Zjistěte Svůj Počet Andělů
Psaní nadpisů: 10 způsobů, jak upoutat pozornost na svůj obsah
Chcete zvládnout umění psaní nadpisů?
Dobrý!
Protože konvenční moudrost nám říká, co už víme: většina lidí čte a sdílí příspěvky pouze na základě titulů .
Spojte to s tím, že žijeme v éře clickbait titulky kde značky a blogy řeknou téměř cokoli, aby zaznamenaly kliknutí.
Poslouchejte: od titulů blogů po sociální příspěvky i mimo ně je znalost psaní zajímavého nadpisu neocenitelnou dovedností.
A přes všeobecnou víru to znamená víc než jen procházení titulů generátorem.
Nepovažujete se za textaře? Nepotte se! Náš průvodce popisuje 10 užitečných tipů na psaní nadpisů, které vám pomohou zaznamenat tato vzácná kliknutí a sdílení.
1. Shromážděte nadpisy, které slibují výplatu
Není žádným tajemstvím, že dnešní čtenáři mají malou pozornost.
Přemýšlejte o tom. Při procházení našich zdrojů na Twitteru nebo Facebooku procházíme během několika sekund desítkami titulků.
Proto je tak důležité odpovědět na otázku „Proč se obtěžovat?“ nebo „Tak co?“ s působivým názvem, který zastaví čtenáře v jejich stopách.
Pamatujte: čas vašeho publika je cenný. Vaše nadpisy by měly slibovat výplatu výměnou za jejich kliknutí nebo proklik. Níže uvádíme několik úžasných příkladů nadpisů založených na výhodách Lauren Popeová z G2 .
Na první pohled by měl váš nadpis zvýraznit proč někdo by měl trávit svůj drahocenný čas čtením. Stručně řečeno, co čtenáři získají z vašeho příspěvku?
- Získejte zpět svůj čas s těmito 12 tipy pro správu času
- Napište to dolů - Vezměte si nejlepší zápis z jednání s touto šablonou
- Spusťte svůj nový produkt v žádném okamžiku s agilním řízením projektů
Podívejte se, jak to funguje?
Mezi našimi tipy na psaní nadpisů je to snadno jeden z nejdůležitějších.
Zeptejte se sami sebe: jak můžete pojmenovat název svého příspěvku pro čtenáře?
Úspora času? Možná peníze? Zmírnění nějakého bodu bolesti? Ať tak či onak, usilujte o to, aby tato výhoda byla umístěna dopředu do středu nadpisu.
2. Máte-li pochybnosti, položte otázku
Nadpisy založené na otázkách jsou časově testovány a zůstávají tématem pro autory z několika důvodů.
Nakonec jsme zvědaví tvorové. Když se podíváme na Google nebo sociální média, už máme v hlavě otázky (přemýšlejte „Jak to udělám _____?“ Nebo „Proč je _____ tak důležité?“) A tyto nadpisy se promítají do naší zvědavosti. Otázky nejsou jen hlavní pro nadpisy blogových příspěvků, ale také pro sociální titulky.
Jaký je cíl marketingu obsahu?
Zde se téměř 200 obchodníků shodne na 15 cílech marketingu obsahu, které by měl každý program stanovit a dosáhnout: https://t.co/gh0A3IknGY
- Databox (@databoxHQ) 6. března 2020
Nadpisy založené na otázkách slouží také jako přirozená výzva a odpověď. Když vidíme otázku, která nám byla předložena, chce se náš mozek ve výchozím nastavení uspokojit s odpovědí. Tady je skvělý nadpis otázky od MailChimpu:
Krása titulů založených na otázkách spočívá v tom, že je lze formátovat téměř pro jakýkoli typ obsahu nebo odvětví. Zde je například několik ukázkových formátů pro nadpisy založené na otázkách, které vám umožní brainstorming:
- 'Jak mohu…'
- 'Jak často by měl ...'
- 'Kdy ...'
- 'Kde ...'
- 'Proč ...'
Pokud hledáte smysluplné otázky z reálného světa, které vám pomohou při získávání titulů, nehledejte nic jiného než své publikum.
Jak je uvedeno v našem průvodci po online sociální poslech , platformy jako Quora a Reddit mohou být zlatými doly pro témata a nápady založené na otázkách, které se již vaše publikum ptá. To platí i pro titulky a sociální titulky.
3. Získejte osobní kontakt s „vámi“, „my“ a „já“
Snad jedním z nejjednodušších způsobů, jak se spojit se čtenáři, je oslovit je (a sebe) přímo.
To znamená odkazovat na sebe nebo svou společnost v první osobě („já“ nebo „my“) a na svého čtenáře ve druhé osobě („vy“).
Jedná se o nenápadný, ale významný způsob, jak zajistit, aby vaše příspěvky vypadaly více osobně, a podobně upoutat pozornost čtenářů. Podívejme se na několik příkladů.
Tento titul z Obývací pokoj je zářným příkladem silného redakčního nadpisu používajícího „I.“
duch číslo 555
Je optimalizován pro klíčová slova nebo SEO? Ani náhodou. Rozhodně nás to ale nutí chtít si autorův příběh přečíst a ponořit se do něj.
Pojďme si promluvit „my“. Použití slova „my“ namísto názvu vaší společnosti nebo značky je chytrý krok k tomu, aby se vaše příspěvky cítily, jako by pocházely od skutečné osoby versus anonymní firma. Zde je příklad z blogu Moz:
Kromě toho může odkazování na vaše čtenáře ve druhé osobě pomoci vašim titulům cítit se o něco méně prodejních nebo tržních. Nemůžete na své čtenáře odkazovat jménem, ale „vy“ je těsná sekunda.
Je snadné se ztratit v plevele „optimalizace“, ale na konci dne je psaní nadpisů o navázání spojení s vaším čtenářem. Umožní to více osobních nadpisů.
4. Začleňte čísla do psaní nadpisu
Krádež z popové psychologie, čísla jsou pro náš mozek snadno zpracovatelná na první pohled.
Navíc jsou dalším skvělým způsobem, jak přimět čtenáře, aby se zastavili a podívali se.
Šokující statistiky. Velké postavy (uvažujte o 1000% nebo 42 049 200 $). Získáte obrázek.
Nemusíte se ale zbláznit do čísel, abyste je začlenili do svých nadpisů. Například seznamy a nadpisy ve stylu seznamu jsou tak populární, protože se přirozeně stávají čtenáři.
Proč? Seznamy jsou přímé a vhodné pro skenování. Výsledkem je, že tituly zaměřené na seznam signalizují příspěvky, které lze snadno strávit a procházet je v žádném okamžiku. Proto jsou seznamy a nadpisy založené na číslech základními kameny mnoha dnešních blogů (včetně blogu SnackNation).
Čísla lze také použít k tomu, aby vaše nadpisy pocítily bezprostřednost a důvěryhodnost.
Mnoho nadpisů, které si zaslouží kliknutí, slibuje časově závislé („… za pouhých 10 dní“). Všimněte si, že mnoho případových studií také používá konkrétní čísla („Jak jsme zvýšili naše sociální podíly o 112%“) k signalizaci, že studie byla vlastně a čísla nejsou jen chmýří. Zde je příklad od SingleGrain:
Jednoduše řečeno, nadpisy založené na číslech a seznamech jsou bezpečné sázky a rozhodně by měly být součástí vašeho obsahová strategie .
5. Experimentujte s různými délkami nadpisů
Pokud se podíváte na statistiky a studie týkající se „optimálních“ délek nadpisů, pokud jde o slova a znaky, získáte smíšený balíček výsledků.
Jak dlouhé by vaše tituly měly být, je situační.
Například název může být ve výsledcích vyhledávání Google oříznut, pokud přesáhne více než ~ 60 znaků. Znamená to, že byste měli psát výhradně titulky o velikosti kousnutí? Ne a všimněte si, že to téměř žádná značka ani publikace nečiní.
Níže je uveden rychlý rozpis toho, kdy mají kratší nadpisy smysl, a v případě delších.
951 andělské číslo
Kratší nadpisy
Ačkoli kratší nadpisy vám nedávají tolik příležitostí použít klíčová slova nebo využít jejich hlas značky , jsou snadno pochopitelné na první pohled. Jsou odvážní. A ano, pravděpodobně se nenechají odříznout od náhledů Google nebo sociálních sítí na Facebooku a Twitteru.
Delší nadpisy
Na druhou stranu, delší nadpisy umožňují nějaké dýchací místnosti nechat váš tón hlasu prosvítat a vaše tituly vypadají o něco méně ucpané.
Pokud cílíte na klíčové slovo s dlouhým ocasem, možná vám nezbývá než spoléhat na delší název konkrétního příspěvku. Bonusem u delších titulů je, že se ve výchozím nastavení cítí méně obecné: čím více slov v nadpisu, tím více příležitostí umístit na příspěvek svoji jedinečnou rotaci nebo kreativní ochrannou známku.
Doporučujeme experimentovat s oběma typy nadpisů kvůli rozmanitosti a také pochopit, zda jeden typ ve vaší značce skutečně překonává druhý.
6. Vyberte správná mocná slova a fráze
Mnoho tipů na psaní nadpisů se točí kolem pojmu „mocná slova“.
To znamená výrazy a fráze, které čtenářům vyniknou a zdůrazní, že na vašem příspěvku záleží.
To, že fungují mocná slova, neznamená nutit je do titulků, ale spíše zaujmout úhly, kde je můžete přirozeně proplést. Níže je 10 mocných slov a frází, které fungují téměř v jakémkoli odvětví:
'Ne / nemůžu'
Ačkoli byste se neměli spoléhat výhradně na negativní výrazy, výrazy jako „ne“ a „nemůžu“ odradit v hlavách vašich čtenářů poplach.
Příklad: „5 chyb SEO, které si váš web nemůže dovolit“
'Potřeba'
To představuje váš příspěvek jako „must-see“, a tedy ne jako něco, co si vaši čtenáři mohou dovolit jednoduše procházet kolem.
'Uložit'
Pamatujete si, co jsme řekli o nadpisech zaměřených na výhody? Ať už je to čas, peníze nebo energie, šetří váš čtenář něco představuje váš příspěvek jako řešitele problémů.
Příklad: „Jak ušetřit 10 hodin v pracovním týdnu, aniž byste se zapotili“
„Zabránit / Připravit“
Tyto pojmy opět zdůrazňují váš příspěvek jako něco, co pomáhá vašim čtenářům, a přitom jim pomáhá vyhnout se potenciálním bolestem hlavy v tomto procesu.
Příklad: „10 způsobů, jak se připravit na‚ pomalou sezónu 'a udržet své podnikání nad vodou “
'Vlastně'
Pojmy jako „ve skutečnosti“ způsobují, že vaše příspěvky vypadají lépe použitelné a lze je také použít k převrácení konvenční moudrosti na dané téma.
'Jak'
Jednoduše jeden z nejpopulárnějších typů příspěvků, lidé hledají na webu, aby se naučili dělat cokoli. Naplňte přirozený pocit zvědavosti
Příklad: „Jak získat více zákazníků prostřednictvím sociálních médií“
'Bez'
„Bez“ představuje váš příspěvek jako snadnou opravu nebo řešení, které vyžaduje vaši čtenářku méně spíše než více .
'Proč ty'
Tyto typy nadpisů signalizují, že váš čtenář musí co nejdříve provést akci v daném tématu a přitom na ně přímo odkazovat.
Příklad: „Proč jste měli včera začít používat TikTok, Like, včera“
'Důležité'
Lidé nechtějí být obtěžováni informacemi nebo novinkami, které se nelámou ani netlačí. Říkáním, že váš příspěvek je „důležitý“, dáváte čtenářům vědět, že na tom, co říkáte, záleží.
Příklad: „Nejdůležitější otázka, na kterou se vaše společnost neptá“
Nejlepší / nejhorší
Deklarovat něco jako „nejlepší“ nebo „nejhorší“ se může zdát jako nadsázka, ale je to osvědčený způsob, jak podpořit kliknutí a znovu zdůraznit, že uvádíte důležité (viz výše) informace.
Příklad: „10 z nejlepších e-mailových tipů, o kterých nikdo nemluví“
Potřebujete do každého ze svých nadpisů poslat alespoň jedno z těchto mocenských slov? Není nutné. To znamená, zvažte, jak můžete potenciálně vytvářet nadpisy kolem těchto frází, pokud jste zaseknutí nebo hledáte nový úhel.
7. Mluvte jazykem svého publika průmyslovými frázemi
Jednoduchý tip na psaní nadpisů, ale určitě stojí za zmínku!
Neříkáme, že byste ve svých nadpisech měli používat výhradně žargon. Místo toho zvažte, jak můžete vytvořit tituly, které mluví konkrétním sektám vašeho publika.
Například fráze jako „churn“ nebo „vendor“ budou mluvit s lidmi Marketing SaaS zatímco „estetika“ a „xeróza“ jsou relevantní pro publikum kosmetických značek.
Používání výrazů specifických pro dané odvětví není jen způsob, jak dát svému publiku vědět, že pro něj píšete, ale také potenciálně cílit na klíčová slova v sociálním vyhledávání i na Googlu.
8. Brainstormujte alespoň pět nadpisů pro kterýkoli příspěvek
Pokud nejste spokojeni se svým aktuálním titulkem nebo nevíte, kde najít inspiraci pro svůj další, uvolněte se.
Opět platí, že neexistují žádná „konkrétní“ pravidla pro psaní nadpisů, která byste nuceni dodržovat. Podíváme-li se na výsledky vyhledávání „Tipy pro péči o pleť“ na Googlu, vidíme řadu nadpisů od seznamů a návodů až po průvodce „nejlepšími tipy“.
Doporučujeme napsat alespoň pět nadpisů, které vám pomohou hashovat vaše nápady a dostat kreativní šťávy. Tady je několik ukázkových cvičení s nadpisem, která vám pomohou sestavit název dalšího příspěvku:
- Nadpis založený na otázkách
- Jak na to nadpis
- Krátký nadpis (~ 60 znaků)
- Nadpis delší formy (80 - 100 znaků)
- Nadpis založený na silném slově nebo frázi
9. Nespoléhejte se vždy na stejný typ nadpisu
Kreativita se počítá, pokud jde o titulky.
Jinými slovy, neměli byste se jednoduše spoléhat pouze na listiny nebo návody jak na to. Díky tomu je váš blog nudný a nedělá příliš mnoho pro to, aby nadchl vaše čtenáře.
Na druhou stranu, mít různorodý obsahový kalendář s řadou nadpisů může pomoci udržet vaše čtenáře v patách a dát jim něco nového, na co se mohou těšit.
Snažíme se to například kombinovat s řadou průvodců, návodů, seznamů a případových studií tady v Sprout .
Jídlo s sebou? Smíchat to!
10. Analyzujte psaní nadpisů a vyhledejte nejvýkonnější tituly
Pokud chcete definitivní odpověď na to, které typy nadpisů rezonují s vašimi čtenáři nejvíce, nehledejte nic jiného než své analytiky.
Pokud tak učiníte, může vám pomoci nasměrovat, kterým typům nadpisů byste měli dát přednost, a také těm, kterým byste se chtěli vyhnout. I když s provozem a sdílením určitě souvisejí proměnné (přemýšlejte: načasování, aktuálnost tématu, SEO a klíčová slova), uvědomit si, že vaše příspěvky nebo seznamy „jak na to“ mají dvojnásobnou angažovanost, rozhodně říká.
Pro začátečníky pečlivě sledujte čísla provozu pomocí Google Analytics, abyste mohli posoudit, které nadpisy zaznamenávají největší provoz.
Analýza vašich nejvíce sdílených a oblíbených příspěvků na sociálních sítích je chytrý krok. Udělejte si bod, abyste se pustili také do svých nejlepších titulků (přemýšlejte: vaše sociální titulky účinně představují vaše nadpisy). Abychom zjistili, co funguje a co ne, nástroje jako naše analýza sociálních médií vás může zjistit
A tím jsme zabalili našeho průvodce!
Jaký je váš přístup k psaní titulků?
Doufejme, že náš průvodce psaní nadpisů sloužil jako nezbytná motivace a inspirace pro přicházení s přesvědčivějšími tituly.
Bez ohledu na to, jaký typ značky nebo blogu propagujete, těchto deset tipů je naprosto férová hra.
955 andělských čísel lásky
Pamatujte však: psaní nadpisů je pouze špičkou ledovce, pokud jde o získání většího zájmu o váš obsah.
Například co se stane, jakmile se na stránku skutečně dostanou?
Pokud toužíte po větší angažovanosti ve svých příspěvcích, nezapomeňte se podívat na našeho průvodce jak napsat příspěvek na blogu že lidé budou skutečně číst. A s tím bylo řečeno, šťastné psaní!
Sdílej Se Svými Přáteli:
