Poznámka autora: Postřehy z tohoto článku byly převzaty z druhé řady, šesté epizody #CreatorTeaTalk —The Tea On Women In The Creator Economy, sponzorovaný společností Sprout Social.



Ať už zakládáme naše vlastní značky a online komunity nebo spolupracujeme v zákulisí s tvůrci a influencery, ženy jsou průkopníkem ve formování včetně ekonomika tvůrců. Vytvářením příležitostí pro sebe a další kreativní podnikatele – neboli „kreativní podnikatele“ – budujeme prostor, který je spravedlivý a ziskový.



Navzdory tomu, že dominujeme v oblasti tvorby obsahu a influencer marketingové konverzace, muži stále převyšují ženy, pokud jde o příjmy z jejich podnikání. Podle ConvertKit, 35 % mužů vydělává více než 100 000 dolarů z jejich podniků ve srovnání s 19 % žen; navíc je u mužů dvakrát vyšší pravděpodobnost, že vydělají více než 150 000 dolarů. Zjevné rozdíly v odměňování a další výzvy vedou k diskusi o tom, jak můžeme lépe podpořit ženy, které se samy prosadí v ekonomice tvůrců.

Abych to zjistil, mluvil jsem s pěti ženami ve vesmíru, které si razí vlastní cesty a zmocňují ostatní ženy, aby dělaly totéž.

Tvůrčí ekonomika je vstupní branou k podnikání

Pro mnoho kreativních žen (zejména Gen Z) je zahájení podnikání příležitostí k přehodnocení toho, jak práce vypadá a jak vypadá. Vzhledem k tomu, že se kulturní postoje k tradičnímu 9-to-5 posunuly směrem k touze po autonomní a vzdálené práci, stále více kreativců hledá příležitosti, díky nimž se tento životní styl stane skutečností. Více než 50 % jedinců generace Z touží po práci influencera (resp tvůrce ) a vidí to jako slušnou volbu povolání, podle a Studie Ranní konzultace . Jednoduše řečeno, ekonomika tvůrců umožňuje ženám zajistit si naše tašky.

Instagramový kotouč od Morning Consult s infografikou ukazující, jak by se 57 % z generace Z a mileniálů stalo influencery, kdyby mohli

Qianna Smith Bruneteauová , zakladatelka American Influencer Council, vybudovala neziskovou organizaci, která připravuje tvůrce na podnikatelský úspěch prostřednictvím mentorství, rozvoje malých podniků, vzdělávacích zdrojů a komunity.



„Založil jsem American Influencer Council na podporu ženských tvůrců. Když přemýšlím o ženách, které zakládají vlastní podnikání, influencer marketing mi připadá jako skvělý přechod k podnikání. Během pandemie jsme viděli, jak značky nemohly spolupracovat s mnoha produkčními společnostmi, a tak se obrátily na tvůrce. Nyní, ať už jsou na plný nebo částečný úvazek, vidíme ženy, jak se transformují a nově definují budoucnost práce.“

Zatímco více lidí vidí ovlivňování, vytváření a podnikání jako životaschopné kariérní možnosti, stigmata kolem role ovlivňovatele mohou stále přimět jednotlivce k váhání.

Tiffany Hardinová , generální ředitel společnosti Gild Creative Group , oceňovaná full-service marketingová firma pro influencery, říká, že i když tomu tak bylo, na názoru a hlasu influencerky stále záleží, protože přinášejí firmám finanční hodnotu, kterou ostatní influenceři nemusí být schopni replikovat.



andělská čísla 327

“ Influencer marketing , ve svém jádru je o důvěře. Dříve lidé nebrali blogerky s mámou vážně. Přesto společnosti, které byly [v partnerství s] maminkami blogerkami, dostávaly velké peníze za aktivaci a mobilizaci těchto skupin žen, protože jim [jejich komunity] důvěřovaly. Dokonce to nyní vidíme s Šílenství o Stanley Cup . Existuje přímá souvislost mezi ženami zapojenými do marketingu influencerů a ziskem.“

Samozřejmě, jak více žen vstupuje do své éry tvůrců a tvůrců, možnosti zpeněžení se stávají prioritou, ať už prostřednictvím sponzorství, nabídky produktů a služeb, elektronického obchodování nebo dalších. Ženy vědí, že tyto příjmové toky jsou pro úspěch jejich podnikání nezbytné, apelují proto na obchodníky a značky, aby se postavily před genderové předsudky, podporovaly rovné příležitosti a zajistily spravedlivou odměnu pro všechny tvůrce – bez ohledu na pohlaví.

Rozdíl v odměňování je systémový problém

The platový rozdíl – a jeho dopad na ženy na pracovišti i mimo něj – se stal tématem konverzace napříč průmyslovými odvětvími. Když ženy nejsou oceňovány nebo spravedlivě odměňovány za svou tvůrčí práci ve srovnání s jejich mužskými protějšky, udržuje to systémovou genderovou diskriminaci. Zatímco ženy tvoří většinu ekonomiky tvůrců a marketingového prostoru influencerů, ekonomické rozdíly ženám stále ztěžují finanční stabilitu a pokrok v jejich tvůrčí kariéře.

Pro Georgina Whalenová , odborník na influencer marketing a konzultant, rané vzdělávání je klíčem k odstranění rozdílů v odměňování.

„Je to podobné jako v jiných problémech ve světě a zejména v [USA]. Je to systémový problém, který začíná, když jsme velmi mladí ve škole nebo když dostáváme kariérové ​​poradenství. Pak se dostane až na [pracoviště] při náboru, povýšení nebo jak jsme vnímáni, když vyjednáváme. Dokud tyto systémy nebudou rozbity a přestavěny, budeme svědky pouze postupných změn.'

Příspěvek na Instagramu od Hashtag Pay Me, který vysvětluje, že tvůrci by měli přestat čekat na povolení, aby dostali za svou práci zaplaceno

Georgina a mnoho dalších žen ve vesmíru cítí, že je zapotřebí více konverzací o rozdílech v odměňování, aby se podpořilo prostředí transparentnosti v ekonomice tvůrců. Odpovědnost za transparentnost platů však padá na více než na tvůrce a influencery. Je to také odpovědnost jednotlivců, kteří s nimi spolupracují. Christina Lee , manažer sociálních médií ve společnosti OpenPhone, má zkušenosti z první ruky.

„Ženy a dívky se vždy učily, aby se zobrazovaly způsobem, který je jim sympatický, zatímco chlapci a muži mají odvahu [protože] byli stvořeni k tomu, aby žádali o to, co chtějí, a v hlavě si myslí: ‚Tohle si zasloužím. “ Viděl jsem, jak když se zeptáte žen na jejich sazby, budou vždy žádat méně než muži. Pokud pracujete na straně značky, proveďte náležitou péči a pomozte nějaké dívce. Řekni jí, co by mohla dělat.'

Transparentnost plateb v celé ekonomice tvůrců, ať už jste na straně kreativy nebo značky, umožňuje ženám obhajovat samy sebe, aby mohly získat odměnu a příležitosti, které si zaslouží. Takto vytváříme průmysl, který je spravedlivý pro všechny.

Advokacie a komunita vede k rovnosti

Zatímco další rozhovory o rozdílech v odměňování a transparentnosti odměňování odhalují mnohé z výzev, kterým v ekonomice tvůrců čelíme, musíme se hájit a jít za věcmi, které chceme, s důvěrou – nebo, jak to rád nazývám, stát na podnikání.

Brianne Flemingová , Brand Marketér a tvůrce podcastu Making the Brand, se domnívá, že být přímý a vědět, jakou hodnotu přinášíte, je nejlepší přístup k získání příležitostí, které chcete.

„Nemusíme čekat, až nás někdo uvidí. Při požadavku na vyšší sazby musíme být sebevědomější. To je něco, na čem jsem pracoval, když jsem se snažil vyjednávat – přijít ke stolu, vědět, co nabízím, a vědět, jak to sdělit. Nepoužívám výplňový jazyk nebo věci, které to oslabují kvůli líbivosti.“

S tím, jak stále více žen vyniká v kreativní ekonomice, je k dispozici stále více nástrojů a komunit, které jim pomáhají budovat úspěšné a udržitelné podniky. Na otázku, které platformy a nástroje pro tvůrce nebo influencery doporučují lidem, kteří chtějí zdroje na transparentnost platů, stanovení sazeb, vyjednávání, marketing a branding, dámy zmínily následující značky:

Dobře, dobře. Poslední jsem tam dal sám, ale tento článek je o převzetí kontroly nad vaším vyprávěním. Realita je taková, že ekonomika tvůrců je zralá na příležitosti pro ženy, které chtějí být podnikatelkami, kterými chtějí být, a budovat značky, které chtějí rozvíjet.

Jako někdo, kdo to udělal sám, jsem zjistil, že využití mé komunity, obhajování změn v tomto odvětví a prosazování jiných žen je součástí významnějšího hnutí za sociální spravedlnost. Takový, který podporuje rovnost a spravedlnost pro všechny jednotlivce bez ohledu na pohlaví.

Jak jednou řekl manžel Beyoncé: 'Nikdo nevyhraje, když se rodinné spory pohádají.' Abychom všichni vyhráli, potřebujeme, aby vyhrály ženy.

Chcete kopat hlouběji? Přečtěte si více o tom, proč rozmanitost v marketingu a sociálních médiích je nesmlouvavá.

Sdílej Se Svými Přáteli: