Zpráva o výkonu příspěvku: partnerství ovlivňovatelů, která přesahují sociální média

Jsme zpět s další splátkou zprávy o postupování (PPR) - série, kde kompilujeme a analyzujeme příspěvky a kampaně sociálních médií, které nás inspirují, a rozkládáme to, co je dělá tak geniálními. Nezkoušíme pouze bezchybné kreativní provedení každého příspěvku nebo kampaně, ale také dopad podnikání.

Tento měsíc se zaměřujeme na značky, které používají marketing vlivců k informování své strategie nad rámec sociálního obsahu a jak to vede k udržitelnému růstu podnikání. I když je dobře zavedené, že ovlivňovatelé zvyšují povědomí, průzkum Pulse Pulse Q1 2025 také zjistil, že sociální týmy tvrdí, že vlivné marketingové marketing vede příjmy. Vydělávat na příležitosti vlivu, Více než polovina marketingových týmů Plánujte letos vybudovat svůj seznam vlivů a rozšířit partnerství.

Jak to dělají, týmy by měly zvážit roli, kterou ovlivňovatelé hrají ve své strategii marketingu velkých obrázků. Podle zprávy o marketingu vlivu 2024 , 80% spotřebitelů souhlasí Že by byli ochotnější koupit od značek, které spolupracují s ovlivňovateli na osobních událostech, výletech značky nebo vícekanálové reklamní kampaně.

Tyto značky ilustrují, co je potřeba k vytvoření nezapomenutelných strategií ovlivňování plnohodnosti a může pomoci inspirovat vaše vlastní partnerství.

Dick's Sporting Goods: Dick's Varsity Team se shromáždí kolem propagačních akcí v obchodě

Dickův sportovní zboží vybavuje sportovce všeho druhu k dosažení svých snů. Maloobchodník American Sporting Gear nabízí vše od golfových klubů po běžecké boty až po kajaky a pyšní se poskytováním přizpůsobeného zákaznického servisu bílé rukavice v obchodech.

Značka vždy hledá nové způsoby, jak obohatit zážitek v obchodě, jako když se rozšířili Dickův varsity tým . Tým je složen z mladých ovlivňovatelů, kteří vytvářejí sociální obsah, který značka sdílí na svých kanálech. Partnerství však jde dále než standardní obsah, protože Dick's také obsahuje členy varsity týmu ve focení značky, videí a značení v obchodě.

Prostřednictvím týmu Varsity, Dick's tkává přitažlivost ovlivňovatelů a online kultury do zkušeností se značkou IRL. Kontinuita mezi jejich digitálním obsahem a vizuálními látkami v obchodě posiluje jejich identitu značky a přivádí lidi k jejich obchodům.

Tato partnerství jsou součástí větší strategie pro experimentování v cihelných a maltových místech. V době, kdy mnoho maloobchodníků zavřelo dveře, Dick se rozšiřuje a představení nových funkcí obchodu, jako jsou skalní stěny a trávníkové pole. Ve skutečnosti Dick's Citovaní vedoucí pracovníci značka Omnichannel nakupování a investice do funkcí obchodu jako faktory přispívající k jejich vyšší než očekávané finanční výkonnosti v roce 2024.

Hra: Partnerství s ovlivňovateli a tvůrci v oblasti propagace a značení v obchodech je jedním ze způsobů, jak pomoci proměnit vaše fyzická místa v destinace a kultivovat silnější identitu značky napříč kanály. Vezměte si narážku od Dicka a rozšířte partnerství vlivu nad digitálním obsahem.

Blueland: Black Forager vede vývoj produktu

Blueland vytváří ekologické čisticí prostředky. Místo jednoho použití plastů a neznámých ingrediencí prodává značka opakovaně použitelná skleněná lahve, tablety a prášky, které tuto práci vykonávají-aniž by poškodily planetu nebo vaše zdraví.

Pro jejich nedávný pokles mýdla na ruce spolupracovali s Alexisem Nikole - better známý pod jejím uživatelským jménem Black Forager na sociálních médiích. Alexis sdílí obsah o potravě, veganských receptech a environmentální vědě a spravedlnosti svým téměř 8 milionům sledujících napříč platformami.

opakující se čísla 111

Pro novou sbírku mýdla na ruce se značka úzce spojila s Alexisem s cílem vyvinout autentické vůně inspirované přírodou, jak vysvětlila ve svém navijáku o kolébě. Sentiment v sekci komentářů byl ohromně pozitivní a příspěvek obdržel téměř 30 000 lajků. Alexisův první partnerství s Bluelandem v roce 2024 se velmi rychle vyprodal, takže tato nová linie byla dlouho očekávaná.

Hra: Tato spolupráce je součástí dlouhodobé strategie, kde Blueland pracuje s ovlivňovateli a tvůrci na zesílení jejich poslání. Klíčem k jejich úspěšným partnerstvím bylo nalezení ovlivňovatelů, kteří jsou zařazeni do hodnot, což má za následek spolupráci obsahu a produktu, které se cítí opravdově. Při hledání vlivních osob Společně vytvářet produkty S, sledujte příklad Bluelandu.

Deliveroo: Tom Gilbey poskytuje sommelierskou službu Valentýna

Deliveroo je přední britská společnost pro dodávání online potravin se osvědčeným vzorcem. Zákazníci zadávají objednávky prostřednictvím webu nebo aplikace a kurýr je doručí. Také však rádi překvapí a potěší své zákazníky zábavnými soutěžemi a dárky, jako je jejich nejnovější partnerství vlivu.

Na Valentýn letos se Deliveroo spojil s oblíbeným sommelierem na internetu, Tom Gilbey . Gilbey je sommelier více než 32 let a přináší své odborné znalosti svým stovkám tisíc následovníků na sociálních zařízeních - bez jakékoli domýšlivosti. Deliveroo pověřil Gilbeyovi poskytovat soukromou sommelierskou službu třem šťastným vítězům, které byl dobře vhodný vzhledem k jeho minulým párům se vším od Taco Bell po Toby Carvery.

Zákazníci se přihlásili k soutěž Online, a pak Deliveroo předplaceně na jídlo a poslal Gilbeyho do jejich domova. Když dorazil (a jídlo), nabídl každému vítězi tři různé víno a dokázali si udržet svou oblíbenou láhev a užít si ji s jídlem.

Tato propagace byla dobře načasovaným úsilím Strategické reinvestování Na britském trhu jim pomáhají růst loajality zákazníků a expandovat na nové publikum.

Hra: Úsilí o marketingové marketing a zapojení zákazníků je příliš často orámováno jako protichůdné myšlenky (tj. Pokud hostujete výlet značky ovlivňování, riskujete odcizení svých každodenních zákazníků). Deliveroo našel chytrý způsob, jak si je oženit. Při plánování vaší další kampaně vlivu přemýšlejte mimo hranice typických aktivací a najděte způsoby, jak zapojit obou vlivců a zákazníci.

PGA Tour: The Creator Classic se vrací

PGA je organizátorem profesionálních golfových zájezdů v Severní Americe. V předvečer svého slavného turné, hráči Championship, PGA přinesla zpět oblíbeným fanouškem - tvůrčí klasiku.

Den před golfovými legendami, jako je Rory McIlroy, vystoupili na plavební dráhu, tvůrci obsahu jako Nick „Fat Perez“ Stubbe, Gabby „Golf Girl“ Degasperis a Tisha Anyn měli šanci vyzkoušet kurz. Osmijamková akce byla vysílána na YouTube, ESPN+, Peacock a PGA Tour Fast. Tvůrci také vytvořili obsah ze svých perspektiv, které vedly až do akce a po této akci.

Když PGA představila první tvůrce Classic loni v srpnu, fanoušci tvůrců i profesionálního golfu byli nadšeni. Turnaj ilustruje novou éru golfu - takové, kde jsou povinni ovlivňovat sociální média, aby oslovili nové diváky, a jejich potvrzení může proměnit následovníky v celoživotní fanoušky.

Úspěch prvního tvůrce Classic přiměl PGA, aby představil celou sérii sezonního tvůrce. Jako senior viceprezident značky pro média Chris Wendell řečeno „Prohlídka PGA je pevně zaměřena na poskytování jedinečného, prémiového obsahu a podobných zkušeností do naší rozmanité a rostoucí fanouškovské základny, a to vše při zesilování hlasů našich zúčastněných tvůrců.“

Hra: Značky nejsou cizí otáčení IRL události do online angažovanosti. Ale co to také opakovat opačným způsobem? Vezměte si vedení PGA hostováním událostí vedených online tvůrci a vysíláním na tradiční a sociální platformy. Tento přístup podporuje synergii mezi digitálními a skutečnými životními prostory.

Estée Lauder: Představujeme Global Sleep Advisor

Luxusní značka péče o pleť Estée Lauder má lékovou skříňku plnou produktů s kultovním následováním. Jejich klasické nabídky jsou základem v rutinách péče o pleť tvůrců, ovlivňovatelů a dokonce i příležitostných plakátů sociálních médií. Nedávno společnost vyvinula společné úsilí o oslovení mladšího a rozmanitějšího publika, jako je Fanoušci NFL .

Aby podpořila expanzi publika, Estée Lauder se opřela o vlivné a tvůrčí partnerství. Nedávno značka jmenovala titul „Global Sleep Advisor“ Dr. Matthew Walkerovi, renomovanému autorovi, profesorovi a tvůrci. Walker se může pochlubit stovkami tisíc loajálních následovníků, je častým hostem podcastů Sleep Health Podcasts a má spoustu zkušeností s výzkumem spánku a inovací - což mu pro jejich Advanced Night Repair Campaign .

Kampaň poskytuje obsah „medutainment“ nebo lékařské vzdělávání, které je také zábavné. V příspěvcích na kampaň se Walker zaměřuje na sledovatelé tipů doma, aby zlepšili kvalitu spánku a celkové zdraví. Se svým pozadím a mediálním zážitkem se potrubí obsah palije. Kromě vzrušení na sociálních sítích se kampaň rozlila do tradičních médií.

Hra: Kampaň Estée Lauderovy kampaň ukazuje, jak myšlení mimo krabici může pomoci vaší kampani vlivu získat ten správný druh pozornosti. Očekává se, že značka krásy bude spolupracovat s tvůrci krásy, módy nebo životního stylu. Ale spojováním s očekávaným partnerem, Estée Lauder se dokázala prorazit. Tento přístup je něco, co mnoho značek - zejména těch v regulovaných průmyslových odvětvích - se může zapojit.

Ocenění Showlight: Amelia Dimoldenburg byla oficiálním korespondentem Oscars Red Carpet

Amelia Dimoldenburg, tvůrce a hostitel série YouTube Datum kuřecího obchodu , byl jmenován oficiálním korespondentem červeného koberce pro letošní 97. slavnostní předávání Oscars Awards. Ocenění, která každoročně oslavují nejlepší filmové úspěchy, jsou známá jako konečná událost sezóny.

Nebyl to Dimoldenburgův první koncert s červeným kobercem, protože také vstoupila, aby zaplnila roli během 96. sezóny ocenění. Nebyla ani první tvůrcem internetu, která sloužila jako korespondentka z červeného koberce - Emma Chamberlain V roce 2021 se skvěle objevil jako zvláštní korespondent na Met Gala jménem časopisu Vogue (a od té doby se vrátil).

To, co letos nastavuje a tento červený koberec od sebe, bylo, jak dobře zavedené vztahy Dimoldenburgu byly s hollywoodskými A-Listers. Slav vtipných hostitelů s některými z nejznámějších celebrit dokazuje, kolik médií se posunulo. Mnoho z nich se dokonce objevilo na Dimoldenburgově vlastní show (nebo brzy bezpochyby).

Teprve před několika lety nebyli ovlivňovatelé ani pozváni na události A-list. Nyní se pravidelně objevují na červených kobercích a tiskových zájezdech, účastní se nejprestižnějších akcí a jsou dány a jsou dány Žurnalistický přístup v Bílém domě .

Hra: Ovlivňovatelé jsou legitimní mediální údaje. Tečka. Hrají rozhodující roli v našem moderním mediálním ekosystému a pomáhají demokratizovat přístup k významným událostem. To využijte ve svůj prospěch zasláním vlastního korespondenta sociálních médií k pokrytí Nadcházející kulturní událost , tkaní vaší značky do konverzace.

Potenciál Infferencer Marketing se rozšiřuje po celém světě online

To se zabalí tento měsíc splátkou PPR. Zůstaňte naladěni na příští měsíc, kde se zaměříme na přední zdravotnické značky vydláždí cestu pro vysoce regulovaná průmyslová odvětví na sociálních zařízeních. Mezitím si pamatujte tyto klíčové s sebou:

Zpráva o výkonu s sebou

anděl číslo 147

Influencers pomáhají vytvářet bezproblémovou integraci online na offline. Značky, které se naklánějí do této synergie, posilují zapojení a identitu jejich značky.
Značky a ovlivňovatelé musí sdílet hodnoty, aby se jejich partnerství zdály autentické. Spotřebitelé musí věřit, že ovlivňovatelé skutečně používají váš produkt a podporují vaši poslání.
Ovlivňovatelé hrají vrchol roli v PR a tradičním mediálním úsilí - nejen v sféře sociálních médií. Sociální osobnosti narozené v sociálních událostech jsou nyní nezbytné.

A pokud vidíte sociální příspěvek nebo kampaň, která si zaslouží zvýraznění, označte nás @sproutSocial a použijte #PostPerformanCereport, abyste měli svůj nápad zahrnut do budoucího článku.

Sdílej Se Svými Přáteli: