Pokud vás nebaví číst obecné rady, jak vytvářet efektivní sponzorovaný obsah, jste na správném místě.



Už víte, že prvním krokem pro vytváření sponzorovaných příspěvků je znát své publikum. Není třeba to opakovat. Je čas rozšířit své znalosti o něco akčnějšího.



V tomto komplexním průvodci o sponzorovaných příspěvcích se dozvíte osvědčené postupy, objevíte strategie, získáte zdroje a najdete inspiraci pro své kampaně na sociálních sítích.

Co jsou sponzorované příspěvky?

Sponzorovaný příspěvek je část obsahu používaná jako reklama v kterékoli z hlavních sítí sociálních médií ke zvýšení expozice vaší značky zacílením na konkrétní publikum. Sponzorované příspěvky vypadají jako nativní obsah na sociální síti a mísí se s organickým obsahem ve feedu uživatele.

Existují dva různé sponzorované příspěvky, které jsou:

  • Povýšené nebo vylepšené příspěvky: Zvyšuje dosah vašeho obsahu tím, že platí platformě a „posílí“ viditelnost příspěvku širšímu publiku.
  • Placená sponzorství nebo placená partnerství: Propaguje vaši značku prostřednictvím účtu tvůrce nebo influencera na jejich sociálních sítích. Jejich publikum uvidí příspěvek podobný organickému obsahu, s tím rozdílem, že bude označen nebo v kopii bude uvedeno, že je sponzorován značkou.

Se sponzorovaným obsahem můžete vytvořit lepší zážitek pro své publikum tím, že využijete tyto méně rušivé reklamy pro své influencery a placené sociální strategie. Sponzorované příspěvky navíc rozšíří váš dosah tím, že osloví nové publikum.

Tipy pro vytváření efektivních sponzorovaných příspěvků

Ať už jste malá firma, která se snaží prezentovat své jméno, nebo zavedená značka, která se snaží zvýšit zapojení, zde je několik tipů, které vám pomohou dostat se na správnou cestu.



  5 tipů pro vytváření efektivních sponzorovaných příspěvků v barevných rámečcích


9 biblický význam

Nastínit cíle

Toto je jeden z nejobtížnějších – ale zásadních – kroků, jak začít s kampaněmi se sponzorovaným obsahem. Proto potřebujete jasný směr toho, čeho chcete svými sponzorovanými příspěvky dosáhnout.

Můžete definovat konkrétní KPI kampaně na základě vašeho cílového publika, předchozího výkonu kampaně a potenciálního dosahu. Chcete-li vyhodnotit tento potenciální dosah, mějte na paměti, zda budete pracovat s influencery nebo ne.



Zde je několik otázek, které vám pomohou nastínit vaše cíle:

  • Jaké jsou vaše obchodní cíle? Stanovte si celkové obchodní cíle, kterých se snažíte dosáhnout. Pokud vaše vedení očekává generování potenciálních zákazníků nebo $ $ $ z marketingového úsilí sociálních médií, začněte to rozdělovat na menší cíle.
  • jaké jsou vaše cíle? Tohle znáš příliš dobře. Použijte Rámec SMART cílů abyste se ujistili, že vaše cíle jsou dosažitelné v určitém časovém rámci.

Nastavte rozpočet

Chcete-li zjistit rozpočet pro své sponzorované příspěvky, podívejte se na svůj marketingový rozpočet na sociální sítě jako celek. Vědět, kolik můžete utratit, vám pomůže rozumně rozdělit své zdroje. Stáhněte si náš vlastní rozpočtová tabulka abyste mohli začít plánovat své výdaje.

Pamatujte, že peníze, které utratíte za svou strategii sociálních médií, závisí na množství sponzorovaného obsahu, který chcete začlenit. Nebo pokud jste ochotni spolupracovat s influencery.

U úsilí o sponzorovaný obsah je třeba zvážit následující:

  • Definujte svou strategii: Rozhodněte se, zda budete sponzorované příspěvky používat pro jeden marketingový kanál nebo jako pilíř vaší strategie sociálních médií. Když to budete vědět, umožní vám to určit investici, kterou musíte vynaložit na sponzorovaný obsah.
  • Prozkoumejte náklady: Cena sponzorovaných příspěvků je určena vámi reklamní strategie na sociálních sítích . Tyto náklady mohou zahrnovat vytváření nového obsahu, posilování stávajícího obsahu nebo najímání influencerů. Mějte na paměti, že náklady na influencery se liší v závislosti na velikosti jejich publika (mikro vs. celebrity), kalibru jejich vlivu, zkušenostech a dalších.
  • Porovnejte svůj rozpočet s očekávanou návratností investic: Berte svůj rozpočet jako investici. Vaše návratnost investic (ROI) by přirozeně měla být dostatečně vhodná, aby ospravedlnila náklady na váš sponzorovaný obsah.

Určete návratnost investic

Cíle, které nastíníte, lze převést na klíčové metriky (například zásah, zapojení a konverze), které počítají návratnost investic.

V případě sponzorovaných příspěvků se může zdůvodnění marketingového rozpočtu na základě lajků a komentářů zdát jako obtížný úkol. Návratnost investic se však neměří pouze konečným ziskem.

Návratnost investic můžete měřit podle peněz ušetřených nebo efektivně využitých k rozšíření dosahu, povědomí o značce nebo konverzí (například kliknutí na váš web nebo registrace). Prostřednictvím sociálního nakupování však můžete ovlivnit konečný výsledek prostřednictvím přímého prodeje nebo doporučení influencerů (myslím: slevové kódy influencerů).

Zde je náš pohled na zjišťování návratnosti investic:

  • Identifikujte své metriky: Metriky zásahu, zásahu a konverzí jsou dobrým pravidlem pro váš sponzorovaný obsah.
  • Sledujte tyto metriky: Sledujte svůj sponzorovaný příspěvek, jakmile bude zveřejněn. To vám pomůže pochopit, jaký obsah a kteří influenceři si vedou dobře.
  • Sdělte své klíčové metriky influencerům: Ujistěte se, že influencerům sdělíte, jaké metriky chcete sledovat od začátku, abyste mohli efektivně sledovat výkon a návratnost investic do sociálních sítí.

Poznámka: Při měření výkonu sponzorovaných příspěvků se zaměřte na relevantní metriky. Sledování příliš mnoha metrik vás může odvést od vašich původních cílů. Více informací není totéž jako lepší informace.

Vytvářejte kvalitní obsah

Sponzorované příspěvky mohou mít různé formáty, jako jsou videa, posudky, infografiky nebo statické obrázky. Bez ohledu na typ se můžete řídit osvědčenými postupy a vytvářet efektivní příspěvky.

  4 prvky nalezené ve vysoce výkonném sponzorovaném příspěvku zobrazené v očíslovaných bílých polích na zeleném pozadí

Anatomie vysoce výkonného sponzorovaného obsahu se skládá z:


2 "význam

  1. Oslovení vaší cílové skupiny: Nemusíte přímo zmiňovat své publikum, ale malý odkaz na ně může pomoci zaujmout.
  2. Psaní silné kopie: Vžijte se do situace svého publika zdůrazněním výhod nebo bolestivých bodů, které je zajímají. Co je v něm pro vaše publikum? Proč by je to mělo zajímat? Totéž platí pro video skripty.
  3. Vyvážený design, vzhled a barvy: Ujistěte se, že váš sponzorovaný příspěvek upoutá pozornost vašeho publika a zároveň bude věrný vaší značce a identitě tvůrce.
  4. Výzva k akci: Takto generujete konverze. Pokud svému publiku neřeknete, jakou akci má dále podniknout, přicházíte o příležitosti.

Rozhodněte se, zda pracujete s influencery

Sponzorovaný obsah nemusí být placená partnerství. Ale influenceři jsou vysoce efektivní způsob, jak rozšířit svůj dosah a vybudovat důvěru. Jsou to odborníci ve svém výklenku s angažovaným a loajálním publikem. Pokud s nimi tedy spolupracujete na vytváření sponzorovaného obsahu, je pravděpodobné, že se na vás část této důvěry obrací.

Zde je to, co musíte mít na paměti influencer marketing úsilí:

  • Najděte influencera, který patří do stejné oblasti, na kterou cílíte. To zajišťuje, že se influencer shodne s vaší cílovou skupinou.
  • Zkontrolujte svůj marketingový rozpočet a vyberte si toho správného influencera pro vás. Míra influencerů se na různých platformách liší. Ale čím větší vliv a následovníci mají, tím dražší budou pravděpodobně jejich služby.
  • Ujistěte se, že influencer rozumí zprávě, kterou chcete předat. Nechcete, aby zveřejnili něco, co není v souladu s hodnotami vaší značky. Dejte jasné pokyny, ale ponechte prostor pro spolupráci. Influenceři jsou také tvůrci obsahu, kteří chtějí zůstat věrní svému publiku.

Použití nástroje pro vyhledávání influencerů nebo si udělejte vlastní průzkum na sociálních sítích. Obvykle budou mít na svém profilu své kontaktní údaje pro placenou spolupráci.

Instagram sponzorované příspěvky

Sponzorované příspěvky na Instagramu vám umožňují propagovat příspěvek z vašeho firemního profilu popř partnerem s influencerem za placený sponzoring. Navíc můžete propagovat Příběhové reklamy na Instagramu .

Příspěvky sponzorované Instagramem mají pod názvem vaší značky značku „Sponzorováno“ a tlačítka s výzvou k akci jako „Nakupte nyní“, „Další informace“ nebo „Zaregistrujte se“.

To je to, co a propagovaný příspěvek na Instagramu vypadá jako:

  jak vypadají propagované příspěvky na instagramu

U placených partnerství mají sponzorované příspěvky na Instagramu pod jménem influencera značku „Placené partnerství“ a někdy také uvádí název vaší značky.

To je to, co a placené partnerství na Instagramu vypadá jako:

  jak vypadají placené partnerské příspěvky na instagramu

Jak vytvořit sponzorovaný příspěvek na Instagramu

Chcete-li vytvořit a propagovaný příspěvek na Instagramu , budete muset posílit stávající příspěvek:

  1. Jděte do svého profil a vyberte příspěvek, který chcete propagovat.
  2. zmáčkni Posílení příspěvku knoflík.
  3. Vyberte svůj cíl (ať už to bude více návštěv profilu, návštěv webu nebo zpráv).
  4. Vyberte si cílové publikum (může být automatické, nebo si můžete vytvořit vlastní).
  5. Nastavte si svůj Rozpočet a Doba trvání .
  6. Zaplaťte a máte hotovo.

Chcete-li spravovat své Instagramová reklama úsilí a podívejte se, jak si vede váš sponzorovaný příspěvek, přejděte do svého profilu, vyberte svůj příspěvek a stiskněte tlačítko Zobrazit statistiky nebo Statistiky reklam . Odtud můžete zobrazit metriky zapojení a cílů.

S placená partnerství , influencer vytvoří a zveřejní obsah. Je na vás, zda schválíte influencera jako tvůrce obsahu spojeného s vaší značkou. Chcete-li toho dosáhnout, musíte:

  1. Jděte do svého Nastavení a stiskněte podnikání .
  2. Vybrat Značkový obsah a pak Schvalovat tvůrce obsahu .
  3. Zadejte uživatelské jméno influencera, se kterým pracujete.
  4. zmáčkni Schválit tlačítko vedle jejich uživatelského jména.

S vaším souhlasem vás bude influencer moci označit jako obchodního partnera ve svém sponzorovaném příspěvku. A budete moci vidět metriky zásahu a zásahu z příspěvku influencera.

Facebook propagoval příspěvky

Facebook vám dává pouze možnost vytvářet propagované příspěvky (zde žádní influenceři).

Příspěvky propagované na Facebooku mají pod názvem vaší značky značku „Sponzorováno“ a obsahují tlačítko s výzvou k akci, které může být „Nakupujte nyní“, „Další informace“ nebo „Zaregistrujte se“.

Tohle je co Facebook propagoval příspěvky vypadat jako:

  jak vypadají propagované příspěvky na facebooku

Jak vytvořit propagovaný příspěvek na Facebooku

Toto jsou kroky k vytvoření propagovaného příspěvku na Facebooku:

  1. Jděte do svého facebooková stránka .
  2. Vyberte příspěvek, který chcete propagovat, a stiskněte Posílení příspěvku .
  3. Vyberte cíl kampaně na základě fází Povědomí , Ohleduplnost nebo Konverze .
  4. Vyberte doporučené publikum nebo si vytvořte vlastní publikum.
  5. Vložte svoje Rozpočet a Doba trvání kampaně.
  6. Zaplaťte a zvyšte svůj příspěvek.

Chcete-li zobrazit výsledky svého vylepšeného příspěvku, můžete přejít na svou stránku na Facebooku a vybrat Ad Center , vyberte svůj vylepšený příspěvek a stiskněte tlačítko Zobrazit výsledky volba. The Ad Center vám umožní sledovat všechny vaše placené příspěvky, takže můžete vidět výkon celého svého Reklamní strategie na Facebooku .

TikTok sponzorované příspěvky

Sponzorované příspěvky TikTok mají jako možnosti propagované příspěvky i placená partnerství Reklamy TikTok .

Stejně jako ostatní se pod názvem vaší značky a titulky zobrazuje značka „Sponzorováno“ spolu s tlačítkem CTA.

Zde je co propagoval příspěvky TikTok vypadat jako:


symbolika číslo devět

  jak vypadají propagované příspěvky na tiktoku

Příspěvky sponzorované TikTok mají pod uživatelským jménem a titulky influencera značku „Placené partnerství“.

Zde je co placené sponzorství na TikTok vypadat jako:

  jak vypadají placené partnerské příspěvky na tiktok

Jak vytvořit sponzorovaný příspěvek na TikTok

Sponzorované příspěvky jsou jen jedním z mnoha způsobů, jak můžete vydělávejte peníze na TikTok . Protože uživatelé TikTok jsou 1,4x vyšší pravděpodobnost, že bude zkoumat značky nebo produkty na platformě mohou být tyto typy příspěvků obzvláště účinné.

Zde je návod, jak vytvořit propagoval příspěvky TikTok , za předpokladu, že jste již vytvořili sponzorovaný obsah a zveřejnili jej na svém účtu:

  1. Jděte do svého Profil a klepněte na třířádkovou nabídku.
  2. Vybrat Nástroje pro tvůrce a pak Podporovat .
  3. Vyberte video TikTok, které chcete propagovat.
  4. Vyberte si svůj cíl: více zhlédnutí videí, návštěv webových stránek, sledujících, zpráv nebo zobrazení profilu.
  5. Vyberte své publikum (může to být výchozí nebo vlastní publikum).
  6. Nastavte si svůj Rozpočet a Doba trvání .
  7. Zaplaťte a spusťte propagaci.

Chcete-li sledovat výkon svého příspěvku, přejděte na svůj Profil , klepněte na třířádkovou nabídku, vyberte Nástroje pro tvůrce a zkontrolujte své Analytics .

Na placené partnerství straně, můžete kontaktovat a Ovlivňovač TikTok s vámi spolupracovat podle následujících kroků:

  1. Přihlaste se do TikTok Creator Marketplace .
  2. Klikněte na Prozkoumat a pomocí filtru najděte autory TikTok, které chcete oslovit.
  3. Vybrat Vytvořit kampaň a vyplňte podrobnosti o kampani.
  4. Klikněte na Nahrát zprávu k navázání kontaktu s vámi vybranými tvůrci nebo influencery TikTok.

Později, když se dohodnete s influencerem a sponzorovaný příspěvek TikTok bude aktivní, můžete zkontrolovat, jak si váš příspěvek vede. Za tímto účelem se přihlaste do svého účtu TikTok Creator Marketplace a klikněte na Hlášení vidět své Kampaně , Pohledy a Míra zapojení .

Propagované příspěvky na LinkedIn

U propagovaných příspěvků LinkedIn zůstává formát podobný, s převládající značkou „Propagováno“ spolu s CTA.

  jak vypadají propagované příspěvky na linkedin

Jak vytvořit propagovaný příspěvek na LinkedIn

Toto jsou kroky, které musíte provést, abyste vytvořili a Reklama na LinkedIn :

  1. Přihlaste se do Správce kampaní LinkedIn .
  2. Vyberte cíl z Povědomí , Ohleduplnost nebo Konverze .
  3. Vybudujte si publikum výběrem více atributů.
  4. Vyberte si Formát reklamy .
  5. Nastavit a Rozpočet a a Plán .

Chcete-li spravovat výsledky svého sponzorovaného obsahu, vraťte se do Správce kampaní LinkedIn a klikněte na Výkonnostní tabulka zobrazit kliknutí, zobrazení, konverze, potenciální zákazníky, průměrnou cenu za potenciálního zákazníka atd. Můžete také kliknout na Demografické údaje a zobrazit informace, jako je pracovní pozice, společnost, velikost společnosti, lokalita, země a další informace o lidech, kteří s vaším inzerát.

Twitter propagoval tweety

Příspěvky propagované na Twitteru mají vlevo dole štítek „Propagováno“ s malou šipkou směřující nahoru. Twitter nemá definovaná tlačítka CTA, ale jakmile stisknete reklamu, přesměruje vás na související vstupní stránku.

  jak vypadají propagované tweety

Jak vytvořit propagované tweety

Takto vytváříte propagované tweety pro své Reklamní kampaň na Twitteru :

  1. Jít do reklamní platforma Twitteru .
  2. Zadejte své Země/oblast a Časové pásmo .
  3. Vyberte si svůj cíl: dosah, zapojení, sledující nebo návštěvnost webu.
  4. Napište text reklamy a přidejte média.
  5. Vyberte demografické údaje svého publika.
  6. Přidejte funkce cílení, jako jsou klíčová slova, která vaše publikum používá, sledující podobných účtů a dokonce i jejich operační systém.
  7. Nastavit a Rozpočet a Plán .
  8. Přidejte svou platební metodu a spusťte kampaň.

Chcete-li sledovat výkon vašich propagovaných tweetů, přejděte znovu na reklamní platformu Twitteru a klikněte na Analytics . Poté vyberte Tweetová aktivita zobrazit zobrazení, zapojení, míru zapojení, lajky a další metriky pro vaše nejlepší a propagované tweety.

Zvyšte svou přítomnost pomocí sponzorovaného obsahu

Nyní, když jste zvýšili své znalosti o sponzorovaném obsahu, je čas prozkoumat, jak sponzorované příspěvky zapadají do vaší strategie sociálních médií.

Když budete testovat sponzorované příspěvky a zjišťovat, co pro vás funguje nejlépe, zvažte také, jak mohou být součástí vašeho většího marketingová strategie tvůrce . Spolupráce s autory se stala nutností, takže si přečtěte náš článek, kde se dozvíte, jak byste měli autory integrovat do své sociální strategie.

Sdílej Se Svými Přáteli: