Říci, že se hernímu průmyslu daří, by bylo vrcholné podhodnocení.



Videohry představují a Trh přes 130 miliard dolarů bez známek zpomalení. Pokud vůbec, hry se chystají ještě více růst díky konkurenčním formám zábavy (film, televize, sport) kvůli COVID-19.



62 andělské číslo

Nezávislým vývojářům, týmům esportů a průmyslovým gigantům (myslím: Nintendo) existuje obrovská příležitost k rozšíření jejich publika právě teď.

A to začíná ovládáním sociálních médií pro hráče.

Sociální média absolutně explodují pokaždé, když existuje E3 nebo Nintendo Direct. Mezitím se streamery Twitch a hvězdy esportu mohou pochlubit některými z nejvíce angažovaných sociálních stoupenců v okolí.

Heck, Twitter má vlastní trendovou kategorii věnovanou hraní her. Twitter navíc zjistil, že pouze v první polovině roku 2020 bylo publikum odesláno 1 miliarda tweetů o hraní her .

Trendy her na Twitteru

Ale jak se dostanete do akce? Co je potřeba k vybudování herního publika prostřednictvím sociálních sítí?



Dobré otázky! Náš průvodce strategií pro sociální média pro hráče to všechno krok za krokem rozděluje.

8 strategií pro zvýšení úrovně marketingu videoher

Není žádným tajemstvím, že sociální média mohou potenciálně přeměnit zdánlivě menší studio nebo hru na virovou senzaci.

Viděli jsme to v minulosti s Fortnite a nověji s Fall Guys. Čím více hráčů a streamerů sdílí klipy vašeho projektu, tím je větší pravděpodobnost, že bude v popularitě.



Ale než se dostaneme do hlouposti, mějte na paměti, že marketing videoher není univerzální .

Spíše než se snažit replikovat úspěch určité hry nebo týmu, je důležité přijít s komplexní sociální strategií, která má pro vaše publikum smysl.

Hráči jsou obecně digitální domorodci, kteří jsou chronicky online. Zpráva GlobalWebIndex z roku 2019 o používání Twitteru zjistila, že 55% hráčů se denně na platformě přihlašuje, a průzkum Twitter Insiders zjistil, že 68% to konkrétně dělá, aby drželo krok s herními novinkami a trendy. Jsou zapojeni do nejnovějších trendů a memů a mezitím představují mladší demografickou skupinu (všimněte si 59% hráčů jsou mladší 34 let).

S ohledem na to vše se pojďme ponořit do toho, jak krok za krokem zvládnout herní sociální média.

1. Zaměřte se na humbukování živých událostí, jako jsou streamy, oznámení a soutěže

Popularita přímého přenosu je dobře zdokumentována a skóre Twitch miliony průměrných diváků denně. Hráči neustále hledají nový obsah, který si mohou vyzkoušet, nejlépe v reálném čase.

To je důvod, proč se tolik sociálních médií pro hráče soustředí na vytváření pocitu humbuku. Koneckonců, budování očekávání přiměje lidi mluvit (a nakonec se naladit).

Podívejme se na několik příkladů. Podívejte se, jak Bethesda připravuje své nadcházející digitální #QuakeCon, včetně různých panelů a přímých přenosů.

Podobně ligy esportů pravidelně zveřejňují informace o žebříčcích a probíhajících soutěžích, aby se diváky uvízly. Podle zprávy z roku 2019 „Hejna: Odhalování komunit na Twitteru“ od společnosti Twitter, Jaywing a Připojte se k bodům používá 90% fanoušků esportu Twitter, aby udržel krok s nejnovějšími aktualizacemi. Zde je příklad z Rocket League, který zdůrazňuje aktuální postavení a spojuje jejich příspěvky se streamy, aby se fanoušci mohli podívat.

Hraní se vyvinulo z pasivní činnosti v odvětví živé zábavy. Realizace virtuálních akcí pro fanoušky se stává pro kurz studia a týmů všech tvarů a velikostí stejná.

Podobně jsou oznámení a nejnovější zprávy mízou sociálních médií pro hráče.

Například E3 zajišťuje prostřednictvím konverzace a debaty související s hrami hashtags související s nadcházejícími tituly…

… Zatímco oznámení Nintendo #NintendoDirect téměř vždy vedou k přívalu komentářů a sdílení od vzteklých fanoušků. Úrovně angažovanosti na příspěvcích souvisejících s Direct Nintendo mluví samy za sebe.

Stručně řečeno, hráči neustále touží po něčem novém, co by mohli sledovat, reagovat nebo komentovat. Ujistěte se, že jim dáváte to, co chtějí.

2. Partnerství s fáborky a začínajícími hráči

Hodně jako ovlivňování marketingu je dnes v módě se značkami, dává hráčům v herním průmyslu smysl pro partnerství s fáborky a osobnostmi her.

Tímto způsobem nejen představíte svou společnost novému publiku, ale také postavíte tvář svému marketingovému úsilí.

Mohlo by se to zdát jako samozřejmost, ale videoherní marketing by měl být, no, zábava . Zvýraznění hráčů, kteří si užívají vaši hru, je jednoduchý způsob, jak to přesně udělat.

Dalším bonusem partnerství s hráči je to, že pro svou společnost pravděpodobně najdete vhodné řešení, aniž byste museli příliš kopat. Stejně jako vy toužíte po rozšiřování své značky, tak i hráči.

Stejně tak Streamers tradičně nechtějí uzavírat partnerství se studii, která nejsou vhodná pro jejich publikum: to nakonec dává vašim partnerským propagacím tolik potřebný pocit autenticity.

3. Máte-li pochybnosti, opřete se o humor a memy

Humor jde ruku v ruce se sociálními médii a hráči.

Křídou oslovte mladší publikum nebo demografické skupiny, které jsou neustále online. Ať tak či onak, společná nit mezi malými i velkými ateliéry je vtipná hlas značky to se nebere příliš vážně.

Pokud nic jiného, ​​memy mají vysoký potenciál pro sdílení a jsou vítanou přestávkou od čistě propagačního obsahu. Zábava s publikem je zásadní pro budování pocitu komunity.

4. Umožněte své komunitě uvádět na trh vaším jménem

Hráči patří mezi nejvášnivější ze všech typů fandomů.

Společnosti by měly udělat vše, co je v jejich silách, aby využily smysl publika pro komunitu a kreativitu.

Jinými slovy, ukažte svým fanouškům, že vám dávají najevo lásku. Například účet Celeste na Twitteru pravidelně sdílí uživatelem vytvořený obsah jako fanart.

tolik sociálních médií pro hráče zahrnuje sdílení zpětné vazby fanoušků a obsahu, jako je fanart

Pokud máte vážně oddané fanoušky, nestyďte se předvést je. Kromě popularity fanartu vedla exploze zájmu o virtuální fotografii prostřednictvím fotografických režimů mnoha her k tomu, že na sociálních médiích bylo zvýrazněno ještě více UGC.

Cokoli, co můžete udělat pro posílení pocitu společenství, je plus. Například Romino Games budou sdílet pozitivní zpětnou vazbu komunity a dokonce předvádějí menší streamery hrající jejich hry.

sociální média pro hráče se točí kolem budování komunity a výkřiků

Podívejte se, jak to funguje? Stručně řečeno, dejte své komunitě vědět, že je posloucháte, a zmocněte je, aby byli vašimi nejhlasitějšími zastánci.

5. Buďte transparentní, když nastane problém

Pamatujete si, co jsme řekli o vášnivosti a mínění hráčů?

Stejná pravidla platí, když se objevují kvůli chybě nebo problému s čímkoli, co hrají.

Jednoduše řečeno, nesnažte se zametat chyby nebo výpadky serveru pod koberec. Pokud máte problémy, buďte o nich jasní a transparentní. Vlastnit je.

To také hovoří o tom, proč mnoho větších studií má vyhrazené kanály péče o zákazníky aby se zabránilo přelití stížností na jejich hlavní sociální zdroje.

6. Při jednání s trolly udržujte silnou kůži

Ačkoli sociální média pro hráče by měl zaměřit se primárně na fanoušky, jednání s naysayers je nevyhnutelné.

stále vidím 555

Výzvy. Negativní kontrolní bomby. Přímí trollové. Seznam pokračuje dál a dál.

Nehledejte nic jiného než téměř jakékoli herní vlákno na Twitteru, které hovoří o funkcích souvisejících s novou konzolou (nebo cokoli vágně souvisejícího s „konzolovými válkami“).

význam čísel 11

Stříbrná podšívka hráčů, kteří chtějí argumentovat, je, že přispívá k vyšší míře zapojení. To znamená, že debaty se mohou rychle proměnit v plamenné války a spam.

Je důležité, aby společnosti moderovaly své sociální komentáře a zároveň vytvořily silnou kůži.

Všimněte si, že nejmladší demografické skupiny mohou být nejhlasitější, ale nemusí nutně mluvit o jejich peněženkách. Snažte se reagovat na legitimní kritiku nebo obavy a podle toho zacházejte s trolly.

7. Pochopte osvědčené postupy jednotlivých platforem

Řekněme, že jste součástí relativně malého týmu s omezenými zdroji pro vaše marketingové úsilí v oblasti videohier.

Jaké jsou nejlepší kanály sociálních médií pro tebe? Jaké platformy byste měli upřednostňovat?

Krátká odpověď je, že to záleží.

Jak dokládají všechny výše uvedené příklady, získávání více sledujících na Twitteru by měla být nejvyšší prioritou, pokud jde o sociální média pro hráče. Platforma je vrcholem nejnovějších zpráv a již má specializované herní publikum, které hledá každodenní aktualizace.

Facebook je spravedlivá hra i pro studia, zejména vzhledem k tomu, že je tak oblíbeným místem pro nabídky a reklamy. Tempo obsahu na Facebooku je také ideální pro přilákání pozornosti k dlouhodobým propagacím.

epické hry facebook

Instagram pro hráče se tradičně více zaměřuje na aktualizace komunity a uživatelsky generovaný obsah, jako je umění fanoušků a cosplay fotografie. Mezitím jsou rozvíjející se platformy jako TikTok stále druh divokého západu, pokud jde o herní sociální média. To znamená, že miliardy názorů na hashtagy související s hrami by měly signalizovat, že herní studia a vlivní hráči mají příležitost se dostat na palubu.

sociální média pro hráče na tiktoku

8. Zveřejňujte pravidelně a důsledně

Nakonec nezapomeňte, že obsah v herním průmyslu se pohybuje rychle.

Jako, opravdu rychle.

Nové hry, trendy a memy přicházejí a odcházejí rychleji, než je dokážeme sledovat. To hovoří o potřebě, aby společnosti pravidelně zveřejňovaly příspěvky a zajistily, že nedovolí, aby jejich sociální zdroje shromažďovaly pavučiny.

Zvažte následující příspěvky k vyplnění kalendáře marketingového obsahu videohry:

  • Výkřiky a zmínky od fanoušků nebo streamerů
  • Živá oznámení o událostech (streamy, esporty)
  • Uživatelem generovaný obsah, jako je fanart nebo cosplays
  • Zmínky v tisku a pozitivní recenze
  • Screenshoty a videa z připravovaných her
  • Aktualizace a opravy chyb ve hře
  • Dotazy pro vaši komunitu
  • Časově citlivé nabídky a propagační akce

Vzhledem k tomu, že veškerý tento obsah soutěží o vaši pozornost jako tým sociálních médií, je to někde, kde může nástroj jako HASHTAGS ve velké míře pomoci. Od správy propagačních akcí, které musíte vidět, až po zajištění toho, abyste měli každý den něco nového pro svého následovníka, schopnost naplánovat si kalendář sociálních médií je klíčem k udržení organizace.

klíčit kalendář sociálního obsahu

A tím pádem shrneme našeho průvodce po sociálních médiích a hrách!

Jak vypadají sociální média pro hráče ve vaší společnosti?

Poslouchejte: hráči jsou jedinečné publikum. Vášniví a zapojeni do společnosti jsou také nejpravděpodobnější, že budou sledovat a zapojovat společnosti, a jsou jejich fanoušky.

Náš průvodce sociálními médii pro hráče vám pomůže začít s nápady, jak zlepšit váš marketing.

Když už mluvíme o tom, nezapomeňte se podívat na nejnovější HASHTAGS Rejstřík Další tipy, jak efektivně oslovit širší sociální publikum a využít toho, co spotřebitelé od sociálního marketingu opravdu chtějí.

Sdílej Se Svými Přáteli: