Zjistěte Svůj Počet Andělů
Krajina sociálních médií se zvyšuje: Nečekejte na přesun
Víme, že sociální média se pohybují rychle. Upřímně řečeno, obchodníci nemají čas na konzumaci stejného zalévaného, ne tak, aby se o stavu odvětví. Proto uvádíme tuto novou sérii, @Menexttime, kde pozveme týmové Sprout a některé z našich oblíbených sociálních odborníků, aby se podělili o to, jak oni opravdu Cítit o nejnovějších trendech. Naše první obchodní objednávka? Kopat do místa, kde by se měly v těchto dnech objevit značky.
Nic není zaručeno - Je to lekce, kterou každý den v odvětví sociálních médií znovu uznáváme.
Mezi zákazy, bojkoty a změnami algoritmu se v roce 2025 fragmentuje prostředí sociálních médií ještě dále. Závod o získání vlastního kapitálu a relevance v nových prostorech je zapnutý.
Což činí sociální obchodníky (pochopitelně) neklidnými. Většina z nich říká, že jejich největší strach je jejich publikum, které se přesunují do soukromých, uzavřených nebo jiných výklenků, podle SPROUT SOCIÁLNÍ INDEX ™ 2025 .
Obavy jsou oprávněné - není to jen v našich hlavách. Téměř 40% obchodníků tvrdí, že jejich publikum již začíná trávit více času na rozvíjejících se platformách, jako jsou vlákna, Bluesky, Lemon8 a Mastodon, podle průzkumu Sprout Pulse Q1 2025.
Tento seismický posun byl dlouhodobý příchod s jasnými signály podél cesty. Proč je tedy tolik značek chyceno na patách? Sociální obchodníci nedostávají podporu, kterou potřebují k tomu, aby na nové platformy přijali velké houpačky.
9090 andělské číslo
Sázení na rozvíjející se platformy
To, co dnes funguje, nebude zítra lístkem na relevanci. Pokud vám sociální obchodník řekl, že jejich strategie jejich značky byla postavena kolem Vine, pravděpodobně byste předpokládali, že jste se teleportovali zpět do roku 2013 (#doitforthevine).
V dnešní krajině sociálních médií musíte udržovat neustálý puls, kde se vaše publikum objevuje. Pouhé investování do dědictví nebo zavedených platforem ztěžuje prolomit nové sítě . Být časným adoptorem dává vaší značce výhodu nad vašimi konkurenty a průmyslovými vrstevníky.
Nechápejte mě špatně: Já jsem ne Obhajování nixování všech populárních platforem. Vaši zákazníci touží komunikovat s vaší značkou v různých prostorech.
Stejná zpráva však zjistila, že když se spotřebitelé zeptali, kde chtějí, aby se značky přestaly objevovat, jejich odpověď byla poněkud překvapivá: nikde. Každý Síť nabízí příležitosti k nalezení a růstu vaší komunity, protože sociální uživatelé používají každou platformu k uspokojení různých potřeb pro připojení a spotřebu.
S novou platformou přicházející na scénu zdánlivě každý týden, což dělá věci komplikovanými. Je nereálné pro sociální týmy vybudovat přítomnost na každé rozvíjející se síti. Dokonce i složení jedné nebo dvou experimentálních platforem do vaší strategie 2025 by stále stačilo k diverzifikaci vašich investic a zajištění vašich sázek. Ale vaši vůdci budou muset přesvědčit, že stojí za to.
Proveďte důvodem pro experimentování s platformou vašim vůdcům
Nedávno jsme se zeptali značek experimentujících na Bluesky, jak plánují podpořit svůj obsahový potrubí. Téměř 60% tvrdí, že jejich současnou strategií je repostování obsahu z jiných platforem, podle průzkumu Sprout Pulse Q1 2025.
Při opakování obsahu může Pomozte vyplnit produkční mezery, každá platforma a algoritmus se liší a výkon se drasticky liší. Navíc mnoho nových sítí vyžaduje, aby sociální týmy zdokonalovaly různé dovednosti a investovaly do čistého vytváření nových obsahů. Dokonce i přebalení vyžaduje čas-ať už přesahujete video do textového příspěvku s dlouhým formou nebo převedete statický obrázek do filtru.
Testování vod na nových platformách bude pravděpodobně vyžadovat snížení zpět jinde, aby se přizpůsobila šířce pásma. To je v pořádku. Musíte jen být transparentní ohledně toho, kolik času budete muset přerozdělit (např. 20%) a očekávaný dopad na vaši publikační kadenci.
Nejlepší způsob, jak učinit váš případ, je navrhnout kontrolovaný a definovaný experiment s extrémně specifickými cíli. Například: „Během příštích tří měsíců použijeme tuto novou platformu k růstu naší komunity o x%.“ Mějte na paměti, že metriky, jako je zapojení publika a růst, s největší pravděpodobností rezonují s vedoucími marketingu, podle indexu.
Pokud splníte odpor, požádejte vůdce, aby zvážili, jak velký růst je pro vaši značku stále možný v sítích, kde již máte pevnost. Limit existuje. To neznamená, že nové platformy zaručují rozšíření publika, ale nabízejí potenciál. Můžete také navrhnout naklonění generovaný uživatel a ovlivňovač Obsah na zavedených kanálech, aby se dostali před výkonnostní protivětry.
Nezapomeňte, že nic nesplní vůdců, jako by věděli, že jsou předstihujícími jinými značkami. Nasměrujte je směrem k jiným společnostem, které již diverzifikovaly svůj přístup.
Značky mapují novou cestu na rozvíjejících se sítích
Za poslední tři roky, L.L.Bean odešel „z mřížky“ po celý měsíc na počest povědomí o duševním zdraví. Značka zcela přestane zveřejňovat zveřejňování zveřejňování všech tradičních sociálních kanálů - vyrábí svůj tým a následovníky šanci dostat se ven. Jejich komunitní angažovanost vlastně se zvyšuje Během těchto měsíců, díky svým venkovním výzvám v aplikacích, jako je Strava a Naturedóza . Značka také oznámila zvýšené dojmy mezi nimi, větší povědomí o jejich poslání a žádný negativní dopad na prodej - vhodným těm, které pomohly přesvědčit jejich vůdce, jejich přístup jejich přístup fungoval.
andělské číslo znamená 777
Úspěch L.L.Beana je příkladem širšího trendu, který jsme pozorovali: Značky se objevují Sítě řízené komunitou (zejména maloobchodní značky). Z Discord Server Louis Vuitton Pro nový Substack Realreal značky vytvářejí prostory pro autentickou komunitu a vytvářejí silnější parasociální vztahy s jejich publikem.
Tváří v tvář tolik volatilitě sítě, zdvojnásobení Správa komunity dává velký smysl. Platformy přicházejí a odcházejí, ale silná komunita dokáže odolat (a dokonce prosperovat) éru diverzifikace sítě.
Pokud si nejste jisti, do kterých alternativních platforem byste měli investovat, začněte, kde se již dějí konverzace o vaší značce. Například na Sprout jsme podporovali zapojení komunity Reddit . Na platformě uživatelé hovoří o svých stackech Martech a nabízejí nefiltrovanou zpětnou vazbu o našem produktu. Nezobrazovat se, nebylo možné si dovolit.
Vyniknout v krajině sociálních médií ze správných důvodů
Dostaneme to - nalezení šířky pásma k experimentu na rozvíjejících se platformách se cítí ohromující a riziko je odprodej od základních sítí. Udržování současného stavu je však větší.
Sociální týmy již mají dovednosti v oblasti správy komunit a zapojení publika, aby uspěly v těchto dalších prostorech. Potřebují jen buy-in, aby se to stalo.
Zatímco nikdo nemůže předvídat, které platformy budou obstát v zkoušce času, jedna věc je jistá - budování silných angažovaných komunit bude vždy užitečnou investicí. Experimentováním s rozvíjejícími se sítěmi a setkáním se s publikem, kde jsou již, mohou značky své sociální strategie proti volatilitě platformy v budoucnu. Klíčem je zůstat přizpůsobivý, poslouchat svou komunitu a přijmout změnu spíše jako příležitost než hrozbu.
Hledáte více o tom, jaké sociální týmy by měly v roce 2025 upřednostňovat? Přečtěte si nejnovější vydání Sprout Social Index ™ .
Sdílej Se Svými Přáteli:
