Pokud jedna věc zůstává pravdou, je to, že vždy bude potřeba obsah. Představte si obsah jako spojovací bod mezi značkami a spotřebiteli. Ať už se jedná o e-mailový zpravodaj, video na TikTok, slova na billboardu nebo fotografii na sociálních sítích, je to to, co zákazníky přiměje k tomu, aby se o vaší značce rozhodli, nebo alespoň učiní vaši značku zapamatovatelnou. Jak společnosti rozšiřují své značky, potřeba komunikovat se spotřebiteli a přitahovat nové zákazníky zvyšuje poptávku po obsahu na historicky vysokou úroveň.



Marketingové týmy se často zaměřují na vytváření obsahu interně s týmy, které obvykle zahrnují stratégy a několik kreativců, jako jsou spisovatelé, návrháři nebo střihači videa. Tito lidé znají každou stránku knihy značek; proto vědí, jaký druh obsahu podpoří příběh značky a osloví její publikum. Existuje však jen tolik obsahu, který může tým vytvořit, bez ohledu na to, jak svižný nebo dobře obsazený, což vede značky k tomu, že některé ze svých obsahových potřeb zadávají tvůrcům.



Proč by značky měly spolupracovat s tvůrci

Tvůrci obsahu mají teď určitě chvilku. jsou všude. Vlastně konec 50 milionů lidé se identifikují jako tvůrci obsahu, což znamená, že ekonomika tvůrců vzkvétá. To, co z nich dělá tak žhavou komoditu, je nejen jejich schopnost dodávat zjednodušující obsah, který rezonuje u publika značek, ale také jejich schopnost prodávat a umocňovat příběh těchto značek.

Jde o to, že spotřebitelé důvěřují obsahu od tvůrců, protože působí autenticky. Tvůrci vyvíjejí obsah na základě svých vlastních zkušeností a do toho, co vytvářejí, vkládají své osobní příběhy nebo vize. To je to, co odděluje obsah pro tvůrce od obsahu vytvořeného interně.



Když jsou značky připraveny najímat tvůrce, musí nejprve zjistit, jak je najít, a poté je prověřit, aby zajistili soulad. Tyto počáteční kontaktní body zajistí, že obsah, který vytvoří, se hladce začlení do strategie vaší značky a bude mít dlouhou životnost.

Jak najít tvůrce obsahu

Není těžké najít tvůrce obsahu, ale než začnete hledat, přemýšlejte o svých cílech a o tom, čeho chcete dosáhnout.

Někdy značky spolupracují s tvůrci pro konkrétní kampaně nebo uvedení na trh. Jindy si značky najímají tvůrce na zálohu, aby pracovali na ad-hoc obsahu pro různé kanály, jako jsou sociální média nebo e-mail.



Například ve své předchozí práci sociálního stratéga jsem vytvořil seznam tvůrců a influencerů, na které se mohu obrátit při uvádění produktů na trh. Zatímco jsme dělali vlastní natáčení vlastních produktů, chtěli jsme také více fotografií a videoklipů ve stylu UGC začlenit do našich zdrojů sociálních médií a obsahu e-mailů po uvedení na trh. To nám umožnilo šířit zasílání zpráv kolem našeho produktu novými a kreativními způsoby, aniž bychom vyvíjeli příliš velký tlak na naše interní zdroje. Když jsme byli připraveni najít autory, zjistil jsem, že nejužitečnější bylo podívat se na naši komunitu a platformy třetích stran.

Podívejte se do své komunity

Vaše komunita se skládá z vašich zákazníků, superfanoušků a partnerů. Často, protože jsou vašimi největšími zastánci značky, již vytvářejí obsah kolem vašich produktů a služeb. Neváhejte oslovit lidi ve vaší komunitě a zeptat se jich, zda můžete sdílet jejich obsah. Často, protože jsou vašimi fanoušky, budou více než ochotni to udělat zdarma nebo výměnou za produkty. Loajalitu ke značce však můžete posunout ještě dále, pokud jim za to zaplatíte a umožníte jim být součástí budoucích uvedení nebo kampaní.

Zeptejte se svých sledujících

Nikdo nemá větší dosah na to, co se děje v ekonomice autorů, než vaši sledující. Jsou to také ti, kteří sledují tvůrce a influencery, které milují. Zkuste do příběhu na Instagramu umístit nálepku s otázkou, aby vaši sledující mohli dávat doporučení. Případně můžete vytvořit příspěvek ve zdroji a požádat je, aby v komentářích označili své oblíbené tvůrce a influencery. Jediné, co musíte udělat, je poslat žádost a tvůrci přijdou.

9 význam numerologie

Používejte platformy pro tvůrce

Platformy jako Minisociální a #Zaplaceno propojte značky přímo s tvůrci a influencery, což vám umožní strávit méně času jejich hledáním a více času zaměřeného na vaši obsahovou strategii. Stačí poskytnout kreativní stručný přehled a stanovit demografickou skupinu tvůrců a platformy se o to postarají za vás. Tato cesta je samozřejmě zpoplatněna, ale v závislosti na vašem rozpočtu a na tom, kolik času máte na oslovení tvůrců, může to být lepší volba.

Jak prověřit tvůrce obsahu

Mnoho značek má problém najít ty správné tvůrce, se kterými by mohly spolupracovat. Ano, pokud chcete najmout nebo spolupracovat s tvůrci, možná budou muset spadat do vaší cílové ukázky. Možná chcete, aby žili ve městech, kde jsou vaše maloobchodní místa, nebo možná chcete, aby měli velkou sledovanost na sociálních sítích. I když jsou tyto věci důležité, měli byste jít o krok dále. Tvůrci, se kterými spolupracujete, by měli mít hodnoty, které jsou v souladu s vaší značkou.

Podívejte se na jejich předchozí partnerství

Práce, kterou tvůrci udělali s jinými značkami a jejich partnery, odrážejí jejich zájmy, styl a celkové přesvědčení. Je pravda, že i když se zájmy autorů v průběhu času mění, můžete tento obsah použít jako referenci pro definování toho, jak s nimi navázat vlastní partnerství. Předpokládejme například, že jste značka alkoholu a uvidíte, že autor, se kterým uvažujete o partnerství, již dříve spolupracoval se značkou alternativního alkoholu. V takovém případě možná budete chtít oslovit jako první a zjistit, zda by byly pro vaši kampaň nebo strategii vhodné.

Nastavte si čas na chatování

Pohled na přítomnost na sociálních sítích nebo online portfolio je skvělý způsob, jak získat představu o tom, na čem tvůrci pracovali. Ne vždy to však vypovídá o tom, kdo jsou jako lidé. Nastavení videochatu, ve kterém se představíte tvůrci a/nebo si promluvíte prostřednictvím kreativního briefu, pomůže vybudovat lidské spojení s vaší značkou a lépe porozumět jejich silným stránkám, vášním a zájmům v oblasti vývoje obsahu.

'Co tě inspiruje?', 'Jaký druh obsahu rád tvoříš?' nebo „jaký je váš oblíbený obsah, který jste vytvořili?“ – tyto druhy otázek vám poskytnou přehled o tom, kdo jsou tvůrci a co je posouvá.

Podívejte se na jejich komunitu

Pokud tvůrci, se kterými chcete spolupracovat, mají angažovanou komunitu, můžete získat představu o tom, kdo jsou. Podívejte se na komentáře k příspěvkům tvůrců a zjistěte, jak komunikují se svou komunitou a jak je jejich komunita vnímá. Je těžké předstírat dobré vibrace a to je druh energie, kterou chcete vnést do partnerství s tvůrci.

Budování vaší obsahové strategie

Jakmile najdete a prověříte tvůrce, se kterými chcete spolupracovat, budete chtít zjistit, jak zahájit proces vývoje obsahu. Naštěstí jsem o tom napsal další článek jak začlenit tvůrce do vaší obsahové strategie . V tomto díle sdílím důležitost partnerství s mikrotvůrci a influencery a poskytuji čtyři tipy, jak zapojit tvůrce do celkové obsahové strategie vaší značky.

Když budete pokračovat ve vytváření a zdokonalování své obsahové strategie, nezapomeňte ji udržovat flexibilní. Věci se mění – zejména marketingové cíle – takže byste měli vždy zvážit, jak se může vaše strategie přizpůsobit potřebám vaší značky bez ohledu na to, kde se ve svém marketingovém plánu nacházíte. Skvělá věc na tvůrcích obsahu je, že je jich tolik, z čeho vybírat, a také se vyvíjejí stejně jako značky a spotřebitelé. Je na vás, abyste zasáhli a začali tvořit!

Sdílej Se Svými Přáteli: