Zjistěte Svůj Počet Andělů
Jak začít s reklamami LinkedIn
Spustili jste desítky reklamy na Facebooku a zdvojnásobte to na Googlu. I když je to všechno dobré a dobré, nemůžete se na těchto dvou platformách jen zastavit, pokud chcete vidět exponenciální nárůst potenciálních zákazníků.
Přemýšleli jste někdy o reklamách na LinkedIn?
S 630 milionů uživatelů a 63 milionů z nich na pozicích s rozhodovací pravomocí by LinkedIn mohl být výkonnou platformou pro oslovení milionů lidí ve vašem oboru. A nejlepší část? Velká část vašeho cílového publika je v pozici, kdy může činit výkonná rozhodnutí o tom, jaké nákupy jejich podnikání dělá.
andělská čísla 12 12
Ve skutečnosti, 65% společností B2B využili placené reklamy LinkedIn k získání nových zákazníků. Platforma je také o 277% efektivnější při vytváření potenciálních zákazníků než Facebook.
Vzhledem k tomu všemu si již nemůžete dovolit ignorovat reklamu LinkedIn. Přečtěte si tohoto průvodce reklamami na LinkedIn, abyste získali lepší představu o tom, co platforma nabízí a jak jej můžete využít k získání více potenciálních zákazníků.
Začínáme
Používání služby Campaign Manager
Začněte přihlášením do LinkedIn Campaign Manager . Správce reklam LinkedIn je místo, kde můžete spravovat své reklamní kampaně LinkedIn. Než začnete se službou Campaign Manager, musíte si vytvořit účet LinkedIn, pokud jej ještě nemáte; vytvoření trvá jen pár sekund.
Zadejte název svého účtu a vyberte měnu. Pokud zobrazujete reklamy jménem firmy, propojte svou kampaň s a Stránka LinkedIn .
Stanovení relevantního cíle reklamy
Další, vyberte cíl pro vaši reklamní kampaň. Chcete, aby se o vašem podnikání dozvědělo více lidí? Možná chcete přilákat více návštěvníků webových stránek. Nebo možná chcete získat více potenciálních zákazníků.
Reklama na LinkedIn vám dává na výběr několik cílů pro tři různé fáze prodejního trychtýře - povědomí, ohled a konverze. V této fázi můžete nastavit nejrelevantnější cíl pro konkrétní reklamní kampaň LinkedIn.
Pokud jste zaměstnavatel, který inzeruje na otevřenou pozici, máte také možnost stanovit cíl propagace pracovních příležitostí.
Přibíjení cílení reklam
Nemůžeš spustit úspěšnou reklamu pokud nejste cílení na správné lidi . Ujistěte se, že máte jasnou představu o tom, jaký druh lidí má vaše reklama oslovit. Máte jich několik možnosti cílení pro reklamy LinkedIn - ať už chcete cílit na lidi na základě lokality, odvětví, velikosti společnosti, vzdělání, pracovní funkce nebo dovedností.
Dokonce můžete vybrat více atributů najednou a cílení tak dále zúžit. Máte také možnost vyloučit segmenty publika s určitými atributy, které pro vás nejsou relevantní.
Před uložením reklamní kampaně se ujistěte, že ano povolit rozšíření publika aby se LinkedIn mohl rozšiřovat a zaujmout nové publikum s vaší reklamní kampaní. Tato možnost automaticky zahrnuje lidi s podobnými atributy, jaké jste vybrali.
co znamená 117
Výběr správných typů reklam na LinkedIn
Typ reklamy, který si vyberete, bude hrát velkou roli v úspěchu vaší kampaně. Pokud si nejste jisti, jaký formát reklamy by oslovil vaše cílové publikum, vyzkoušejte různé typy reklam na LinkedIn, abyste zjistili, co funguje nejlépe. Někteří uživatelé například těžko kontrolují svou doručenou poštu, ale pravidelně procházejí kanály, aby našli nový obsah. V takovém případě nemusí sponzorované zprávy nejlépe využít váš rozpočet na reklamu.
LinkedIn nabízí několik formátů a umístění reklam, ze kterých si můžete vybrat:
Sponzorovaný obsah
Obsah sponzorovaný LinkedIn vypadá jako běžný příspěvek, který byste viděli ve svém zdroji, kromě tlačítka CTA a štítku „povýšen“:
Můžete si vybrat ze tří různých formátů sponzorovaného obsahu - jeden obrázek, karusel nebo video. Může být lepší přepínat mezi třemi možnostmi jednou za čas, porovnat jejich výkony a zjistit, která z nich funguje nejlépe s vaším publikem.
Posílejte reklamy
Sponzorované reklamy InMail, známé také jako sponzorované reklamy, fungují přesně podle názvu - reklamy se zobrazují jako zprávy přímo do doručené pošty cílového publika.
Sponzorované zprávy InMail mají tendenci být přímější a osobnější, takže jsou extrémně efektivní pro cílení na vysoce specifické cílové publikum.
co představuje 5
Textové reklamy a dynamické reklamy
Textové reklamy s platbou za proklik (PPC) se zobrazují na pravé straně obrazovky počítače. Zahrnují malý obrázek spolu s krátkým nadpisem a reklamou. Mohou být méně prominentní než sponzorovaný obsah, ale stále mohou být velmi efektivní v závislosti na cíli vaší kampaně.
Dynamické reklamy fungují trochu jako textové reklamy, až na to, že jsou přizpůsobenější. Osloví uživatele jménem a uvedou jeho profilovou fotku, jak vidíte v níže uvedeném příkladu. Firemní reflektorové reklamy, sledovací reklamy, obsahové reklamy a pracovní nabídky jsou některé z častěji viděných dynamických reklam na LinkedIn.
Osvědčené postupy pro reklamu na LinkedIn
Jakmile se rozhodnete, jaký typ reklamy na LinkedIn chcete otestovat, je čas objevit osvědčené postupy, které vám pomohou provozovat úspěšnou reklamní kampaň.
1. Udržujte správné specifikace reklam LinkedIn
Vaše reklamy na LinkedIn musí okamžitě přilákat a přilákat vaše cílové publikum a bez vynikajících vizuálů to nezvládnete. Při vytváření vizuálů pro své reklamy se řiďte správným způsobem Specifikace reklam na LinkedIn a velikosti.
Specifikace se liší pro každý typ a formát reklamy LinkedIn. Zde jsou základy:
Sponzorovaný obsah
Jednotlivé grafické reklamy
- Mělo by být ve formátu JPG nebo PNG.
- Velikost souboru by měla být 5 MB nebo menší.
- Udržujte nadpisy do 70 znaků, aby nedošlo ke zkrácení.
- Uchovávejte popisy pod 100 znaků, aby nedošlo ke zkrácení.
- Obrázky se zobrazují v rozlišení 1200 x 627 pixelů a měly by mít šířku alespoň 400x.
Podívejte se na úplné specifikace reklam LinkedIn jednotlivé grafické reklamy dozvědět se více.
Kolotočové reklamy
- Použijte 2–10 karet na reklamu.
- Jednotlivé karty by neměly být větší než 10 MB.
- LinkedIn doporučuje pro jednotlivé obrázky použít 1080 x 1080 pixelů s poměrem stran 1: 1.
- Udržujte úvodní text do 150 znaků a dvou řádků, abyste zabránili zkrácení.
- Omezení počtu znaků pod reklamami může mít maximálně 45 znaků nebo 30 znaků pomocí tlačítka CTA pro potenciální zákazníky.
Podívejte se na celou reklamu LinkedIn specifikace pro karuselové reklamy dozvědět se více.
Videoreklamy
- Udržujte ji pod 15 sekund pro lepší zapojení (i když LinkedIn umožňuje až 30 minut videoreklam).
- Velikost souboru by měla být mezi 75 kB a 200 MB
- Vaše video by mělo být ve formátu MP4 s rychlostí nižší než 30 snímků za sekundu.
- Velikost zvuku by měla být menší než 64 kHz.
K dispozici je několik poměrů stran a možnosti kvality s různými požadavky. Podívejte se na celý LinkedIn specifikace reklam pro videoreklamy dozvědět se více.
Posílejte reklamy
- Kreativa banneru by měla mít velikost 300 × 250 pixelů.
- Nemělo by to být větší než 40 kB.
- Mělo by to být ve formátu JPG, neanimovaném formátu GIF nebo PNG (bez blesku).
- Přidejte až tři odkazy pomocí maximálně 70 znaků pro ukotvení textu.
- Text zprávy by neměl mít více než 1 500 znaků.
- Předmět by neměl být delší než 60 znaků.
Podívejte se na celý LinkedIn specifikace reklam pro textové reklamy dozvědět se více.
Textové reklamy
- Obrázek reklamy by měl mít velikost 100 × 100 pixelů
- Mělo by to být ve formátu JPG nebo PNG
- Velikost souboru nesmí být větší než 2 MB
- Udržujte nadpisy do 25 znaků
- Udržujte popisy do 75 znaků
Všimněte si, že existuje pět různých velikostí a specifikace reklam pro textové reklamy . K dispozici je také celá řada reklam na LinkedIn a specifikace pro dynamické reklamy jako sledovací a reflektorové reklamy přizpůsobené jednotlivým uživatelům podle toho, jaký formát si vyberete.
Pro ještě lepší výsledky v vedoucí generace Někteří odborníci také prostřednictvím vašich reklam na LinkedIn doporučují ve vašich vizuálech používat barvy, které kontrastují s modrými a bílými barvami platformy. Vaše reklama tak získá okamžitý pop, což vám umožní efektivně přilákat cílové publikum.
2. Používejte LinkedIn Lead Gen Forms
Usnadněte svým potenciálním zákazníkům přeměnu na potenciální zákazníky pomocí LinkedIn Lead Gen Forms se sponzorovaným obsahem a sponzorovanou InMail. Tyto formuláře automaticky vyplní pole formuláře relevantními informacemi o vyhlídce; vše, co musí udělat, je kliknout na tlačítko „odeslat“ a jsou nastaveny.
biblický význam 44
Jelikož vaše cílové publikum vyžaduje minimální úsilí, mohou pohybovat se po trychtýři a rychle převést na kvalifikované potenciální zákazníky.
Takto bude vypadat formulář LinkedIn Lead Gen, jakmile někdo klikne na CTA vaší reklamy.
3. Změřte úspěch své reklamy
Reklamy LinkedIn nespouštíte bez důvodu. Udělali byste to s nadějí, že se vám nějaká investice vrátí. Proto je klíčové sledovat a měřit úspěch vaší reklamy, abyste viděli, zda se vám investice vyplácí.
andělská čísla 777
Možná si dokonce všimnete, že některé typy reklam na LinkedIn fungují lépe než jiné a budete se chtít zaměřit směrem k nim. Možná také zjistíte, že některé reklamy nepřinášejí vůbec žádné výsledky, takže byste chtěli přestat nastavovat peníze na něco, co nefunguje.
Správce reklam LinkedIn přichází s robustní funkcí vytváření přehledů, která vám umožní sledovat klíčové metriky abyste pochopili výkon reklam. To zahrnuje metriky jako kliknutí, zobrazení, cena za kliknutí, míra prokliku, cena za zobrazení, konverze, cena za konverzi, potenciální zákazníci a cena za potenciálního zákazníka.
Můžete dokonce sledovat svůj výkon s různými demografickými údaji publika ve správci reklam. Můžete si například prohlédnout, jak lidé vykonávající určitou pracovní funkci reagovali na vaše reklamy z hlediska kliknutí, zobrazení a míry prokliku.
Nezapomeňte však nainstalovat LinkedIn Insight Tag na vašem webu, abyste získali přesný obraz o svých konverzích a umožnili demografické přehledy.
4. Pokračujte v testování a optimalizaci
Na základě poznatků shromážděných z vašeho sledování výkonu úsilí, objevíte několik skvělých příležitostí a nápadů, jak vylepšit své reklamy.
Spouštějte A / B testy na různých typech reklam LinkedIn, reklamních kreativách, kopií reklam a výzvách k akci. Zjistěte, co rezonuje s vaším publikem, a použijte to k dalšímu zlepšení výkonu reklam.
Možná budete také chtít pomocí A / B testování optimalizovat cílení reklam. Proveďte drobné úpravy kritérií cílení, abyste zjistili, které segmenty publika na vaše reklamy nejvíce reagují. To vám nakonec pomůže zdokonalit cílení reklam na LinkedIn a lépe využít vaše reklamní úsilí.
Růst rychleji s reklamami LinkedIn
Se správným přístupem nabízí reklama na LinkedIn spoustu příležitostí, jak se spojit se správným publikem a rozvíjet vaše podnikání. Ale to může být ohromující, když právě začínáte. Využijte výše uvedené kroky, abyste vytvořili vítěznou reklamní strategii LinkedIn a získali cenné potenciální zákazníky.
Máte nějaké zkušenosti s reklamami LinkedIn? Dejte nám vědět, pokud máte nějaké nápady nebo osvědčené postupy ke sdílení.
Sdílej Se Svými Přáteli:
