Není mnoho, co spotřebitele vzruší víc, než když vidí spolupráci mezi jejich dvěma oblíbenými značkami. Obchodníci se dozvídají více o svých cílových publikech a některé z nejcennějších informací jsou, jaké další značky sledují. Zejména spolupráce se značkami společný marketing , jsou oboustranně výhodné pro pověst vaší značky.



211 význam čísla

V tomto článku prozkoumáme, jak funguje spolupráce se značkou a jaké strategie pro nalezení nejlepšího partnerství pro vaši firmu. A prozkoumáme některé z nejlepších spoluprací značek, které jsme letos viděli, abychom vám pomohli inspirovat vaši další kampaň.



Co je to spolupráce se značkou?

Spolupráce značky je vzájemně prospěšné partnerství mezi dvěma nebo více podniky, které spolupracují na vytvoření zážitku, produktu nebo služby k dosažení společného cíle. Tato aliance využívá silné stránky a zákaznické segmenty každé značky ke zvýšení prodeje a zvýšení povědomí o značce a rozšířit dosah na nové publikum.

Jak funguje spolupráce se značkou?

Představte si spolupráci značky jako skupinový projekt. Každá firma spolupracuje na kombinování svých zdrojů, dosahu publika a kreativity za účelem spoluvytváření produktů, kampaní nebo aktivací. Spolupráce se značkou je usnadněna influencer marketing nebo přímou spolupráci s jinými podniky prostřednictvím společného marketingu nebo společné značky.

Jak značky spolupracují s influencery?

Influencer marketingové kampaně jsou běžné spolupráce značek. Při prodeji produktů nebo nabídek spoléhají na vliv tvůrce a osobní značku. Tito influenceři rezonují s cílovým publikem značky nebo mají důvěryhodnost s novým segmentem, který se snaží oslovit.

Jak se vám spolupracuje s jinými značkami?

S dalšími podniky můžete spolupracovat prostřednictvím produktové spolupráce – známé také jako co-branding – která zahrnuje dvě značky, které vytvoří nový produkt nebo službu. Například, Elf. a Dunkin’ vypustil řadu líčení inspirovanou koblihami minulý rok.

Co-marketing je další možností partnerství. Je to strategie, která využívá pověst každé společnosti a zákaznickou základnu, aby představila svou značku novému publiku, což přináší další příjmy a povědomí. Společný marketing je účinný pro značky, které nejsou přímými konkurenty, ale překrývají se buď publikem nebo odvětvím. Například GoPro a Red Bull mají trvalé partnerství a vzájemně si propagují své akce. GoPro zbožňují sportovci, horští cyklisté a další dobrodruzi, takže spolupráce se značkou energetického nápoje je to pravé.



Strategie hledání partnerů pro spolupráci

Rozhodování o partnerství se značkami se může zdát složité. Pokud uvažujete o vytvoření nějakého kouzlu spolupráce, měli byste mít na paměti několik věcí. Zde je několik strategií, které vám pomohou najít ty správné partnery pro spolupráci se značkou.

Identifikujte své cíle spolupráce

Ať už chcete zvýšit prodej nebo dosah, musíte začít tím, že si určíte své cíle. Odtud se vaše značka může spojit s doplňkovými partnery ve vašem odvětví nebo cílové skupině. Pokud se přikláníte k marketingové kampani pro influencery, zvažte použití Pět Ws + H framework které vám pomohou měřit návratnost investic a efektivně plánovat na cestě zákazníka.

Hledejte doplňkové značky, které znají vaše publikum

Zkuste se zaměřit na to, co byste mohli mít společného s potenciálními partnery. Zjistěte, co si vaše publikum spojuje s vašimi značkami, a nebojte se jít odvážněji než v samostatné kampani. Možná se vaše dokonalé partnerství točí kolem typů pocitů, které váš produkt vyvolává, sdílených zájmů vašich publika nebo priorit vašeho cílového trhu. Například Dunkin‘ a e.l.f. měli společné segmenty trhu, které řešili společně. Pokud budete mít něco společného, ​​bude vaše spolupráce se značkou později na správné cestě.



Otestujte brzy

Sociální sítě jsou skvělým barometrem zájmu vašeho publika o potenciální aktivace nebo produkty se společnou značkou. Přes sociální naslouchání , můžete zjistit, do kterých částí spolupráce se opřít – a které byste měli přerušit. Zvažte možnost spolupráce se zainteresovanou značkou a uvidíte, jak vaše publikum reaguje.

Výhody spolupráce se značkou

Pojďme si projít několik výhod spolupráce se značkou:

1. Oslovte nové publikum

Pokud se vaše firma snaží oslovit novou cílovou demografickou skupinu, jako je např mladší spotřebitelé jako Millennials nebo Gen Z, partnerství s jinou společností, která má zavedenou zákaznickou základnu, umožňuje vaší značce dostat se před publikum, které jste dosud nemohli oslovit.

2. Vytvářejte rozruch a zvyšte příjmy

Každý miluje limitovanou edici produktu nebo kolekce od svých oblíbených značek. Vytvoření nového produktu/služby, které je nabízeno jako exkluzivní nebo časově omezená nabídka, může podnítit zájem ve vaší firmě, generovat poptávku a zvýšit prodej.

význam čísla 5

3. Marketingové sdílení zdrojů

Marketingové úsilí může být nákladné v měřítku, ale spolupráce se značkou je nákladově efektivnější, protože zdroje sdílí oba partneři. Nejen, že partnerství může ušetřit náklady, ale také máte přístup k většímu počtu talentů napříč týmy.

4. Využijte silné stránky jiné značky

Krása oboustranně výhodného partnerství spočívá v tom, že každá značka může přinést něco jedinečného. Využití vzájemných silných stránek pomáhá všem stranám dosáhnout jejich cílů. Například jedna značka může mít vynikající produktový tým, ale malý kreativní tým, takže spolupráce se společností, která je známá svou originalitou a inovací, může být perfektní.

Nejlepší spolupráce značek, kterou jsme letos viděli

Může to znít jako klišé, ale díky týmové práci sen skutečně funguje! Zde je stručný přehled spolupráce s našimi oblíbenými značkami za poslední rok.

Google Pixel x Salt

Google Pixel, oficiální telefon fanoušků NBA a WNBA, spustil a celosezónní kampaň během úvodních zápasů NBA. Vícekanálová kampaň s názvem „Built Different“ obsahuje tvůrce obsahu a komika Druski. Kampaň obsahuje Druskiho v sérii vinět s portréty od sportovců a sportovních moderátorů jako Jimmy Butler, Flau’jae Johnson, Giannis Antetokounmpo, Ernie Johnson Jr. a Taylor Rooks.

anděl číslo 6 význam

Druski je známý svými parodiemi na sociálních sítích, Instagram Live sessions a parodickým hudebním vydavatelstvím Coulda Been Records. Stejně jako kampaň je jeho obsah často hvězdně obsazený některými z největších jmen v zábavním a sportovním průmyslu. Jeho příbuzný obsah se dotýká všeho od hudby po vysokoškolský sport – a pravděpodobně uvidíte Drakea nebo Jacka Harlowa, pokud si někdy naladíte některý z jeho živých přenosů. Nedávno také spustil svou sportovní agenturu 4Lifers.

Video kampaně Google Pixel x NBA: Project Built Different na YouTube s Druskim, sportovci a sportovními moderátory.

Proč partnerství funguje: Díky Druskiho publiku a jeho spojení se sportovním a zábavním průmyslem působí partnerství s NBA autenticky a svěže, takže je k smíchu mezi profesionálními sportovci i fanoušky.

Tekutá smrt a MeUndies

Liquid Death a MeUndies jsou na misi vymýt mozky doktorům. Značky spolupracovaly na vytvoření kolekce spodního prádla se snímky Liquid Death. Obě značky jsou známé svým vtipným hlasem značky a vtipnými příspěvky na sociálních sítích, takže jde o shodu v marketingovém nebi.

Instagramový kotouč od Liquid Death a MeUndies s jejich spoluprací ve spodním prádle. Komentáře ukazují, že se uživatelům video líbí's quirky, humorous tone.

Obě značky společně prodávaly kolekci spodního prádla na svých sociálních kanálech. Přestože zákazníci nemohou nakupovat na webu Liquid Death, mohou nakupovat na MeUndies, jak můžete vidět na obrázku níže, který ukazuje zprávu o přesměrování:

Zpráva o tekuté smrti's website notifying users they are being redirected to the MeUndies website to complete their purchase.

Proč partnerství funguje: Osvěžující nápoje a spodní prádlo se mohou zdát jako nepravděpodobné duo, ale partnerství Liquid Death a MeUndies ilustruje sílu bezproblémového co-brandingu a společného marketingu. Kolekce evokuje poslání MeUndies inspirovat autentické sebevyjádření prostřednictvím pohodlných, kreativních designů prostřednictvím punk rockových snímků Liquid Death.

ve smyslu 414

Telfar a UGG

Telfar a UGG začali svou partnerství v roce 2021 . Kolekce kombinovala nejikoničtější návrhy každé značky: nákupní tašku Telfar a boty podšité ovčí kůží UGG. O dva roky později je spolupráce stále silná a zůstává jedním z nejočekávanějších poklesů společnosti Telfar. V roce 2023 rozšířili kolekci o několik nových materiálů. V září spustili Telfar x UGG kolekce džínoviny , později vyřazena mačkaná lakovaná kůže jako další materiálový přírůstek do kolekce.

Instagramový kolotočový příspěvek s taškou z džínoviny a ovčí kůže a dalšími návrhy pro kolekci Telfar x UGG 2023.

Ani zde nezůstaly módní značky. Jejich kampaň zahrnuje několik celebrit a postav sociálních médií, včetně Lil Kim , Morris Chestnut, Rolling Ray, Tezzo Touchdown a Yung Miami.

Proč partnerství funguje: Vyhrál návrhář Telfar Clemens Nejlepší módní kampaň roku na Essence’s Best in Black Fashion Awards 2023. Slogan společnosti Telfar je „Ne pro vás, pro každého“, což je důkazem hodnoty značky prosazovat inkluzivitu, dostupný luxus a revoluční cenové modely. Stejně jako Telfar, i UGG je známý tím, že sleduje kultovní módu a je uctíván jako nepostradatelný módní doplněk šatníku každého. Spojení některých z nejžádanějších kousků v módním prostoru s influencery a výjimečnými fotografiemi vytváří zážitek, který u publika rezonuje.

Jeni a Lonely Ghost

Patří Jeni vstupní stránka pro spolupráci značka zmrzliny vyjadřuje, jak dospělí zapomínají na kouzlo zmrzliny a jak je to s přáteli vždy lepší. Vysvětlují, že navázali partnerství s Lonely Ghost, protože jsou stejně smýšlejícími značkami zaměřenými na komunitu a pozitivitu.

Značky spolupracovaly na vytvoření první příchuti těsta na sušenky Jeni a limitované edice reklamního zboží obsahujícího trička, mikinu a čepici s pozitivními afirmacemi, aby zdůraznily slogan spolupráce „Melt in the Moment“. Lonely Ghost držel a pop-up v místním scoop shopu v Chicagu k prodeji nového zboží a zmrzliny.

Každá značka propagovala kolekci také na sociálních sítích:

duchovní význam 440

Instagramový příspěvek od Jeni's Ice Creams and Lonely Ghost featuring their clothing collaboration. In the caption, they share information about the collaboration including the launch date.

Instagramový příspěvek od Jeni's Ice Creams featuring their ice cream collaboration with Lonely Ghost. In the caption, they share information about the ice cream flavor and the launch date for the brand collaboration.

Proč partnerství funguje: Jeni’s a Lonely Ghost jsou oba zakotveni v komunitě a žijí pozitivním, zážitkovým životním stylem. Vytvořením limitované edice kolekce příchutí a oblečení úspěšně vytvořili očekávání pro zákaznicky orientovaný zážitek. Vždyť co je lepšího než se zachumlat do mikiny a hltat půllitr zmrzliny?

Začněte plánovat své další partnerství

Jak můžete vidět, spolupráce je důkazem kouzla, které se může stát, když se dvě nebo více značek spojí, aby vytvořily něco speciálního pro své zákazníky. Použijte náš kontrolní seznam uvedení produktu na trh nastartovat vaši další spolupráci se značkou.

Sdílej Se Svými Přáteli: