Zjistěte Svůj Počet Andělů
Jak vytvořit efektivní strategii obsahu sociálních médií
Obsah, který zveřejňujete na sociálních médiích, má sílu proměnit vaši značku v název domácnosti a přeměnit vaše sledující na fanoušky. Tento druh dopadu vychází pouze ze solidní strategie obsahu sociálních médií. Nestačí se ukázat na všech platformách a sporadicky aktualizovat své publikum, když máte čas. Způsob, jak na sociálních médiích vyniknout, je identifikovat konkrétní cíle, vytvářet hodnotné příspěvky, které jsou v souladu s těmito cíli, a distribuovat obsah na správné platformy. Pak můžete měřit své výsledky a časem doladit svou strategii.
Neexistuje žádná strategie sociálních médií, která by zaručovala úspěch. Vaše strategie se bude lišit v závislosti na vašem odvětví a publiku. Existují však konkrétní kroky, které byste měli dodržet, abyste vytvořili plán, který bude mít dlouhou životnost a pomůže vaší značce a podnikání růst.
Identifikujte a stanovte cíle
Prvním krokem k dlouhodobé strategii sociálních médií je stanovení cílů obsahu. Mít na paměti cíle vám pomůže začít plánovat typ obsahu, který chcete vytvořit.
Tento proces zahrnuje hloubení do hodnot vaší značky a průzkum vašeho publika.
Začněte tím, že si vyjasníte svůj celkové marketingové cíle a jak chcete, aby vaše obsahová marketingová strategie těmto cílům sloužila. Čím konkrétnější jsou vaše marketingové cíle, tím lépe budete moci přizpůsobit svůj obsah v sociálních médiích těmto cílům. Řekněme například, že vašimi marketingovými cíli je převést větší tržby ze sociálních médií. Pak by vaše strategie měla zahrnovat příspěvky, které přesouvají lidi na cílovou stránku nebo do jiné části vaší stránky marketingový trychtýř .
Použijte HASHTAGS k posílení své obsahové strategie
Posilte své plánování obsahu pomocí robustních poznatků z reportů HASHTAGS.
biblický význam 44
Kromě sociálních analýz vám Sprout pomáhá koordinovat obsah mezi členy týmu pomocí kompletní sady funkcí pro spolupráci.
Začněte 30denní bezplatnou zkušební verzi a uvidíte, o kolik může Sprout usnadnit plánování a zveřejňování sociálního obsahu.
Naplánujte si svůj sociální obsah
Jakmile si vyjasníte své cíle, je čas provést audit obsahu sociálních médií na obsah, který jste dosud vytvořili. Podívejte se, které příspěvky fungovaly dobře, které ne a co jste zveřejnili na jednotlivých platformách. Pokud používáte platformu pro správu sociálních médií, jako je HASHTAGS, můžete se podívat na všechna svá data a analýzy sociálních médií na jednom místě. Můžeš použít Tvůrce sestav Sprout pro ucelený pohled na výkon celého vašeho obsahu v sociálních médiích.
I bez nástroje pro sociální média můžete analyzovat svá data exportem analytik každé platformy do tabulky.
Účty Facebook, Twitter, Pinterest Business a LinkedIn Business vám umožňují snadno exportovat analytiku příspěvků a stránek přímo z platformy.
To, co v auditu hledáte, by se mělo přímo shodovat s vašimi obsahovými cíli. Pokud je například jedním z vašich cílů zlepšení povědomí o značce, podívejte se na počet sledovatelů na každé platformě a určete, které příspěvky vedly k novým sledovatelům. Nyní máte představu o tom, jaké typy obsahu pomáhají vystavit vaši značku novým lidem, kteří vás chtějí sledovat.
Audit obsahu vám pomůže doložit, co si myslíte, že funguje dobře, kvantitativními údaji, které vám ukážou, jak si každý příspěvek vede.
Můžete si všimnout rozpojení mezi příspěvky, o kterých si myslíte, že by měly dobře fungovat, a skutečnými nejlepšími výkony. V takovém případě se důkladně podívejte na jazyk a tón, který používáte u obsahu s nízkým výkonem. Možná jste se odchýlili od svého autentický hlas značky . Vaši sledující mohou tyto příspěvky interpretovat jako neautentické nebo irelevantní, což může vést ke snížení zapojení. Irelevantní příspěvky jsou druhým největším důvodem, proč spotřebitelé nesledují značky na sociálních médiích.
Některé příspěvky vám pomohou dosáhnout větších marketingových cílů. Ale i propagační obsah by měl být na značce a věrný vašemu hlasu. Pamatujte, že vás publikum začalo z nějakého důvodu sledovat.
andělské číslo 001
Držte se co nejvíce svého jedinečného hlasu a stylu a vytvářejte obsah, který autenticky prodává vaši značku.
Zobrazit tento příspěvek na InstagramuNaši Munchkins procházejí fází ... Oslavte 50. výročí přistání Měsíce s naším „Moonchkinsem“!
Konzistentní hlas značky vám také pomůže lépe pochopit, kdo je vaše publikum. Nemůžete vytvořit dobrý sociální obsah, aniž byste věděli, kdo jsou vaši sledovatelé. Během této fáze proveďte průzkum cílového publika. Postavit cílová osoba publika a můžete jej porovnat s tím, kdo by podle vás měl být vaším cílovým publikem. Zahrňte věci jako základní demografické údaje, akviziční kanály a předvolby obsahu.
Během průzkumu si také povšimněte, na kterých platformách se váš obsah daří nejvíce. Možná budete chtít zacílit na každou sociální platformu, ale je nereálné očekávat, že na všech bude fungovat dobře. Chcete své zdroje alokovat na platformy, které nejvíce slouží vaší značce a vašemu publiku.
Sestavte si kalendář obsahu
Jakmile víte, jaký obsah funguje nejlépe, a určili jste své hlavní cíle, je čas si vytvořit kalendář obsahu sociálních médií . Kalendář vám umožní zaujmout přístup k plánování obsahu na sociálních médiích. Pomůže vám vizualizovat vaše nápady a uspořádat je tak, aby se strategie snáze prováděla. Váš kalendář obsahu bude centrem všeho, co zveřejníte.
anděl číslo 831
Při plánování obsahu se nebojte znovu použít obsah a naplánovat jej napříč různými platformami sociálních médií, abyste z něj vytěžili maximum. Při rozhodování o tom, jaký obsah zveřejnit, zvažte také to, jaké typy obsahu fungují na dané platformě na základě vašeho auditu dobře. Pamatujte, že existují osvědčené postupy, pokud jde o nejlepší časy pro zveřejnění na každé platformě . Pokud si chcete usnadnit hledání správných časů zveřejňování příspěvků, Sprout's Funkce ViralPost shromažďuje data od vašich sledujících a sestavuje přehledy, které vám řeknou, kdy zveřejníte příspěvek, abyste dosáhli co největšího dosahu.
Vaše strategie bude zahrnovat kolektivní znalosti mnoha různých lidí ve vaší organizaci. Kalendář obsahu usnadňuje spolupráci na příspěvcích na sociálních médiích s různými lidmi ve vaší společnosti. Při vytváření komplexnějšího plánu je užitečné spolupracovat s různými odděleními.
Propagujte a distribuujte svůj obsah
Vaše strategie sociálních médií jde nad rámec toho, co zveřejňujete na svých sociálních kanálech. Plánování a publikování vašeho obsahu je jen malé procento úspěšné strategie sociálních médií. Dobrá strategie zahrnuje hledání způsobů, jak aktivně distribuujte svůj obsah aby to vidělo co nejvíce lidí. Když vytvoříte strategii distribuce obsahu, nastavíte širší sdílení svých příspěvků.
Pokud aktivně blogujete, zahrňte do svých příspěvků tlačítka sdílení, aby vaše publikum mohlo distribuovat váš obsah svým následovníkům (jako jsou ty, které vidíte v horní části tohoto příspěvku!).
Můžete také povzbudit své publikum, aby se zapojilo do vašeho obsahu položením otázky a povzbuzením, aby sdílely své odpovědi, na sociálních médiích nebo v sekci komentářů v blogovém příspěvku.
0022 andělské číslo
I ostatní lidé sdílející váš obsah jsou vynikajícím sociálním důkazem. Vaše strategie obsahu v sociálních médiích by měla zahrnovat reakci na lidi, kteří sdílejí váš obsah, nebo jejich přeposílání.
Existují nástroje sociálních médií, jako je Sprout plánování funkce, díky níž je distribuce obsahu samozřejmostí.
Rozpoznání, kdy je vaše publikum aktivní, a sdílení příspěvků ve správný čas vám pomůže oslovit více lidí. Pokud zveřejňujete na sociálních médiích pouze nepatrný obsah, přicházíte o obrovskou příležitost optimalizovat svůj dosah.
Jednotlivé platformy sociálních médií mají své vlastní způsoby, jak vám také pomoci maximalizovat dosah. Na platformách jako Twitter a Instagram pomocí hashtagů je skvělý způsob, jak dále distribuovat svůj obsah. Hashtagy vám pomohou oslovit lidi, kteří vás nejen sledují, ale sledují konkrétní trend nebo zájem. Na LinkedIn a Facebooku se připojte ke skupinám souvisejícím s vaším průmyslovým odvětvím a sdílejte obsah, pokud se týká konverzace.
Další dobrá distribuční strategie zahrnuje vytváření sítí s blogery a tvůrci obsahu ve vašem prostředí. Jiné značky pravděpodobně sdílejí váš obsah se svým publikem, pokud máte nějaký vztah a laskavost vám vrátí. Pamatujte, že vše, co sdílíte se svým publikem, by pro ně mělo být stále cenné a mělo by souviset s vaší značkou.
Měření výsledků
Posledním krokem k efektivní strategii obsahu sociálních médií je měření výsledků veškerého vašeho úsilí. Správné sledování bude zásadní pro vytvoření strategie s dlouhou životností. Udržování podrobných metrik vám pomůže vyladit a optimalizovat váš plán v průběhu času. V ideálním případě byste měli každý měsíc analyzovat svůj obsah, abyste měli přehled o tom, co funguje. Při analýze dat si vezměte pohled na nejvyšší úroveň svého obsahu za dané období. Podívejte se, jak si jednotlivé části obsahu vedly a jaké proměnné s nimi měly pracovat. Posuďte, jak dobře obsah přispěl k celkovým cílům obsahu, které jste si stanovili v prvním kroku. Několik nejdůležitějších metriky sociálních médií na míru zahrnout:
- Povědomí - Počet, kolikrát lidé viděli váš obsah podle sdělení dojmy a zásahu
- Zapojení - Počet reakcí, komentářů, kliknutí a sdílení vašeho obsahu
- ROI - Konverze a doporučení z externích zdrojů
Stejně jako v případě auditu obsahu propojte analytiku s vašimi celkovými marketingovými cíli. Použití vašich cílů jako kotvy vám pomůže přesně upravit vaši strategii. Když budete každý měsíc měřit analytiku, budete muset udělat drobné vylepšení, abyste mohli neustále optimalizovat svou strategii obsahu v sociálních médiích.
Dáme to dohromady
Efektivní plánování strategie obsahu sociálních médií je neustálý cyklus, ale nemusí být ohromující. Naplánujte si proces s výše uvedenými myšlenkami a dodržujte tyto základní kroky k rozvoji plánování obsahu, které klade na první místo strategický přístup.
Jak spravujete svůj obsah na sociálních médiích? Dejte nám vědět své oblíbené tipy v komentářích!
Sdílej Se Svými Přáteli:
