Post Performance Report: Značky vytvářející obsah generovaný umělou inteligencí se záměrem

Je čas na další vydání Post Performance Report (PPR), série, kde představíme příspěvky a kampaně na sociálních sítích, které nás inspirují, a prozkoumáme, proč jsou tak geniální. Vysvětlíme, jak může vaše značka použít tyto příklady k podnícení vašich vlastních nápadů, které vás zastavují – a přitom maximalizovat váš rozpočet a dělat více za méně.

Tento měsíc jsme fascinováni používáním značek AI k posílení jejich společenské přítomnosti. Upřímně řečeno, uživatelé sociálních sítí jsou stále do značné míry rozděleni v názorech na značky, které se zabývají tvorbou obsahu AI. Podle průzkumu Sprout Pulse Survey za 1. čtvrtletí 2024 by se 38 % spotřebitelů více zajímalo o značku, která na sociálních sítích zveřejnila obsah generovaný umělou inteligencí, zatímco dalších 39 % uvádí, že by se s menší pravděpodobností zapojili. Více než jedna třetina (36 %) tvrdí, že by ani nebyli schopni odhalit příspěvek vytvořený AI.

Navzdory polarizujícímu charakteru obsahu umělé inteligence některé značky nacházejí způsob, jak překonat negativní tlachání a využít umělou inteligenci ve svůj prospěch. Od urychlení tvorby obsahu přes sklon k rozmarům až po výrazné zviditelnění svých příspěvků lidštější . Pojďme se ponořit do naší řady značek, které naleznou správnou rovnováhu mezi lidskou a strojově vyráběnou výrobou, a s sebou samým, které můžete použít, abyste je následovali.

ESPN: Alternativní dresový verš

ESPN, plodná sportovní zpravodajská společnost, využívá AI k chrlení obsahu, který představuje sportovce v alternativních dresech. Ať už jde o zachycení co mohlo být pokud sportovec hrál za jiný tým, nebo se podělit o první pohled na a hráče, který byl vyměněn .

ESPN dokáže tohoto efektu dosáhnout pomocí nástrojů Photoshop AI, jako je toto video od tvůrce @tysonbennett_ illustrates.

Příspěvky z alternativního trikotového verše získávají tisíce komentářů a statisíce lajků. Mnoho komentářů jsou fanoušci, kteří vyjadřují své vzrušené názory na návrhy, obchody a kariérní rozhodnutí – což dokazuje, proč je tento obsah generátorem zapojení pro ESPN.

Bez umělé inteligence by sociální nebo kreativní týmy ESPN musely trávit hodiny únavným upravováním fotografií, což by jim bránilo v rychlém zveřejňování nejnovějších zpráv o nejnovějších obchodech a podpisech. Photoshop však umožňuje vytvořit tyto obrázky během několika minut, což pohání nekonečnou zásobu rychle generovaného obsahu pro výměnu dresů.

Příspěvky ESPN, které začínají konverzaci, jim pomáhají dostat se na domovské stránky uživatelů a zvýšit jejich zapojení. Například, tento příspěvek představuje Caitlin Clark vygenerovalo přes 318 000 lajků a téměř 2 000 komentářů za méně než 24 hodin.

Hra: Použití umělé inteligence ke generování šablonovaných obrázků umožňuje rychlou práci při vytváření obsahu, šetří čas vašeho týmu a pomáhá vaší značce zůstat v povědomí.

Get Dirty: Skutečný influencer vs. její robot AI

Podle průzkumu provedeného v únoru 2024 mezi 2 000 spotřebiteli Sprout, 37 % spotřebitelů uvedlo, že je s větší pravděpodobností zajímají značky, které používají Ovlivňovače AI , a to se zvyšuje na 46% mezi Gen Z.

Ale co přesně je AI influencer? V některých případech je to značka, která jako avatara účtu používá „osobu“ vygenerovanou výhradně umělou inteligencí. Mnohé z těchto „influencerek“ jsou poutavé ženy. Některé jsou tak realistické, že uživatelé vklouznou do svých DM zeptejte se jich na rande . Ale tento vzorec (krásný bot + produkt = povědomí o značce) se začíná stávat online tropem.

Další AI ovlivňující jsou obrázky a videa vytvořené AI tvůrců, kteří prodávají své podobizny značkám, aby je použili v obsahu o svých produktech. Jako když si značka osobní hygieny Get Dirty objednala video:

Příspěvek se stal virálním a sekce komentářů byla naplněna stejným dílem vzrušením, skepsí a obavami. Značka na to zareagovala tím, že najala Ariel, lidskou ovlivňovatelku, jejíž image používali, aby hrála v obsahové sérii vedle ní – nebo její AI sebe to znamená.

Get Dirty dokázal, že lidé a AI influenceři spolu dokážou žít v harmonii, a jejich značce se to vyplatilo. Původní virální příspěvek přinesl 250 000 zhlédnutí na X (dříve Twitter) a jejich následné partnerství s Ariel vedlo k tomu, že se příběhu chopily velké zpravodajské zdroje jako Pořekadlo , což má za následek velkou pozornost pro relativně neznámou značku.

Hra: Zavrhování lidských ovlivňovačů výhradně pro AI influencery se vrátí zpět. Ale díky spolupráci s lidskými tvůrci a influencery na obsahu generovaném umělou inteligencí byste mohli zaujmout publikum a podpořit zapojení, místo abyste je poslali do dystopické králičí nory.

Meta: Umělá inteligence

Meta sází na budoucnost poháněnou umělou inteligencí. Značka právě oznámila jejich další generace infrastruktury AI , a propaguje Meta AI, jejich laboratoř AI. Zatímco většina konverzací kolem AI je vážná (z dobrého důvodu), Meta používá odlehčený obsah, aby prolomila ledy.

Meta začíná konverzace s umělou inteligencí způsobem, který je na sociálních sítích přístupný a známý: roztomilý kočičí obsah.

Jako tento souhrn obrázků inspirovaných cloudem.

Komentáře k příspěvku se pohybují od „Chci sedět na gauči s mojí kočičkou a jíst koláček z cloudu“ až po výzvy k pořádání festivalu umělé inteligence pro tvůrce pořádané Meta.

Další funkce obsahu Meta AI portréty domácích mazlíčků a foto záběry – pozůstatek z dávných dob sociálních médií – s moderním nádechem.

Propagace Meta AI pomohla značce a její laboratoři AI zajistit 10 milionů zobrazení na X, uvádí Sprout Poslech dat od 12. března do 11. dubna 2024.

Hra: AI je složité a často rozdělující téma. Přesto zůstává ústřední součástí kulturního ducha doby a v budoucnu se stane relevantnějším. Místo toho, abyste se tomu vyhýbali, vezměte si vodítko od Meta tím, že se do něj opřete způsobem, který vám připadá známý a zábavný. Transparentnost (tj. označování obsahu generovaného umělou inteligencí jako takového) vám pomůže udržet si důvěru nyní i v budoucnu.

Dove: Na misi proti AI

Před 20 lety představila značka osobní péče Dove své Kampaň Skutečná krása . U příležitosti výročí značka zdvojnásobila svou misi #KeepBeautyReal tím, že se postavila proti zaujatosti v obrázcích generovaných umělou inteligencí.

V jejich nejnovějším videu je generativní nástroj umělé inteligence vyzván k vytvoření obrazu krásné ženy a nepřekvapivě chrlí stereotypně bezchybnou ženu. Ale pak je k výzvě přidáno „v kampani Dove Real Beauty“ – což rozšiřuje definici „krásné ženy“ tak, aby zahrnovala různé věkové kategorie, zázemí, rasy a životní zkušenosti.

Na konci videa se značka zavázala, že nikdy nepoužije AI k vytváření nebo zkreslování lidí v jejich obsahu, a zopakovala, že skutečná krása je lepší než cokoli, co by mohl vytvořit počítač.

Během několika hodin video vygenerovalo tisíce lajků, stovky komentářů a zachytily ho zpravodajské servery jako DNES a Fox Business. Tato kampaň zvýšila povědomí o značce a dosah mezi novou generací a zároveň ztělesnila aktuální obavy mnoha lidí z obsahu AI.

Hra: AI je mocný nástroj pro analýza dat , péče o zákazníky a optimalizace pracovního postupu . Ale také to může nechtěně vytvořit nerealistické standardy a očekávání krásy. Při vytváření obsahu umělé inteligence pamatujte na etické důsledky toho, co děláte, a při vyprávění příběhu své značky používejte umělou inteligenci promyšleně.

AI reflektor: Obal alba Cowboy Carter

Poslední album Beyonce, které odporuje žánru, Cowboy Carter, vyšlo na konci března. Hluk kolem alba přesáhl 12,2 miliardy zobrazení, 16 milionů zapojení a 2 miliony jedinečných konverzací, podle údajů o poslechu Sprout od 12. března do 11. dubna 2024. Přestože je milníkem definujícím kulturu více než aktivace značky, významný pokles má překvapivý vztah. na umělou inteligenci, ze které se mohou marketéři učit.

Fotograf za albem ikonický obal použil AI k inspiraci obrazu. Podle rozhovoru s AfroTech Fotograf Blair Caldwell říká, že používá nástroje AI pro vyprávění příběhů k vytváření náladových tabulek, které zachycují podstatu jeho snímků a pomáhají zdokonalit jeho uměleckou vizi. V rozhovoru také zdvojnásobil význam lidských fotografů – navrhl, že AI by měla být spíše virtuálním asistentem než tvůrcem.

sen číslo 9

Hra: Umělá inteligence může být užitečným sparing partnerem, pokud jde o generování nápadů na obsah a finalizaci vaší vize. Může pomoci posunout skvělé nápady na další úroveň a umožní vám více času věnovat samotnému vytváření díla.

Značka AI revoluce je tady: Lidé by měli být u kormidla

Tím končí letošní vydání PPR. Příští měsíc prozkoumáme značky, které využívají události na místě k podpoře obsahu. Mezitím si při experimentování s obsahem generovaným umělou inteligencí pamatujte na tyto poznatky:

Přehled zpráv o výkonu

AI by neměla nahrazovat lidi. Mělo by to zefektivnit vaše pracovní postupy a poskytnout vám více času na práci na strategických iniciativách.
Spolupráce s influencery a tvůrci na obsahu generovaném umělou inteligencí vaší značky vytvoří zajímavější konečný produkt.
To, že svým následovníkům ukážete, jak funguje umělá inteligence, nezničí záhadu. Ve skutečnosti to může podnítit jejich intriky a získat jejich důvěru.

Hledáte více o tom, jak promyšleně začlenit umělou inteligenci do své strategie sociálního marketingu? Přečtěte si našeho průvodce konverzační AI a jak to může pozitivně ovlivnit zákaznickou zkušenost.

A pokud uvidíte sociální příspěvek nebo kampaň, která si zaslouží být zvýrazněna, označte nás @sproutsocial a použijte #PostPerformanceReport, aby byl váš nápad zahrnut do budoucího článku.

Sdílej Se Svými Přáteli: