Zjistěte Svůj Počet Andělů
Dokonalý průvodce hodnocením mediálních sad pro influencery
Pro značky může být česání prostřednictvím sad influencerských médií stresující. Jistě, boom influencer marketingu znamená, že není nedostatek tvůrců, se kterými bychom mohli spolupracovat.
Ale to také znamená, že je důležitější než kdy jindy dát potenciálním influencerům pod drobnohled.
To je klíčem k získání špičkového obsahu a zapojení vašeho jedinečného publika. Nalezení toho správného znamená pečlivě kontrolovat obsah, profily a zapojení influencerů.
Sada médií pro influencery vám může napovědět o všem výše uvedeném, pokud víte, jak jeden auditovat. V tomto příspěvku se podíváme na to, co hledat v mediální sadě, abychom zajistili lepší partnerství s tvůrci.
Co je vlastně sada pro influencery?
Influencer media kit je prezentace, která ukazuje minulá partnerství influencera, zkušenosti s tvorbou obsahu a metriky výkonu.
Mediální sady mohou být prezentovány jako slideshow decky, one-pagery nebo portfoliové webové stránky. Prostřednictvím těchto prezentací se tvůrci v podstatě prezentují pro potenciální spolupráci se značkami.
Mnoho tvůrců bude odkazovat přímo na své mediální sady na své sociální vstupní stránce (stránkách). Mezi tvůrci se tyto sady obvykle označují jako „portfolia UGC“ nebo „portfolia influencerů“.
Představte si sadu influencerů jako digitální životopis tvůrce obsahu. Tyto prezentace představují snímek osobní značky tvůrce a jeho dosavadních výsledků.
Jak najít influencery pro vaši značku
Neexistuje žádné „správné“ místo, kde byste našli influencery, se kterými byste mohli spolupracovat.
Některá místa jsou však lepší než jiná v závislosti na vašem oboru a publiku.
Například influenceři do značné míry převzali TikTok a Instagram. YouTube je však spíše centrem pro digitální tvůrce. Můžete se podívat na náš příspěvek, který rozebírá rozdíl mezi influencerem a digitálním tvůrcem pro více kontextu. Níže je rychlý rozpis potenciálních míst, kde můžete najít influencery pro vaši značku.
Hashtagy
Rychlé vyhledávání hashtagů na TikTok nebo IG může pomoci odhalit influencery se zkušenostmi s prací se značkami. Hashtagy jako #gifted nebo #brandambassador jsou solidní výchozí body. Můžete najít tvůrce specifické pro dané odvětví s úzce specializovanými hashtagy zaměřenými na produkty, jako je #CleanTokReview nebo #ConcealerReview.
anděl číslo 5 význam
Sociální média
Tady žádné překvapení! Zvažte procházení svého seznamu „Sledování“ nebo také vašich vlastních sledujících, abyste našli potenciální partnerství. Influenceři, kteří pravidelně označují vaši značku nebo interagují s vaším obsahem, by se mohli hodit.
Vyhledávání
Jak již bylo zmíněno dříve, mnoho mediálních sad pro influencery je hostováno na webových stránkách portfolia. K nalezení tvůrců v konkrétních výklencích můžete použít vyhledávací operátory. Můžete si například vygooglovat „TikTok“ a „ovlivňovač k-beauty“ (nebo „ovlivňovač k-beauty“ a „portfolio UGC“).
Platforma influencerů
Pro značky, které chtějí s influencery spolupracovat dlouhodobě, má vyhrazená platforma smysl. Existuje celá řada nástroje influencer marketingu tam včetně CRM a vyhledávacích platforem jako Štítky Média .
Co by měla obsahovat sada influencerských médií?
Opět platí, že sady influencer media se dodávají ve všech tvarech a velikostech. Ne všechny obsahují přesně stejné informace nebo mají určitý formát. To znamená, že nejkomplexnější sady dělat sdílet mnoho stejných detailů. Níže je uveden stručný přehled toho, co je třeba hledat při auditu sady pro influencery.
Krátký životopis
Většina influencerů vše zahájí krátkým představením sebe a svého obsahu. Berte to skoro jako jakýsi motivační dopis. Tento první dojem vám může dát představu o atmosféře, tónu a odbornosti influencerů.
Seznam účtů na sociálních sítích
Zaměřujete se na laser? Instagramový influencer marketing ? A co TikTok a YouTube?
Ať tak či onak, musíte si všímat toho, kde váš potenciální influencer působí. To by mělo být v popředí a ve středu sady pro influencery.
Upozorňujeme, že ne všechny platformy jsou si mezi tvůrci rovné. Ve skutečnosti budou mít mnozí prioritní platformu, kde je jejich sledovanost největší a nejetablovanější.
Statistiky výkonu
Tohle je velký. Metriky influencerů, jako je míra zapojení, počet sledujících a výkon přidružených odkazů, jsou běžně k vidění v sadách. Tyto datové body vám podle čísel dávají vědět, jaké výsledky tvůrce dosáhl s jinými značkami.
Mějte na paměti, že to, jak moc jsou tyto metriky pro vaši značku důležité, závisí na vašem publiku a cílech. Pokud se například laserově soustředíte na autentický UGC, pak údaje o výkonu nemusí být správné.
Případové studie úspěšných obchodů se značkou
Když se podíváte na minulou spolupráci, můžete získat představu o tom, jaké výsledky a obsah může tvůrce produkovat jménem vaší značky. Poznamenejte si všechna významná jména a konkurenty.
Sazby
Míra influencerů se bude nakonec lišit v závislosti na faktorech, jako je odvětví a úroveň zkušeností. Uvědomte si, co je vaše značka ochotna utratit, a podle toho kompenzujte influencery.
Obsah
Obsah influencera mluví sám za sebe. Zobrazení příkladů příspěvků z reálného světa je možná nejlepším ukazatelem toho, zda se autor hodí.
Kontaktní informace
Poznamenejte si, kde a jak chce být influencer kontaktován. Mnozí budou mít vyhrazené firemní e-mailové adresy, zatímco jiní mohou preferovat DM na TikTok nebo Instagram.
Jak vyhodnotit influencer media kit
A teď k tomu dobrému!
Správně provedená sada médií může na první pohled prodat dovednosti a potenciál influencera.
To znamená, že existují některé klíčové detaily a červené vlajky, na které je třeba dávat pozor.
Pravděpodobně máte jistotu, že víte jak poznat falešné influencery . I když byste neměli předpokládat to nejhorší z influencera, musíte přemýšlet o tom, co chcete z partnerství získat. Značky by měl v důsledku toho buďte opatrní při procházení sad médií.
Zvažte také, že vztah mezi influencerem a spotřebitelem se mění . Publikum je čím dál sofistikovanější a co vy think is a 'good' influencer se může lišit od toho, co si myslí vaše publikum. Jen k zamyšlení!
S tím, že je to mimo, pojďme se ponořit do podrobností, jak auditovat sadu médií pro influencery.
Publikum a výklenek
Čím přehlednější je tvůrce z hlediska obsahové specializace, tím lépe.
Se vzestupem nanoinfluencer a mikroinfluencer marketing , značky odcházejí od univerzálních influencerů. Čím podrobnější můžete jako značku získat, tím lépe. Někteří influenceři budou předem vědět, pro které konkrétní výklenky obsah vytvořili.
Influencer, který primárně publikuje recenze make-upu a návody, bude ve výchozím nastavení vědět, co říct a jaké typy obsahu rezonují u kupujících krásy. To znamená, že je rozdíl mezi tím, když se někdo propaguje jako všeobecný „ovlivňovač krásy“ a „tvůrce péče o pleť K-beauty“.
Demografie sledujících
Je důležité se ponořit do skutečných sledujících jakéhokoli daného influencera, kterého chcete najmout. Některé nástroje mohou tento proces automatizovat za vás. Měli byste se však alespoň podívat na to, jak tvůrci mluví se svými sledujícími a jak tito sledující reagují.
Podobají se například otázky, obavy a jazyk jejich následovníků publiku vaší značky? Pokud „ano“, je to skvělé znamení.
Růst následovníka
Nekonzistentní zveřejňování nedělá influencerům žádnou laskavost, pokud jde o růst sledujících. Většina tvůrců zažívá v průběhu času pravidelným přidáváním příspěvků jakýsi efekt sněhové koule. Konzistence může signalizovat autentický počet sledujících, zatímco náhlé výkyvy nesouvisející s virovým obsahem jsou varovným signálem.
Na tu poznámku, následovníku počet rozhodně není hlavní a konečná hodnota influencera pro vaši značku. To platí zejména vzhledem k nárůstu mikroinfluencerů s menšími a angažovanějšími sledujícími.
Metriky zapojení
Míra zapojení je měřítkem mnoha značek, pokud jde o influencery. To znamená, že měření angažovanosti ve vakuu zřídka vypráví celý příběh influencera. To je často případ makroinfluencerů, kteří mohou získat masivní zapojení, což se neodráží v poměru jejich interakcí a sledujících. Při auditu obsahu influencera záleží na kontextu.
Kromě míry zapojení a metrik interakce si všímejte objemu obsahu, který publikují, a toho, zda se nějaké příspěvky staly virálními.
Formáty obsahu a platformy
Obsah influencerů se může velmi lišit platformu od platformy.
Například provozování kampaní TikTok vyžaduje někoho, kdo má bohaté zkušenosti s vytvářením krátkých videí. Na druhou stranu, ten samý tvůrce by mohl prosperovat na Reels, ale má potíže s vytvářením vyleštěnějšího obsahu ve stylu Carousel na Instagramu.
99 andělské číslo láska
Při procházení mediálních sad pro influencery se dotyčného tvůrce zeptejte na následující:
- Zveřejňují obsah primárně na Instagramu nebo TikToku? Youtube? Kdekoliv jinde?
- Existuje obsah více nemoderní nebo profesionální a uhlazený?
- Zveřejňují recenze, návody a každodenní obsah o značkách? Co dalšího zveřejňují?
Zarovnání značky
Influenceři jsou v podstatě rozšířením vaší značky. V důsledku toho je pro tvůrce, které se rozhodnete najmout, důležité mít požadavky a standardy. Od jejich hlasu až po jejich hodnoty byste měli mít silný smysl pro to, o čem autor je a zda bude rezonovat s vaším publikem.
Příklady sady influencer media
Abychom to uzavřeli, podívejme se na několik skutečných příkladů mediálních sad pro influencery ve volné přírodě. Tyto příklady zdůrazňují, jak rozmanité mohou být sady médií, pokud jde o formát a výklenek. Pro začátečníky, toto je komplexní portfolio influencerů web, který dobře odráží zkušenosti tvůrce. Jejich obsah je v popředí, stejně jako jejich požadavky při práci se značkami.
Zde je další příklad z portfolia tvůrců UGC zdůrazňujícího různé typy videí včetně reklam.
A na naše poslední příklad , všimněte si, jak tento tvůrce nápadně zobrazuje své metriky zapojení pomocí případové studie.
Jste připraveni sami hodnotit některé sady influencerských médií?
Partnerství s influencery může být pro značky stejně skličující a vzrušující. To znamená, že schopnost efektivně posoudit sadu médií pro influencery je pro obchodníky klíčovou dovedností. To je zvláště důležité, pokud chcete dlouhodobě pracovat s velkým množstvím tvůrců. Pokud se chcete dozvědět více o spolupráci s tvůrci vaší značky, podívejte se na jednu ze Sprout's influencer marketingové kampaně pro inspiraci.
Sdílej Se Svými Přáteli:
