Zjistěte Svůj Počet Andělů
Minulost, přítomnost a budoucnost influencer marketingu podle Taylora Lorenze
Začátek tisíciletí znamenal úsvit moderní internetové kultury. Poprvé mohli obyčejní lidé vytvářet loajální globální komunity a mít vliv hlavního proudu. Blogeři začali generovat příjmy z obchodů se značkami, které jsou obvykle vyhrazeny pro celebrity.
Jak tito tvůrci migrovali na sociální média, influencer marketing se stal všudypřítomným a plodným (a někdy i notoricky známým). Ekonomika influencerů rostla a vytvořila více příležitostí pro tvůrce i značky. Někteří se však ptají, zda potenciál influencer marketingu již dosáhl svého vrcholu a zda by jej mohly svrhnout trendy jako „deovlivňování“.
Taylor Lorenz, autor a technický novinář z The Washington Post, rozhodně nesouhlasí. Jak řekl Lorenz u Sprouta Pod digitální událostí Brand-fluence “, „To prostě není pravda. Žádné z dat to nepodporuje. To je mediální narativ, který slýcháme každých pár let jako hodinky. Ale v posledních dvou desetiletích stále roste. Dokonce i deinfluenceři ovlivňují – ovlivňují někoho, aby žil určitým životním stylem.“
Údaje od společnosti Sprout Zpráva o influencer marketingu za rok 2024 toto podporuje. Téměř polovina spotřebitelů nakupuje alespoň jednou měsíčně kvůli příspěvkům influencerů a 86 % nakupuje alespoň jednou ročně.
Zatímco influenceři budou i nadále hlavní kulturní oporou, způsob, jakým budují komunity a navazují partnerství se značkou, se bude vyvíjet. Co může minulost a současnost prozradit o budoucnosti influencer marketingu? Tyto poznatky z Lorenzovy akce se zabývají tím, co vedlo k rozmachu influencerů a proč influenceři obdrželi tak moc odpor v prvních dnech a budoucí trendy, které budou formovat krajinu.
Co prozrazuje minulost o budoucnosti influencer marketingu
Vznik softwaru pro blogování poskytl platformu pro lidi a nápady, které zanechala tradiční média. Jak vysvětluje Lorenz: „Blogy lidem umožňovaly publikovat vlastní obsah. Například, ženy velmi upřímně psali o svém každodenním životě. Byly to maminky bojující s kojením nebo poporodní depresí, které měly tisíce a miliony odběratelů nebo sledujících. Hovořily o tématech, která byla v té době vyloučena z ženských médií, a o nové definici mateřství. Opravdu, ženy, BIPOC a LGBTQIA+ lidé vybudovali tento průmysl.“
Přes jejich zjevný vliv a odbornost na budování komunity Tito první influenceři byli neustále obtěžováni, diskreditováni za to, že neměli „skutečné“ zaměstnání, a propouštěni jako narcisté, kteří si fotili příliš mnoho selfie („Selfie se dokonce stala slovem roku 2013,“ zdůrazňuje Lorenz).
1001 andělské číslo láska
„Tolik prvních lidí na těchto platformách byli vyvrženci. Neměli moc sociálního kapitálu. V tradičních médiích neměli hlas. Vybudovali tyto příjmové modely, z nichž tolik lidí profitovalo. Nyní byl influencer marketing mainstreamován, ale tito lidé byli vytlačeni. Čelili příliš velké online nenávisti,“ říká Lorenz.
Současný stav influencer marketingu
Mnoho negativních stereotypů o influencerech přetrvávalo a zesílilo v průběhu roku 2010. Období pandemie bylo hlavním bodem obratu pro přijetí influencerů (ačkoli obtěžování tvůrců nikdy nezmizí). Všichni šli online, což způsobilo, že mnoho lidí si poprvé uvědomilo, že influenceři alchymizují kulturu.
„V prvních dnech pandemie si spousta lidí, kteří odmítli online marketing, uvědomila, že sociální média jsou primárním prostorem, kde se dnes rodí kultura. Digitální svět se stal výchozí realitou každého, což urychlilo trendy, které zaznamenáváme již mnoho let,“ zdůrazňuje Lorenz.
Jak se hranice mezi sociálním a tradičním marketingem stále stírají, staré stereotypy padají a influenceři získávají na důvěryhodnosti. Více než polovina zprávy Gen Z by se stali influencery, kdyby dostali příležitost. Další polovina všech spotřebitelů důvěřuje influencerům stejně jako před šesti měsíci, zatímco podle Influencer Marketing Report jim téměř 30 % důvěřuje více.
Nyní jsou influenceři bráni vážně a získávají více obchodů se značkami než kdy jindy – a tím se zvyšuje objem obsah řízený influencery na sociální. To má ale nečekané důsledky. Nasycení influencer obsahem vedlo k loňskému roku deovlivňování trend a algoritmy znesnadňují dostupnost širokého spektra.
Co to znamená být influencerem, se mění, ale v mnoha ohledech, tvrdí Lorenz, influenceři stále dělají to, co umí nejlépe: budují intenzivně loajální fandomy.
2424 andělské číslo
3 kulturní posuny pohánějící budoucnost influencer marketingu
V důsledku otřesů platforem, ekonomického zmatku a vznikajících technologií někteří zpochybňují dlouhodobý dopad a rezonanci influencerů. Pokud stále existují, bude to spotřebitele zajímat? Jak mohou pokračovat v budování toku příjmů na distribučních kanálech? Nahradí je influenceři AI?
„I při nestabilitě sociálních sítí není pro průmysl influencerů v dohledu žádný konec,“ předpovídá Lorenz. Místo bzučivých titulků se dívá na chování lidí: „Je nás stále víc a víc online .“
Když se díváme do budoucnosti, vidí první známky toho, že tyto otázky jsou zodpovězeny.
Influenceři budou všude (ale ztratí část vlivu hlavního proudu)
Čím více lidí se stane influencery, trh bude zaplaven tvůrci, se kterými mohou značky spolupracovat. V některých ohledech to znamená, že influenceři nebudou tak pravděpodobně „virální“ (v tradičním slova smyslu) nebo nebudou mít rozšířený vliv, ale budou mít ještě větší vliv v konkrétních kapsách internetu.
Lidé chtějí více autonomie nad svými online zkušenostmi a touží jít za hranice algoritmů. „Sekundární sítě jako Substack podporují více specializovaných komunit,“ uvádí Lorenz jako příklad. Kanály jako Substack, Discord, Patreon a Twitch budou i nadále nabízet více příležitostí pro přímé připojení a dají tvůrcům možnost využívat modely generování příjmů, které se nespoléhají na značky (slogan Substacku je „nový ekonomický motor pro kulturu“).
To naznačuje, že loajalita lidí ke konkrétním influencerům zesílí. Proto je to kritické najít ty správné influencery – ti, kteří skutečně milují vaše produkty a kteří se chtějí rozvíjet autentický , dlouhodobé vztahy s vaší značkou. Tato partnerství podpoří zpětnou vazbu, která povede k hlubšímu porozumění vašemu publiku a internetové kultuře a usnadní vývoj a zdokonalování produktů.
Influenceři budou usilovat o transparentnost platů
S rostoucí důvěrou influencerů a měnícími se postoji spotřebitelů se značky cítí ještě jistější sázení na influencery . Podle průzkumu Sprout Pulse Survey za 3. čtvrtletí 2023 popisuje 81 % pracovníků sociálního marketingu influencer marketing jako nezbytnou součást své strategie sociálních médií, přičemž 79 % popisuje obsah influencerů jako nezbytný pro zkušenosti svých zákazníků.
Ale protože značky uznávají roli influencerů v moderním marketingu, influenceři (oprávněně) požadují spravedlivou a spravedlivou odměnu. Online konverzaci o transparentnosti platů podpořila éra COVID, kdy byla práce influencerů do značné míry legitimizována. Doufáme, že značky zaplní mezery v odměňování žen, BIPOC a LGBTQIA+ influencerů, které existovaly v posledních dvou desetiletích.
hlavní čísla numerologie
Lorenz to vysvětluje takto: „Pravděpodobně nikdy nebudou standardizované sazby pro toto odvětví. To je jako požadovat, aby všechny reklamy stály stejně. Transparentnost platů by ale měla být normou. Pamatujte, že jakákoliv komunikace, kterou sdílíte (smlouvy, návrhy atd.), se může stát virálními na sociálních sítích. Očekávejte, že vaše interakce budou vytrženy z kontextu a sdíleny online.“
Pokud byste nebyli hrdí, kdyby byla tato komunikace vidět, měli byste přehodnotit své platební struktury.
AI zdokonalí tvorbu obsahu pro influencery
Zatímco údaje z Influencer Marketing Report společnosti Sprout ukazují, že 37 % všech spotřebitelů se více zajímá o značky, které spolupracují s influencery AI, Lorenz spekuluje, že jde o přechodnou módu. Vysvětluje: „Už máme influencery bez tváře. Existují již dlouho. To, co lidé chtějí online, je spolehlivost – AI influenceři nevytvářejí důvěru. Lidé ano.'
číslo znamená 111
Umělá inteligence však nabízí něco, co bude pro influencery neocenitelné: Usnadňuje produkci extrémně kvalitního obsahu. Nástroje jako Jasper a Writer usnadňují psaní a úpravu příspěvků a titulků, zatímco Wondershare Filmora a Descript zrychlují úpravy videa. „Umělá inteligence dokáže velmi efektivně snížit bariéru vytváření obsahu, takže influenceři mohou vytvářet lepší obsah s menším úsilím. Nástroje jsou rok od roku dostupnější. Stále více vysoce kvalitního obsahu bude kvůli tomu nadále posouvat krajinu,“ říká Lorenz.
Influenceři budou i nadále definovat kulturní duch doby
Trajektorie online influencer marketingu podtrhuje jeho trvalou relevanci a nekonečný vývoj. Od svých začátků blogování až po současnou proliferaci influencerů napříč sociálními platformami toto odvětví nejen přetrvává, ale také prosperuje.
I když ovlivňovatelé čelí výzvám, jako je odpor a saturace, nadále disponují významnou mocí, zejména ve specializovaných komunitách. Do budoucna slibují větší rozmanitost influencerů, transparentnost plateb a vytváření obsahu s pomocí umělé inteligence, že budou formovat budoucí prostředí – zajistí, že influencer marketing zůstane silnou silou v digitální sféře a značkám otevírá neomezené příležitosti.
Chcete od Lorenze slyšet více o roli influencerů v internetové kultuře? Sledujte ji V rámci relace vlivu značky na požádání.
A přečtěte si Lorenzovu knihu, Extrémně online: Nevyřčený příběh slávy, vlivu a moci na internetu . Můžete ji také sledovat Instagram , Tik tak , Youtube a Substack .
Sdílej Se Svými Přáteli:
