Jako digitální marketingový pracovník je užitečné mít v sadě nástrojů pro dovednosti všechny druhy znalostí. Kdykoli jsme požádáni, abychom vytvořili grafiku na sociálních médiích, zdvořile reagovali na podrážděného zákazníka a poskytli zdrojový obsah pro příspěvky příštího týdne. Další informace o placených reklamách a jejich fungování jsou dalším souborem dovedností, které vám pomohou rozšířit své odborné znalosti marketingového pracovníka.





Možná už o tom víte reklamy na sociálních médiích a jak je optimalizovat. Ale jak dobře znáte Google Ads a AdWords? Předtím, než reklamy na sociálních médiích byly jednou z možností, Google již dominoval digitální reklamní hře s AdWords. V červenci 2018 Google změnil název Google AdWords do Google Ads. Od té doby nějaké vyrobili zásadní vylepšení spokojenosti s reklamami, ale základní koncept AdWords zůstává stejný.



Klíčovým prvkem Google Ads je Skóre kvality nebo „odhad kvality vašich reklam a jimi vyvolaných vstupních stránek.“ V tomto článku se budeme zabývat základy toho, co je skóre kvality, co jej určuje a jak zlepšit skóre kvality.



Co je skóre kvality Google Ads

Už jste někdy něco hledali a výsledky byly přesně to, co jste hledali? Ne vždy se to stane, ale když jsou reklamy přímo na cíl , ušetří vám spoustu času klikáním.

Při hledání výrazu „vlastní hrnky hromadně“ se tyto čtyři reklamy zobrazily s frází posypanou kolem reklam. Někdo, kdo hledá vlastní hrnky, pravděpodobně klikne na jeden z těchto webů. Tyto reklamy pravděpodobně měly vysoké skóre kvality.

Skóre kvality AdWords je skóre na úrovni klíčových slov v měřítku 1–10. Každému klíčovému slovu ve vašem účtu Google Ads je přiřazeno skóre kvality. Skóre kvality 8–10 je považováno za velmi dobré. Pokud vytváříte nové kampaně a skupiny, vězte, že abyste dosáhli skóre kvality, musíte dosáhnout určité hranice počtu zobrazení a kliknutí. V těchto případech se zobrazí „-“, kde číslo obvykle je.


andělská čísla 1818

Chcete-li zjistit své skóre kvality, přejděte do svého účtu Google Ads. Přejděte k přehledu klíčových slov. Pokud nevidíte sloupec skóre kvality, přejděte do pravého horního rohu tabulky a upravte své sloupce. V části skóre kvality budete moci do tabulky přidat některou z níže uvedených položek:



  • Skóre kvality
  • Experiment s cílovou stránkou
  • Exp. CTR
  • Relevance reklamy

Níže uvedené historické údaje jsou k dispozici, pokud segmentujete podle dne:



  • Skóre kvality (hist.)
  • Experiment s cílovou stránkou (hist.)
  • Relevance reklamy (hist.)
  • Exp. CTR (hist.)

Nyní uvidíte, jaké je skóre jednotlivých klíčových slov.


1122 znamená láska

Proč je skóre kvality důležité?

Vaše skóre kvality Google Ads je důležité, protože dobré skóre pozitivně ovlivňuje hodnocení vaší reklamy a snižuje vaši cenu za kliknutí (CPC). Čím lepší je vaše skóre kvality, tím méně zaplatíte a tím vyšší se zobrazí ve výsledcích vyhledávání. Místo zvýšení rozpočtu na reklamu se nejprve zaměřte na určení, zda je třeba zlepšit skóre kvality.



V roce 2018 digitální agentura Merkle uvádí, že CPC rostly rychleji než objem kliknutí.

To znamená, že za službu Google Ads možná budete muset zaplatit více, ale neměli byste slevovat z toho, jaké dobré skóre kvality na ně bude mít. Dobré skóre kvality navíc naznačuje vysoký stupeň optimalizace relevantní pro uživatele, což se projevuje celkovým silným uživatelským zážitkem. Naučit se při vytváření reklam pamatovat na klíčové faktory ovlivňující skóre kvality vám také pomůže zvládnout podobné metriky hodnocení reklam Skóre relevance Facebooku .



Skóre kvality v průběhu času ovlivňuje výkon vašich reklam. Když vylepšíte skóre kvality, vaše reklamy se zobrazí výše, cena za kliknutí se sníží a cyklus se opakuje.



Faktory skóre kvality: Co to je a jak je zlepšit

Skóre kvality určují tři faktory: očekávaná míra prokliku (CTR), relevance reklamy a zkušenosti se vstupní stránkou . Stejná klíčová slova s ​​různými reklamními sestavami budou mít různá skóre kvality, protože skupiny se pravděpodobně liší v kreativě reklamy, na vstupní stránce a v demografickém cílení.

Očekávaná CTR

Očekávaná CTR je podle toho, jak si Google myslí, že si vaše klíčové slovo bude hrát. Jakmile bude vaše reklama aktivní a v aukci (když někdo prohledá klíčové slovo, aby se reklama zobrazila ve výsledcích), CTR se upraví. CTR má tři stavy: nadprůměrný, průměrný a podprůměrný.

Zlepšit CTR ze stavu „podprůměrný“, měli byste se podívat na svou kopii reklamy. Odpovídají klíčová slova reklamám? Je to, co je zobrazeno, zajímavé, nebo je to jen zmatek klíčových slov, která se ve skutečnosti nepřekládají do čisté kopie?

Nejlepší způsob, jak přistupovat k copywritingu reklam, je dívat se na něj z pohledu vašeho ideálního zákazníka. Chcete zobrazit reklamu, která je přirozená tomu, jak by ji zákazník vyhledal.

Řekněme například, že hledáte „kde koupit pohyblivé boxy“. Zobrazuje některé sponzorované výsledky nakupování a první reklama poté je od společnosti pro opětovné použití. Titulek „Stěhování? Nekupujte stěhovací krabice “je přirozené číst a přitahovat pozornost. Shromažďování obsahu níže ukazuje některé výhody a ceny jsou jasné, aniž byste reklamu opustili.

Relevance reklamy

Relevance reklamy je, do jaké míry souvisí vaše klíčové slovo s vaší reklamou. Jsou uvedeny tři stavy, jako je CTR: nadprůměrný, průměrný a podprůměrný.

Zlepšit Vaše skóre relevance reklamy je pod průměrem, měli byste zkontrolovat shodu klíčových slov s reklamou nebo zjistit, zda vaše reklamní sestava obsahuje příliš mnoho různých témat. Reklama na „černé vycházkové boty“ by měla obsahovat relevantní klíčová slova jako „vycházková obuv“ a „pohodlná obuv“. Neměla by obsahovat klíčová slova jako „černé boty“. Zaměřte se na skutečný záměr nebo případ použití zákazníka - osoba, která nakupuje vycházkovou obuv, pravděpodobně nebude mít v tuto chvíli také zájem o boty, i když se jedná o související kategorie ve struktuře vašeho webu.

Výše uvedený příklad ilustruje Institut CXL zobrazí skupinu zdánlivě souvisejících klíčových slov, která všechna spouští jednu reklamu na šaty. Někdo, kdo hledá některou z těchto vysoce specifických variant, například černé šaty, na reklamu neklikne, protože místo stránky plné černých šatů vypadá jako obecná stránka zobrazení.

Chcete-li to opravit, vytvořte skupiny, které jsou těsněji spojeny s klíčovými slovy. Někteří obchodníci se zasazují o reklamní sestavy s jedním klíčovým slovem, které jim dávají velkou kontrolu nad specifičností každé reklamy. Vyzkoušejte, co vám nejlépe vyhovuje.

Zkušenosti s cílovou stránkou

Google chce, abyste vytvářeli jedinečné a zajímavé webové stránky, a chce, aby měl uživatel s webem dobré zkušenosti. Pokud nesplní nebo nedodáte to, co hledají, rychle se odrazí. Stejně jako ostatní faktory má zkušenost se vstupní stránkou tři stavy: nadprůměrný, průměrný a podprůměrný.


číslo znamená 444

Zlepšit stav zkušeností se vstupní stránkou, můžete prozkoumat různé oblasti. Nejlepší je, pokud vaše stávající stránka neodpovídá přesně výsledku vyhledávání vytvářet vstupní stránky které zobrazují to, co lidé hledají.

Pokud by v předchozím příkladu šatů někdo hledal „krátké zelené šaty“, bylo by nejlepší, kdyby vstupní stránka byla vysoce filtrovaným výběrem pouze krátkých zelených šatů. Alternativně by někdo, kdo hledá „Šaty pro návrat domů“, pravděpodobně chtěl vidět stránku s výsledky formálních šatů v širší kategorii produktů.

Pokud se vaše vstupní stránka shoduje s klíčovým slovem, ale stav je stále pod průměrem, zkontrolujte uživatelskou zkušenost vašeho webu. To zahrnuje položky, jako je rychlost vašeho webu, doba načítání vstupní stránky, mobilní prostředí, navigace a snadné použití. Je snadné nakupovat? Jsou produkty snadno viditelné?

Nakonec se podívejte na kopii a obrázky na stránce. Je to, co jste inzerovali, to, co zákazník dostává? Potřebují informace vyhledat, nebo jsou jasně zobrazeny? Čím méně akcí někdo musí udělat, aby dosáhl svého cíle vyhledávání, tím lepší je webový zážitek.

V tomto příkladu má výsledek vyhledávání „tisk fotografických karet“ dvě reklamy. Horní reklama zmiňuje fotografické karty a poskytuje odkaz přímo na vytvoření vaší vlastní fotografické karty. Kliknutím na odkaz skutečně získáte řadu různých typů fotografických karet, které můžete vytvořit.

Faktor zážitku ze vstupní stránky obsahuje mnoho komponent, což může zlepšit jeho stav. Nejlepší je řešit jednu část po druhé. Obecně chcete, aby návštěvníci webových stránek měli dobrý zážitek z hlediska obsahu stránky, a prvky, jako je rychlost webu a doba načítání, je důležité vzít v úvahu pro vaše celkové zdraví webu a také pro zlepšení stavu zážitků ze vstupní stránky.

Závěr

Pokud se službou Google Ads teprve začínáte, nebojte se. Je to už dlouho, takže je tam spousta zdrojů. Skóre kvality AdWords je místo, kde se můžete začít učit o klíčových slovech, relevanci a vstupních stránkách. Práce na skóre kvality pomáhá umístit vaši mysl na místo vašeho zákazníka, což zase vede k tomu, že jste celkově lepším obchodníkem.
pracovní postup pro zvýšení skóre kvality
Pokud narazíte na to, kde začít ve skóre kvality, podívejte se na vývojový diagram výše. Výzkum a psaní klíčových slov může také vést ke zlepšení psaní reklam na sociálních médiích a plánování obsahu vaší společnosti. Pokud víte, co lidé hledají, aby vás našli, budete moci na svém webu změnit klíčová slova tak, aby se organicky zobrazovala výše ve výsledcích vyhledávání. Vyhledávání klíčových slov vám také poskytne přehled o tom, co váš zákazník chce. Možná chtějí bílý papír nebo určitý produkt. Pokud ano, můžete pro ně vytvořit a optimalizovat své vstupní stránky.

Učení o skóre kvality AdWords je jen další dovednost, kterou si moderní marketingový pracovník může osvojit. Stejně jako mnoho jiných marketingových dovedností neexistuje ani jedna rychlá oprava skóre kvality, a vaše vylepšení bude vyžadovat experimentování a zdokonalování. Dejte nám vědět, jak jste se vypořádali se zlepšováním skóre u svých placených reklam v komentářích!


význam: 3

Sdílej Se Svými Přáteli: