LinkedIn se vyvinul v sociální síť typu go-to pro značky B2B.



Od hledání špičkových talentů po ohýbání vlivu vašeho odvětví je ohromující 79% obchodníků říci, že platforma je hlavním zdrojem nových potenciálních zákazníků.



Růst na LinkedIn však vyžaduje zcela samostatnou strategii od toho, co funguje na Facebooku, Instagramu nebo Twitteru.

význam 1233

LinkedIn vyžaduje nejen profesionálnější a dokonalejší obsah, ale platforma také spoléhá na jedinečnou sadu metrik.

Poslouchejte: vaše analýzy LinkedIn představují pokladnici marketingových dat.

Ale pochopení těchto dat začíná pochopením řídicích panelů a metrik na dosah ruky.

Jak převést vaše LinkedIn analýzy do praxe

Na první pohled jste úplně ohromeni LinkedIn? Nepanikařte.



Kvůli jednoduchosti jsme rozdělili tři analytické oblasti, které je třeba sledovat:

  • Aktualizace společnosti
  • Stoupenci
  • Návštěvníci

V celém tomto průvodci podrobně rozvedeme analytickou platformu LinkedIn, abychom zdůraznili, jak můžete převést svá čísla do praxe.

Aktualizace společnosti

Aktuality. Milníky společnosti. Oznámení vašeho týmu mimo manžetu.



Rozšíření vašeho LinkedIn znamená pochopit, které typy obsahu rezonují ve vašem publiku.

Dobrou zprávou je, že LinkedIn vám dává spoustu svobody, pokud jde o to, co můžete publikovat. Například textové příspěvky, videa, infografiky jsou všechny férová hra.

V sekci aktualizace společnosti na LinkedIn můžete sledovat následující:

  • Dojmy: Počet zobrazení příspěvku členům LinkedIn.
  • Kliknutí: Počet kliknutí na název, obsah nebo logo vaší společnosti.
  • Interakce: Počet interakcí (reakcí, komentářů nebo sdílení) u vašeho příspěvku.
  • Získaní stoupenci: Počet nových sledujících, které jste získali ze sponzorované aktualizace. Pokud je váš příspěvek organický (neplacený), bude prázdný. Můžete použít nástroje, jako jsou HASHTAGS Hlášení LinkedIn a dozvíte se více informací o svých organických sledujících.
  • Angažovanost: Počet interakcí dělený zobrazeními.

Sekce věnovaná interakci rozděluje typy interakcí, které vaše příspěvky získaly. Zde můžete vidět, kolik kliknutí, lajků, komentářů a sdílení vaše příspěvky získaly. Uvidíte také své procento zapojení a kolik sledujících jste získali ze sponzorovaných aktualizací.

Níže je přehled toho, jak metriky LinkedIn pro zapojení vypadají vedle sebe na řídicím panelu Sprout:

Graf v HASHTAGS

Rychlé vysvětlení: míra zapojení je rozdělena podle dojmů a jedinečností.

Co LinkedIn považuje za dojem? Jednoduše řečeno, dojmy představují celkový počet zobrazení vašich příspěvků. Unikátní počítat pouze počet jedinečných uživatelů, kteří viděli vaše příspěvky.

Například pokud se jedna osoba podívá na váš příspěvek dvakrát, započítá se to za dvě zobrazení LinkedIn a jedno jedinečné zobrazení.

Stravování z údajů o aktualizaci společnosti

Korelace mezi aktualizacemi vaší společnosti a údaji o zapojení může zjistit, které typy aktualizací fungují a které ne.

A pokud se potýkáte, existují kroky, které je třeba podniknout na základě toho, co víme o Algoritmus LinkedIn :

  • Místo pouhého rušení odkazů by uživatelé měli publikovat příspěvky, které podporují trochu tam a zpět mezi vámi a vašimi následovníky: to zahrnuje příspěvky založené na otázkách, průmyslové poradenství a horké
  • Platforma (údajně) neupřednostňuje konkrétní formát obsahu, ačkoli obrázky a videa založená na obrázcích mají anekdoticky vyšší míru zapojení na LinkedIn
  • Ačkoli nám konvenční moudrost říká, abychom udržovali naše příspěvky na LinkedIn krátké a milé, měli byste vytvořit titulky, které budou spíše osobní než firemní

Zjevně byste měli dát do souvislosti také své údaje o zapojení. Podívejte se například na příspěvky, které podnítily debatu nebo záplavu pozitivních reakcí (viz reakce níže), jako jakési šablony pro typy obsahu, které byste měli v budoucnu vytvářet.

linkin post reakce

A také mysl jak často zveřejňujete příspěvky na LinkedIn. Stejně jako jakýkoli jiný sociální algoritmus může být LinkedIn poněkud nestálý, protože některé příspěvky vybuchnou, zatímco jiné se nezdá, že by vůbec dosáhly. Jak je zvýrazněno na mapě tepla níže, načasování a konzistence vám mohou pomoci maximalizovat dosah a dosáhnout následujících:

nejlepší časy pro zveřejnění na linkedin

Vaše metriky LinkedIn vám také mohou sdělit, které aktualizace společnosti mohou v budoucnu vytvořit silný silný obsah pro reklamy LinkedIn. Ať už jde o olověné magnety nebo bezplatnou zkušební verzi, reklamní platforma LinkedIn může vkládat vaše nejlepší příspěvky přímo do zdrojů vašich vyhlídek.

LinkedIn platí analytiku

Stoupenci

Klíčovou součástí vaší obsahové strategie je samozřejmě oslovení správných lidí.

význam 1121

Část pro analytiky LinkedIn poskytuje přehled o vašem publiku na platformě. Zde uvidíte celkový počet sledujících, demografické údaje publika a trendy v růstu následovníků.

Demografické údaje sledovatelů můžete zobrazit pomocí:

  • Seniorita: Tyto informace jsou zásadní, protože v závislosti na vaší značce se můžete pokoušet oslovit zaměstnance na nižší, střední nebo vyšší úrovni. Demografické údaje o senioritě vám dají vědět, zda přitahujete vhodné publikum.
  • Průmysl: Pokud cílíte na konkrétní odvětví, budete zřejmě chtít tyto údaje sledovat. Nejen, že uvidíte, zda oslovujete své klíčové publikum, ale můžete také získat nápady pro cílení na nová průmyslová odvětví.
  • Velikost společnosti: Chcete oslovit malé a střední podniky nebo velké podniky ? Tato data rozdělují vaše publikum podle toho, kolik zaměstnanců mají společnosti.
  • Funkce: Vědět, jaké pracovní funkce vaše publikum slouží, vám pomůže sdílet obsah, který s nimi rezonuje. Například srovnání cílů pro marketingové pracovníky versus IT profesionály je jako jablka a pomeranče.
  • Zaměstnanec vs. nezaměstnaný: Mít spoustu následovníků je hezké, ale pokud většina z nich pracuje pro vaši společnost, máte v podstatě na starosti metodu marnosti. V ideálním případě bude počet vašich následovníků mimo zaměstnance převyšovat počet vašich následovníků.
Nativní demografie LinkedIn

Kromě specifik vašich demografických údajů sledujících můžete také vidět na svém analytickém panelu LinkedIn, jak počet vašich sledovatelů v průběhu času kolísal.

Tady vypadá demografická skupina publika v HASHTAGS, jasně rozdělená podle seniority a pracovní funkce.

propojená analýza publika a demografické rozdělení

Stravování z údajů sledujících

Žádná velká překvapení. Pokud si všimnete negativního trendu v počtu sledovatelů, je na čase zabrat se do svých dat.

Můžete mít například problém s váš plán sdílení nebo kvalita obsahu, který sdílíte. Kromě toho, že se budete dívat na své trendy jako na celek, hledejte náhlé hroty, poklesy nebo ploché linie.

Údaje o publiku vám také dají vědět, zda přitahujete správné typy sledujících. Opět platí, že počet vašich následovníků příliš neznamená, pokud se netýká vašeho cílová skupina .

Pokud se snažíte zvýšit počet svých následovníků, může být čas zvážit spuštění nějakého Reklamy LinkedIn . Jak již bylo uvedeno výše, můžete použít své nejlepší příspěvky jako sponzorovaný obsah, abyste se dostali před správné potenciální zákazníky. Výhodou zobrazování reklam na LinkedIn je to, že můžete získat super granularity, pokud jde o to, na koho cílíte, na základě konkrétních rolí, dovedností atd.

Nezapomeňte také na nutnost přivést své zaměstnance jako obhájci značky aby váš počet následovníků získal tolik potřebnou podporu. Představení vašeho podnikání vlastním následovníkům vašich zaměstnanců by mělo být samozřejmostí, což znamená kromě sdílení obsahu vaší značky také povzbuzení jejich vlastní aktivity na LinkedIn.

Návštěvníci

Sekce pro návštěvníky analytiky LinkedIn vám poskytuje údaje o vaší firemní stránce, nikoli o vašem obsahu. Mezi tyto datové body patří:

  • Zobrazení stránky: Celkový počet zobrazení stránky vaší společnosti během zadaného časového období. To zahrnuje také zobrazení na stránce kariéry, pokud máte jedno nastavení.
  • Unikátní zobrazení: Celkový počet jedinečných uživatelů, kteří si prohlíželi vaši firemní stránku. Toto číslo vylučuje více návštěv od jednoho uživatele. Pokud někdo přijde na stránku vaší společnosti, odejde a vrátí se později, bude se to počítat jako dvě zobrazení stránky, ale jedno jedinečné zobrazení, protože jde o stejnou osobu.
  • Demografické údaje návštěvníka : Podobně jako demografické údaje sledujících, tato část ukazuje, kdo si prohlíží vaši firemní stránku. Pokud existuje rozpor mezi demografickými údaji lidí, kteří si prohlížejí vaši stránku, a vašimi sledujícími, může to znamenat, že existuje nesoulad mezi obsahem, který sdílíte, a informacemi ve vašem profilu. Ujistěte se, že jsou vaše zprávy konzistentní ve všech vašich sociálních kanálech.
Analýza stránek LinkedIn

Podobně můžete sledovat zobrazení profilů pomocí nástrojů, jako je Sprout, které kromě průměrů v čase měří i každodenní změny:

zobrazení Linkedin zdůrazňují, jak velký provoz vaše stránka získává

Stravování z údajů o návštěvnících

Prvním krokem ke skórování více návštěvníků je zajištění toho, aby vaše Profil LinkedIn je zcela vyplněn z hlediska podrobností o vaší společnosti. Postupem času vám to pomůže objevit se v organickém vyhledávání pomocí Google a také ve vlastní funkci vyhledávání společností na LinkedIn.

Být aktivní na platformě je dalším z nízko visících způsobů, jak více zviditelnit svůj profil. To znamená zapojit se do dalších profilů a povzbudit své zaměstnance a spoluhráče, aby udělali totéž.

Dále se ujistěte, že propagujete svůj profil LinkedIn nad rámec samotného LinkedIn. To zahrnuje křížovou propagaci napříč jinými sociálními sítěmi (myslím: Facebook nebo Twitter) nebo vaším e-mailovým seznamem a také ujistěte se, že mezi propagovanými je i LinkedIn. sociální ikony na vašem webu.

význam 145

Jak zvýšit úroveň vaší analytiky LinkedIn pomocí HASHTAGS

Na základě výše uvedeného je zřejmé, že existuje přímá souvislost mezi vaší strategií LinkedIn a analytikou.

A tak rozšiřování vaší přítomnosti znamená zvýšení úrovně analytiky.

Tam se hodí nástroje jako Sprout. Spíše než druhý odhad, co funguje a co ne, naše platforma automaticky vyhledá váš nejvýkonnější obsah. Pokud chcete vědět, co kliká na vaše publikum nebo stojí za to spustit jako reklamu, nehledejte nic jiného.

Analýzy linkedin v HASHTAGS vám pomohou identifikovat vaše nejvýkonnější příspěvky

Analýzy LinkedIn jsou součástí Sprout's sada zpráv . Pomocí zprávy o firemních stránkách LinkedIn mohou podniky například analyzovat data na úrovni stránky a provádět strategická rozhodnutí.

Analýzy na stránce linkedin mohou pomoci sledovat růst

Tuto sestavu můžete například použít k:

  • Analyzujte více stránek společnosti, abyste pochopili celkový růst a porovnali výkon jednotlivých stránek.
  • Vypočítejte souhrn a porovnejte stoupence získané sponzorovaným i organickým úsilím, abyste určili dopad vašeho úsilí na růst.
  • Shromážděte poznatky z dat již dva roky před připojením vaší firemní stránky LinkedIn ve Sproutu.

Snad největším bonusem při používání Sproutu je to, že všechny vaše propojené analýzy (a data sociálních médií z jiných platforem) jsou uchovávány na jednom místě. To znamená, že získáte odpovědi, které potřebujete, aniž byste se museli odrazit mezi více nástroji nebo řídicími panely. Pokud jste aktivní jinde na sociálních médiích, jako je Twitter nebo Facebook, máme pro vás také pokrytí.

Chcete vidět naše analytické nástroje LinkedIn v akci? Úžasné! Přihlásit se bezplatná zkušební verze přístup k tomuto přehledu a správa všech profilů sociálních médií z jediného řídicího panelu. Díky výše uvedeným funkcím Sprout vám vaše analýzy LinkedIn pomohou napříč vaší strategií.

Sdílej Se Svými Přáteli: