Obsah




0222 andělské číslo

Značky vědí, že sociální média jsou přesycena obsahem. Jak se tedy vypořádat s problémem narušení zdroje?



Odpověď: Zábavní sociální média.

Spojení vzdělávání se zábavou je víc než trend – je to mocná metoda, která přetváří způsob, jakým se podniky spojují se svými publiky a rozvíjejí příběhy své značky. Zpráva o strategii obsahu sociálních sítí pro rok 2024 zjistilo, že 66 % uživatelů sociálních sítí považuje zábavu za nejpoutavější ze všech značkových obsahů, dokonce více než scénky, memy nebo serializovaný obsah.

V tomto článku prozkoumáme, jak vytvořit svůj vlastní vzdělávací obsah a nejlepší sociální sítě pro tyto typy příspěvků s využitím dat z přehledu.

Co je to vzdělávací obsah?

Edutainment je předobrazem „vzdělávání“ a „zábavy“. Obsah sociálních médií Edutainment je navržen tak, aby vzdělával publikum a zároveň je bavil. Vzdělávací obsah může zahrnovat videa, podcasty, webináře, živé přenosy, hry a další. Tento typ obsahu obvykle využívá poutavé obrázky, příběhy‌ a interaktivní nebo pohlcující prvky, jako je zvuk nebo virtuální realita (VR). Je to také jeden ze způsobů, jak mohou podniky bojovat saturace sociálních sítí —edutainment přeruší posouvání zdroje a udělá vaši značku zapamatovatelnou.

Proč je zábavný obsah dokonalým vzorcem pro sociální sítě

Ve všech sociálních sítích jsme zjistili, že spotřebitelé sociálních sítí hledají zábavný obsah od značek. Pokud značky vyvažují zvýraznění svých produktů a služeb zábavným obsahem, je pravděpodobnější, že od nich spotřebitelé nakoupí.



Když jsme se zeptali spotřebitelů, kterým platformám by se značky měly vyhnout, odpověď číslo 1 byla žádná. Vzdělávací obsah sociálních médií můžete používat téměř na každé platformě, takže příležitost je neomezená. Zaujměte záměrný přístup tvorba obsahu na sociálních sítích přizpůsobením vaší zábavy podle sítě.

Jaké jsou nejlepší sítě pro vzdělávací obsah?

Každá síť nabízí příležitost spojit se se svým publikem prostřednictvím vzdělávacího obsahu. Ale pojďme se podívat na některé statistiky, o kterých byste měli vědět, podle sítě.

Instagram

Instagram používá 84 % uživatelů sociálních sítí, nejvíce ze všech sítí. Hlavním důvodem pro scrollování na Instagramu je spojení s přáteli a rodinou a zmírnění nudy. Tuto širokou výzvu můžete využít k začlenění vzdělávacího obsahu na Instagram. Statické obrázky a krátká videa do 15 sekund mají obvykle nejlepší výkon. Instagram je také nejlepším kanálem sociálních médií pro objevování produktů.




anděl číslo 354

  Vizualizace dat Sprout Social zobrazující nejlepší kanály sociálních médií pro objevování produktů a typy obsahu značky, se kterým uživatelé na sociálních sítích s největší pravděpodobností interagují na Instagramu. Instagram, Facebook a TikTok jsou nejlepší kanály pro objevování produktů. Krátká videa kratší než 15 sekund a statické příspěvky vydělávají na Instagramu nejvíce interakce.

YouTube

Více než tři čtvrtiny (78 %) všech uživatelů sociálních sítí má profil na YouTube. Zjistili jsme, že zábavní obsah je to, co uživatelé sociálních sítí chtějí, aby značky na YouTube upřednostňovaly, následované vzdělávacími informacemi o produktech.

Přestože jsou krátká videa populární napříč sítěmi, dlouhá videa na YouTube prosperují

51 % uživatelů uvedlo, že je nejpravděpodobnější, že budou interagovat s dlouhými videi značek. YouTube Shorts by však neměly být ignorovány, protože spotřebitelé říkají, že 31-60sekundová videa jsou jejich druhou volbou při konzumaci značkového obsahu.

  Vizualizace dat ze sociálních sítí Sprout ukazuje, co uživatelé sociálních sítí chtějí, aby značky na YouTube upřednostňovaly. Zábavný obsah a informace o vzdělávacích produktech jsou na prvním a druhém místě. Vizuál také ukazuje, s jakými typy značkového obsahu budou spotřebitelé na YouTube s největší pravděpodobností interagovat. Nejčastějším typem obsahu je dlouhý videoobsah delší než 60 sekund, následovaný krátkým videem o délce 31–60 sekund.

TikTok

Bylo by nedbalé napsat článek o obsahu sociálních médií pro zábavu a nezahrnout TikTok. Je to víc než sociální síť – je to sloučení vyhledávač , kulturní řidič, zdroj zpráv a online nákupní platforma. TikTok je špičkový kanál pro objevování novinek a produktů, přičemž 54 % uživatelů se zabývá značkovým obsahem alespoň jednou denně. Pokud jde o zábavný obsah, nejvíce se zajímají o partnerství s influencery a soutěže a dárky.

  Vizualizace dat Sprout Social ukazující typy obsahu značky, se kterým spotřebitelé s největší pravděpodobností interagují na TikTok. Krátké video je nejvyšší formát obsahu, po kterém následuje sponzorovaný obsah ovlivňující obsah a dlouhý obsah.

LinkedIn

Dokonce i LinkedIn, známý také jako „ Aplikace Aktovka “ (termín vytvořený tvůrcem Jayde Powellem) může poskytnout vzdělávací obsah. Uživatelskou základnu sítě tvoří profesionálové z podnikové pracovní síly, což z ní dělá skvělé místo pro sdílení informací o vzdělávacích produktech, zákaznickou podporu a správu komunity. Sdílení informací o vzdělávacích produktech je to, co uživatelé sociálních sítí chtějí od značek na LinkedIn. A je tu příležitost vyniknout spojením zábavy se vzdělávacím obsahem, který sdílíte. Mezi nejpoutavější typy obsahu patří textové příspěvky, statické obrázky, krátká videa a obsah vytvářený uživateli .

  Vizualizace dat Sprout Social ukazující, jak uživatelé na sociálních sítích chtějí, aby se značky zobrazovaly na LinkedIn. Sdílení informací o vzdělávacích produktech je to, co uživatelé sociálních sítí chtějí od značek na LinkedIn. Vizuál také ukazuje typy značkového obsahu, se kterým uživatelé na sociálních sítích nejčastěji interagují na LinkedIn: textové příspěvky, statické obrázky a krátká videa kratší než 15 sekund.

Vlákna

Vlákna je nově vznikající platforma, která od svého spuštění na konci roku 2024 zaznamenala masivní růst. Pouze 15 % respondentů našeho průzkumu má v současné době profil Threads, ale přicházejí na platformu pro zábavu. Zábavný obsah a informace o vzdělávacích produktech jsou dvě hlavní položky, které uživatelé sociálních sítí chtějí vidět od značek na Threads.

  Vizualizace dat Sprout Social ukazující, jak uživatelé sociálních sítí chtějí, aby se značky zobrazovaly ve vláknech. Zábavný obsah a informace o vzdělávacích produktech jsou dvě hlavní položky, které uživatelé sociálních sítí chtějí vidět od značek na Threads. Mezi typy obsahu, se kterými uživatelé nejčastěji interagují ve vláknech, patří textové příspěvky, statické obrázky a krátká videa kratší než 15 sekund.

Jak vytvořit vzdělávací obsah

Nejlepší vzdělávací obsah na sociálních sítích zaujme publikum a poskytuje hodnotné informace stravitelným způsobem. Zde jsou užitečné tipy pro vytváření působivého vzdělávacího obsahu napříč sítěmi.

Pochopte své publikum

Než se pustíte přímo do tvorby obsahu, zvažte, kdo je vaše publikum a co je zajímá audit sociálních sítí identifikovat jejich bolestivá místa, zájmy a preferované formáty obsahu. To vám pomůže přizpůsobit obsah vzdělávacího programu tak, aby rezonoval s vaší cílovou skupinou.

Prozkoumejte taktiky pro spojení vzdělávání se zábavou

Dosáhnout správné rovnováhy mezi učením a zábavou se snadněji řekne, než udělá. Zahrňte tyto tipy, které vám pomohou:

  • Nechte to jednoduché : Rozdělte složitá témata na stravitelné informace se zaměřením na klíčové body. Používejte jasný jazyk, aby vaše zpráva byla snadno srozumitelná. Zahrňte jazyk, který vaše publikum zná, aby informace rezonovaly.
  • Používejte vyprávění : Zahrňte techniky vyprávění, abyste se spojili s publikem na emocionální úrovni a aby byly informace lépe zapamatovatelné.
  • Používejte vizuální prvky : Buďte kreativní s vizuálními prvky pomocí fotografií, videí, animací, infografik a GIFů, aby byl váš obsah vizuálně přitažlivější. ​​Vizuály mohou také uspokojit různé styly učení a zajistit, aby každý porozuměl informacím.
  • Používejte humor : ​​Vložte do svého obsahu humor a příbuzné anekdoty, pokud to pro vaši značku dává smysl. To může pomoci odlehčit náladu a učinit vzdělávací materiál přístupnějším, což pomůže udržet zájem.
  • Gamifikace: Vyvolejte si zábavu z her implementací prvků gamifikace, jako je výběr vlastního dobrodružství, body, odznaky nebo žebříčky. Ty mohou motivovat studenty k hlubšímu zapojení do obsahu a poskytnout pocit úspěchu.

Měřte údaje o výkonu a iterujte svou strategii

Vytváření efektivního obsahu pro zábavu na sociálních sítích je neustálý proces. Posilte svou kreativitu a rozhodování tím, že budete řízené daty . Pomocí analytických nástrojů můžete sledovat metriky zapojení, jako jsou lajky, sdílení, komentáře a zhlédnutí. Sledování výkonu vašeho vzdělávacího obsahu vám umožní provádět úpravy na základě zjištěných statistik. Analýza vám pomůže porozumět tomu, co funguje a co ne, což vám umožní v průběhu času zlepšovat vaši strategii.


13% význam

3 příklady obsahu zábavy

Pojďme prozkoumat tři značky, které mají skvělé příklady vzdělávacího obsahu na sociálních sítích.

Jacksonovy umělecké potřeby

Jackson’s Art Supplies je online prodejce výtvarných materiálů ve Spojeném království. Hodně se opírají o vyprávění příběhů a sofistikované vizuální prvky, aby předvedli produkty a pozdvihli díla umělců. Například na Instagramu jedna z jejich sérií používá historii umění k vyprávění příběhu konkrétních barev. Níže popisuje specialistka na studio a materiály Evie Hatch vytvoření brat green a jeho spojení s populární kulturou.

  Jacksone's Art Supplies Instagram post about the creation of brat green and its connection to popular culture.

Jablko

Apple je známý svými podmanivými reklamami, které obsahují jednoduché, ale účinné zprávy. Ve videu na YouTube níže antropomorfizují svůj nový Mac mini. Namísto toho, abychom od vypravěče uvedli produktový slogan, dozvídáme se o inovaci z pohledu Mac mini. Použití jiného úhlu pohledu a personifikace produktu činí video působivým a vzdělávacím.

  Jablko's YouTube featuring the new Mac mini.

atlasský

Atlassian poskytuje skvělý model pro B2B značky, které chtějí využívat vzdělávací obsah sociálních médií aktivací influencerů a celebrit. Softwarová společnost vedla kampaň se Zachem Woodsem pomocí TikTok Ads. Obsah byl spuštěn i na YouTube. Díky spolupráci s influencerem značka zahrnuje humor a zároveň sdílí klíčové produktové zprávy, jako je „Projekty Jira jsou vysoce přizpůsobitelné, na což jsme obvykle hrdí.“

  Video kampaně Atlassian Zach Woods na YouTube.


význam 1233

Chcete více inspirace pro vzdělávací sociální média? Podívejte se na značky uvedené v Po zprávě o výkonu , měsíční seriál, kde analyzujeme sociální příspěvky a kampaně, které nás inspirují – a navíc rozebíráme dopad na podnikání, abyste mohli podnítit své vlastní nápady na zastavování posouvání, budovat povědomí, živit komunitu a podporovat svůj konečný výsledek.

Zábavní sociální média přitahují publikum

Používání zábavy na platformách sociálních médií je účinný způsob, jak se spojit s publikem a poskytovat smysluplné informace. Bezproblémovým spojením vzdělávání a zábavy můžete budovat svou komunitu a zároveň zdůrazňovat své produkty a služby, což v konečném důsledku vytváří vyšší příjmy. Chcete-li se dozvědět více o zábavě a dalších spotřebitelských trendech napříč sítěmi, stáhněte si Zpráva o strategii obsahu sociálních sítí pro rok 2024.

Sdílej Se Svými Přáteli: