chtějí dostat přes určité poselství nebo mají konkrétní připomínku k partnerství s influencery, mají u virtuálních influencerů jinou úroveň kontroly nad obsahem. Větší kontrola nad tím, co publikuje influencer, může být přitažlivé pro některé značky s velmi konkrétním sdělením, které lze sdílet.
Přizpůsobivost
Virtuální influenceři nikdy nestárnou, mohou mluvit jakýmkoli jazykem a mohou ‚cestovat‘ kamkoli. Tato úroveň přizpůsobivosti a flexibility znamená, že značky mohou potenciálně používat jednoho virtuálního influencera pro kampaně v různých regionech místo toho hledání různých influencerů pro různé trhy.
Konzistence
Na rozdíl od lidských influencerů, jejichž značky se mohou vyvíjet, jak stárnou nebo vstupují do různých životních fází, mají virtuální influenceři konzistentní vzhled, osobnost a obsah. Tato stabilita znamená, že se značky nemusí obávat neočekávaných změn a mohou se spolehnout na virtuálního influencera, který propaguje jejich nabídku předvídatelným způsobem.
Jak virtuální influenceři ovlivňují značky
Jsou virtuální influenceři budoucnost sociálních médií marketing? No, to záleží. A 2022 průzkum spotřebitelského průzkumu zjistili, že téměř polovina lidí, kteří sledují osobnosti sociálních médií, má zájem sledovat virtuálního influencera. Mnoho značek a agentur však opatrně sleduje virtuální partnerství s influencery, protože nová technologie představuje určitá rizika.
Zde je několik klíčových bodů, na které musí značky myslet, protože virtuální influenceři se stávají populárnějšími.
Bezpečnost značky a pověst
Virtuální influenceři se mohou zdát bezpečnější než skuteční influenceři, ale nejsou zcela imunní vůči kontroverzi. Na titulky se dostala například influencerka Caryn Marjorie vytvořit AI verzi sebe sama že někteří lidé kritizovali, že jsou ponižující vůči ženám a umožňují protispolečenské chování.
Navíc má AI problém s černou skříňkou. Lidé plně nerozumí tomu, jak tyto systémy fungují nebo se rozhodují, což pro inzerenty a agentury představuje obrovskou výzvu. Bez této jasnosti je pro značky těžké těmto virtuálním influencerům zcela důvěřovat. I když má umělá inteligence skvělý faktor, marketéři si musí dávat pozor na to, aby se vrhli po hlavě, aby se vyhnuli budoucím PR katastrofám.
Transparentnost a autenticita
Většina lidí se již snaží rozeznat rozdíl mezi autentickými obrázky a obrázky generovanými umělou inteligencí. Nedávná studie zjistila, že účastníci mohli pouze tak učinit 61 % času . S technologickým pokrokem a virtuálními influencery se ještě více podobají lidem, a proto je nezbytné, aby značky byly transparentní ohledně toho, jak tyto nástroje používají.
The řekl FTC virtuální influenceři by měli zveřejňovat sponzorství značky stejně jako lidští influenceři a reklamní agentura Ogilvy prosazuje jasnější pravidla ohledně Obsah generovaný umělou inteligencí . Na předpisech a pokynech pro virtuální influencery se stále pracuje.
Většina značek navíc spolupracuje s influencery, aby využila jejich autentické vztahy se svým publikem. I když za virtuálním influencerem stále stojí skuteční lidé, nemohou se stejným způsobem přímo spojit se svými následovníky. Nemohou také interagovat s produkty nebo poskytovat upřímné recenze jako lidé ovlivňující, což může způsobit, že jejich doporučení budou méně autentická.
Pocity publika
Virtuální influenceři mohou ovlivnit to, jak se lidé cítí o značkách – k lepšímu i horšímu. Zatímco nástroje AI nedávno explodovaly v popularitě a mají desítky výhod pro obchodníky , čím více lidské aplikace této technologie mohou někdy produkovat efekt „uncanny valley“. kde je lidé odradí.
Někteří z nejpopulárnějších virtuálních influencerů mají také rasově nejednoznačné rysy, které marketingoví experti interpretují jako způsob, jakým mohou značky oslovit širší publikum . Tento přístup by však mohl fungovat i proti značce, protože jej lze považovat za zkratku k tomu, aby vypadala inkluzivněji, než ve skutečnosti je, což je problém mnoha kosmetické a módní značky byly kritizovány .
Nejlepší virtuální influenceři, kteří dělají vlny na sociálních sítích
Tento trend nyní možná nabírá na síle, ale virtuální influenceři jsou tu ve skutečnosti už nějakou dobu, tiše revolučně mění svět influencer marketingu a budují masivní sledovanost na sociálních sítích. Od módních ikon po animované postavičky, zde jsou nejlepší virtuální influenceři, které můžete sledovat.
Lil Miquela
Podle jejího životopisu na Instagramu Miquela ( @lilmiquela na Instagramu) je „19letý robot žijící v LA“. Jako průkopnice v oblasti virtuálních influencerů s 2,6 miliony sledujících na Instagramu a 3,5 milionu sledujících TikTok byla spuštěna v roce 2016 a nyní je řízena kreativní agenturou Brud. Navázala partnerství se značkami jako Prada, Pacsun a Calvin Klein a dokonce získala místo v seznamu 25 nejvlivnějších lidí na internetu časopisu TIME.
Ale
Ale ( @imma.gram na Instagramu) je virtuální dívka v Tokiu s více než 390 000 sledujícími na Instagramu. Je duchovním dítětem společnosti Aww Inc., která je známá svým ikonickým žvýkačkovým růžovým bobem a zabijáckým smyslem pro styl. Je také zvědavá a často zpochybňuje svou identitu pomocí hashtagu #ithinkimcgi. Nedávno Coach zahájil kampaň, ve které Imma spolu s celebritami jako Lil Nas X a Camila Mendes navštěvuje každého velvyslance v jejich virtuálních světech.
Janky
Janky ( @Janky na Instagramu) je nezbedná kočka s 1 milionem sledujících na Instagramu a 11,9 milionu sledujících na sdíleném účtu TikTok s dalším virtuálním influencerem Guggimonem. Vytvořila je společnost Superplastic, známá svými animovanými syntetickými celebritami a designovými hračkami. Jako virtuální influencerka Janky spolupracovala se značkami jako 7-Eleven, Fortnite a Gucci.
Co bude dál pro virtuální influencer marketing
Virtuální influenceři přinášejí do marketingových kampaní svěží a poutavý obrat. Ale stále je toho hodně, co o této technologii nevíme.
Naše rada? Prověřte virtuálního influencera stejně jako kteréhokoli jiného influencera a zvažte rizika a přínosy pro vaši značku. Nátlakový test nápadu oproti očekáváním vašeho publika a základním hodnotám vaší značky. Našlo by vaše publikum hodnotu nebo zábavu ve virtuálním partnerství s influencery, nebo dává přednost skutečné spolupráci s tvůrci? Ujistěte se, že influencer se nakonec hodí pro vaši značku.
Pokud se rozhodnete v kampani pokračovat, transparentnost je klíčová. Pomocí hashtagů, jako je #PoweredByAI, dejte lidem vědět, že jde o virtuální influencerskou kampaň, a pečlivě sledujte veškeré interakce mezi influencerem a vaším publikem.
Jste připraveni začít plánovat svou další virtuální influencer marketingovou kampaň? Podívejte se na naše Šablona rozpočtu pro influencer marketing optimalizovat své výdaje a zajistit, že své marketingové dolary přidělíte správným partnerstvím.
33 andělské číslo lásky
Sdílej Se Svými Přáteli:
