Zjistěte Svůj Počet Andělů
Jak zavést hybridní placenou a organickou strategii sociálních médií
Děláte mozek snahou vybrat si mezi organickou nebo placenou strategií sociálních médií?
Zde je mnohem jednodušší otázka, kterou si můžete položit:
'Proč ne obojí?'
Jistě, hlavní přitažlivost sociálních médií spočívá v tom, že nabízí zcela bezplatnou cestu značkám k růstu a navazování kontaktů se zákazníky.
Realita, však? Sociální média se stávají stále více kanálem pay-to-play.
Nedávný Algoritmus Facebooku aktualizace omezujícího organického dosahu značek je pouze známkou toho, co přijde. S více běžícími značkami sociální reklamy a investování do placených monitorovací nástroje , status sociálních médií jako zcela „bezplatného“ kanálu jde cestou dinosaura.
To znamená, že absolutně potřebujete efektivní organickou sociální strategii, pokud chcete dokonce uspět s reklamami.
Kvůli maximalizaci vašeho dosahu a udržení rozpočtu pod kontrolou poskytuje hybridní placená a organická strategie sociálních médií značkám to nejlepší z obou světů. V tomto příspěvku zdůraznímesilné stránky organických a placených kanálů, a pak vám to ukázatjak spojit vaše úsilí, abyste získali co nejvíce peněz.
Proč jsou stále důležitá organická sociální média
Navzdory rozmachu reklam a neustálým změnám algoritmů organické sociální média nikam nevedou.
Význam čísla 922 anděla
Ve skutečnosti mohou značky stále propagovat sebe a své produkty organicky. Klíčem je nebít své následovníky po hlavě prodejními hřišti po příspěvku.
Konvenční moudrost nám říká, že proma by se měla většinou omezovat na zobrazování reklam. To znamená, že v organických sociálních médiích stále existuje spousta hodnot, které jednoduše nelze koupit. Zvažte následující základní prvky nezaplacených sociálních značek.
Zvyšování povědomí o značce
Pro začátek jde vaše organická přítomnost ruku v ruce povědomí o značce .
Dejte lidem vědět, kdo jste. Předvádění své osobnosti. Vzdělávejte, motivujte a bavte své publikum.
Právě tyto akce způsobily, že sociální média byla na prvním místě lákavá, a to vše nestálo nic jiného než váš čas.
Značky jako Headspace jsou zářným příkladem efektivní strategie organického obsahu. Pravidelně sdílejí tipy a inspiraci pro své publikum a neustále hledají způsoby, jak propagovat své služby, aniž by o tom byli vůbec tváří v tvář. Je méně pravděpodobné, že tento typ obsahu zaklepe i marketingově citlivý algoritmus Facebooku.
Rozhodli jste se být přítomni? #mindfulmoments
Zaslal Hlavní prostor na Pondělí 10. září 2018
Mezitím je placená strategie sociálních médií Headspace v kontaktu s jejich organickou strategií tím, že zůstává na značce.
Podívejte se, jak to funguje?Organický příspěvek slouží jako sdílený inspirativní obsah, aniž by tlačil na silné prodejní hřiště, ve srovnání se silnější výzvou k akci v placeném příspěvku.
Zákaznický servis a správa komunity
S více než polovina spotřebitelů klíčem k vaší organické přítomnosti je již oslovení značek v sociální oblasti, správa zákazníků a komunit. Nabídka okamžitého bezplatného kanálu, který lidem umožní kontaktovat, bude vždy poptávaná, i když budou platená sociální média růst.
Obsah zaměřený na zákazníka
Dotazy a obavy nejsou vaší jedinou příležitostí spojit se se zákazníky.
Význam čísla 844 andělů
Například sociální média jsou ideálním místem pro výběr značek vašich následovníků pro budoucí nápady na obsah. Je to také vynikající místo pro kurátorství uživatelem vytvořený obsah jako fotky zákazníků, abyste se prodali, aniž byste byli, no, prodejní .
Zobrazit tento příspěvek na InstagramuLetní vzhled servírovaný s fotkou #Polaroidpov od @ thomasntaylor.photography
Kdy má placená strategie sociálních médií smysl?
Proč je nyní tolik úkolů dělat ekologicky, proč jsou nyní placené kampaně tak vysokou prioritou?
Krátká odpověď? Spouštění reklam na sociálních sítích vám umožňuje překonat hranice algoritmu a oslovit vaše cílové publikum. Spíše než se nechat pohřbít pod konkurenčním obsahem, reklamy staví vaše věci do popředí ve zdrojích lidí.
I když se cíle a KPI mohou u jednotlivých podniků lišit, níže uvádíme tři případy, kdy je placená strategie sociálních médií ideální.
Cílení na konkrétní demografickou skupinu
Příslušné reklamní platformy Facebooku a Instagramu jsou z hlediska cílení ultra granulární. To vám umožní dosáhnout příslušných vyhlídek a pouze relevantní vyhlídky na základě jejich aktivity, umístění, věku atd.
Tato reklama Publix z Facebooku je dobrým příkladem. Vzhledem k tomu, že jejich obchody se nacházejí pouze v jihovýchodních Spojených státech, mají vysoce cílené reklamy založené na geografii smysl. Kromě toho je tato konkrétní reklama zjevně pouze pro osoby starší 21 let a zahrnuje do své výzvy k akci propagace specifické pro obchod.
Jak je to granulární?
Propagace hlavní části obsahu
Máte vražedný obsah, jako je magnet na olovo, který chcete přilákat nové vyhlídky? Placená kampaň pomáhá zajistit, aby nezůstala neviditelná. Ať už jde o případovou studii, webinář nebo jakoukoli jinou prioritní propagaci, tyto položky jsou skvělým způsobem, jak podpořit návštěvy nových i bývalých fanoušků.
Zvyšování povědomí nad rámec organického dosahu
Znovu, placené reklamy sloužit jako další možnost pro značky, aby udělaly dojem na své cílové publikum. Kvůli zviditelnění se nebo zvýraznění nové nabídky si reklamy díky těmto nabídkám nemohou nechat ujít.
233 význam čísla anděla
Jak spolupracují placená a organická strategie sociálních médií
Nyní, když chápeme, jak placené a organické sociální média fungují samy, jak je lze použít v tandemu? Dobrá otázka!
Níže uvádíme pět klíčových způsobů, jak můžete spojit své placené a organické úsilí.
Určete svůj nejoblíbenější obsah
Pokud máte konkrétní obsah, který dobře převádí nebo vstupuje na virální území, může to být dokonalý materiál pro reklamu. Například můžete rychle podpořit příspěvek na Facebooku k rychlému převodu obsahu do propagace během několika kliknutí.
Pohled na analýzu vašeho sociálního obsahu obecně je také chytrý krok před spuštěním jakékoli reklamy. Proměnné jako snímky, výzvy k akci a kopírování si zaslouží vaši pozornost, až přijde čas vybičovat placený příspěvek. Metriky, jako jsou kliknutí a získaní sledovatelé, jsou dobrým výchozím bodem pro zjištění špičkového obsahu.
Využijte perfektní načasování
Načasování je důležité, pokud jde o vaše organické příspěvky i placený obsah. Jako takový můžete použít nejlepší časy pro zveřejnění na sociálních médiích informovat, kdy byste měli kromě svých vlastních dat provozovat své reklamní kampaně.
Na základě vašich čísel můžete skutečně používat nástroje jako Optimalizace plánování reklam na Facebooku ve svůj prospěch. Tato funkce vám umožňuje maximalizovat výdaje na reklamu za účelem zapojení a publikování, kdykoli a pouze tehdy, když to považujete za vhodné.
Upřesněte své demografické údaje
Čím více času strávíte rozšiřováním své organické prezentace před spuštěním reklamy, tím lépe.
Stejně jako Sprout může proniknout do vašeho demografické údaje publika naučit vás o svých následovnících, stejně tak i každá nativní sociální platforma. Kombinace Facebook nebo Instagram Insights s nástrojem třetí strany, jako je Sprout, vám poskytne nejkomplexnější pohled na vaše publikum před placenou kampaní na sociálních médiích.
Konečným výsledkem je méně promarněný čas, peníze a úsilí, když přijde čas vybrat si publikum reklamy.
Přesměrování
Retargeting přes Facebook je jedním z nejpopulárnějších a vysoce konvertujících typů sociálních propagací. Tyto reklamy vám umožňují vytvořit vlastní publikum, které bude cílit na dřívější zákazníky, návštěvníky stránek, lidi ve vašem e-mailovém seznamu nebo na potenciální zákazníky CRM.
A s nejnovějším zavedením reklam na Facebooku můžete konkrétně cílit na lidi, kteří dříve zapojili váš obsah na Facebooku nebo Instagramu.
Jinými slovy, interakce, které máte se sledujícími, mohou nakonec vést ke konverzím po řádku.
Nebojte se propagovat bez reklam
Stejně jako placená a organická sociální média nemusí být záležitostí buď - nebo ani propagačních příspěvků.
I když byste se měli pokusit omezit organické propagační příspěvky, čas od času jsou ve vašem zdroji naprosto spravedlivou hrou. Tento příspěvek od Shopify je dobrým příkladem organického příspěvku, který může být velmi snadno placenou reklamou, ale necítí spam.
Představujeme nový Shopify App Store
Od prodeje sociálních médií po správu inventáře - nový Shopify App Store má vše, co potřebujete pro rozvoj vašeho podnikání.
Zaslal Shopify ve středu 5. září 2018
Pokud uvádíte na trh nový produkt nebo funkci, určitě si to zaslouží vaši sledující. Takový obsah je ideální pro připnuté tweety nebo příspěvky ve vašich profilech.
Udržujte svá data aktuální
Společné vlákno mezi kombinací vašich placených a organických sociálních strategií?
Data.
Bez ohledu na to, jak to rozdělíte, sociální reklamy mohou být drahé. Kvůli návratnosti investic je ve vašem prospěchu mít neustálý puls ve vašich sociálních datech před, během i po placených kampaních.
To je přesně důvod, proč jsou vlastní přehledy Sprout pro značky tak cenné. Všechno od demografických údajů a načasování až po nejvýkonnější obsah máte na dosah všech sociálních webů.
Aby společnost Sprout pomohla značkám podporovat jejich placené kampaně, zavádí nová vizualizovaná data pro reklamní kampaně napříč Facebookem, Facebookem Messenger a Instagramem. Sledování klíčových KPI, jako jsou interakce, zobrazení, kliknutí a konverze, značky mají pohled z ptačí perspektivy na výkon kampaně na jednom místě.
Pamatujte: vaše placená strategie by měla fungovat v souladu s vaší organickou strategií vpřed pro sociální sítě. Sprout integruje placené funkce do naší platformy způsobem, který upřednostňuje zážitek publika.
A tím jsme zabalili tohoto průvodce!
5 11 význam
Jak integrujete organické a placené sociální média?
Spíše než pohlížet na to, že máte placenou a organickou strategii sociálních médií jako hru „buď - nebo“, zvažte, jak můžete mít prospěch z obou.
Mezi poznáváním publika a zvyšováním povědomí organický obsah nikam nevede. Vzhledem k tomu, že více značek pokračuje v zavádění placených kampaní, bude mít vaše organická strategie uzamčena náskok na konci dne.
Stále vás chceme slyšet! Co si myslíte o své placené strategii sociálních médií? Všimli jste si v poslední době ponoření do organického dosahu? Dejte nám vědět v komentářích níže.
Sdílej Se Svými Přáteli:
