To se nedá popřít tvůrci obsahu posunuli svět sociálních médií a marketingu. The ekonomika tvůrců je na vzestupu a jak stále více značek hledá partnerství pro své sítě sociálních médií, marketéři potřebují pochopit, jak zůstat kreativní a sebevědomí při vytváření svých strategií.



V tomto článku vysvětlíme, proč je marketing pro tvůrce v příštím roce pro marketéry nutností. Poskytneme vám také tipy, jak vytvořit marketingovou strategii pro tvůrce, a zodpovíme často kladené otázky.



Co je marketing tvůrců?

Marketing pro tvůrce znamená, že se značky spojují s tvůrci obsahu, aby zvýšili povědomí a zapojení do konkrétních kampaní nebo iniciativ. Jde nad rámec pouhého zveřejnění jednoho příspěvku s pomocí tvůrce. Zaměřuje se na širší strategii ve hře a určuje, jak mohou partnerství s tvůrci podpořit celkové marketingové cíle značky.

Začlenění marketingu tvůrců do vaší strategie sociálních médií může zlepšit váš dosah, zvýšit zapojení publika a pomoci vám propojit se s novými komunitami autentickým způsobem.

Proč je marketingová strategie pro tvůrce v příštím roce nutností

Každá značka by měla mít na očích tvůrce marketingu při strategii pro nový rok.

V průzkumu společnosti Sprout mezi 280 marketéry zodpovědnými za strategii sociálních médií jejich značky spolupracuje 57 % respondentů s tvůrci obsahu na měsíční bázi. A téměř polovina respondentů (49 %) oceňuje spolupráci s tvůrci více než své jiné sociální strategie.

Proč ale marketéři tak často spolupracují s tvůrci a proč jsou vnímáni jako hodnotní?



Protože tvůrci pomáhají značkám dosahovat cílů způsoby, které značky nemohou. Tvůrci ztělesňují to, co spotřebitelé hledají: autenticitu. The Sprout Social Index™ odhalil, že jde o druhou nejdůležitější kvalifikaci tvůrce pro spotřebitele a obchodníky. Nejlepší autoři inspirují komunity a podporují kulturu, takže mohou značkám pomáhat rozvíjet stávající vztahy se zákazníky a přitahovat nové publikum.

V našem přehledu o ekonomice tvůrců jsme zjistili, že marketingoví manažeři za své dva hlavní cíle marketingu pro autory řadí vytváření zapojení (62 %) a oslovení nového publika (60 %).

101 andělské číslo láska
Graf obchodníka's primary goals when working with creators

Typy tvůrců pro vaši marketingovou strategii

Ne všichni tvůrci jsou stejní. Zde je vysvětlení různých typů tvůrců a toho, kdy si je značka může vybrat pro partnerství:



Tvůrci obsahu

Tvůrci obsahu vytvářejí zábavný, vzdělávací nebo podmanivý obsah pro digitální distribuci. Tento obsah může zahrnovat, ale není omezen na:

  • Zvukový obsah (podcasty a audioknihy)
  • Písemná díla (články na blogu, sociální kopie a reklamy)
  • Obrázky (memy, fotografie nebo grafika)
  • Videa (Youtube videa, živé přenosy a krátká forma jako TikToks a Reels)

Na autorech je zvláštní, že mají online přítomnost, která k nim lidi přitahuje. Diváci tvůrců obsahu jsou víc než jen jejich následovníci – jsou to fanoušci a oddaní příznivci, kteří obdivují jedinečný hlas tvůrce. Jejich následovníci důvěřují a respektují jejich názory, protože si s nimi postupem času vytvořili hluboké spojení.

Aby se značky spojily s konkrétním publikem autentickým způsobem, musí spolupracovat s tvůrcem obsahu, který má s tímto cílovým publikem vztah.

Tvůrci obsahu na sociálních sítích

A tvůrce obsahu sociálních sítí vytváří a sdílí vzdělávací nebo zábavný obsah pro publikum napříč platformami sociálních médií. Podobně jako běžní tvůrci obsahu mohou psát blogy, vytvářet memy atd. Rozdíl mezi nimi je však v tom, že tvůrci obsahu na sociálních sítích upřednostňují porozumění a budování publika na sociálních sítích.

Tato podkategorie tvůrců obsahu si obvykle udržuje přítomnost ve všech sítích sociálních médií. Náš výzkum ve zprávě pro tvůrce zjistil, že více než polovina tvůrců obsahu předpokládá využití spolupráce s tvůrci TikTok, Instagramu a Facebooku během následujících tří až šesti měsíců. Pokud má vaše značka zájem o spolupráci napříč několika sítěmi najednou, tvůrci obsahu na sociálních sítích jsou skvělou volbou. Můžete požádat o sdílení sponzorovaných příspěvků ve všech vašich zainteresovaných sítích, čímž se zvýší váš dosah, ale s menším úsilím pro všechny.

Influenceři

Možná jste slyšeli rčení: 'Všechny čtverce jsou obdélníky, ale ne všechny obdélníky jsou čtverce.' Někteří influenceři mohou být tvůrci obsahu, ale ne všichni tvůrci obsahu jsou influenceři. Možná jste slyšeli, že digitální tvůrce a influencer se používají zaměnitelně, ale nejsou jedno a totéž.

Takže co je rozdíl mezi digitálním tvůrcem a influencerem ?

Tvůrce obsahu se živí tvorbou obsahu, distribucí fotek, videí, článků na blogu atd. Kdežto influenceři inspirují sledující, aby si něco koupili nebo udělali. Influencer může mít i jinou profesi.

9:11 význam

Influencerem může být například trenér, který sdílí své oblíbené sportovní potřeby a značky potravin. Influenceři prostě sdílejí své životy a propagují značky a služby, které používají. Pokud chcete spustit a propagovat nový produkt nebo službu, influencer marketing je skvělá volba, protože lidé s větší pravděpodobností důvěřují jejich názorům.

Tvůrci obsahu podle platformy

Kromě znalosti různých typů tvůrců je důležité rozpoznat, co mohou tvůrci podle platformy přinést. Facebook, Instagram, TikTok, YouTube a Twitter jsou jedny z nejoblíbenějších sociálních sítí pro obchodníky pracující s tvůrci.

Nejlepší formáty obsahu, na kterých plánují marketéři spolupracovat s tvůrci

Zde je rychlý přehled marketingu tvůrců podle platformy:

Marketing tvůrců Facebooku a Instagramu

Nějaký 71 % uživatelů Facebooku a Instagramu provedli nákupní akci v důsledku zobrazení obsahu zveřejněného tvůrcem.

Facebook a Instagram nabízejí reklamy se značkovým obsahem, což z nich dělá skvělou volbu pro značky elektronického obchodu, maloobchodu a spotřebního zboží (CPG). Když to porovnáme s reklamami, které tvůrci zpracovávají bez označení placeného partnerství, reklamy se značkovým obsahem Instagramu vidí 82% zvýšení pravděpodobnosti vyhrát výsledky nákupu . Čísla mluví sama za sebe – marketing tvůrců může pomoci převést spotřebitele a povzbudit je k nákupu.

Marketing tvůrců YouTube

YouTube je domovem tvůrců obsahu OG, takže se přirozeně skvěle hodí. Video platforma je známá svým vzdělávacím a zábavným obsahem, takže se do ní může zapojit téměř každá značka.

Marketing tvůrců Pinterestu

Ačkoli to není tak populární jako ostatní kanály, marketing tvůrců Pinterestu může být také účinný. Platnost obsahu na Pinterestu nikdy nevyprší, takže budete moci dlouhodobě oslovovat nové publikum. Tvůrci mohou spolupracovat se značkami prostřednictvím nakupovatelné značky placeného partnerství a přidružené odkazy.

Pinterest je především o estetice a DIY projektech, což z nich dělá skvělou cestu pro kosmetický, módní a interiérový design.

707 andělské číslo lásky

Marketing tvůrců TikTok

Existuje důvod proč #TikTokMadeMeBuyIt zůstává trendovým hashtagem. TikTok je v podstatě moderní word-of-mouth marketing. TikTok uvedl, že 67 % uživatelů tvrdí, že je aplikace inspirovala k rozhodnutí o nákupu, i když nechtěli nic koupit. A s více než 1 miliardou uživatelů měsíčně může tuto výhodu využít téměř každá značka.

Jak odlišit svou tvůrčí strategii od ostatních

Od generování zapojení až po oslovení publika a zvýšení tržeb – existuje celá řada způsobů, které můžete použít tvůrci digitálního obsahu k posílení strategie vaší značky. Chcete-li dosáhnout působivých obchodních výsledků, musíte zůstat kreativní a relevantní při brainstormingu spolupráce s tvůrci.

Zde je pět způsobů, jak vyniknout vaší strategii tvůrců:

1. Použijte tvůrce k posílení komunity vaší značky

Podle naší zprávy Creator Economy Report: „Úspěšní autoři nejen chrlí obsah, ale inspirují komunity. Spojují lidi kolem společných zájmů, koníčků a identit.“

Použijte tvůrce k posílení komunitu vaší značky . Komunitu vaší značky tvoří lidé, kteří sledují váš sociální obsah a obhajují služby a produkty vaší značky. V podstatě jsou to fanoušci, takže je baví vidět, co dělá vaše značka. Věnujte pozornost autorům, kteří již ve vaší komunitě prosperují, a zjistěte, jak s nimi můžete spolupracovat.

2. Sledujte trendy

Jako obchodník musíte zůstat na špičce trendů v oboru. Přihlaste se k odběru zpravodajů, poslouchejte podcasty, sledujte nejlepší tvůrce a publikace, které soustřeďují marketingový obsah tvůrců. Informace, které obdržíte, by mohly zažehnout jiskru, kterou potřebujete pro vaše další partnerství.

3. Zvažte najmutí manažera pro vztahy s tvůrci

A manažer vztahů s tvůrci je nově vznikající role, ale vaší značce by mohla výrazně pomoci. Jejich jediným cílem je najít a zajistit tvůrce. Také kultivují vztahy a mohou spravovat rozpočet programu pro tvůrce, pokud chcete jít touto cestou. Manažeři vztahů s autory mají puls na ekonomiku tvůrců a mohou být schopni identifikovat jedinečné příležitosti.

4. Umožněte různým tvůrcům

Spolupráce s různými tvůrci se stala důležitější než kdy jindy, protože stále více spotřebitelů chce širší zastoupení a touží nakupovat od značek, které jsou v souladu s jejich hodnotami.

Například, partnerství s tvůrci Latinx jako Vanessa Siriasová ilustrují hodnotu, kterou přinášejí různí tvůrci. Její spolupráce s Cheetos for the #Fond DejaTuHuella Výsledkem bylo více než 125 milionů zobrazení na TikTok.

Různí tvůrci nejenže zahrnují kreativitu, autenticitu a kulturní kompetence, ale mohou pomoci publiku najít si vaši značku na sociálních sítích. Uvědomte si však, že pouze to, že se jednou nebo dvakrát ročně obrátíte na autory z marginalizovaných komunit, přijde jako ryzí.

Navíc omezujete svůj dosah, zejména pokud jde o spojení se stávajícím a novým publikem. Přidání duhové vlajky na svou profilovou stránku během měsíce hrdosti nebo jediného příspěvku v měsíci černošské historie to nezmění. Sestavte si seznam různých tvůrců, se kterými byste chtěli spolupracovat, a vytvořte si s nimi vztah, abyste byli připraveni, až bude čas spustit kampaň.

význam 55

5. Nepočítejte s menšími tvůrci

Opřít se o menší tvůrce je další skvělý způsob začlenit tvůrce do své obsahové strategie . Mikrotvůrci mohou mít malé publikum, ale jsou stejně hodnotní, ne-li cennější pro značky v závislosti na oboru a odvětví.

Menší autoři si obvykle cení tvorby, takže můžete očekávat vysoce kvalitní obsah. Navíc si získali věrné následovníky, kteří důvěřují jejich názorům a pravděpodobně budou ovlivněni, aby používali vaši značku.

Creator marketing prostě dává smysl

Podobně jako v raných dobách YouTube guru a břišního smíchu Viners, nová ekonomika tvůrců právě začíná a bude se dále vyvíjet.

Pokud se chcete naučit ještě více způsobů, jak si zachovat kreativitu při vytváření marketingové strategie pro tvůrce, přečtěte si naše Zpráva o ekonomice tvůrců .

Časté dotazy k marketingu pro tvůrce: Vytváření spolehlivé strategie

Sdílej Se Svými Přáteli: