Algoritmus Facebooku se často cítí jako záhada, že?





Výsledkem je, že se značky oprávněně obávají o svou přítomnost na platformě.



I když vás nedávné změny algoritmu nijak neovlivnily, pravděpodobně jste už slyšeli hororové příběhy značek, které je sledují organický dosah ponořit se do nosu.



Změny algoritmu Facebooku však nemusí nutně signalizovat problém pro značky.

Vlastně ne dlouhým výstřelem. Podle Rejstřík HASHTAGS 2019 „Facebook je stále platformou číslo jedna pro obchodníky i spotřebitele.

Navzdory změnám v algoritmu Facebook je platforma stále # 1 pro obchodníky i spotřebitele

Nedávno Statistiky Facebooku také si všimněte, že platforma vytváří jednu z nejlepších návratností investic pro marketingové pracovníky, pokud jde o sociální reklamy. Vzhledem k tomu, že vaši zákazníci již na Facebooku jsou, máte všechny důvody, abyste tam byli také.



Skutečnost? Přežít nový algoritmus Facebooku znamená provést určité změny v obsahové strategii, aby se posílil váš organický dosah.



Jak dnes funguje algoritmus Facebooku?

Algoritmus Facebooku řídí řazení a prezentaci příspěvků, takže uživatelé vidí, co je pro ně nejdůležitější.

Místo chronologického publikování obsahu se příspěvky a reklamy zobrazují na základě toho, co Facebook považuje za relevantní pro vás, uživatele.




biblický význam 19

Pokaždé, když dojde ke změně metodiky Facebooku, mají marketéři paniku.



Nejvýznamnější a zásadní změna nastala počátkem roku 2018, kdy Facebook oznámil jeho odraz proti značkovému obsahu, který způsobil, že se mnoho podniků potilo. V okamžiku transparentnosti od samotného Marka Zuckerberga se zdálo, že Facebook položil rukavici proti obchodníkům a značkám jako takovým.



Jednou z našich oblastí zaměřených na rok 2018 je zajistit, aby čas, který všichni trávíme na Facebooku, byl dobře strávený. Postavili jsme ...

Zaslal Mark Zuckerberg na Čtvrtek 11. ledna 2018

Aktualizace algoritmu Facebook z roku 2018 byla navržena tak, aby soustředila obsah kolem přátel jednotlivců a členů rodiny, místo aby upřednostňovala spam od firem. To legitimní společnosti a značky uvázalo, protože se musely přizpůsobit Facebookové marketingové strategie podle toho.

Změny a milníky facebookového algoritmu 2019

Rychle vpřed do současnosti a algoritmus Facebooku se stále vyvíjí. Níže je rychlý přehled některých změn, které Facebook v roce 2019 provedl.

'Proč vidím tento příspěvek?' Aktualizace

Do Březen 2019 „Facebook nyní poskytuje kontext, proč uživatelé vidí určité organické příspěvky a reklamy. To dále signalizuje potřebu, aby se značky zaměřily na cílení na publikum a podporovaly interakce sledujících.

Facebook

Pokračující boj proti dezinformacím

Boj Facebooku proti „falešným zprávám“ a zavádějícímu obsahu je dobře zdokumentován. v Dubna 2019 Facebook rozvinul své manuální úsilí o kontrolu faktů v boji proti dezinformacím.

Zdá se, že to nemá přímý dopad na značky, ale zdůrazňuje to důležitost důvěry a transparentnosti na platformě. Cokoli, co je vnímáno jako zbytečně kontroverzní nebo spamové, vám tak rychle může vydělat stávku.

Průzkumy, díky nimž jsou kanály více osobní

Personalizace a relevantní obsah zůstávají nejvyšší prioritou algoritmu Facebooku. v Květen 2019 Facebook oznámil rozsáhlé využívání průzkumů ke shromažďování zpětné vazby od uživatelů, aby bylo zajištěno, že vidí relevantní obsah.

Pokud jde o potenciální dopad na obchodní stránky, Facebook řekl:

'Tyto změny nejsou určeny k tomu, aby se více či méně zobrazovaly od stránek nebo přátel.' Spíše odkazy na stránky, které se lidem zobrazí, budou považovány za ty, které stojí za jejich čas - a příspěvky přátel budou od přátel, které lidé chtějí slyšet od většiny. “

Snahou těchto snah je, že „lajky“, komentáře, reakce a jakákoli jiná forma zapojení jsou cennou měnou pro značky, které chtějí být považovány za relevantní pro své následovníky.

Poznámka k reakcím Facebooku: jedná se o vzor zapojení, který také ovlivňuje algoritmus v tom, co uživatel vidí ve svém kanálu. Pro obchodníky to však znamená, že reakce jsou prostě dalším způsobem, jak komunikovat se zákazníky. Tyto ikony jsou centrem užitečných informací a umožňují obchodníkům zjistit, jak se zákazníci „cítí“ s příspěvky. Facebook poskytuje dnešním společnostem jasnější obraz o tom, co mají a mají zákazníci rádi. Negativní reakce také pomáhají značkám chránit jejich pověst a překonávat problémy spotřebitelů. Díky reakcím mohou značky vylepšit své zasílání zpráv a přizpůsobit se tak, aby vyvolaly emoce, které nejvíce chtějí vidět.

9 strategií pro přizpůsobení (a přelstění) algoritmu Facebooku

Všechny tyto probíhající změny poukazují na to, jak algoritmus Facebooku nutí značky, aby se vrhly na úder a přizpůsobily se.

To může být skličující, ale nemělo by to snížit význam Facebooku pro vaše sociální úsilí.

V rámci cíle nového algoritmu, kterým je podpora autentičtějších interakcí, se od značek očekává propagace kvalitního obsahu, který podporuje skutečné interakce a sdílení.

Jak to ale děláte? Níže je uvedeno devět praktických strategií, které udrží vaši značku v dobrých milostech algoritmu Facebook.

1. Načasujte své příspěvky na Facebooku k dokonalosti

Algoritmus Facebooku upřednostňuje příspěvky, které dostanou angažovanost, a proto je načasování vašich příspěvků tak důležité.

Aby se maximalizovala interakce, značky by se měly snažit držet se kalendáře obsahu, který zapadá do nejlepší časy pro zveřejnění na sociálních médiích .


vidím 44 všude

Nejlepší časy pro zveřejnění na Facebooku pro všechna průmyslová odvětví 2020

I když taková data nejsou úplná a konečná, kdy zveřejnit příspěvek, osvětlí to, když jsou publika obvykle nejaktivnější. Všechno, co můžete udělat, abyste zvýšili své šance, že vás uvidí více následovníků, je koneckonců plus.

A mimochodem, Sprout vám umožňuje naplánovat vaše příspěvky na Facebooku podle toho, kdy je větší pravděpodobnost, že vyhrají nejvíce. To má za následek méně sekundové hádání „kdy“ vašeho příspěvku a zároveň povzbuzení těch stále důležitějších interakcí.

Sprout maximalizuje vaše potenciální zapojení na Facebooku prostřednictvím plánování

Převezměte kontrolu nad algoritmem Facebooku ještě dnes

Pokud se vám líbí, co jste si přečetli o hledání nejlepších časů pro zveřejnění na Facebooku, implementace této strategie je vzdálená jen pár kliknutí.

Patentovaná technologie ViralPost od Sprout je vaším jednotným kontaktním místem pro maximalizaci zapojení bez ohledu na změny algoritmu.

Přesvědčte se sami v akci zahájení bezplatné zkušební verze nebo požadující osobní demo .

2. Udělejte z videa základní kámen své obsahové strategie

Slyšeli jste to už milionkrát a my to řekneme znovu: nyní nebo nikdy nemusí obchodníci naskočit do rozjetého vlaku.

Neberte nám to.

Samotný Facebook to zaznamenal videoobsah podporuje vyšší zapojení a interakce uživatelů ve srovnání s jakýmkoli jiným typem obsahu na platformě. Mezitím novinka aktualizace hodnocení videa dále vede domů k důležitosti nativního videa na Facebooku.

Ideální pro zahájení konverzací a udržení očí vašich fanoušků přilepených na stránku, které mohou začlenit obchodníci všech tvarů a velikostí video na Facebooku . Ani vy nemusíte nutně vytvářet velkorozpočtový komerční obsah.

Podívejte se například na to, jak Sharpie na své stránce na Facebooku zdvojnásobuje uživatelsky generovaný videoobsah pro Instagram. Tyto krátké, ale sladké kousky dokazují, že ve videu je síla i mimo hloubkovou produkci.

@ janeli.co.mp4

Obyčejný se stává výjimečným s Sharpie Metallic v ruce.: @ Janeli.co (Instagram)

Zaslal Dlouhá loď v pondělí 29. dubna 2019

Platforma také vyzývá tvůrce, aby přijali Facebook naživo vytvářet působivý obsah v reálném čase pro své publikum. Skutečnost, že živá videa vytvářejí oznámení, která pingují na vaše fanoušky a sledující, je dalším bonusem, protože také pomáhá vyniknout vašim videím.

Ať už se jedná o vlog mimo manžetu nebo výukový program, jako je tento, od Fenderu, živé video dnes představuje silné médium pro značky.

Fender Play LIVE: Learn the Blues, Jimmy Page Style

Fender Play LIVE: Learn the Blues, Jimmy Page Style Kliknutím sem spustíte bezplatnou zkušební verzi nyní: http://bit.ly/2VmMoDMFender Play Giveaway: http://bit.ly/2ZyigEvThe Journey of Jimmy Page's Telecaster: http: // bit.ly/30UywjW The Making of Jimmy Page's Mirror & Dragon Telecaster Models: http://bit.ly/2I7mhYU

Zaslal Blatník ve středu 29. května 2019

Zvažte také jednoduchá opakovaná videa, která dokáží tento trik. Warby Parker často zveřejňuje videa o velikosti kousnutí, která mohou být vytvořena během několika sekund, ale přesto dokáží získat angažovanost.

Crystal Overlay

Pamatuješ si to? Tate možná poznáte z loňské kolekce #PupilsProject — rámy byly tak populární, že jsme se rozhodli navrhnout celou kolekci s vrstvenou konstrukcí. Zítra vydáváme nové styly, ale dnes vám poskytujeme včasný přístup k nákupu Tate před kýmkoli jiným: https://warby.me/2LV18pV

Zaslal Warby Parker v pondělí 20. května 2019

V tomto případě nejde o přelstění algoritmu Facebooku, ale o to, aby platforma dostala přesně to, co chce. Facebook odměňuje organický zásah za příspěvky, které podněcují diskusi a upoutávají pozornost uživatelů.


biblická numerologie 5

S tolika dostupnými možnostmi a Facebookem, který výslovně hledá více vizuálního obsahu, je vytváření dalšího videa samozřejmostí.

Správa Facebooku Vyzkoušejte banner zdarma

3. Před zrušením odkazů podpořte diskuse

V rámci nejnovější aktualizace algoritmu Facebooku platforma nyní trestá obchodníky vnímané jako pokusy o hraní systému.

Například Facebook výslovně upustil kladivo na příspěvky považované za zásnubní návnada . Zatímco příspěvky, které přímo požadovaly komentáře, značky nebo lajky, byly kdysi normou, Facebook uznává, jak tyto příspěvky často slouží jako spam.

označte návnady a komentujte návnady na facebooku

Ačkoli pro tyto typy příspěvků stále může existovat čas a místo, značky by se měly snažit zahájit konverzace se zákazníky, aniž by byly nestydaté. Facebook chce abychom vytvořili obsah, který podnítí diskusi, nacházíme kreativní způsoby, jak toho dosáhnout.

Můžete například dotazovat své publikum a nechat je vést, pokud jde o diskusi. Tento hravý příspěvek založený na otázkách od Loot Crate zaznamenal spoustu lásky v podobě komentářů a sdílení:

Yondu s VÍTĚZEM! ️ (Via: Tumblr) Kdo je nejzábavnější postavou na MCU? Další informace o Loot Crate Presents Marvel Gear & Goods: loot.cr/getmarvel

Zaslal Loot Crate na Pondělí 27. května 2019

Ve skutečnosti je kladení otázek na jakýkoli příspěvek chytrým způsobem, jak povzbudit komentáře, aniž byste je museli prosit. Podívejte se, jak Milk Makeup používá v jednom ze svých příspěvků jednoduchou otázku jako výzvu k akci:

Rozmazání všech našich víkendových rozhodnutí jako Do jakých problémů se do tohoto víkendu dostáváte? Chceme to slyšet

Zaslal Mléčný make-up na Sobota 30. března 2019

Značky by se také měly pokusit zveřejnit obsah, který je v případě potřeby hodný debaty. Kontroverzní obsah to dokáže, i když značky by se měly chovat lehce, aby nehrozilo riziko urážky nebo odcizení publika (přemýšlejte: zjevně politicky nabitý nebo „šokující“ obsah).

NA nedávná studie od HASHTAGS zjistili, že pokud vaše publikum nesouhlasí s vaším postojem k sociálním a politickým otázkám, je méně pravděpodobné, že od vás nakoupí nebo vaši značku doporučí ostatním.

reakce spotřebitelů na to, aby značky zaujaly stanovisko k sociálně politickým otázkám

Zvažte značky, jako je Delish, které pravidelně zveřejňují bzučivé recepty a články, které vedou k spoustě diskusí a sdílení, aniž by rušily peří. Tyto typy příspěvků mimo zeď jsou ideální pro získání odpovědi od sledujících.

Delish

Čím více dokážete lidi přimět k rozhovoru, tím je pravděpodobnější, že algoritmus Facebooku nabídne váš obsah organicky.

4. Povzbuďte zaměstnance a obhájce značky, aby prosazovali váš obsah

Klíč k překonání algoritmu Facebooku máte pod nosem ode dne, kdy jste začali s marketingem na platformě. Přesto tolik značek to přehlíží - vaši zaměstnanci.

Obhajoba zaměstnanců nikdy nebyla tak relevantní jako dnes. Od té doby Facebook upřednostňuje obsah od přátel a rodiny nad podniky je to ideální čas na zahájení programu obhajoby zaměstnanců nebo jeho revizi, pokud již nějaký máte.

Dosah vaší stránky na Facebooku je již do určité míry omezen počtem vašich fanoušků / sledujících. A když se pustíte do těchto nových změn v algoritmu, počet lidí, kteří uvidí váš obsah, se ještě více sníží.


10 význam numerologie

Povzbuzení vašeho týmu, aby sdílel váš obsah se svými sítěmi na Facebooku, okamžitě zesílí váš dosah. Nejen to, ale protože příspěvky pocházejí od přátel a rodiny místo vaší značky, bude u lidí 16krát větší pravděpodobnost, že si je skutečně přečtou.

u lidí je 16x větší pravděpodobnost, že si přečtou příspěvek od přítele než od značky

I když má vaše značka výrazně více následovníků než vaši zaměstnanci, když uvážíte, že je jich více a získají vyšší angažovanost, je snadné vidět hodnotu.

Zaměstnanecká obhajoba vs dosah na značku

Výzvou je přimět zaměstnance sdílet váš obsah. Odeslání e-mailu s žádostí o sdílení článku od vaší společnosti často nestačí. Vyžaduje to příliš mnoho času a úsilí na to, aby šli na Facebook, napsali zprávu a sdíleli ji. Někteří zaměstnanci navíc prostě zapomenou sdílet a už nikdy e-mail nekontrolují.

Proto mít platforma advokacie zaměstnanců jako Bambu přijde vhod.

Bambu umožňuje velmi snadno vybrat obsah, který mají vaši zaměstnanci sdílet na své osobní stránce na Facebooku. Můžete poskytnout základní informace o tom, o čem je obsah, a poskytnout navrhované zprávy, které mají být zahrnuty do jejich příspěvku.

navrhnout posílání zpráv o značce pro kurátorský obsah v bambu

Navíc se pokaždé, když se zaměstnanci přihlásí, zobrazí proud doporučeného obsahu ke sdílení, který jim umožňuje zveřejňovat příspěvky v jejich vlastním čase.

bambu příběhy ke sdílení

Máte zájem dozvědět se více o tom, jak pomocí algoritmu Facebooku posílit zapojení značky a advokacii zaměstnanců? Zaregistrujte se pro naše bezplatný webinář zde .

5. Upřednostněte fotografie a značky před externími odkazy

Konvenční moudrost nám říká, že Facebook dává přednost značkám, aby udržovaly obsah jejich platforma versus pouze propojení mimo web.

Praxe Facebooku ve skutečnosti deemfázuje odkazy a preferují svůj vlastní nativní obsah není žádným tajemstvím, zejména v případě videa.

Jistě, zveřejňováním odkazů nebudete úplně mizet ze zdrojů svých následovníků. Bylo řečeno, udržujte své krmivo čerstvé s různými typy obsahu. Tryskání externího odkazu za externím odkazem není z marketingového hlediska jen špatná forma, ale díky nejnovějšímu algoritmu Facebooku nebudete mít žádné výhody.

Například vizuální obsah jde ruku v ruce Osvědčené postupy Facebooku sbíráním 87% většího zapojení. Proto by každý příspěvek měl být doprovázen jakýmsi vizuálem, ať už se jedná o infografiku, .gif nebo jinak okouzlující obrázek.

'Tale of the tape' od #RedbubbleArtist jamesbernabe Jaké bylo vaše první hudební album, které jste kdy zakoupili? Barevné ilustrace najdete na rdbl.co/2M9evmo️

Zaslal Redbubble na Středa 29. května 2019

Máte také možnost rozšířit své popisy pomocí hashtagů nebo křičet na jinou stránku, což může ještě více rozšířit váš dosah.

Opět platí, že vaší závěrečnou hrou je podpora zapojení. Odkazy samy o sobě nekřičí přesně „podívej se na mě“, že?

6. Udělejte každý příspěvek jedinečným pro Facebook

Vzhledem k tomu, že se od značek očekává, že budou pravidelně zveřejňovat příspěvky na Facebooku každý den, je běžné, že firmám dojde jejich vlastní obsah k propagaci.

To nakonec vede k tomu, že se značky budou opakovat opakovaným zveřejňováním stejných kousků nebo nedostávají dostatek najetých kilometrů ze svého obsahu pouze zveřejněním jednoho příspěvku.

Řešení?

Pro začátečníky zvažte vytvoření jedinečných popisů vašich příspěvků, abyste je mohli znovu zavést svým následovníkům, aniž byste se museli opakovat. Tam, kde jste mohli použít nabídku poprvé, můžete věci změnit pomocí značky nebo dotazovat se podruhé nebo potřetí.

používat různé příspěvky na facebooku u příspěvků

Další strategií pro opětovné zavedení starších kousků do vašeho zdroje, aniž byste se opakovali, je opětovné použití obsahu.

Existuje spousta Nástroje Facebooku tam, které vám pomohou přeměnit vaše kousky na něco úplně nového v žádném okamžiku.

Například můžete změnit citát z článku na vlastní grafiku pomocí Canva nebo Adobe Spark . Podobně můžete příspěvek blogu přepracovat na video pomocí Lumen5 nebo Animoto .

Oh, as sociální plánování prostřednictvím Sproutu můžete vytvořit vlastní kalendář obsahu, který vám pomůže sledovat, jaký typ obsahu také zveřejňujete na Facebooku.

Sprout Publishing Calendar pro příspěvky pouze na Facebooku

7. Zahajte konverzace ve skupinách na Facebooku

Údajný pokles dosahu stránky na Facebooku, přičemž některé zdroje uvádějí organický zásah tak nízké jako 2% v roce 2018 je pravděpodobně největší ranou algoritmu pro obchodníky.

Znamená to, že byste se měli úplně vzdát facebookové stránky své značky?

Absolutně ne, ale vysvětluje to, proč mnoho obchodníků migruje směrem k Skupiny na Facebooku namísto. Protože fanoušci a následovníci se v zásadě „přihlásí“ ke skupině a zaváží se k diskusím v ní, až se připojí. V jistém smyslu je pravděpodobné, že zákazníci, kteří se připojí k vaší skupině, se zapojí do obsahu vaší značky.

Pro obchodníky zaměřené na řešení problémů a vzdělávání komunit by Skupiny mohly být vhodnější pro vaše silné stránky, než aby začaly stránku od nuly.

8. Zúžte cílení na publikum

Krása Facebooku je schopnost zaměřit se na své publikum.

Pokud máte rozšířené publikum, zvažte jeho zúžení podle zájmů nebo zeměpisu. Facebook ( a Sprout ) vám dává možnost nastavit tyto preference a omezení pro každý příspěvek. I když to může zpočátku zúžit váš dosah, ve výsledku to může zvýšit vaši angažovanost. Přemýšlejte o tom jako o vyladění relevance pro konkrétní fanoušky.

HASHTAGS Facebook cílí na příspěvky

Dobrým případem použití je, pokud jste národní společnost, která pořádá akce ve více městech. Ti v Cincinnati by se možná nestarali o to, že pořádáte událost v Miami.

Omezení publika pouze na fanoušky Cincinnati znamená, že příspěvek budete poskytovat pouze těm lidem, kteří se ho skutečně zúčastní. Tím se zvyšuje pravděpodobnost vyššího zapojení těchto příspěvků.

9. Investujte do placené propagace na Facebooku

Ačkoli by se značky měly určitě zaměřit na zlepšení svého organického dosahu, nelze popřít sílu reklam na Facebooku.

Dobré zprávy?

Data nám ukazují, že reklamy na Facebooku produkují drtivou většinu návratnosti investic 93% obchodníků již na palubě. Laserové cílení v kombinaci s tolika kreativními možnostmi nabízejí reklamy na Facebooku svobodu marketingu na rozdíl od jakékoli jiné reklamní platformy.

Pokud některé z výše uvedených tipů ponoříte, můžete vytvořit videoreklamu, která upoutá pozornost vašich sledujících.


biblický význam 500

Videoreklama na Facebooku Firebirds

Samozřejmě existují i ​​kolekce a karuselové reklamy které poznámky na Facebooku fungují velmi dobře a pyšní se nízkou CPC.

Expresní reklama na Facebook

Spojením vašeho organického úsilí s reklamami na Facebooku můžete získat to nejlepší z obou světů. Značky se začaly věnovat značce, aby Facebook přijaly jako Platforma „pay to play“ , takže experimentování s reklamami je nyní dlouhodobým dobrým nápadem.

Pokud jste na placené propagaci na Facebooku úplně noví, můžete se dozvědět více z našeho průvodce vymýšlením Facebook reklamní strategie . Funkce jako přehled placeného výkonu Sprout mohou rozdělit vaše placené a organické kampaně, aby lépe určily návratnost investic.

HASHTAGS placená zpráva o výkonu reklamy pro Facebook

A tím jsme sebrali náš seznam!

Co si myslíte o novém algoritmu Facebooku?

Ať se vám to líbí nebo ne, neustále se měnící algoritmus Facebooku vyžaduje, aby značky přehodnotily své obsahové strategie.

To nyní zazvoní a pravděpodobně zazvoní i pravdivé měsíce. Přizpůsobení se těmto druhům změn je povahou sociálního marketingu jako celku.

A obchodníci, kteří zůstávají v souladu s Osvědčené postupy Facebooku je pravděpodobnější, že budou odměněni zásahem.

Buďte ale upřímní: co si myslíte o nejnovějších změnách algoritmů Facebooku? Zmatený? Nadějný? Dejte nám vědět v komentářích níže!

Sdílej Se Svými Přáteli: