Obsah



Influencer Marketing je jedním z nejsilnějších nástrojů, které můžete přidat do vaší sady nástrojů pro marketing sociálních médií. A je to něco, co obchodníci na sociálních médiích nemohou spát - 86% spotřebitelů Nákup kvůli ovlivňovateli alespoň jednou ročně.



Když začnete marketingovou strategii vlivu, musíte zvážit některé klíčové otázky předem: Měli byste své výrobky poslat zdarma? Co byste měli očekávat na oplátku?

Osazení vlivu je jedním ze způsobů, jak začít.

V tomto článku se dozvíme, co je ovlivňovatelské sezení a jak jej používat k budování vztahů a získání nových zákazníků.

Co je to vlivové sezení?

Osazení vlivu (nebo očkování produktů) je strategický test, obvykle s fyzickým produktem nebo softwarem.

Nežádejte o obsah přímo, ale věnujete pozornost. Pokud se tvůrce zaúčtuje a jejich publikum se zapojí, je to zelené světlo pro budoucí placenou práci. Na druhé straně se pravděpodobně nehodí, pokud není obsah nebo trakce. V tradičním smyslu je očkování ovlivňování PR strategií PR.



V některých případech značky nezačínají placenými obchody. Chtějí zjistit, zda se vlivný tvůrce funguje dobře nebo vykazuje skutečné vzrušení nebo zájem o značku během sezení jako filtr.

Například, @Tameli_G Níže obdržel dárek od značky B2C, Olehenriksen. Vlivný pracovník děkuje značce za produkt a příspěvky o něm. To by bylo úspěšné očkování vlivu.

Tvůrce drží bezplatný zvlhčovač, který obdrželi od značky v příspěvku Instagramu



Chcete -li nastartovat úspěšnou strategii setí vlivu, upřednostnit transparentnost a jasnou komunikaci od začátku. Sdělte ovlivňovateli vědět, že máte zájem o vytvoření vztahu a chcete jim poslat váš produkt. Udělejte to krystal, že na oplátku nic neočekáváte. A rozšířit otevřené pozvání pro budoucí spolupráci, pokud milují váš produkt.

Transparentnost buduje důvěru s tvůrci a publikum. Tvůrci by se měli zavázat k tomu, že jsou otevřeni se svým publikem po celém Partnerství vlivu značky - Jedná se o placenou nebo neplacenou spolupráci - údržba důvěry prostřednictvím jasného zveřejnění.

12:12 anděl

Vliv nadávání vlivu vs. nasednutí ovlivňovače

Darování i očkování zahrnují odesílání produktů ovlivňovatelům. To, co tyto taktiky odlišuje, jsou však jejich základní záměry a očekávané výsledky, které je umístí jako sekvenční kroky, které položí stavební bloky pro formální partnerství.

  • Nadávání: Přemýšlejte o darování jako na své „ahoj“. Posíláte svůj produkt k ovlivňovateli bez připojených řetězců nebo explicitního očekávání pro vytváření obsahu. Důraz je kladen na pozitivní dojem, který by mohl otevřít dveře do další fáze a vytvořit dlouhodobý vztah.
  • SEEDING: Přemýšlejte o výsadbě jako výsadbu semene-strategický test výkonnosti s nízkým podílem, který posoudí potenciál ovlivňovače pro budoucí placenou spolupráci. Pokud organicky zveřejňují obsah o vaší značce, která generuje zapojení publika, je to dobrý signál, že by se pro placené partnerství staly silným.
  • Partnerství: Představte si partnerství jako přechod z dohody o ruce na podepsanou smlouvu. Formalizujete vztah ovlivňovače s písemnou dohodou a kompenzujete je za jejich schopnost řídit autentické zapojení do vaší značky. Silný výkon během nasezení často připravuje cestu pro partnerství.

Pozitivní zkušenosti s nadáním se někdy mohou vyvinout do pozitivních asociací značek. Nat Miletic, zakladatel Webové stránky CLIO , místní agentura pro design webového designu v Calgary, má 65,6k sledování na X (dříve Twitter) a loajální publikum na LinkedIn. Měl partnerství se značkou se značkami ClickUp, WIX a dalšími značkami softwaru a počítačového příslušenství.

'V minulosti jsem obdržel produkty, které společnosti požádaly o čestnou revizi,' říká a dodal: 'Když nejsou připojeny žádné řetězce a není vyvíjen žádný tlak, je [pravděpodobnější] sdílet je organicky - a dokonce i vícekrát, pokud je produkt dobrý.'

Nat Miletic příspěvky na Twitteru (nyní x) O Clips 3.0, nová funkce od Clickup

Kdy si vybrat setí vs. placené kampaně

Jak víte, kdy začít strategií setí nebo placeného partnerství? Vědět, kdy se přesunout do strategického nasezení produktů, místo toho, aby se okamžitě rozhodl do placených kampaní vlivu, přichází na vaše cíle, rozpočet a ovlivňovatelé cílů.

Zde je několik rychlých pokynů pro výběr setí versus placené spolupráce:

  • Pokud uvádíte na trh nový produkt A chcete zpětnou vazbu ➡ Zkuste naočko, abyste získali skutečnou odpověď.
  • Pokud potřebujete zaručený obsah Pro konkrétní kampaň ➡ nabídnout placenou příležitost k partnerství.
  • Pokud jste společenským poslechem a objevte tvůrce Již zveřejňování zveřejňování vašeho produktu ➡ nabízejí placenou spolupráci.
  • Pokud chcete generovat autentické bzučení Pro spuštění nového produktu ➡ Zkuste nasazovat více ovlivňovatelů.
  • Pokud máte omezený rozpočet ➡ Začněte naočování pro autentické, nezaplacené zmínky.
  • Pokud máte velký rozpočet a chtějí maximální expozici nejvíce možným lidem ➡ Zkuste placená partnerství za širší dosah.

Typy ovlivňování

Mapujte svou strategii a přístup k ovlivňovači pomocí úrovní ovlivňovačů. Můžete se s nimi spojit Různé úrovně ovlivňovatelů :

  • Nano-Ifluencers (1 000–10 000 sledujících): Vášniví, každodenní tvůrci, ideální pro autentické angažovanosti a včasnou zpětnou vazbu díky jejich blízkým komunitám a vysokým následovníkům (44% značek raději pracují s nano-vlivy )
  • Mikro-Ifluencery (10 000–100 000 sledujících): Výklenek ovlivňovatelé se silným angažovaností, což z nich činí ideální kandidáty na setící kampaně
  • Makro-influencery (100k - 1 m sledující): Širší dosah, možnost naočování generovat bzučení nebo placené kampaně za kontrolovaný dosah a zasílání zpráv
  • Mega-Influencers (1M+ sledující): Tier celebrity, nejlepší pro rozsáhlé povědomí o placené značce kvůli rozsáhlému dosahu

Při výběru ovlivňovatelů, se kterými lze pracovat, také zvažte své kanály sociálních médií a kde najdete ty správné tvůrce. Například 57,1% Obchodníci preferují Instagram , a 51,6% dává přednost Tiktoku, což z nich činí hlavní angažovanost.

5 kroků pro úspěšnou kampaň setícího vlivu

Chcete-li maximalizovat dopad v měřítku, zde je návod, jak vytvořit úmyslnou strategii setí založenou na výsledcích:

biblický význam 44

1. Definujte své cíle a vyberte správné ovlivňovače

Každá kampaň setícího vlivu by měla být specifická a měřitelná. Položte tyto otázky:

  • Jaký produkt nebo službu chcete propagovat?
  • Jaké jsou zájmy publika, které chcete dosáhnout?
  • Jaký druh expozice a odhodlání chcete vidět od vlivců?
  • Na které platformy sociálních médií se chcete soustředit?
  • Jaký je váš hlavní cíl: povědomí, záměr nákupu nebo něco jiného?

Překračujte kvantitativní cíle a zvažte tyto výsledky:

  • Obsah generovaný uživatelem (UGC) : Povzbuzujte ovlivňovatele, aby produkovali čestný, autentický obsah. Může vyvolat řetězovou reakci a inspirovat jejich následovníky, aby udělali totéž, zejména pokud se ukáže jako nový trend nebo virovou výzvu.

Instagramový příspěvek o společenské akci Sprout s tabulkovým zobrazením koblih

  • Zpětná vazba: Požádejte o kandidát na váš produkt. Veřejný příspěvek představující čestný názor může vyvolat angažovanost a pozitivní chatování s publikem vlivu.
  • Objev vlivu: Brzy bzučení z úspěšných zkušeností s natíváním je sociální důkaz. Může přilákat podobné tvůrce ve vaší síti. Čím pozitivnější recenze se vaše spolupráce zvyšují, tím pravděpodobnější si ostatní tvůrci všimnou a chtějí se spojit.
  • Čestná zpětná vazba pro produkt: Osazení vlivu, zejména u nano-vliv, je vynikající volbou pro upřímnou zpětnou vazbu. Jejich ochota pomoci a vysoká důvěra a angažovanost jejich publika vytvářejí perfektní trychtýř pro hlubší poznatky.
  • Oznámení o nových produktech: Zatímco očkování může představit nový produkt, placená kampaň makro-influencer může vytvořit čekání, které chcete s hlavní novou verzí.
  • Zvažte fit značky : Stejně jako nalezení tohoto dokonalého velvyslance značky, hledejte vlivy, jejichž hlas a hodnoty odpovídají vaší značce. Platformy jako Vylíhněte marketing sociálního vlivu Může vám pomoci spatřit autentická spojení a najít ovlivňovatele, které jsou v souladu s vaší značkou.

Rozhraní Sprout Social s seznamem tvůrců s různými profily tvůrce

Publikum Gen Z a Millennial nabízejí největší potenciál pro dopad ovlivňování. Podle 2024 Zpráva o marketingu vlivu , jsou to nejčastější kupující, často provádějí denní nebo týdenní nákupy na základě doporučení ovlivňovačů.

2. Přizpůsobte si svůj dosah

Přizpůsobte si svůj dosah Na základě obsahu, tónu a zarovnání publika vlivu.

Nejprve se zapojte a komentujte příspěvky ovlivňovatele. Jakmile se několikrát zapojíte, můžete zahájit konverzaci a přidat osobní dotek svému dosahu v DMS.

NOS Energy Drink Komentáře k příspěvku uživatele X o jeho energetickém nápoji

Nemusíte být v podnikání v kávě, ale můžete poslat takovou zprávu v DMS:

Ahoj Sara,

Milujeme vaše čestné recenze kávy! Zejména příspěvek [příklad], protože [důvod].

Pečili jsme zodpovědně pocházející z organických fazolí ze Střední Ameriky a rádi bychom vám poslali tašku - žádné struny.

Ocenili bychom vaši zpětnou vazbu, pokud jste jí otevřeni. Chcete, abych to poslal?

3. poskytovat nezapomenutelný zážitek z produktu

Post Instagramu od Nano-Influencer, který sdílí svůj dárkový zátah od značky, se kterou v minulosti spolupracovali

Když dostanete ano od ovlivňovače, je čas je ohromit. Toto je váš výstřel, aby udělal nezapomenutelný dojem, který se vyvíjí v dlouhodobé spojení.

777 andělských čísel

Zde jsou strategie, jak přibít tento důležitý první dojem a nastavit půdu pro úspěšnou spolupráci vlivu:

  • Začněte silné: Vedení s vaším nejlepším. Pokud chcete zapůsobit a vyhrát nad tvůrcem, zapomeňte na odeslání vzorků nebo něco menšího než váš špičkový produkt.
  • Použijte krásné, personalizované obaly: Maximalizujte zážitek z rozbalení odesláním vašeho produktu do prémiového balení - pamatujte, že unboxing videa jsou oblíbená UGC. Čím více je obav, tím hlubší spojení můžete vytvořit. Když se vrátíte k příkladu kávové společnosti, můžete na tašku vychutnat jméno ovlivňovače nebo udělat po ně pojmenovanou směs kávy. Pokud jste softwarová společnost, UGC může vypadat jako tvůrce nahrávající nahrávání obrazovky jejich zážitku z paluby.
  • Zahrnout osobní poznámku: Pokud jde o digitální produkt, přidejte osobní kontakt s ručně psanou poznámkou o uznání nebo videem nebo DM. PEN Krátké poděkování - s žádnými strunami. Bonus: Vaše osobní poznámka by mohla skončit zveřejněna na zdroji ovlivňovače.
  • Přidejte promyšlené podrobnosti a užitečné informace: Přemýšlejte mimo dárkovou krabici. Přidejte promyšlené tipy, jak si užívat svého produktu nebo vylepšit zážitek. Zvažte přidání něčeho osobního (jako je vlastní štítek) nebo neočekávaný detail (jako je produktový hack ze superfan).

Společnost Blizzard, videohry, vsadila personalizaci ovlivňovače na další úroveň - po členech komunity beze tónu pojmenovala postavy ve své hře Diablo 3. Jeden člen byl Rhykker , Populární ovlivňovatel YouTube, který kontroluje nejnovější aktualizace a expanze hry. Čím více jste a kreativnější jste, tím je pravděpodobnější, že tyto zkušenosti přistanou na kanály sociálních médií.

4. dopad na sledování

Jakmile se budete snažit zapůsobit a spojit se s ovlivňovateli, jak měříte svůj úspěch? Sledování dopadu vaší kampaně vám pomůže spojit vaše cíle sociálních médií s vašimi obchodními cíli a lépe spolupracovat s vaším týmem. Klíčové metriky zahrnují:

  • Míra zapojení
  • Získaná mediální hodnota (EMV)
  • Produkty odeslané vs. ekologická pošta
  • Získané organické zmínky
  • Organický dosah a organické pohledy
  • Podíl hlasu

Osazení ovlivňování může být náročné, pokud jde o návratnost investic a integrace podávání zpráv s vaší sociální strategií. Nástroje pro analýzu ovlivňování a platformy pro správu jsou neocenitelné při překlenutí této mezery a poskytování dat, která potřebujete k měření dopadu. Mějte na paměti, že data dostupná pro měření se mohou lišit mezi sociálními sítími. Pochopení těchto omezení předem je nezbytné pro analýzu a stanovení realistických očekávání.

S platformami, jako je marketing vlivu Sprout Influencer, zmizí složitost sledování a vykazování návratnosti investic, což vám umožní propojit obsah ovlivňovače ke skutečnému dopadu na podnikání.

Údaje o výkonu ovlivňovače vám také pomáhají zdokonalovat vaši strategii identifikováním, kteří tvůrci, kanály sociálních médií a typy obsahu fungují nejlépe a poskytují nejsilnější výsledky.

Rozhraní Sprout Social, které ukazuje výkon ovlivňovače rozloženého pomocí EMV, Zobrazení a odkazovací kliknutí

S Influencer Marketing Platform Stejně jako marketing Sprout Influencer Marketing můžete:

  • Najděte správné tvůrce pro vaši značku popisem obsahu, který chcete vytvořit.
  • Snižte riziko poškození reputace pravidelnými kontrolami bezpečnosti.
  • Ušetřete čas při recenzích ovlivňovačů s automatizovanou detekcí červené vlajky.
  • Zvyšte svou návratnost investic objevením vysoce výkonných tvůrců zařazených do značky.
  • Uspořádejte své vyhlídky do snadno spravovatelných seznamů, takže víte, koho nejprve kontaktovat.

5. Sledovat a budovat dlouhodobou důvěru

Požádejte o zpětnou vazbu poté, co test ovlivňovatel řídí váš produkt. Pokud navrhují vylepšení, požádejte o podrobnosti. Pokud například prodáváte kávová zrna a vliv na kávu si myslí, že vaše fazole jsou hořké, požádejte je, aby je hodnotili od 1 do 10. Zeptejte se na podobné značky, které si užívají, a chuť na kávu, které dávají přednost. Pokud pošlete nový pytel fazolí přizpůsobené jejich vkusu, oceníte, že věnujete pozornost.

Vychovávejte skutečné spojení s těmito strategiemi:

  • Zapojte se do příspěvků vlivu
  • Sdílejte relevantní příspěvky (se svolením)
  • Pošlete malé dárky na základě příspěvku nebo zájmů tvůrce
  • Sdílejte příspěvky nebo kompliment, když dosáhnou klíčového milníku nebo vytvoří jedinečný obsah

Výhody očkování vlivu

Potenciální odměna za nalezení tvůrce, který sdílí vaše hodnoty, zesiluje váš obsah a rozvíjí vaše publikum je nepopiratelná. Osazení ovlivňování stojí za úsilí a může odemknout hlavní výhody, včetně:

  • Autentický obsah: Bez tlaku na očekávání mohou vaši tvůrci zveřejnit své upřímné názory. Jejich následovníci obvykle mohou rozeznat rozdíl mezi sponzorovaným a organickým obsahem, díky čemuž je autentičnost tvůrce výkonnou silou, která skackets vaší návratnosti investic.
  • Nákladově efektivní dosah: Když je vztah vlivového očkování na základě vztahu (Ne transakce), tvůrci často zveřejňují zdarma. Budoucí placené kampaně budou pro vás pravděpodobně dostupnější než nová značka, která je poprvé kontaktuje.
  • Potenciál UGC: Jeden dobře přijímaný dárek může spustit tisíc příspěvků. Když posíláte dárky a spolupracujete s tvůrcem, je pravděpodobnější, že o vás zveřejní. Jeden virový příspěvek může inspirovat své následovníky k vytvoření podobného obsahu zařazeného do značky.
  • Dlouhodobá loajalita: Vlivíci, s nimiž budujete skutečné vztahy, s vámi budou pravděpodobně spolupracovat dlouho po jejich prvním organickém příspěvku.

Vědět, že 49% spotřebitelů Proveďte měsíční nákupy Tyto výhody, které se ovlivňují vlivnými příspěvky, způsobují, že nasazení vlivu je důvtipnou investici.

Instagramový příspěvek vlivových vlivů se sídlem v Chicagu, kteří si užívají vzorkování čokolády v obchodě

Stejně jako jakákoli investice, i vlivové očkování má svá rizika. Možná neobdržíte zaručený obsah. Můžete plýtvat produktem na nesprávných vlivových výběrech. A bez správného nástroje můžete mít potíže s sledováním návratnosti investic.

S platformami, jako je marketing vlivových vlivů Sprout, mohou obchodníci minimalizovat riziko a maximalizovat každou fázi výsevu ovlivňování od objevování správných tvůrců a přesně sledování výkonu k dosažení maximálního dopadu kampaně a Silná návratnost investic . Můžete také přizpůsobit témata bezpečnosti značky a signály pro označení rizikového obsahu. Každý profil tvůrce obsahuje zprávu, která je bezproblémová prověrka.

Přestaňte vysílat produkt pomocí přístupu pokusů a omylů a doufat, že vliv, který dostane ruce na vaši značku, je zápas. S vyhledáváním Sprout AI-poháněných tématem najdete tvůrce zarovnané značky, které mohou zveřejňovat o vašem produktu své cílové publikum.

V našem Breaking Ground: Q1 2025 událost spuštění produktu , Inženýr seniorů Katherine Maddux se zaměřil na sílu marketingu ovlivňovače založeného na údajích. 'Můžete vyjmout hádání z marketingu ovlivňovačů odhalením, které ovlivňovatelé přikazují nejvíce pozornosti […] a který obsah nejvíce rezonuje s cílovým publikem.'

Jak vylíhne sociální podpora škálovatelných strategií očkování ovlivňovačů

Spravujte všechny vaše konverzace, recenze obsahu, schválení a KPI v jedné centrální platformě: Sprout Influencer Marketing. Od plánování kampaně po zpětnou vazbu obsahu můžete zjednodušit správu vlivů a vytvořit bezproblémovou komunikaci v celém týmu.

Sprout pomáhá obchodníkům objevovat ovlivňovatele a sledovat jejich dopad prostřednictvím sledování výkonu. S tímto přístupem založeným na údajích můžete kultivovat loajální vztahy postavené na komunikaci, transparentnosti a autentických souvislostech.

11:55 význam

Naše nástroje pro zpravodajství a analytiku vytvářejí výkon sledování, představují výsledky k vašemu zpravodajství a vázání vašeho výkonu s obchodními cíli bez námahy.

Získejte personalizaci Demo marketingové demo vlivové výkony Dnes zažít z první ruky, jak můžete transformovat své vlivné kampaně.

Sdílej Se Svými Přáteli: