Zjistěte Svůj Počet Andělů
Jaké značky se mýlí na zdrojích ovlivňování
Jsme zpět s nejnovějším vydáním naší série, @Me příště, kde zveme týmové Sprout a některé z našich oblíbených sociálních odborníků, abychom se podělili o to, jak oni opravdu Cítit o nejnovějších trendech.
Tentokrát rozebíráme, o čem se značky pokazí Zdroj vlivu . Všichni jsme viděli ty příliš skriptovaná, sponzorovaná videa s krmením. Ti, kde ovlivňovatel zcela mění svůj tón a styl obsahu, aby mluvil o produktu, který by nikdy nepoužili. Vliv se zdá být spíše jako placený herec než tvůrce obsahu.
Posadili jsme se s Gregem Scuvuzzo, ředitelem marketingu produktů a seniorským hráčem v marketingovém prostoru Influencer, abychom si mysleli, proč tolik značek zdroje ovlivňuje nesprávným způsobem. 'Nucená partnerství obvykle vedou k extrémně ohromujícím výsledkům - a často pro vaši značku způsobují větší škodu než dobré,' naříká Scavuzzo.
Co by tedy měly místo toho značky dělat? Obchodníci musí sladit své techniky zdroje vlivu s vyvíjejícími se algoritmy a důvěru, že ovlivňovatelé vědí, jak vytvářet obsah, který rezonuje a řídí zapojení.
Proč si některé značky myslí, že marketing vlivu nefunguje
Existuje spousta důkazů Influencer Marketing funguje . Sproutův vlastní průzkum Q1 2025 Pulse zjistil, že obchodníci tvrdí, že obsah ovlivňování překonává obsah značky z hlediska dosahu, zapojení a konverze. Stejný průzkum odhalil, že 65% obchodníků je velmi přesvědčeno, že dokážou dokázat Dopad obchodního dopadu vlivu , zatímco dalších 60% plánuje letos spolupracovat s více ovlivňovateli ve srovnání s rokem 2024.
Ale co když jste to vyzkoušeli a nepřineslo to přesvědčivé výsledky? Může být lákavé zcela odpisovat marketing vlivu průmysl .
Mohl by však existovat další důvod, proč vaše strategie klesla. Jak říká Scavuzzo: „Obchodníci tradičně vedli s filtrováním pro tvůrce prostřednictvím kvantitativních atributů profilu-jako je velikost následovníka, demografie publika, míra angažovanosti nebo umístění-protože distribuce bylo o tom, kdo se řídil, kdo se řídí zvláštním vlivem. program. “
andělské číslo 4
Nebojte se změny algoritmů, obejměte je s AI
Jak se Scavuzzo zmiňoval, algoritmy se stávají stále více výklenek protože sítě vytvářejí zkušenosti přizpůsobené každému uživateli na základě obsahu, s nímž se nejvíce zabývají. Kvantitativní data neříká úplný příběh o tom, jaký druh obsahu vytvářejí ovlivňovatelé obsahu nebo s kým budou rezonovat.
andělská čísla 27
„Chování spotřebitelů na Social se výrazně změnilo. Uživatelé se zabývají obsahem od odborníků a osobností, kteří neustále hovoří o konkrétním tématu, které s nimi rezonuje. A stále více a více hledají tento obsah pro vás stránky a jsou jim podávány obsah od tvůrců, které dokonce nesledují ve svém hlavním krmivu,“ říká Scavuzzo.
Přemýšlejte o své vlastní stránce. Je postaven na tématech, která považujete za zajímavá, ne nutně vaše poloha, pohlaví, věk nebo velikost tvůrců, se kterými obvykle interagujete. To je přesně důvod, proč značky musí vést s tématy ovlivňujícími, o nichž mluví, když provádějí svůj výzkum.
Jak to vypadá? Historicky to bylo vysoce manuální, dokonce i se softwarem pro správu marketingu vlivových pracovníků. Obchodníci se museli spoléhat na komplexní filtrování, trávit značný čas prověřením a česlit hromadami dat, aby zajistili kvalitní výsledky. A dokonce i po protokolování hodin manuální práce by ovlivňovatel mohl být stále špatným zabezpečením značky.
Naštěstí se to mění. Vznikající objev přirozeného jazyka poháněného AI pomáhá vyhledávání značek na základě obsahu, který chtějí vytvořit. Tento přístup zajišťuje, že obsah ovlivňování ve skutečnosti odpovídá hodnotám vaší značky a zasílání zpráv o kampaních - vede mnohem silnější výsledky.
Silnější zdroj vlivu = dlouhodobý výkon vlivu
Budování partnerství U vlivců, kteří jsou pro vaši značku, je dlouhodobá investice, která vám může pomoci počasí vyvíjející se marketingové prostředí.
Tradiční taktika, jako je placené vyhledávání, se stává méně efektivní - na kliknutí jsou dražší a míra konverze neustále klesá. Přesto vlivný marketing stále roste, odhaduje se, že stojí za to do roku 2027 . Již 49% spotřebitelů provádí nákup inspirovaný ovlivňovatelem alespoň jednou za měsíc, za Zpráva o marketingu ovlivňovače . Někteří spotřebitelé vyrábějí každý týden - nebo dokonce denně -.
Proč je některé příspěvky nutí zasáhnout „Přidat do košíku“, když jiní ne? Zatímco slovo autentický Často se vrhá, publikum nehledá 100% autentičnost-ale chtějí, aby se obsah cítil na značce pro vliv. Scavuzzo zdůrazňuje: „Spotřebitelé jsou chytří. Rozpoznávají reklamu nebo placené partnerství, i když pochází od vlivu, kterého sledují a důvěřují. Vlivům si však mohou dovolit značkám něčeho, čeho bylo téměř nemožné dosáhnout: schopnost oživit zážitek produktu nebo zákaznického servisu oživnějším způsobem.“
To je důvod, proč je efektivní zdroj vlivu tak kritický. Sponzorovaný obsah se musí cítit jako přirozený vhodný pro ovlivňovač a ve vašem oboru by již měli mít nějaký podíl na hlasu. Scavuzzo dodává: „Některé z nejlepších marketingových kampaní vlivu jsou vedeny značkami a ovlivňovateli, kteří kultivovali dlouhodobé vztahy a také spolupracovali offline.“ Zpráva o marketingu vlivu to podporuje, protože zpráva zjistila, že 80% spotřebitelů bude s větší pravděpodobností nakupovat od značek, kteří spolupracují s ovlivňovateli nad rámec sociálního obsahu .
„Vezměte spolupráci Blueland s foragerem, aktivistou environmentálního aktivisty a ovlivňovatelem Alexisem Nikole. dvakrát . Partnerství funguje tak dobře, protože se jedná o hodnoty a Blueland umožňuje Alexis Nikole svobodu vytvářet obsah, o kterém ví, že rezonuje se svým publikem. Vypadají na ni jako odborníka na to, co její následovníci chtějí vidět, a věří, že je tím správným obhájcem své značky, “říká Scavuzzo.
Najděte správné přizpůsobení, nejen správné metriky
Influencer Marketing je jedním z nejúčinnějších způsobů, jak oslovit spotřebitele - mnoho značek právě sleduje nesprávný plán. Nejsilnější partnerství již nejsou založena na statistikách profilů nebo počtu následovníků. Jsou postaveny na sdílených hodnotách, vzájemné důvěře a obsahu, které ve skutečnosti odpovídají tomu, jak lidé dnes konzumují sociální.
Tím, že využívají nástroje, jako je objev poháněného AI a vedení s přístupem na obsah, který upřednostňuje aktuální význam oproti kvantitativním metrikám, mohou obchodníci najít správné hlasy, které vyprávějí své příběhy-a tyto příběhy přimět. Jak Scavuzzo říká: „Nejlepší výsledky přicházejí, když značky zacházejí s vlivnými lidmi, jako jsou strategičtí partneři, nejen vysílací kanály.“
999 andělské číslo láska
Je čas přesunout se za povrch. Zdroj chytřejší. Spolupracovat hlouběji. A nechte svou strategii vlivu vyvíjet se s platformami - a lidmi - postavené.
Hledáte více zdrojů pro oživení vaší strategie? Tato sada nástrojů ovlivňování Nastaví vás s zdroji, které potřebujete k zahájení, rozpočet a vytvoření strategie optimalizované pro návratnost investic.
Sdílej Se Svými Přáteli:
