Zjistěte Svůj Počet Andělů
Zpráva o výkonu: Značky vytvářejí přítomnost na neočekávaných platformách
Jsme zpět s další splátkou zprávy o postupování (PPR) - série, kde kompilujeme a analyzujeme příspěvky a kampaně sociálních médií, které nás inspirují, a rozkládáme to, co je dělá tak geniálními. Rozbalíme, jak vaše značka může tyto příklady využít k vyvolání vlastních kreativních nápadů pro zastavení svitku-a zároveň maximalizovat váš rozpočet a dělat více s méně.
Nezkoušíme pouze bezchybné kreativní provedení každého příspěvku nebo kampaně, ale také dopad podnikání. Pomůžeme vám představit si, jak může sociální povědomí vaší značky zvýšit, zapojit se do spodního řádku.
význam 47
Tento měsíc se zaměřujeme na značky, které si vzali svůj nárok na neočekávané platformy. SPROUT SOCIÁLNÍ INDEX ™ 2025 Zjistili, že největší strach obchodníků je diváci, kteří se přestěhovali do soukromých, uzavřených nebo jiných alternativních platforem. Diverzifikace sítě však není vzdálený strach - už se to děje. V reakci na zákazy, bojkoty a otřesy tráví spotřebitelé více času experimentálním a často specializovaným sítím. Průzkum Sprout Pulse Q1 2025 zjistil, že 36% obchodníků tvrdí, že jejich publikum začíná trávit více času na rozvíjejících se platformách, jako jsou vlákna, Bluesky, Lemon8 a Mastodon.
Tyto značky poskytují vynikající příklady toho, co je zapotřebí k prosperitě v nejisté krajině, a mohou vám pomoci inspirovat vás k prozkoumání nezmapovaných území.
Netflix: držení prostoru na Bluesky, Snapchat & Threads
Pokud jde o sociální přítomnost Netflixu, máme pouze jednu otázku: „Kde nejsou oni?' Streamovací gigant je aktivní na rozvíjejících se i zavedených platformách. Podle Zpráva o strategii obsahu 2024 , 38% spotřebitelů plánuje používat více platforem a chce, aby se značky objevily na všech z nich.
I když je to vysoká objednávka, Netflix to způsobuje, že funguje tím, že se opětovným obsahem přeměňuje na podobné platformy. Například na Bluesky sdílejí statické obrázky propagace jejich nejnovějších vydání.
Poté přehnají stejné příspěvky (nebo mírně upravené verze) Vlákna .
Na platformách zaměřených na video, jako je Snapchat Navijáky .
To neznamená, že jsou křížové post-post celý svůj kalendář obsahu nebo nikdy nevytvářejí obsah specifický pro síť. Místo toho zvažují konkrétní publikum a kulturu každé platformy a přemýšlejí, když to dává smysl.
Přes Bluesky, Snapchat a Threads má Netflix US přes 8 milionů sledujících. Zatímco procento je pravděpodobně opakující se sledující, nemusí vidět Netflix ve svém algoritmu na každé platformě. Což znamená strategicky opakování obsahu vede k lepšímu úsilí k poměru zapojení.
Ve 4. čtvrtletí 2024, Netflix hlásil a Záznam počtu odběratelů , přičemž jejich předplatitel počítá až 300 milionů po celém světě. Tento působivý růst je podporován humbukem, který značka staví pro jejich programování napříč tolika různými globálními sociálními platformami, včetně jejich nových Momenty Funkce, která umožňuje fanouškům sdílet své oblíbené klipy napříč sítěmi.
Hra: U podnikových značek může být ohromující držet krok s tak velkým publikem - využít zdánlivě nekonečnou chuť k obsahu. Strategicky obnovování obsahu vám může pomoci zůstat špičkovým a průlom na algoritmech, aniž byste příliš rozšířili šířku pásma.
Mekka: Snapchatting na vrchol
Mekka je Austrálie a novozélandský maloobchodník s krásou. S více než 100 obchody v obou zemích zůstává Mecca nejlepším cílem krásy ohromná globální konkurence .
Na Snapchat značka vytváří čočky, které jejich následovníci používají k prakticky zkoušení různých produktů, jako jsou nadace a odstíny rtěnky. Jiné čočky pomáhají zákazníkům budovat své vlastní rutiny péče o pleť.
Mekca byla První prodejce V Austrálii debutovat čočky poháněné AR Technology. Značka představila čočky, aby přivedla katalog jejich produktu Gen Z publikum . Spotřebitelé Gen Z tvrdí, že Snapchat patří mezi tři platformy, které používají nejčastěji, podle průzkumu Sprout Pulse Q2 2024.
Když Mecca poprvé spustila své čočky, Značka byla hlášena Pětibodové zvýšení povědomí o značce (s 11-bodovým nárůstem u 18 až 20letých), 10-bodové zvýšení akčního záměru a jedno a půl časy v době hraní.
Hra: Mecca poprvé otevřela své dveře v roce 1997. Když se značka přiblíží k třem desetiletím v podnikání, její úspěch dosáhl historicky nejvyššího. Playbook, která získala značku na tuto úroveň, nebude stejná, na kterou se mohou spolehnout na zmapování další kapitoly. Mekca odvedla vynikající práci experimentování na nových kanálech, aby se zvýšila povědomí mladší spotřebitelé - Přesun další značky by se měly napodobovat.
Louis Vuitton: Gamifikační zapojení do Discordu
Francouzský luxusní módní dům Louis Vuitton je ve své herní éře. Od roku 1854 značka a její slavný monogram zvyšují umění cestování a ovlivňují globální módu. Nyní byl Louis Vuitton založen jako módní Maison, který porazil, pokud jde o online hraní.
Značka nedávno oslavila jednoleté výročí spuštění jejich serveru Discord . Discord je instantní zasílání zpráv, hlasové a video komunikace sociální platforma populární v online herní komunitě (i když roste i v jiných výklencích). Server Louise Vuittona je komunitní fórum, které nabízí různá vlákna konverzace - od virtuální reality, hraní, hraní, Web3 , Technologie a umění a kultura - a zároveň debutovat exkluzivním obsahem značky a partnerství.
Na oslavu jejich nedávných jednoletý milník Na platformě spustil Louis Vuitton pohlcující digitální hru s názvem Enigma. Hra vyzvala svou 8 000 členů silné komunity Discord, aby našla svého milovaného maskota Vivianne tím, že během pětidenního období vyřešila řadu hádanek. Digitální zkušenosti, jako je Enigma, dále podtrhují investici značky do budování online komunit, zejména s majiteli NFT.
I když některé luxusní značky vykazují známky poklesu, powerhouse Louis Vuitton nadále prosperuje a Řídit příjmy Pro mateřskou společnost LVMH. Značka je obzvláště oblíbená Millennials a Gen Z , signál toho, jak dobře Louis Vuitton vytváří kulturní rezonanci na digitálních kanálech.
Hra: Dnešní ekosystém sociálních médií se skládá z mnoha sítí s jedinečnými algoritmy, formáty obsahu a publikem. Spotřebitelé je všechny používají k uspokojení svých potřeb pro spojení a spotřebu. Dokonce i platformy jako Discord, které pravděpodobně nejsou na radaru většiny značek.
Při určování, do kterých kanálů byste měli investovat, nemusíte vždy dodržovat průmyslové normy. Inspirujte se od Louise Vuittona a využijte se do síťového bílého prostoru, následovat vedení ovlivňujících a tvůrců, kteří se procházejí na nové kanály.
Google: Svázání volných vláken ohledně aktualizací produktu
Jako nejvíce Populární vyhledávač Ve světě, lídrem v oblasti cloudové technologie a společnost na kormidlo AI a dalšího vývoje softwaru, uvedlo, že Google má spoustu nabídek by bylo podhodnocením.
The Značka používá vlákna aby udržovali své zákazníky a téměř 5 miliard uživatelů po celém světě aktuální o vývoji produktů. Jejich příspěvky zdůrazňují klíčové změny a propojují se na plné články, kde si jejich následovníci mohou přečíst podrobnosti.
S téměř 3 miliony sledujících v aplikaci Google maximalizuje příležitost spojit se s vlákny rostoucí publikum —Ved nikdy nezmeškáte šanci setkat se s publikem přes dotykové body.
Hra: Při testování strategie vlákna ji nepřemýšlejte. Platforma vyzývá obsah nižšího liftu, jako jsou textové příspěvky, odkazy na články a statické obrázky. To znamená, že můžete investovat do vláken, aniž byste se odprodali od jiných sítí, které již jdou do vaší strategie
Zprávy CTV: Breaking News o Bluesky
Společnost CTV News je součástí největší kanadské soukromé televizní sítě a patří mezi nejlepší zdroje, na které se Kanaďané obracejí pro Breaking News. Síť nedávno vzala svou žurnalistiku do Bluesky, kde podávají zprávy o aktuálních událostech v reálném čase.
CTV News má jiné bluesky účty Pro každou kanadskou region, o kterém podávají zprávy (ačkoli dosud nezveřejnily z každého účtu).
Téměř všechny jejich příspěvky sledují stejný vzorec: rekapitulace příběhu o jednom místě spárovaném s odkazem na celý článek. Obsah je naplněn v jiných sítích jako X a Facebook.
Když Bluesky na konci roku 2024 zažil rychlý růst (dosahoval více než 25 milionů uživatelů ), CTV využila příležitost oslovit publikum - a zároveň udržovat své komunity na jiných platformách. Sítě, jako je CTV, se musí ukázat v celém ekosystému publika, aby si udržely relevanci.
Hra: Více než polovina značek (52%) tvrdí, že již zveřejňují příspěvek na Bluesky a podle průzkumu Sprout Pulse v Q1 2025 plánují další 30%. Dalších 57% uvedlo, že jejich strategie vysílání na platformě se zaměří na opětovné stanovení obsahu z jiných sítí. Vezměte si narážku od CTV a dalších značek, které vedou poplatek na Bluesky pomocí textových příspěvků a článků založených na textu.
Tvůrce Spotlight: Feed Me Satiates publikum na NUSTACK
Zatímco jen velmi málo značek se pokusilo zveřejnit svůj vlastní obsah Suback, platforma s dlouhým formátem se stala Oasis pro ovlivňovatelé a tvůrci a jejich loajální následky.
Jako Krmte mi zpravodaj, Autorem novináře, spisovatele a tvůrce Emily Sundbergové. Informační bulletin se soustředí mimo jiné kolem technických a finančních zpráv, obsahu životního stylu, mediálních drby a restaurací Intel. Feed Me poprvé spuštěn v roce 2020 a nyní se může pochlubit více než 50 000 předplatiteli.
Sundberg a zpravodaj získali silné internetové bzučení, což je známka vznikající legitimity tvůrců NUSTACK (a tvůrců obecně) jako autorů, novinářů a kurátorů kultury.
V roce 2024 Sundberg pracoval na 10 různých spolupráci značky - to vše vedlo k vysoce angažovaným příspěvkům, za ni Self-hlášená data —Vyking tohoto příspěvku, který napsal pro svobodné lidi.
9 11 hodin
Hra: Spolupráce se zavedeným tvůrci Na rozvíjejících se platformách může být efektivní způsob, jak zapojit publikum. Využitím vlivu jejich osobní značky můžete využít stávající komunity a rozhovory, zejména na platformách, jako je Suback, kde tvůrci kultivovali vyhrazené následování. Tento přístup vám umožní obejít výzvy budování publika od nuly. Obsah společnosti Restack s dlouhým formou také dává značkám více prostoru pro vyprávění svých odborníků na příběh a reflektor.
Poznámka: Obchodníci by si měli pamatovat, že tvůrci chápou nuance těchto platforem lépe než oni, a potřebují kreativní svobodu pro vytváření příspěvků, které vystupují.
Zvládnutí posunu na rozvíjející se platformy
To se zabalí tento měsíc splátkou PPR. Zůstaňte naladěni na příští měsíc, kde se soustředíme na naše dosud oblíbené marketingové kampaně roku. Mezitím si pamatujte tyto klíčové s sebou:
Zpráva o výkonu s sebou
- Diverzifikace sítě se již děje. Přijetí rozvíjejících se sítí je nezbytné pro vedení dlouhodobého povědomí a zapojení do nového i stávajícího publika.
- Strategické repefice maximalizuje efektivitu. Přizpůsobení obsahu napříč platformami pomáhá značkám udržovat jejich přítomnost bez namáhání jejich šířky pásma.
- Rozvíjející se platformy nabízejí inovativní hry pro zapojení. Nakloňte se do jedinečných funkcí specifických pro platformu, které mohou pomoci vaší komunitě s vámi novými způsoby.
- Nemusíte být všude. Ale potřebujete velvyslance značky (jako jsou ovlivňovatelé), aby vytvořili obsah vaším jménem v prostorech, kde je vaše publikum aktivní.
A pokud vidíte sociální příspěvek nebo kampaň, která si zaslouží zvýraznění, označte nás @sproutSocial a použijte #PostPerforMancereport, abyste měli svůj nápad zahrnut do budoucího článku.
Sdílej Se Svými Přáteli:
