Zjistěte Svůj Počet Andělů
6 skvělých kampaní na Facebooku (a proč fungovaly)
Pokud se snažíte získat nový způsob, jak přistupovat k vaší příští kampani na Facebooku, nejste sami.
Vzhledem k nedávným změnám Algoritmus Facebooku , mnoho obchodníků se zaseklo v poškrábání hlavy, pokud jde o jejich budoucnost na platformě.
'Jak mohu zajistit, aby mé příspěvky nebyly pohřbeny?'
'Měli bychom se úplně vzdát organického dosahu a jít all-in na reklamy?'
'Které druhy reklam nám stejně udělají největší úder?'
Snad nejlepším způsobem, jak rozdělit odpovědi na tyto otázky, je posouzení toho, co je dnes pracuje pro značky.
Poslouchejte: nyní je hlavní čas přehodnotit, jak přistupujete k Facebooku. Proto jsme nastínili několik nedávných úspěchů značek, od vražedných reklam po chytré příspěvky, které organicky získávají spoustu lásky.
A vzhledem k těmto skvělým příkladům velkých značek můžete zavést vlastní kampaň na Facebooku, která zcela zabije.
anděl číslo 7
1. Airbnb
Airbnb čas od času zaškrtne všechna políčka toho, jak značky tolik vytlačují ze své přítomnosti na Facebooku.
Airbnb do značné míry spoléhá uživatelem vytvořený obsah od svých spokojených zákazníků, aby naplnili své krmivo. To jim umožňuje předvést okouzlující exotická místa, která si jejich následovníci mohou zamilovat.
A protože algoritmus Facebooku upřednostňuje vizuální obsah před odkazy, taková strategie vytváří dobrou zprávu pro jejich organický dosah.
Kromě toho značka využívá jakoukoli danou kampaň jako příležitost k návratu a zpět se svými zákazníky. Zdůrazněním péče o zákazníky a výběrem mozků svých fanoušků kladením otázek bude výsledkem jejich příspěvků větší angažovanost.
Airbnb je také uváděn jako příběh úspěchu samotných Facebooku, jak se značce podařilo využít výhod remarketingových reklam. Značka se v zásadě zaměřovala na návštěvníky na místě, kteří vyhledali potenciální prázdninová místa a poté jim poskytli laserově zaměřené obchody.
Airbnb se nejen podařilo ztrojnásobte návratnost investic do reklamy na Facebooku , ale také snížit jejich náklady na akvizici o 47%.
Není to špatné, že?
dva. Ahoj top
Halo Top je zářným příkladem značky, která ví, jak vést pozitivní diskusi o svých příspěvcích.
V rámci nedávných změn algoritmu Facebooku se platforma zasáhla nadměrně zásnubní návnada . To znamená, že značky nemohou ve snaze zahrát si algoritmus nestydatně prosit o komentáře, „lajky“ a značky.
Halo Top implementuje časté příspěvky od přátel a dárků, ale dělá to vkusným způsobem, který se necítí zoufale. To se děje částečně tím, že různorodá obsahová strategie kteří neustále procházejí různými typy příspěvků.
Dotazy. Fotky fanoušků z Instagramu. Videa o velikosti kousnutí. Vše navrženo k podpoře komentářů.
Klíčem k úspěšné kampani na Facebooku je interakce s publikem. Halo Top to dělá přesně tím, že míchá věci se svým publikem, komentuje tam a zpět a dává svým následovníkům něco, na co se mohou těšit.
Jo, a značka je také živým důkazem toho soutěže v sociálních médiích stále mají svoji schopnost zůstat.
3. Denny’s
Denny's je do jisté míry anomálie, pokud jde o jejich sociální přítomnost.
Nebojí se čas od času zveřejnit naprosto bizarní, Dennysův úspěch je důkazem toho, že někdy cesta, po které se nechodí, ve skutečnosti pomáhá více vidět vaši značku.
Tyto druhy příspěvků jsou také vhodné pro komentáře, zatímco „bezpečný“ obsah by jinak mohl být ignorován. Značky se mohly z tohoto přístupu naučit lekci zapojení do řízení, aniž by při tom rušily peří.
V poslední době si společnost Denny's udržuje svůj humorný tón, zatímco hledání úspěchu se vzdaluje pouze od zveřejňování memů nebo obrázků mimo zeď.
Facebook ve skutečnosti zaznamenává úspěch Dennyse krátké videoreklamy . Nedávná kampaň na Facebooku způsobila, že značka využívala videozáznamy o velikosti kousnutí k posílení svých televizních kampaní s velkým úspěchem.
Stánek s jídlem je zde dvojnásobný.
Pro začátečníky je videoobsah naprosto zabíjet na Facebooku, hromadit miliardy zhlédnutí denně protože stále více marketingových pracovníků přesouvá své reklamy ze statických na video.
Zadruhé, zatímco porota může být stále mimo ideální délka pro videa na Facebooku , v krátkém obsahu má určitě hodnotu.
Taková videa, která jsou snadno přehledná a kompletní se zvukem nebo bez zvuku, mohou upoutat pozornost posouvačů na cestách a nevyžadují od marketingových pracovníků tolik investic.
Čtyři. Toyota
Síla autentičnosti a obsah vytvářený uživateli jsou dobře zdokumentovány, ale možná je nejlépe je zobrazí „ Pocit ulice „Facebooková kampaň.
V této soutěži Toyota zveřejnila všechny výzvy na Twitteru a Instagramu, aby pouliční hudebníci předvedli svůj styl pomocí značky #FeelingTheStreet.
Po získání záznamů značka skutečně použila tento obsah odeslaný fanoušky jako základ pro řadu reklam na Facebooku.
Výsledná kampaň předčila nejdivočejší očekávání společnosti Toyota.
Podle případové studie Stackla „Facebookové reklamy společnosti Toyota s jejich hudebníky Feeling the Street vyústily v 1,2 milionu angažmá a celkový nárůst o 440% Angažovanost na Facebooku v předchozím roce.
Opět platí, že se počítá autenticita. Vaši spokojení zákazníci jsou často vašimi nejlepšími billboardy, takže zvažte, jak vaši stávající fanoušci a sledující pomohou vašemu reklamnímu úsilí.
Úspěch této kampaně také hovoří o tom, kolik kreativity záleží na tom, jak přijít s vaší Facebooková reklama strategie.
Namísto použití fotografií produktů jsou obrázky z fotobanky, značky ji vyřazují z parku pomocí videí a UGC. Facebook poskytuje obchodníkům dostatek prostoru pro kreativitu, když přijde čas na uvaření reklamy, takže se zeptejte sami sebe, co děláte, abyste zajistili, že ten váš vyčnívá z davu.
5. GameStop
GameStop dokázal vybudovat obrovské publikum na Facebooku bez bít své následovníky přes hlavu dohodou za dohodou.
Chléb a máslo značky je hloupý, specializovaný obsah, který často má podobu krátkých videí, uhodli jste.
Pravděpodobně zde vidíte vzor s důrazem na videoobsah, že?
Existuje pro to důvod. Facebook nejenže trvá na tom, aby značky zveřejňovaly videoobsah podporovat diskusi , ale je to pravděpodobně jednodušší než kdy jindy.
Mezi Nástroje Facebooku které převádějí psaný obsah na video do vlastního nativního obsahu Facebooku Bumerang aplikace, začít s videem je hračka.
Kromě jejich organických videí je však GameStop dalším úspěšným příběhem Facebook Ads.
V rámci facebookové kampaně na prázdninový marketing značky se značka rozhodla zdvojnásobit svůj videoobsah svými reklamami, přičemž jako základ své kampaně použil tento populární klip:
Význam čísla 5 andělů
Spolu s videem spustila GameStop reklamy zobrazující několik dohod, které promlouvaly k jednotlivým sekcím jejich publika v závislosti na jejich preferovaném herním zařízení.
To jim v zásadě umožnilo vytlačit více ze svých výdajů na reklamu a promluvit s co největším počtem lidí v jedné kampani.
Prázdninová facebooková kampaň GameStop zvítězila a výsledkem bylo 7,5krát vyšší přírůstkové výdaje na reklamu a 4% nárůst konverzí. Jako další bonus tato kampaň také umožnila GameStopu zobrazovat jejich nabídky bez spamování jejich následovníků.
To je nyní dvojnásob důležité, protože nedávný algoritmus Facebooku usiluje o zdůraznění obsahu souvisejícího s prodejem.
6. Garmin
Video rozhodně není úplnou součástí úspěšné kampaně na Facebooku.
Jak zdůraznil Garmin, statické vizuály mají pro značky na platformě své místo a čas.
Použitím Facebook karusel reklamy se této značce podařilo získat návštěvníky na místě pomocí pixelů na Facebooku a současně vypadající publikum potenciálních kupujících.
Velkou výhodou karuselů je skutečnost, že značky mohou v jedné reklamě zvýraznit více produktů a funkcí a přitom poskytovat interaktivní zážitek.
Využívání síly Facebookový remarketing se stalo očekáváním pro značky, které chtějí získat nové zákazníky, a Garmin to v jejich případě udělal skvěle. Podle Facebooku zaznamenala jedna konkrétní kampaň a 9,7násobná návratnost návratnosti investic do reklamy a 1,8% průměrná CTR.
Facebook umožňuje značkám získat tak podrobné informace o svých demografických údajích a datech, že můžete cílit přesně na to, na koho potřebujete, a výsledkem bude méně zbytečných kliknutí a vyšší návratnost investic.
Přestože má Garmin výhodu v tom, že se může pochlubit produktem, který je hlavním nástrojem momentek, jakákoli firma může pochopit, proč je dnes experimentování s kreativami a honování u cílového publika tak důležité.
Vidět dnes věří pro zákazníky, kteří dnes nejsou tak jazzoví, aby mohli číst textovými zdmi. Pokud dokážete příběh vyprávět vizuálně, jděte do toho.
Co máte na mysli pro vaši další kampaň na Facebooku?
Konvenční moudrost a rozšířená panika nám možná napovídají, že tradiční facebookové kampaně jsou zakázkou, ale to nemůže být dále než pravda.
Dnešní značky místo toho musí pochopit, co dnes na platformě funguje, a výše uvedená taktika je férová hra pro obchodníky všech tvarů a velikostí.
Spustit kampaň na Facebooku může být trochu komplikovanější, než bylo tváří v tvář novému algoritmu. To znamená, že ti, kdo chtějí dělat domácí úkoly, pokud jde o kreativní obsah a typy reklam, to mohou pořádně zabít.
Nyní nám dejte vědět, co máte na mysli pro vaši další kampaň na Facebooku. Chcete začít s retargetingem nebo videoreklamami sami? Dejte nám vědět v komentářích níže!
Sdílej Se Svými Přáteli:
