Jak napsat popis práce pro tvůrce obsahu, který přitahuje talenty

Za prvé, „manažer sociálních sítí“ se objevil jako nový marketingový pracovní název. Potom „influencer“. Nyní je tady éra „tvůrců obsahu“.

Tvůrci obsahu jsou nepříliš tajnou supervelmocí pro rozšíření dosahu vaší značky nebo kampaně. V nedávná zpráva tvůrce , nástroj pro naslouchání společnosti Sprout Social zjistil, že konverzace na Twitteru mezi tvůrci obsahu se od roku 2017 meziročně zvýšila o 35 %. To je spousta řečí kolem rychle rostoucího titulu.

A podniky se toho chytají. Náš výzkum zjistil, že 74 % marketérů plánovalo utratit alespoň čtvrtinu svého sociálního rozpočtu partnerství tvůrců v příštích měsících.

Je čas zahrnout tvůrce do vaší marketingové strategie na sociálních sítích. Pokud uvažujete o zapojení jednoho nebo více lidí, napsání popisu práce hvězdného tvůrce obsahu vám pomůže přilákat toho správného kandidáta. A tento článek je vaším výchozím bodem.

Na jaký typ role tvůrce obsahu najímáte?

Tvůrce obsahu dělá přesně to, co je uvedeno na obalu – vytváří obsah. Ale to je široká kategorie plná možností.

„Role ‚tvůrce obsahu‘ se může u značek lišit v závislosti na jejich potřebách a na tom, jak vidí obsah, který hraje svou vlastní roli v jejich celkovém marketingu,“ říká nezávislý tvůrce obsahu a marketér. Jayde Powell . 'Tvůrce obsahu je doslova někdo, kdo vytváří obsah, a protože existuje mnoho typů obsahu a způsobů, jak je vytvářet, myslím, že je třeba to jasně nastínit.'

protože lidé zaměnitelně používají „tvůrce obsahu“ a „ovlivňovače“, značky často cítí, že tvůrci, které si najmou, potřebují mít online přítomnost a/nebo hodně sledovatelů.

není tomu tak.

úkolem tvůrce je vytvářet obsah. pokazit to.

— Jayde I. powell (@jaydeipowell) 28. října 2022

Než napíšete popis práce tvůrce obsahu, položte si tyto tři otázky:

1. Jakých cílů chcete dosáhnout najmutím tvůrce?

Důležité jsou široké cíle, jako je vytváření většího zapojení a oslovení nového publika.

Ale buďte také konkrétní: Na jaký druh obsahu se má tvůrce zaměřit? Například příspěvky Instagram Story, odkaz TikTok v bio zahrnutí a propagace značky na YouTube jsou některé z nejlepších formátů obsahu, které marketéři plánují na partnerství s tvůrci, podle naší zprávy Creator Economy.

Jak řekl Jayde: „Značka může chtít najmout tvůrce obsahu, který konkrétně vytváří krátká videa pro jejich kanály sociálních médií. Jiná značka může chtít, aby její tvůrce obsahu napsal kopii nebo navrhl grafiku pro jejich tiskové kampaně. Pokud zadáte, jaký druh obsahu chcete, pomůže vám to zjistit, zda je někdo pro tuto roli vůbec kvalifikovaný. “

Zúžení tohoto počtu pomůže potenciálním talentům rozhodnout se, zda se pro danou roli hodí, což vám pomůže najmout tvůrce znalého typu obsahu, který nejlépe dosáhne vašich cílů (více o tom níže).

2. Chcete tvůrce na volné noze, nebo interního?

Interní a nezávislí tvůrci obsahu se vzájemně nevylučují. Ale mají jedinečné prodejní vlastnosti.

Tvůrci na volné noze mohou rozšířit váš dosah do nových komunit prostřednictvím důvěryhodného hlasu. Jejich obsah bude pravděpodobně zveřejněn na jejich kanálech, nikoli na vašich.

To je zvláště cenné pro uvádění nových produktů na trh nebo u kampaní, u kterých chcete vzbudit rozruch – jedna z výhod „rozbalení“ nebo „odhalení“ obsahu, na jehož vytvoření spolupracuje 42 % marketérů s tvůrci.

Buďte připraveni s nimi spolupracovat na smlouvě a buďte realističtí ohledně cen. Pokud chcete skvělý obsah, zaplaťte podle toho.

Interní tvůrci obsahu poskytují větší podporu pro vaše každodenní příspěvky a kanály. S šířkou pásma jako a výzva číslo jedna pro sociální týmy dává smysl, že 25 % marketérů najímá tvůrce, aby snížili zátěž při vytváření obsahu.

3. Jaký typ specializace hledáte?

V době psaní tohoto článku bylo na LinkedIn v USA více než 2 000 výsledků pro pracovní nabídky „tvůrce obsahu“.

Ale ne všechny tyto pracovní povinnosti pro tvůrce obsahu jsou stejné.

Zde je několik rolí, které je třeba zvážit:

Tvůrce obsahu TikTok

Se vzestupem této platformy a krátkých videí se tvůrci obsahu nebo specialisté TikTok stávají stále běžnějšími.

Kdy zvážit: Chcete rozšířit svou přítomnost a publikum na TikTok a diverzifikovat svůj krátký videoobsah na platformě.

Tvůrce obsahu pro konkrétní odvětví

Součástí tahu práce s tvůrci obsahu je jejich schopnost kultivovat kolem sebe komunitu nebo téma, pro které jsou nadšení.

Tato další úroveň „informovanosti“ dává vašemu obsahu zvýšení autenticity a zároveň se spojuje s novým publikem, které sdílí stejnou vášeň pro vaše odvětví.

Tento příspěvek je specifický pro venkovní životní styl…

…zatímco tento hledá tvůrce zapálené pro hudbu.

Kdy zvážit: Chcete oslovit fanoušky v konkrétním odvětví nebo potřebujete někoho, kdo má hluboké znalosti o vašem odvětví, produktu nebo službě.

Tvůrce obsahu na sociálních sítích

Je pravděpodobné, že pokud hledáte tvůrce obsahu, vytváří obsah pro sociální média.

Ale tento titul stojí za zvážení – zvláště pokud nenajímáte tvůrce se zaměřením na konkrétní platformu.

Kdy zvážit: Hledáte super sociálního tvůrce, který by vylepšil vaše sociální kampaně, oslovil nové publikum a vybudoval spojení s vaší komunitou.

Tvůrce obsahu zaměřeného na dovednosti

Od krátkých videí po memy, vytváření různých typů aktiv vyžaduje různé dovednosti.

Tvůrci se mohou specializovat na:

• Krátké video
• Dlouhé video
• Fotografování
• Grafický design
• Copywriting
• Psaní obsahu

Níže uvedená pozice hledá tvůrce obsahu, kteří jsou konkrétně zdatní v psaní a optimalizaci obsahu.

Kdy zvážit: Hledáte tvůrce obsahu s laserovým zaměřením ve vámi preferovaném formátu obsahu.

Tvůrci obsahu na vyšší úrovni

Tvůrce obsahu na vyšší úrovni může vést nápady s ostatními tvůrci, řídit projekty obsahu a mít více ověřených zkušeností.

Tento příspěvek uvádí, že hlavní tvůrce obsahu „vymyslí přístupy k obsahu s ostatními tvůrci, stratégy, designéry a zainteresovanými stranami“.

Kdy zvážit: Budujete interní tým několika tvůrců a chcete, aby u kormidla jedna osoba.

Typické pracovní povinnosti tvůrce obsahu

Odpovědnosti tvůrce budou záviset na tom, co vaše společnost a tým potřebují a chtějí s touto rolí dosáhnout.

A pozor: Jedním z největších úskalí, do kterého podniky spadají, je vytváření popisů, které jsou buď příliš vágní, nebo přetěžují odpovědnost.

Jak říká Jayde: „Často v popisech práce vidím spoustu dotazů, které jdou nad rámec vytváření obsahu, jako například žádostí tvůrců, aby vytvořili obsah a zveřejnili ho na svých kanálech. Viděl jsem jiné, kde je značka požádá, aby odpověděli na komentáře. I když tvůrce obsahu může mít dovednosti manažera sociálních médií, designéra, spisovatele, kameramana a/nebo fotografa, neznamená to, že by měl dělat vše výše uvedené.“

S ohledem na to se podívejme na některé z nejběžnějších dovedností uvedených v popisech práce pro tvůrce obsahu.

• Vymýšlejte, zachycujte a zveřejňujte vizuální obsah: To může zahrnovat fotografie, memy, videa a grafiku. Ale v rolích tvůrců je obvykle velké zaměření na video. Koneckonců, 66 % spotřebitelů si podle The Sprout Social Index™ myslí, že krátké video je nejpoutavějším typem obsahu.
• Hluboké pochopení sociálních platforem: Zvláště důležité pro tvůrce obsahu pro konkrétní platformy. Ale každému, kdo vytváří sociální obsah, znalost jednotlivých platforem pomáhá vytvářet působivější obsah a dokonce dosáhnout širší distribuce.
• Zůstat na špičce trendů: Skákání na trendy pomáhá tvůrcům rozšiřovat jejich vlastní dosah a přítomnost, a totéž platí pro vaši značku.
• Kreativní vyprávění: Na konci dne musí obsah vyprávět příběh. A tvůrci obsahu jsou od přírody vypravěči.
• Mezitýmová spolupráce: To může zahrnovat spolupráci s několika týmy na vývoji příběhu nebo získání zpětné vazby.
• Znalost klíčových KPI: Při práci s interními nebo nezávislými tvůrci je při prokazování návratnosti investic nutností opírat se o reportování výkonu.

Tvůrci mohou být také požádáni, aby sloužili jako „tvář“ firmy. I když to není vždy nutné, pokud je to to, co chcete, buďte o tom předem informováni.

Z vlastní zkušenosti to nejlépe vyjádřil Jayde: „Rád bych věděl, jak často bude můj obrázek, hlas nebo podoba použita v obsahu. Konkrétně u videoobsahu, pokud se ode mě očekává, že budu „tváří“ značky na konkrétním kanálu nebo pokud bude můj hlas používán pravidelně – to ovlivní moji míru a způsob, jakým chci, aby byla moje smlouva definována.“

Typické pracovní dovednosti a zkušenosti, které lze přidat do popisu práce tvůrce obsahu

Mějte na paměti: Dovednosti, které bude váš tvůrce potřebovat, závisí na vašich cílech, preferovaném obsahu a kapacitě, na kterou je chcete najmout.

Zde jsou některé běžné dovednosti a odborné znalosti, které najdete v rolích tvůrců obsahu.

• Natáčení a střih: Nezbytnost, pokud váš ideální tvůrce obsahu vytváří fotografie a videa.
• Výzkum klíčových slov: Relevantní pro tvůrce, které chcete najmout, aby psali vstupní stránky, blogové příspěvky a psaný webový obsah.
• Znalost konkrétních nástrojů: Pokud používáte konkrétní software, např Sprout Social pro publikování a plánování , reporting a spolupráce, zahrňte to do popisu práce. Učiníte-li z toho něco příjemného spíše než požadavek, otevíráte se kandidátům, které můžete naučit používat váš software. Intuitivní platformy s dostupnou podporou, jako je Sprout, usnadňují rychlé učení.

• Schopnost pracovat samostatně: „Práce s malým dohledem“ se často objevuje v duchu poskytnutí kreativní svobody tvůrcům – jak v rámci podniku, tak na volné noze – a také snížení celkové zátěže firmy.
• Zkušenosti s budováním komunity: Zatímco některé pracovní nabídky mají požadavek na osobní počet sledujících, budování komunity není vždy o číslech. Tvůrci, kteří mají zkušenosti s budováním menší, ale vysoce angažované komunity, mohou být někdy cennější než početní sledující s malým zapojením.
• Znalost a nadšení pro značku nebo odvětví: Pro někoho věc, kterou musíte mít, pro někoho nutnost. Vezměte tuto nabídku práce Blizzard pro tvůrce World of Warcraft. Chcete-li získat obsah, který bude skutečně rezonovat u tohoto úzce specializovaného publika, jejich ideální kandidát na tvůrce bude mít hluboké znalosti o této hře, vtipy o jejím světě a další.

• Komunikační dovednosti: Komunikační dovednosti jsou životně důležité pro tvůrce, kteří potřebují komunikovat poslání a příběh vaší značky. Musí však také jasně komunikovat s vaším týmem a zainteresovanými stranami, aby si zajistili buy-in.
• Zkušenosti a hluboké znalosti sociálních médií: Tvůrci obsahu sociálních médií musí rozumět tomu, jak sociální platformy vytvářejí obsah pro práci, aby mohli vaši značku úspěšně propagovat.
• Schopnost pracovat s krátkými termíny: Respektujte čas svých autorů a nenastavujte nepřiměřené termíny. Pamatujte však také na to, že při vytváření obsahu podle trendů nebo pro kampaň záleží na aktuálnosti.

Zpět k základům: Další doporučené postupy pro popisy úloh

Vytvoření popisu práce pro tvorbu obsahu na sociálních sítích pro vás může být novinkou. To však neznamená, že byste měli přeskočit zahrnutí osvědčených postupů do svého příspěvku.

Tyto osvědčené osvědčené postupy mohou být mimořádně užitečné, pokud jde o přilákání těch, kteří se nejlépe hodí pro vaši značku a tým.

---

anděl číslo 329

---

Zde jsou tři bonusové tipy, které jdou nad rámec pouhého vyjmenování úkolů ve vašem popisu:

Mějte od své role realistická očekávání

To, že někdo umí „všechno“, neznamená, že by měl – zvláště pokud váš plat neodpovídá očekáváním.

Podobně nabídněte odpovídající náhradu. Můžete si například myslet, že byste měli najmout nezávislé pracovníky, abyste se vyhnuli najímání nového člověka, ale nejprve se seznamte s tím, kolik vás nezávislý pracovník s dovednostmi, které potřebujete, ve skutečnosti stojí.

Začněte vyhodnocením typu obsahu a partnerství, které chcete z této role vyřadit. Poté upřednostněte příslušné pracovní povinnosti pro tvůrce obsahu a to, zda plat a titul odpovídají roli, kterou jste nastínili.

Můžete také požadovat portfolio prací. Odkazování na minulou práci potenciálního zaměstnance vám pomůže pochopit, zda se na danou pozici hodí nebo ne.

Bez ohledu na interní nebo externí status se vždy vyplatí být předem a transparentně ohledně... no, platit.

Jak říká Jayde: „Myslím si, že je důležité jasně uvést, kolik je platové rozpětí pro osobu v této roli a jak bude placeno. Je to placená pozice? Mají být vypláceny měsíčně? Pokud bude tvůrce obsahu najat jako dodavatel nebo nezávislý pracovník, bude placen za aktivum nebo za hodinu? Mít tyto ‚nutnosti‘ v popisu práce pomůže značkám najít talenty, které se pro danou roli nejlépe hodí.“

Sdělujte své hodnoty

Práce s partnery, kteří jsou v souladu s jejich hodnotami, je pro tvůrce obrovské a značky podobně. Podle zprávy Sprout’s Creator Economy 41 % značek spolupracuje s tvůrci, aby propagovali hodnoty své značky.

Partnerství s tvůrcem, který sdílí vaše hodnoty, znamená oslovit publikum, které je také sdílí. A soulad společnosti s osobními hodnotami se podle The Sprout Social Index™ stal pro spotřebitele důležitější než v roce 2021.

Podělte se o své hodnoty v popisu práce. Zdůrazněte, co je důležité pro vaši značku a vaše poslání.

Vaše vnitřní úsilí to také odráží. Pokud vaše značka upřednostňuje iniciativy DEI, uveďte to jasně v popisu práce. v Klíčové popisy práce , zdůrazňujeme iniciativy DEI a dokonce zahrnujeme transparentní zprávy o pokroku našeho úsilí.

Jak je vidět v popisu práce Sprout:

Společnost Sprout Social je hrdá na to, že je zaměstnavatelem rovných příležitostí a zaměstnavatelem s pozitivním přístupem. Nediskriminujeme na základě identity – rasy, barvy pleti, náboženství, národnosti nebo původu, pohlaví (včetně sexuální identity), věku, fyzického nebo mentálního postižení, těhotenství, statusu veterána nebo armády, nepříznivého propuštění z vojenské služby, genetických informací, sexuálního orientace, rodinný stav, stav ochrany, občanství, záznam o zatčení nebo vymazané nebo zapečetěné odsouzení nebo jakýkoli jiný právně uznaný chráněný základ podle federálního, státního nebo místního práva. Zjistěte více o našem závazku k diverzitě, rovnosti a začlenění do naší společnosti Zprávy DEI 2021 .

Uveďte typ kampaně a druh obsahu, který chcete podpořit

Každý může vytvořit popis práce, který jednoduše uvádí, jaké zkušenosti někdo potřebuje a co bude dělat.

Napište popis práce pro tvůrce obsahu, který zdůrazní hodnotu, kterou přinesou, a ještě lépe, jak práce vašeho nového zaměstnance přispěje k růstu nebo poslání vaší značky.

Například tato pozice tvůrce obsahu Warner Music U Rep zmiňuje, co tato role obnáší, a zdůrazňuje, jak odpovědnosti přinesou hodnotu tvůrcům obsahu, kterého najímají.

Napište popis práce pro tvůrce obsahu, abyste našli nejlepší talenty pro svůj tým

Jaké role tvůrců obsahu vás tedy lákají? In-house? Na volné noze? Specifické pro TikTok?

Správný tvůrce pro vás bude záviset na vašem odvětví, týmu a potřebách obsahu. Použijte tento článek jako odrazový můstek k tomu, abyste mohli začít vytvářet popis práce pro tvůrce obsahu a poté na něm stavět.

Ještě více jsme vám usnadnili začátek s naším Šablona popisu práce manažera sociálních sítí , která pomáhá organizovat vaše dotazy a najít ty nejlepší nové talenty pro váš tým.

Sdílej Se Svými Přáteli: