Metaverse je nová internetová hranice a populární značky využívají této vyvíjející se technologie. Až firmy konečně pochopí co je metaverze , jak mohou vyniknout mezi mnoha multivesmíry metaverzí (zkuste to říct dvakrát rychle)?



V tomto článku probereme, jak špičkové značky přistupují k aktivacím metaverzních značek a jak průmyslová odvětví dělají největší pokroky. Poskytneme vám také seznam příkladů metaverse napříč odvětvími, které vám pomohou inspirovat vaši strategii.



Aktivace značky Metaverse: Jak vypadají dnes

Existuje mnoho způsobů, jak se značky mohou připojit k metaverse, ale většina aktivací značky metaverse zahrnuje jednu nebo více z následujících technologií:

andělská čísla 5
  • Virtuální, pohlcující prostředí prostřednictvím platforem metaverse jako Roblox nebo Decentraland
  • Mini hry
  • Zážitky z rozšířené a/nebo virtuální reality
  • Nezaměnitelné tokeny (NFT) a další kryptoměny
  • QR kódy

Toto není všezahrnující seznam, ale jsou nejběžnější. Špičkové značky používají tyto technologie k provádění fygitální marketing . Phygital marketing kombinuje digitální a fyzickou taktiku, aby spotřebitelům připravil jedinečné zážitky.

Například kampaň Frito-Lay FIFA World Cup využila metaverze pro fyzický zážitek. Spotřebitelé naskenují QR kód na svačinové tašce a zapojí se do soutěže Pass the Ball Challenge a mají šanci vyhrát ceny, včetně NFT. Po naskenování kódu jsou uživatelé vyzváni k pořízení selfie, které je umístěno na digitálním fotbalovém míči.

Zvažují i ​​některé firmy pracující v metaverse , využívající technologii VR pro zapojení zaměstnanců a schůzky pro vzdálené pracovníky.

Průmyslová odvětví dělající pokroky v metavesmíru

Stejně jako u každé nové technologické inovace existují i ​​v metaverzu pokrokoví uživatelé. Zde je několik odvětví, která se již prosazují.



Nemovitost

V metaverse obchodují milovníci nemovitostí s kryptoměnami. Lidé kupují a prodávají nemovitosti na platformách metaverse, včetně Decentraland a Sandbox, což je největší platforma metaverse s nemovitostmi. Některé parcely dokonce prodat za miliony dolarů .

EveryRealm, metaverse realitní investor a poradenská firma, zaplatil 4,3 milionu dolarů za pozemky v Sandboxu na rozvoj Fanasty Islands, kolekce 100 jedinečných soukromých ostrovních vil.

Móda

Díky progresivní a kreativní kultuře není žádným překvapením, že svět módy byl jedním z prvních odvětví, které přijalo metaverze. Luxusní módní značky jako Gucci a Dolce & Gabbana uvedly na trh exkluzivní digitální oblečení a NFT, aby se staly průkopníky v metavesmíru. Dokonce i značky masového trhu jako Pacsun vynaložily velké investice do spojení s publikem v metavesmíru.

co znamená 34

Pacsun odstartoval prázdninový marketing sezóna s kampaní PacVerse. PacVerse navazuje na úspěch značek v rámci PACWORLD na Roblox a Pacsun the Game, které byly spuštěny dříve v roce 2022. Značka rozšířila zkušenosti v PACWORLD o sváteční nádech a nabídla funkce jako obchod se suvenýry. Skutečné zkušenosti zahrnují iniciativy v prodejnách a střešní promítání v Los Angeles.

Holistická kampaň se táhla napříč všemi digitálními a sociálními kanály Pacsun včetně exkluzivního obsahu na YouTube, Instagramu, Snapchatu a Discordu. Kampaň se také opírá o marketing tvůrců, tapování Brooke Monk , Mathieu Simoneau a virtuální influencer Miquela .

Pak jsou tu decentralizační autonomní organizace, jako je Metaverse Fashion Council (MFC), které aktivně organizují akce a kultivují profesionální sítě pro metaverse. MFC založilo a pořádalo první Metaverse Fashion Week.

Maloobchodní

Velkoobchodní prodejci také vytvořili aktivace značky metaverse. Macy vytvořila virtuální verzi své výroční zprávy Průvod na Den díkůvzdání . Akce zahrnovala pět galerií projektů NFT a umožnila uživatelům hlasovat o průvodovém balónu NFT, který se na akci příštího roku změní na fyzický.

Target uspořádal několik aktivací metaverse v roce 2022. V červnu uspořádal aktivaci měsíce hrdosti na oslavu a zesílení hlasů LBGTQIA+. V říjnu přinesli virál #GothTarget do metaverze přes Meta Horizon Worlds na oslavu strašidelné sezóny.

Podívejte se na tento příspěvek na Instagramu

Příspěvek sdílený Target (@target)

236 andělské číslo


Prodejce také umožňuje uživatelům představit si domácí výzdobu a nábytek ve svých domovech pomocí funkce virtuální reality v jejich nákupní aplikaci.

Alkohol

Miller Lite se stal první značkou, která vytvořila bar v metaverse, ale další značky v alkoholovém průmyslu pomáhají lidem vychutnat si chladnou v tomto vznikajícím digitálním prostoru.

Corona zasáhla svou nostalgii Marketingová kampaň na svátky 2022 vycentrováním své ikonické vánoční reklamy z roku 1990 „O’Tannenpalm“ (níže).

Virtuální zážitek O’Tannenpalm Tree Lot nabízí uživatelům možnost prozkoumat prázdninovou říši divů na téma Corona pomocí rozšířené reality. Uživatelé mohou například umístit virtuální sváteční palmu do svých vlastních prostor spolu s několika interaktivními funkcemi. Značka piva také plánuje pořádat dárky.

Ale to není jediný zážitek AR, který Corona nabízí. Minulý rok spustili Plastic Reality, aby předvedli plastové stopy a tipy na udržitelnost.

Hudba a zábava

Podobně jako v módním průmyslu byl hudební a zábavní průmysl jedním z prvních uživatelů metaverse marketingu. Populární umělci jako Ariana Grande a Megan thee Stallion pořádali koncerty v metaverse.

IHeartMedia plánuje pořádat několik akcí v jejich koncertní aréna metaverse . Mediální společnost zahájila uvedení IHeartLand dvoudílným vystoupením zpěváka Charlieho Putha nominovaného na Grammy, po kterém následovala opravdová párty k vydání alba. Kromě koncertů mohou uživatelé pořizovat selfie na červeném koberci a hrát minihry.

Příklady Metaverse: Expanze napříč průmyslovými řadami

Progresivní kultura módního a herního průmyslu umožnila vůdcům sociálních médií a marketérům stát se průkopníkem aktivace značky v metavesmíru. Existuje však příležitost pro další odvětví proniknout do metavesmíru také.

Zde je několik metaverzních příkladů od značek z různých odvětví:

1. Jídlo: McCain Foods

McCain Foods uzavřel partnerství s Roblox and Nuda a hlad na spustit Regen Fries v rámci iniciativy #SaveOurSocial. Cílem je vzdělávat a zapojit mladší spotřebitele o regenerativním zemědělství a problémech, kterým čelí zemědělská komunita.

význam čísla 1234

S Robloxem vytvořil výrobce brambor hru Farms of the Future, která hráčům umožňuje pěstovat brambory pomocí regenerativních zemědělských metod. Když hráči použijí regenerační metody, jako je výsadba krycích plodin nebo rotační pastva, jsou ve hře odměněni.

Bored & Hungry je první restaurační skupina na světě podporovaná NFT a poskytla skutečnou část aktivace. V říjnu a listopadu 2022 restaurace podávala Regen Fries na svém vlajkovém místě spolu s několika pop-up obchody v Londýně a Torontu. Tato vyskakovací okna brambor s omezeným časem slouží jako příklad toho, jak mohou značky sloučit zážitky ze skutečného života s metaverzí.

2. Sport: NFL

Vytvořila se NFL a dlouhodobý partner Visa zóně NFL , cíl v rámci Fornite Creative, sandboxové hry. Zóna NFL obsahuje dvě minihry založené na virtuálních zážitcích a dalších oblíbených aktivitách Fortnite. Jako oficiální sponzor NFL má Visa ve hře virtuální stadion.

NFL má v plánu spustit obsahovou sérii s několika tvůrci napříč sporty a hrami. Liga také plánuje využít sledování hráčů NFL na sociálních sítích ke zvýšení povědomí.

Zóna NFL je jednou z mnoha metaverzních aktivit, které liga přijala. Cílem této aktivace je vytvořit sociální centrum pro komunikaci s Gen-Zers a vychovat novou generaci fotbalových fanoušků – demografickou skupinu, kterou liga často má. se snažil přilákat .

1818 andělské číslo

3. Finance: Mastercard

Společnost Mastercard uspořádala vícekanálovou kampaň s Black Panther: Wakanda Forever od Marvel Studios Spotlight Vlastníci malých podniků ve vlastnictví Black . Spustili pohlcující zážitek prostřednictvím Meta Horizon Worlds, aby propojili spotřebitele s malými podniky prostřednictvím činností, které mají oživit příběhy jejich značky.

Tato aktivace staví na předchozích snahách Mastercard o rozmanitosti, spravedlnosti a začleňování, včetně iniciativy Strivers, platformy věnované podpoře podniků vlastněných černoškami.

4. Obuv: Snap x New Balance

Společnost Snap and New Balance vydala objektiv, který využívá rozpoznávání řeči a rozšířenou realitu k doporučení dárků od obuvi po doplňky. The Sváteční dárky Concierge Lens má několik režimů, které mohou uživatelé prozkoumat. V režimu zobrazení světa uživatelé zažijí rozbalení AR, které zobrazí doporučení.

I když při používání objektivu nemůžete kliknout na odkaz, pokud přejdete na profil Snapchat společnosti New Balance a přejdete na „Obchod“, uživatelé si mohou prohlédnout položky k prodeji a získat odkaz na jejich webovou stránku, kde si je mohou zakoupit.

Učte se od značek v metaverse

Pro značky, které zkoumají strategii metaverse v roce 2023, existují dva klíčové poznatky:

1) Upřednostněte dostupnost

I když cílíte na specializované publikum, snažte se vyhnout složitým požadavkům na připojení k aktivaci značky, jako je kryptoměna nebo technologie blockchain. Chcete, aby se široká škála spotřebitelů cítila nucena komunikovat nebo hrát.

2) Zvažte zkušenost se smíšenou realitou

To, co dělá fygitální marketing lákavým, je schopnost nabízet jedinečné příležitosti nebo výhody, které by nebyly běžně dostupné. Zvažte, jak může vaše značka sloučit digitální a fyzické.

Naučte se, jak vytvořit tyto výjimečné zážitky s naším průvodcem jak se připojit k metaverse .

Sdílej Se Svými Přáteli: