Zjistěte Svůj Počet Andělů
9 Facebook Video metriky Značky potřebují porovnat hned teď
Zatímco organické dosáhnout na Facebooku může klesat, Facebook video je silnější než kdy jindy.
Odborníci tvrdí, že více než 100 milionů hodin video stream ke šťastným divákům každý den na Facebooku. Pokud opravdu chcete oslovit své publikum, musíte se chopit fotoaparátu.
Stejně jako u každé marketingové strategie musíte sledovat nejdůležitější metriky. Které metriky videí na Facebooku byste tedy měli sledovat? Zde je devět metrik, které musíte právě teď porovnávat:
727 andělské číslo lásky
1. Zásah (celkový počet zhlédnutí)
Dosah, který je často považován za nejzákladnější z metrik Facebook Live, představuje počet lidí, kteří viděli váš příspěvek. Sociální platforma rozděluje tento zdroj na různé typy zobrazení, včetně těch, které získáváte organicky, a zobrazení, za která platíte.
Ačkoli zásah ukazuje pouze počet lidí, kteří krátce viděli vaše video – i když jen na tři sekundy – data ukazují 47 % konverzí z videokampaně existuje během těchto tří sekund. Pokud nic jiného, váš dosah vám poskytuje měřítko, se kterým můžete pracovat při zvažování dalších metrik videí na Facebooku.
2. Průměrné procento dokončení
Chcete-li mít lepší přehled o tom, jaký skutečný zájem má vaše publikum o váš obsah, přeskočte 10sekundová zhlédnutí, abyste dosáhli průměrného procenta dokončení. Tato metrika ukazuje procento vašeho videa sledovaného během dané relace. Kliknutím na metriku můžete pomocí vizuálního grafu přesně rozebrat, kde ztrácíte zákazníky.
Tyto typy metrik videí na Facebooku nejsou důležité jen pro váš průzkum zapojení, ale jsou také důležité pro to, kde se videa objevují ve zpravodajských kanálech. Například YouTube upřednostňuje videa s vyšší dobou sledování ve svém algoritmu pro navrhování videí. Můžete se vsadit, že Facebook zachází s dobou sledování stejným způsobem.
Pokud navíc víte, jakou část videa vaše publikum sleduje, budete se o délce obsahu v budoucnu lépe rozhodovat. Také vám pomůže zjistit, kam umístit nejdůležitější zprávu ve streamu.
3. Špičkové živé diváky
Tato metrika videí na Facebooku se týká nejvyššího počtu diváků, kteří si naladili vaše video, když bylo živé. Celkově jste mohli mít tisíce diváků, ale nejvyšší procento z nich se naladilo kolem 5 minut.
Může to být známkou toho, že vaši sledující jsou neklidní během příliš dlouhého videa. Může to také znamenat, že musíte změnit denní dobu, kdy streamujete svá videa.
Pokud neustále vidíte, že vaši zákazníci přicházejí na vaši stránku v určitou dobu, získáte prostor pro práci při plánování dalšího živého přenosu.
4. Růst stránky
Jak budete pokračovat v měření metrik videí na Facebooku a produkovat stále zajímavější obsah, měli byste vidět, že sledovanost vašich fanoušků roste. Pokud vám totiž lidé důvěřují, že neustále produkujete skvělou zábavu, je pravděpodobnější, že se jim bude vaše stránka líbit.
Se správnými nástroji pro sledování na Facebooku je snadné měřit růst vašich fanoušků v průběhu času a přesně vidět, jak váš pokrok ovlivňují živé video příspěvky. Můžete dokonce sledovat lajky, abyste viděli, jaký druh videí podporuje růst a jaký obsah může vaše sledující poslat jinam.
K tomu může stačit skvělé živé video aby se váš obsah stal virálním , zlepšíte svůj dosah na nové členy publika po celém světě. Vyplatí se sledovat, jak vaše kampaň ovlivňuje rozvoj vaší značky.
5. Zasnoubení
Pokud jde o živé metriky Facebooku, je engagement jedním z nejčastěji používaných KPI od marketingových nadšenců. Koneckonců, člověk, který se jen podívá na vaše video, pravděpodobně není tak cenný jako někdo, kdo přímo interaguje s vaší značkou.
Statistiky ukazují, že diváci komentují Živá videa 10krát vyšší rychlost než u běžných videí, což z něj dělá splněný sen o zapojení.
Povaha živého videa, kde se lidé mohou připojit ke svým oblíbeným značkám v reálném čase, je okamžitě činí poutavější než většina ostatních druhů obsahu. Je to nejblíž, kdy se dostanete do skutečné konverzace se svými sledujícími. Panel Facebooku vám poskytuje 28denní rozpis výkonu videa, takže můžete přesně vidět, kolik lidí interaguje s vaším obsahem.
6. Reakce
Někdy nestačí vědět, že se lidé aktivně zabývají vaším obsahem. Živá videokampaň je o spojení se zákazníky na emocionální úrovni.
Naštěstí Reakce na Facebooku usnadněte společnostem, aby viděli, jaký dojem vyvolávají.
Lidé mohou na vaše video reagovat v reálném čase pomocí: Haha, Love, Wow, Angry nebo Sad emotikony.
Každý z nich vám pomůže určit, že vaše videa mají správný dopad – i když vykazují jen minimální míru zapojení.
Ve světě, kde se emocionální marketing stává stále důležitějším, může být klíčem k pevnějším vztahům a spřízněnosti se značkou pochopení toho, jak můžete oslovit své publikum na hlubší úrovni pomocí různých typů videoobsahu.
7. Klikněte pro přehrání vs. automatické přehrání
Jak většina marketérů ví, mobily jsou důležitější než kdy jindy. Facebook má přes miliardu aktivních uživatelů na mobilních zařízeních a některé statistiky ukazují Popularita Facebooku na mobilních zařízeních daleko předčí jeho úroveň uživatelů stolních počítačů.
S ohledem na to stojí za to vědět, zda vaši sledující aktivně klikají, aby přehrávali váš obsah, nebo jen streamují na pozadí, když dělají jiné věci.
I když není vždy důležité, zda si lidé prohlížejí váš obsah se zapnutým nebo vypnutým zvukem – v závislosti na tom, jak důležitý je zvuk pro vaši kampaň – je užitečné vědět, zda se lidé rozhodnou interagovat s vaším obsahem.
Kolem 85 % videí na Facebooku jednoduše spustit samy s vypnutým zvukem kvůli automatickému přehrávání. To vám může pomoci získat lepší představu o přesnosti metrik videí na Facebooku založených na zapojení.
8. Sociální sdílení
Je velký rozdíl mezi sledujícím, který sleduje vaše video, a tím, kdo je ochoten obhajovat vaši značku. Čím více se o svých podílech dozvíte, tím lépe budete měřit věrnost publika.
To je jedna z mála metrik videí na Facebooku, která by mohla být důležitější než zapojení. Podle Facebooku kolem 48 % celkové doby sledování videa pochází ze sdílení.
9. Nejlepší umístění a nejlepší publikum
V neposlední řadě, když stále vytváříte svou videokampaň na Facebooku, je důležité shromáždit co nejvíce informací o vaší cílové skupině. Některé z nejlepších metrik videí na Facebooku zahrnují nejlepší publikum a nejlepší umístění.
I když vám tyto KPI neřeknou, jakou míru zapojení zaznamenáte nebo kdy máte videa zveřejnit, naznačují, na jaký typ lidí byste se měli zaměřit. To vám pomůže vytvořit uživatelskou osobu, která je specifičtější pro vaše publikum videí na Facebooku.
Pokud víte, že většinu vašich diváků tvoří ženy, přizpůsobte svůj hlas dané demografické skupině. Na druhou stranu, pokud zjistíte, že lidé dávají přednost prohlížení vašeho obsahu v Texasu, můžete se ujistit, že vaše příští živá událost bude v Texasu.
Měření metrik videí na Facebooku
Stejně jako u jakéhokoli ukazatele výkonu může být měření metrik videí na Facebooku komplikovaným procesem. To platí zejména tehdy, když právě začínáte.
Často se ocitnete v obrovském množství informací, které musíte propracovat, ale také možná nebudete vědět, jak převést čísla do praktických poznatků.
Důležité je zapamatovat si, že pokud jde o marketing na sociálních sítích, znalosti jsou moc. Čím více se dozvíte o tom, kdo je vaše publikum, co se mu líbí a kdy interaguje s vaším obsahem, tím více můžete upravit svou strategii tak, aby za vaše peníze přinášela vyšší hodnotu.
Pokud ještě nedosahujete rekordů, tyto metriky zajistí, že vytvoříte videa, která přinášejí skutečnou, měřitelnou hodnotu.
Sdílej Se Svými Přáteli:
