Ať se vám to líbí nebo ne, sociální média a politika se staly neoddělitelnými.





Je to proto, že tolik našeho politického diskurzu se děje prostřednictvím sociálních médií.



Proč? Tweety a komentáře představují moderní veřejné fórum. Schopnost sociálních médií dostávat zprávy v reálném čase změnila způsob, jakým absorbujeme informace.



Pro politiky, kteří chtějí ovlivnit veřejné mínění, je mezitím neocenitelná možnost přímého kontaktu s voliči a voliči.

A tak politici z obou stran uličky nyní představují jedny z nejrušnějších účtů v sociálních sítích (všimněte si, že dva z nich) nejsledovanější účty na Twitteru jsou američtí prezidenti).

Twitter politici

Pro ty, kdo jsou odpovědní za správu veřejných účtů, může být procházení sociálních médií a politiky obtížné. Právě proto jsme sestavili tuto příručku.



10 osvědčených postupů pro sociální média a politiku

Níže uvádíme některá klíčová témata a osvědčené postupy, pokud jde o sociální média pro politické kampaně.



Počínaje přijetím vaší obsahové strategie až po jednání s trolly, máme pro vás vše.

1. Zapojte veřejnost prostřednictvím živého videa

Živé video převzalo politické sociální sítě.



Slouží jako druh alternativy k tradičním zpravodajstvím, video ze sociálních médií zmocňuje politiky k tomu, aby vydávali své vlastní zprávy a vedli rozhovory se voliči v reálném čase.



Například mnoho politiků se rozhodlo pro pravidelné živé vysílání na Facebooku a Instagramu jako způsob interakce s voliči i nevoliči. Spíše než jen mluvit v voliči, živé video podporuje smysluplné a osobní rozhovory.



Živé sociální video je obzvláště silné pro menší místní politiky, kteří potřebují řešit problémy, které nemusí dostávat hlavní zpravodajství.

Například zástupkyně domu Floridy Anna Eskamani ve velké míře využívá službu Facebook Live po celém světě COVID-19 situace informovat voliče o dávkách v nezaměstnanosti atd.

mnoho moderních strategií politických kampaní se točí kolem živého sociálního videa

Od záběrů ze zákulisí až po virtuální radnice je živé video pravděpodobně jednou z nejpřesvědčivějších funkcí sociálních médií, které by politici měli využívat.

2. (Fakt-) se před zveřejněním zkontrolujte

Může se to zdát jako samozřejmost, ale stojí za zmínku.

Sociální média slouží jako zdroj zpráv pro více než polovina Američanů , přičemž mnoho lidí denně kontroluje aktualizace. Říct, že politické zprávy se rychle pohybují, by bylo podhodnocením.

Proto je tak důležité zaujmout proaktivní přístup proti dezinformacím. Patří sem také výroky nebo komentáře, které možná budete muset vrátit, protože jste si neudělali čas na jejich kontrolu.

Každý, kdo provozuje sociální média pro politické kampaně, má odpovědnost být, no, odpovědný .

Falešná tvrzení a dezinformace je obtížné potlačit, jakmile budou učiněna. Před podáním potenciálně kontroverzních tvrzení proto nezapomeňte sestavit nějaký schvalovací proces nebo přinejmenším dvakrát zkontrolovat zdroje a formulaci.

Pamatujte: sociální média a politika nejsou zadarmo pro všechny. V den a věk, kdy se uvažuje o prezidentských tweetech veřejný záznam , existují reálné důsledky, které jsou spojeny se sociální přítomností politika.


andělské znamení 444

3. Nepočítejte „mladší“ sociální platformy

Twitter a Facebook jsou platformami pro politické účty.

A na základě demografie sociálních médií a jak věkové skupiny tradičně volí, to dává dokonalý smysl.

Ale nezapočítávejte lidi jako Millennials a Gen Z , z nichž oba představují rostoucí voličské základny se zájmem o aktivismus. Vidíme stále více a více kongresových lidí, senátorů a guvernérů investujících například do Instagramu.

Demokratická primární strana 2020 mezitím viděla svou první chuť kandidátů, kteří se přihlásili na TikTok…

sociální média pro politické kampaně začínají zkoumat kanály jako tiktok

… A dokonce i Snapchat.

Mike Bloomberg

Jedním z nich je, že neexistuje žádná „jednotná“ platforma, pokud jde o sociální média a politiku. To také hovoří o důležitosti cross-posting váš sociální obsah do několika sítí, kdykoli je to možné z důvodu úspory času a oslovení více voličů.

4. Postavte své úsilí o získávání finančních prostředků dopředu

Již víme, že platformy jako Facebook představují obrovské množství síla pro získávání finančních prostředků a výdaje na reklamu. Politické reklamy nejsou výjimkou.

Pro referenci můžete vyhledat libovolného daného politického kandidáta prostřednictvím Knihovna reklam na Facebooku zjistit, kolik jejich kampaně utrácejí (upozornění na spoiler: hodně).

sociální média a politika se stávají neoddělitelnými, pokud jde o placené reklamy na Facebooku

Nebudeme se zabývat anatomií dokonalé politické reklamy na Facebooku: stačí vědět, že fundraising je pro sociální média a politiku klíčový.

Kromě spouštění reklam na Facebooku je také žádost o dary prostřednictvím zabezpečených odkazů spravedlivá hra. Například mnoho kandidátů vkládá své dárcovské odkazy do svého sociálního systému nebo jako speciální „připnutý“ příspěvek.

Samozřejmě nepoužívejte sociální média jako místo pro zasílání zpráv o dárcovství spamu. Místo toho je podle potřeby propojte do své obsahové strategie spolu se zprávami a dalšími informačními příspěvky.

5. Naučte se, jak zacházet s trolly

Je běžné se s tím vypořádat vyhoření jako manažer sociálních médií .

A pokud spravujete sociální média pro politické kampaně, víte to až příliš dobře.

Vláčení a obtěžování. Komentujte spam. Hromadné hlášení.


20:20 význam

Bohužel, vše výše uvedené přichází s územím sociálních médií a politiky.

Kromě vývoje tlusté kůže je možná nejlepší rada, kterou můžeme nabídnout, udělat vše pro to, abyste takové komentáře ignorovali a nekrmili trolly. Pokuste se v komentářích zdůraznit smysl pro komunitu a nepodporujte zbytečné boje. To vše se vrací zpět ke tipu č. 2.

Jako vedlejší poznámku mějte na paměti, že veřejní činitelé nemůže blokovat lidi na Facebooku. Existuje spousta debat o tom, zda je či není to legální nebo etické, protože sociální média jsou považována za veřejné fórum.

Nechte na nahlášené nevhodné příspěvky příznivcům a členům komunity. Pokud je to možné, zkuste vložit do svých DM nebo soukromých zpráv intenzivnější neshody, pokud je to vhodné. Ať děláte cokoli, buďte civilní.

6. Uvědomte si, že ne každého zajímá politika

Srovnáváním sociálních médií a politiky s obchodem nebo značkou jsou jablka a pomeranče.

Jistě, vaším cílem je rozšířit účet následovníka a zvýšit viditelnost vaší kampaně.

Ale jak je uvedeno v našem průvodci po sociální média a vláda , jsou politické účty považovány širokou veřejností za „otravné“.

Proč? Někteří lidé se nechtějí angažovat v sociálních médiích s politikou nebo vládou. Možná jsou vyhořelí, nechtějí se s nikým hádat nebo prostě nemají zájem.

Někteří lidé sakra jdou z cesty, aby blokovali a vyhýbali se politickým diskusím prostřednictvím sociálních médií.

lidé ztlumí slova na Twitteru, protože ne

Neberte to osobně. Přilákání následovníků a podpora se někdy mohou zdát jako těžká bitva.

A to je v pořádku. Zaměřte se pouze na své cíle a na interakci s účty a následovníky, které jsou relevantní pro vaši věc.

7. Důsledně pokládejte (a odpovídejte) otázky

Osvědčeným způsobem, jak podpořit zapojení do sociálních médií, je kladení otázek.

Jak zdůraznil tip č. 1, Otázky a odpovědi jsou chlebem politických účtů. Položení aktuálních otázek vašemu následovníkovi je jednoduchý způsob, jak povzbudit trochu tam a zpět. Podobně je to způsob, jak ukázat, že jste ochotni naslouchat svým voličům.

facebooková otázka sociálních médií a politiky

Pomocí platforem, jako jsou Instagram Stories, můžete své otázky ověřit soukromě a zveřejnit odpovědi veřejně svým následovníkům. To vám umožní publikovat promyšlenější odpovědi a také sloužit jako něco, na co mohou voliči v budoucnu odkazovat.

sociální média a politika znamenají interakci s následovníky a odpovědi na otázky

8. Získejte více podílů s vizuálním obsahem

Vizuální obsah, jako jsou videa a infografiky, patří mezi nejvíce sdílený sociální obsah. To zní dobře na téměř každé platformě.

Pokud vydáváte důležité oznámení, zvažte, jak můžete sestavit vizuál, který se k němu hodí. Například můžete snadno vybičovat grafiku, jako je ta níže, pomocí nástroje, jako je Canva.

Nebojte se investovat spoustu času a energie do úprav, pokud se mimochodem chcete dostat na palubu s videem. Záběry z mobilních telefonů se koneckonců staly základem politických sociálních médií.

Výhodou zveřejňování vizuálního obsahu je, že je hlavním nástrojem pro sdílení, což zase zvýší váš účet kampaně před více voličů. Na druhé straně se nastavíte pro čerstvé sledovatele, kteří se mohou dozvědět o vaší platformě a o tom, za čím si stojíte. Představte si takové sdílení jako jakési digitální slovo z úst.

9. Najděte si čas na pozitivní, nestranícké příspěvky

S ohromujícím 91% Američanů souhlasíme s tím, že politické napětí je vysoké, nemůžeme popřít propast, která je patrná, když se podíváme na politiku a sociální média.

Ne všechno však musí být stranické. Všimněte si, co jsme řekli dříve o skutečnosti, že ne každý chce slyšet o politice. To by mohl platit i pro lidi, kteří dělat následovat tě.

Obzvláště nyní může být pozitivní příběh „jen proto, že“ tolik potřebnou pauzou od debat a těžkých diskusí. Zvažte některé typy obsahu pro následovníky bez ohledu na příslušnost ke straně, včetně povznášejících místních příběhů a svátkových oslav.


9090 andělské číslo

sociální média a politika ne

10. Udělejte si místo, abyste mohli zveřejňovat příspěvky každý den

S tolika strategiemi politických kampaní, které sociální média umožňují, je spousta obsahu.

Žádosti o dary. Nadcházející události a volby. Aktualizace právních předpisů.

A to nezahrnuje ani zprávy v reálném čase, které se odehrávají ze dne na den.

Vzhledem k tomu, jak rychle se svět politiky vyvíjí, je důležité mít své nejdůležitější aktualizace a obsah uspořádány a zařazeny do fronty.

To je tam kde Publikační nástroje HASHTAGS může přijít vhod. Díky tomu, že můžete naplánovat a publikovat obsah na více platformách, nemusíte hádat, zda byla voličům rozeslána zásadní aktualizace.

klíčit sociální vydavatelský kalendář

A tím jsme zabalili našeho průvodce!

Jste připraveni na svět sociálních médií a politiky?

Poslouchejte: do jakékoli politické kampaně v sociálních médiích jde hodně.

Pochopení toho, co zveřejnit a jak se vypořádat s vašimi odpověďmi, vám nakonec umožní získat kolem vaší kandidatury podporu a smysl pro komunitu.

A pokud chcete pomoci s tím, jak přesně to udělat, doporučujeme vám podívat se na naše sada nástrojů pro sociální média ! Vzhledem k vytíženosti politických účtů je získání větší pomoci vždy výhodou.

Sdílej Se Svými Přáteli: