Přehled

Můj manžel se nedávno začal věnovat fotografování jako nové hobby. Jednou z prvních věcí, které se naučil jako začátečník, je důležitost zaostření, která je často spojena s ostrostí fotografie. Ale to, co se naučil (a to, co jsem se naučil, když jeho vzrušení probublávalo do našich konverzací na večeři), je, že jde o mnohem víc než jen o to. Zaostření je to, co vylepšuje předmět nebo objekt tím, že je odlišuje od svého okolí. Fotografický bloger John Watson říká: „Správné zaměření může vytvořit emocionální spojení s divákem.“ Zakladatelé VSCO, Joel Flory a Greg Lutze, vědí něco o zaměření. Jejich mobilní aplikace pro úpravy fotografií skončila 150 milionů Stahování zařízení Android a iPhone od jeho prvního spuštění v roce 2012. A i když zaměření zůstává ve fotografování zásadním základem, Flory a Lutze zjistili, že je také nedílnou součástí úspěchu značky.



Když tito dva muži poprvé vydali VSCO v roce 2012, bylo to zaměření aplikace na tvůrce, které jí pomohlo odlišit se od ostatních na trhu. VSCO (tehdy VSCO Cam) bylo jedinečné v tom, že aplikace neobsahovala počet sledujících ani neumožňovala komentáře k příspěvkům. Flory a Lutze věří, že to povzbuzuje tvůrce, aby zkoušeli nové věci, sdíleli probíhající práci a zamilovali se do procesu vs. potvrzení metrik popularity. A zatímco se aplikace za posledních 8 let vyvíjela, hlavní zaměření společnosti zůstává stejné: poskytnout tvůrcům nástroje, prostory a spojení, aby se mohli autenticky vyjádřit.



šťastná numerologie číslo 9

Analýza kampaně

Volba správného zaměření bude i nadále přínosem pro VSCO, protože aplikace v současné době slouží více než 2 milionům placených předplatitelů - tvůrců, kteří oceňují nástroje a zkušenosti nabízené na jejich Krmit, objevovat a Studio stránky. Jedna z těchto zkušeností si získala velkou lásku a pozornost uživatelů i médií: sbírka fotografií s názvem # BlackJoyMatters , který představuje práci černých fotografů a umělců.

Na rozdíl od stávající kolekce #Melanin v aplikaci - která pomohla tvůrcům Blacku propojit se a získat expozici od roku 2015 - # BlackJoyMatters je součástí nové iniciativy vedené ředitelem VSCO pro komunikaci spotřebitelů a produktů Shavone Charlesem, jehož cílem je ve chvílích upozornit na černochy radosti a štěstí - zaměření často opomíjené v médiích hlavního proudu.

V nedávný rozhovor s blogem o ženském stylu a kultuře, HYPEBAE, říká Charles,

'Pro černochy v Americe trauma vždy ukradla náš titulek.' . Černé komunity vždy byly kulturami, které vzkvétaly uprostřed boje, zažívaly radost a převládaly prostřednictvím kreativního vyjádření - jednoduše jsme zanedbali, že tuto stranu mince vyjádříme z celého srdce. “

Jejím cílem pro iniciativu #BlackJoyMatters je vykreslit ucelenější obraz moderního zážitku z Blacku. Trauma a tragédie mohou být součástí, ale to není všechno. To neznamená, že VSCO nepodporuje hnutí #BlackLivesMatter. Naopak začátkem června sociální tým značky zastavil veškerý plánovaný obsah a svou platformu věnoval sdílení zdrojů a zesílení černých hlasů.



Ale v oficiální oznámení z iniciativy #BlackJoyMatters Charles objasnil, že „černoši si nezaslouží jen to, aby byli naživu - my si také zasloužíme být šťastní.“ Odhalení kampaně je sdílené pod aplikacemi Časopis sekce odstartovala letní sérii a dala uživatelům vědět, na co si dávat pozor v následujících měsících a jak se zúčastnit.

Nejprve jednoduchá výzva k akci: Vytvořte, zachyťte a sdílejte svou interpretaci Black Joy na sociálních sítích pomocí #BlackJoyMatters. Odeslané snímky mohou zahrnovat videa, fotografie a / nebo originální umění první osoby a budou zobrazeny na sociálních kanálech VSCO a v nových #BlackJoyMatters aplikace Objevit kolotoč.

Kromě samotných snímků obsahuje kampaň také strategii pro zesílení těchto příběhů radosti (a černých tvůrčích hlasů za nimi) prostřednictvím značkových a redakčních partnerství, včetně Refinery 29’s Neobtěžovaný a Černé fotografky.

  • Cíle: Zdá se, že primárním cílem kampaně #BlackJoyMatters je skutečně zesílení černých hlasů a změna vyprávění moderního černého zážitku. Charles chce zmocnit černou kreativu, aby převzala odpovědnost za sdílení svých příběhů, což jim umožní reprezentovat sebe a své komunity ve světle, na které mohou být hrdí. Kampaň funguje také jako strategie pro povědomí o značce a její vnímání. To vím 70% spotřebitelů říkají, že je důležité, aby značky zaujaly stanovisko k sociálním a politickým otázkám. Další rozhovory kolem hnutí BLM přilákají publikum, které sdílí hodnoty společnosti. A s přidáním nového obsahu v aplikaci slouží také jako strategie ke zvýšení adopce uživateli a zapojení nových předplatitelů.
  • Offline připojení: Pohled na tuto kampaň - že potřebujeme více příběhů zaměřených na černou radost - není jen tušení, je podloženo údaji. Společnost VSCO uzavřela partnerství se společností JUV Consulting, výzkumnou společností provozovanou Gen-Z, aby prozkoumala emoční stav mladých lidí v sociální oblasti právě teď. 76% respondentů průzkumu říkají, že pravidelně nebo často vidí ve svých sociálních médiích vizuální vyobrazení rasového násilí a že je emocionálně bolí. A téměř 90% respondentů z průzkumu Black souhlasí s tím, že chtějí vidět a oslavovat radost na sociálních médiích víc než nyní. Tato čísla ukazují velmi skutečnou a hmatatelnou potřebu práce, do které se chce #BlackJoyMatters zapojit.
  • Klíčové kanály: Instagram, Twitter a vlastní sociální kanál VSCO jsou hlavními cíli obsahu #BlackJoyMatters. Pouze na Instagramu byl hashtag použit více než 10krát. Jak již bylo zmíněno dříve, tyto obrázky najdete po přechodu na Objevit stránku aplikace a klikání přes kolotoč Black Joy Matters. Kliknutím na obrázky se dostanete k profilům samotných tvůrců, které můžete prozkoumat a sledovat. Zdá se také, že za kampaní je výrazný posun v médiích, pokrytí z několika významných médií, včetně Forbes, Teen Vogue, Essence a Paper Magazine.

Jídlo s sebou

I když je to ještě jen několik měsíců, očekávám velkou chválu kampani #BlackJoyMatters společnosti VSCO za to, jak vylepšuje konverzaci kolem hnutí Black Lives Matter způsobem, který má málo značek. Nemluvě o bezproblémové integraci jejich produktu a zprávě, která se cítí nápadně autentická a osvěžující.

    1. Vytvořte emotivní spojení tím, že se budete soustředit na svůj předmět. Stejně jako ve fotografii je to třeba bystrým okem. Musíme přemýšlet spíše jako lidé a méně jako obchodníci, abychom se mohli zaměřit na nuance zprávy nebo pohybu. A začíná to tím, že se vžijete do kůže svého publika a budete si klást otázky o tom, co by mohli myslet, cítit nebo potřebovat. Jako černé ženy dokázaly životně důležité zkušenosti Charlese a manažerky sociálních médií VSCO, Ashley Robinsonové, tento zásadní vhled (další důležitý důvod je různorodé zastoupení ve vaší organizaci). Můžete ale také využít nástroje, jako jsou průzkumy a sociální naslouchání.
    2. Zvažte nejen co nebo SZO zaměřit se na, ale také když . Některé z nejkrásnějších snímků, které kdy byly pořízeny, byly z velké části kvůli jejich načasování. Totéž lze říci o skvělých kampaních. Nešlo jen o to, že VSCO vědělo, na co se má u #BlackJoyMatters zaměřit, ale také to, že věděli kdy. Naštěstí má hnutí BLM v tuto chvíli velkou dynamiku a to ve spojení se soustředěným provedením VSCO znamenalo více pozornosti a více očí na obsah kampaně.
    3. Nepoužívejte pouze ozvěnu zprávy - přidejte ji. Firemní reakce na rostoucí seznam vražd v černé komunitě byly velmi kritizovány. Zatímco mnozí byli uraženi nedostatkem odpovídajících kroků společnosti, ostatní se unavili krátkodobými zprávami o podpoře, které se před několika měsíci přeplnily. Známé ticho o těchto otázkách je možná ještě ohlušující, než když jsme poprvé se zatajeným dechem čekali, až se značky postaví. Jak tedy udržet tuto konverzaci v chodu? Děláte to, co VSCO - posloucháš . Zůstaňte připojeni ke správným kanálům, abyste slyšeli od správných lidí. Poté rozvíjejte své zasílání zpráv a / nebo nabídku tak, aby odpovídaly měnícím se potřebám vašeho publika.
    4. Pamatujte, že vaše publikum je tvořeno skutečnými lidmi. V každém rozhovoru o kampani Charles zmiňuje o tom, jak důležité je vyprávět tyto příběhy, aby bylo možné vytvořit ucelenější obraz černošské zkušenosti. Je příliš snadné se nechat strhnout archetypy, stereotypy a osobnostmi. „Spotřebitelé“ jsou lidé se složitým souborem emocí, osobnostních rysů a zkušeností. Více často než ne, celý příběh daného tématu ještě musí být sdílen. Najděte ty napůl vyprávěné příběhy a buďte značkou, která je přivede na světlo.

Sdílej Se Svými Přáteli: