Zjistěte Svůj Počet Andělů
Jak vytvořit perfektní stránku LinkedIn
Díky rychle rostoucí uživatelské základně 610 milionů profesionálů poskytuje LinkedIn organizacím jedinečné příležitosti. Kromě toho, že je hlavním místem pro sdílení obsahu a předvádění myšlenkového vedení, LinkedIn funguje téměř třikrát lepší než Facebook nebo Twitter pro generování konverzí mezi návštěvníky. Vytváření a udržování aktuální stránky LinkedIn je zásadní pro každou marketingovou strategii.
Na první pohled se spuštění vaší LinkedIn stránky může zdát docela jednoduché.
Ale rostoucí angažovanost na LinkedIn je jablka a pomeranče ve srovnání s jakoukoli jinou sociální sítí.
Jako certifikovaný marketingový partner LinkedIn je Sprout nyní druhou společností, která vydává oznámení v reálném čase o komentářích ve schránce Smart Inbox, což usnadňuje navazování kontaktů s vašimi spotřebiteli. „Neustále hledáme způsoby, jak spolupracovat a šťastně spolupracovat s LinkedIn na zavedení této nové funkce, aby se značky mohly rychleji a snadněji spojit se svými zákazníky,“ říká viceprezident globálních partnerství Andrew Caravella.
A vzhledem k osvědčeným postupům platformy a nové řadě obchodních funkcí není snad lepší čas znovu navštívit vaši LinkedIn pro optimální zapojení.
Níže jsme rozepsali anatomii dokonalé stránky LinkedIn, ať už hledáte optimalizaci svého aktuálního profilu, nebo chcete začít od nuly.
Kreativy a kopírování pro vaši stránku LinkedIn
Nejdříve nejdříve: podniky musí pokrýt základy svých profilů. Přestože je nastavení vaší stránky LinkedIn jednoduché, je třeba učinit několik důležitých rozhodnutí, pokud jde o optimalizaci vašich kreativ a kopírování profilu.
Výběr loga a titulní fotografie
Je pravděpodobné, že už máte na palubě kreativy pro své logo a titulní fotku. Kromě vašeho sloganu se toto uživatelům zobrazí při kontrole vaší firmy „nad okrajem“.
Na rozdíl od Facebooku nebo Twitteru, kde můžete použít titulní fotografii svého týmu, jsou nejlepší a nejlepší na LinkedIn čisté a barevné snímky. Máte-li pochybnosti, snažte se to zjednodušit.
Zde je několik příkladů optimalizovaných stránek LinkedIn, které k jejich profilům využívají různé kreativní přístupy.
Pro začátek používá MailChimp žluté barevné schéma a minimalistické pozadí, které je ve značce. Nic fantastického, ale přesto efektivní.
Titulní fotka Driftu ve skutečnosti propaguje informační produkt, který je na LinkedIn naprosto férová hra. Tato taktika předvádí jejich odbornost a slouží také jako výzva k akci pro každého, kdo přistane na jejich stránce.
Mezitím Zapier používá svou titulní fotku k povzbuzení skutečnosti, že si najímá. To dává dokonalý smysl, protože LinkedIn je nejlepším místem pro nábor talentů. Na rozdíl od dvou předchozích příkladů používá Zapier pouze textovou verzi svého loga.
Přístup, který ke svým kreativám zaujmete, je zcela na vás, i když doporučujeme, abyste pro svůj profil získali nějakou příchuť a přišli s titulní fotkou exkluzivní pro LinkedIn.
A stejně jako osvěžovač, zde jsou velikosti obrázků na sociálních médiích pamatovat na svou stránku LinkedIn.
- Logo (300 x 300 pixelů)
- Čtvercové logo (60 x 60 pixelů)
- Titulní obrázek (1536 x 768)
Vyplňte svůj LinkedIn profil
Každá daná stránka LinkedIn obsahuje řadu podsekcí. Podniky by v ideálním případě měly všechny tyto oddíly vyplnit na 100%, s výjimkou části „Práce“, pokud ano nejsou najímání.
O
Tato část zdůrazňuje základní informace o vaší organizaci, včetně krátké reklamy „O aplikaci“ a místa, kde lze v poli „Specialties“ vypsat klíčová slova pro konkrétní odvětví. Tyto informace se více podobají sekci „O nás“ na Facebooku oproti stylizovanému životopisu na Twitteru nebo Instagramu.
Život
Sekce „Život“ je příležitostí předvést kulturu vaší organizace. Zde můžete zdůraznit hodnoty vaší organizace, poskytnout přehled o každodenním životě vašich zaměstnanců a vysvětlit, co vás odděluje od ostatních organizací ve vašem prostoru.
Pracovní místa
Pokud najímáte prostřednictvím LinkedIn, tato sekce agreguje a obsahuje vaše seznamy pracovních míst.
Lidé
Na kartě Lidé se zobrazí, na základě kterých pracovníků je vaše organizace uvedena jako jejich zaměstnavatel. K dispozici je také krátký demografický rozpis na základě umístění, vzdělání, rolí a dovedností vašich zaměstnanců. Tato část je cenná pro potenciální vyhlídky a lidi, kteří mají zájem oslovit vaši organizaci.
Přijít s účinnou obsahovou strategií LinkedIn
LinkedIn je jedinečné zvíře, pokud jde o vaši obsahovou strategii.
Jak to? Zvažte, jak musí vaše stránka LinkedIn současně hovořit se zcela odlišným publikem.
Stávající zákazníci a potenciální zákazníci? Šek.
Zaměstnanci a nábor? Zkontrolovat dvakrát.
Hráči v oboru a konkurenti, kteří chtějí sledovat vaše nejnovější pohyby? Ano, také vás kontrolují.
Součástí krásy LinkedIn je svoboda, kterou organizace mají, pokud jde o to, co mohou zveřejňovat. Zde uvádíme rozpis některých nejběžnějších typů obsahu, které vidíme na stránkách LinkedIn:
Obsah založený na otázkách
Výběr mozků vašich následovníků je chytrý krok k podpoře lajků a komentářů na LinkedIn. Kupodivu mohou textové příspěvky na LinkedIn skutečně vyniknout v moři článků a externích odkazů.
Články a příspěvky specifické pro dané odvětví
Na rozdíl od jiných sociálních sítí, kde se na příspěvek za článkem dá dívat s nadšením, je to možné na LinkedIn.
Neexistuje lepší místo, kde byste mohli svůj nejnovější odkaz zahodit, protože jste jej spojili se smysluplným titulkem. Zde je dobrý příklad konverzačního titulku od Hubspotu, který nakonec vede čtenáře ke kliknutí na nový příspěvek na blogu.
Zdroje a případové studie
Vezmeme-li v úvahu, že 80% B2B zákazníků pochází z LinkedIn , publikování zdrojů, odměn a magnetů olova ve vaší organizaci není žádným nápadem. To znamená dvojí povinnost signalizovat váš vliv ve vašem oboru a zároveň sloužit jako pomocná ruka vašim následovníkům.
Pokrytí událostí
Zúčastníte se události nebo konference? Vezměte si své následovníky na LinkedIn. Tento druh zákulisního obsahu je autentický, snadno se vytváří a je vítanou změnou oproti výhradně propagačním příspěvkům.
Zaměstnanecké vitríny
Uznání vašich zaměstnanců na LinkedIn vám umožní předvést lidskou stránku vašeho podnikání. Tento příklad uznání zaměstnanců společnosti Lemonade dokázal dosáhnout skvělé angažovanosti a zároveň zdůraznil hodnoty jejich organizace.
Kulturně zaměřený obsah
Opět platí, že ne všechno na vaší stránce LinkedIn musí být propagační. Ať už jde o kancelářský obsah mimo manžetu nebo příklady, které vám vaše organizace dává zpět, vše, co předvádí kulturu vaší organizace, je velkým plusem. To je mocné pro určování polohy a emoční dopad na vaše následovníky.
Osvědčené postupy pro maximalizaci zapojení LinkedIn
Nyní, když máte představu, jak vyplnit svou stránku LinkedIn a co zveřejňovat, je čas přemýšlet o tom, jak maximalizujete zásah svého profilu.
Chcete více sledujících? Chcete přilákat pozornost průmyslových hráčů a ovlivňovatelů? Takto to děláte.
Zapojte své zaměstnance
Dobře, tohle je velký.
Obhajoba zaměstnanců je absolutně nejlepší způsob, jak rozšířit svou přítomnost na LinkedIn a exponenciálně zvyšuje dosah vašeho obsahu .
Přemýšlejte o tom. Když omezíte obsah své organizace na svou stránku, uvidíte, že vás vidí pouze vaše aktuální množství sledovatelů.
Ale řekněme, že máte několik desítek zaměstnanců, každý s několika stovkami následovníků. I když se mezi vašimi sledujícími stránek a jejich sledujícími určité překrývání, umožňuje to, aby vaše příspěvky viděly tisíce lidí, kterým by jinak chyběly.
Spíše než ručně nechat zaměstnance zveřejňovat obsah organizace, platformy jako Bambus nebo LinkedIn Elevate umožnit organizacím sestavit a rozšířit sociální obsah v rámci jedné platformy. To podporuje jednotný přístup ke sdílení obsahu, který zajišťuje, že se na vaši organizaci bude dívat co nejvíce očí.
Upřednostněte videoobsah
Videoobsah rychle převezme samotné sociální sítě a LinkedIn se nijak neliší.
LinkedIn uvolnil své možnosti videa v roce 2017 a zdůrazňuje důležitost videa od té doby. Není žádným překvapením, že videoobsah patří mezi nejoblíbenější a LinkedIn a zdá se, že algoritmus platformy má prioritu.
Od vzdělávacích videí po reklamy by organizace měly ASAP urychlit svou produkci videa ve snaze vyniknout na platformě.
anděl číslo 812
Vymyslete konzistentní kalendář obsahu
Konzistence se počítá s téměř jakoukoli sociální sítí.
Na základě našich údajů týkajících se nejlepší časy pro zveřejnění na sociálních médiích , zdá se, že zásnuby se během pracovního týdne posunuly od rána do pozdního odpoledne. Obvykle vidíme, že většina organizací zveřejňuje příspěvky alespoň jednou denně, ačkoli povzbuzujeme firmy, aby experimentovaly s frekvencí.
Pochopení vašeho načasování a frekvence vám může pomoci sestavit komplexní obsahový kalendář specifický pro LinkedIn. S pomocí Sproutu pak můžete publikovat přímo na svou stránku LinkedIn a naplánujte svůj obsah spolu s dalšími sociálními profily.
Zůstaňte naladěni na příležitosti ke spojení
Ať už se vaše obsahová strategie zaměřuje na kladení otázek nebo sdílení myšlenkového vedení, vaše publikum očekává, že vás uslyší. 55% spotřebitelů říkají, že lajkování nebo reakce na příspěvek spotřebitele na sociálních médiích pomáhá značkám spojit se se spotřebiteli.
Nyní s upozorněními v reálném čase na komentáře ve Smart Inboxu je snazší navázat spojení s vašimi zákazníky snadněji. Přemýšlejte: kratší doby odezvy při kultivaci rozhovorů nebo odpovídání na otázky zaměřené na vaši značku. Rychlé jednání v těchto okamžicích inspiruje k většímu zapojení publika.
Pochopte svoji analytiku
Podle Sociální index Sprout pro rok 2018 , informace o publiku a strategie založená na datech by měla být nejvyšší prioritou každé organizace, která chce na LinkedIn prospívat.
Jinými slovy, potřebujete robustní analytiku.
Jaké příspěvky mají nejlepší výsledky? Kdy zaznamenáváte nejvíce sdílení a sledujících?
Ačkoli má platforma adekvátní nativní reportování, řešení pro reportování od jiných dodavatelů, jako je to, které nabízíme ve Sproutu, se může hlouběji ponořit do vašeho Analýzy LinkedIn .
Například Sprout je schopen sledovat zobrazení, zapojení a kliknutí, aby vás informoval o tom, co funguje a co ne. Na základě těchto čísel můžete podle toho doladit svou přítomnost na LinkedIn.
A tím jsme zabalili našeho průvodce!
Vypadá vaše stránka LinkedIn jako milion dolarů?
Růst na LinkedIn je ve srovnání s jakoukoli jinou sociální sítí skutečně jedinečným úsilím.
Ve výsledku musíte přesně vědět, jak správně spustit stránku.
Od kreativ a obsahu po porozumění vašim datům, tyto ukazatele vás mohou uvést na správnou cestu k vytvoření poutavějšího profilu.
Chceme však od vás slyšet. Jaké byly zkušenosti vaší organizace s LinkedIn? Zažíváte v těchto dnech větší zapojení než obvykle? Dejte nám vědět v komentářích níže!
Sdílej Se Svými Přáteli:
