Zjistěte Svůj Počet Andělů
Twitch marketing: Co to je a jak to značky mohou dělat správně
Snažíte se zabalit hlavu Twitch marketingu?
Pokud ano, máte správný nápad.
Kromě hlavních platforem sociálních médií představuje Twitch vzkvétající komunitu s miliony aktivních uživatelů denně.
Ačkoli je Twitch primárně spojován s hrami, rychle se stává the go-to place pro živý přenos obsahu jako celku.
A pomalu, ale jistě, značky hledají nové způsoby, jak se dostat na palubu s Twitch a zapojit jeho vzteklou uživatelskou základnu.
To znamená, že před ponořením musíte skutečně porozumět publiku Twitch a doporučeným postupům.
Pokud jste na platformě úplně noví nebo to „nezískáte“, tento rychlý průvodce marketingem Twitch rozebere vše, co potřebujete vědět.
Co je vlastně Twitch?
Jednoduše řečeno, Twitch je platforma pro živé vysílání. Většina obsahu Twitche souvisí s hrami a sportovní , ale v dnešní době najdete streamery, které dělají téměř cokoli.
Vaření? Cvičení? Hudební produkce? Vytváření vlastních tenisek?
Ano, všechny výše uvedené. Pokud na to přijdete, pravděpodobně pro to existuje kanál.
Pojďme to udělat.
https://t.co/unWXncjSqB pic.twitter.com/pE8NNvPqoq
- Suto (@HalieAtisuto) 28. srpna 2020
Zde je zkratka: tvůrci obsahu se streamují prostřednictvím Twitch a komunikují s diváky prostřednictvím Twitch chatu. Diváci pak mohou podporovat streamery prostřednictvím darů a předplatného (počínaje $ 5 / měsíc, z čehož Twitch snižuje).
Pokud jste nikdy předtím nesledovali stream, koncept Twitch se může zdát vyloženě bizarní. To znamená, že kdykoli nelze popřít miliony souběžných diváků na platformě.
Nejlepší způsob, jak vysvětlit úspěch Twitche? Živé video je přesvědčivé a kombinuje nezbytnou povahu živé televize s interaktivitou a komunitou sociálních médií. Skutečnost, že nemusíte platit za zhlédnutí, je oproti starodávnému kabelu přidaným bonusem.
Proč je Twitch důležitý pro obchodníky?
Dobrá otázka!
Podnět k zamyšlení: podle nejnovějšího HASHTAGS Rejstřík , živé video bylo uvedeno jako priorita pro neuvěřitelných 56% značek. Spojte to se 40% spotřebitelů, kteří chtějí vidět více živého videa z podniků.
Nedávný úspěch Twitche mluví sám za sebe, web je na dobré cestě k překonání 40 milionů aktivních diváků měsíčně . S tímto druhem dosahu je platforma pouze trendem, pokud jde o využití síly živého videa.
Pokud jde o marketing Twitch, web je demografie zkosení na mladší straně. Neuvěřitelných 73% uživatelů platformy je 34 nebo méně, se 41% mezi 16 a 24.
Pro značky zaměřené na tisícileté publikum nebo publikum Gen Z, které mají i ten nejmenší zájem o hraní her, je platforma potenciálním zlatým dolem. Podle Škubnutí sami , většina diváků denně komunikuje se streamery. Podobné procento je podporuje peněžně buď prostřednictvím darů, nebo nákupů produktů.
Zatímco Instagram může být známý jako rozbočovač ovlivňování marketingu „Twitch je domovem desítek tisíc živých streamovacích influencerů s nadšeným publikem.
A když už nic jiného, porozumění marketingu Twitch může pomoci značkám dát lepší impuls k tomu, co je dnes v mladém davu.
Jaké jsou některé pojmy Twitch, které by obchodníci měli vědět?
Než si budete dělat starosti s reklamou na Twitch v jakékoli formě, je důležité porozumět základům fungování platformy. Zde je rychlý základ pro základní terminologii Twitch.
Povídat si
Twitch chat je místo, kde se kouzlo stává! Stručně řečeno, zde mohou uživatelé psát komentáře, klást otázky a komunikovat se streamery.
I když streamery nemohou rychle reagovat na všechno, když se chat rychle pohybuje, je k dispozici „pomalý režim“, který zabraňuje spamu.
Větší streamery jsou tradičně podporovány mody, kteří fungují jako administrátoři a dobrovolně věnují svůj čas, aby zajistili, že chat nebude vymknut kontrole a nikdo neříká nic nevhodného. Twitch také nabízí řadu automatických nastavení filtrování a moderování to může být zvláště užitečné pro nové streamery pro udržení pozitivního chatu na téma bez faktoru zastrašování manuálního moderování.
Předplatné, emoce a odznaky
Uživatelé Twitch mohou kanály podporovat „přihlášením k odběru“. To má své výhody, včetně prohlížení bez reklam a přístupu k emotům pouze pro předplatitele (myslím: značkové, jedinečné emodži, které jsou exkluzivní pro Twitch).
Emoce jsou obrovským aspektem kultury a komunit Twitch. Představují nejen způsob, jak se streameri mohou označit, ale také představují hravý a memem hodný způsob interakce členů komunity. Uživatelé se také mohou pochlubit svými emocemi pouze pro předplatitele v chatech jiných streamerů.
Uživatelé jsou také odměněni odznaky, které se v chatu zobrazují vedle jejich uživatelského jména. Ty pocházejí z dlouhodobé podpory pro streamer.
Dary a bity
Kromě předplatného mohou uživatelé podporovat toky prostřednictvím přímých peněžních darů. To může být nedostupné prostřednictvím aplikací, jako je PayPal, které zase zobrazují dary on-stream.
Význam čísla 222 andělů
Uživatelé mohou také darovat prostřednictvím „bitů“. Toto je měna aplikace Twitch, která také odemyká odznaky pro uživatele, čím více utratí.
Partneři a přidružené společnosti
Jako streamer potřebujete, abyste dosáhli určité hranice, abyste se stali přidruženým nebo Twitch partnerem. To zahrnuje získání určitého počtu sledujících, pravidelné streamování a průměrování konzistentního počtu diváků.
Stát se partnerem je druh svatého grálu každého, kdo se chce stát streamerem Twitch na plný úvazek. Proč? Protože partnerům je obvykle poskytováno více obchodů se značkami prostřednictvím interního sponzorského programu Twitch (viděno fáborky prostřednictvím „Bounty Board“ Twitch).
Jak přesně značky používají Twitch?
Dobrou zprávou pro značky je, že Twitch marketing je stále tak trochu v plenkách.
Jistě, někteří inzerenti a firmy mají kanály a zastoupení na platformě. To znamená, že není příliš pozdě začít a experimentovat s tím, jak pro vaši značku funguje přímý přenos. Ne dlouhým výstřelem.
Podívejme se níže na některé skutečné příklady marketingu na Twitchi.
Herní turnaje a esporty
Žádná překvapení. Mnoho účtů značek naskočilo na herní rozběh buď prostřednictvím turnajů, nebo živých přenosů.
Například Wendy pravidelně hraje populární hry jako Fortnite, Minecraft a Fall Guys.
Ačkoli skákání do herního proudu nemusí mít pro mnoho značek smysl, jde to ruku v ruce s marketingovou přítomností Wendy, která je laserově zaměřena na mladší zákazníky.
doslova miliony lidí
- Wendy's (@Wendys) 27. srpna 2020
Digitální události
Od hudebních festivalů a udílení cen až po seznamovací soutěže a další, spousta značkového obsahu Twitch napodobuje tradiční televizi.
Digitální události napodobují smysl diváků pro FOMO a Twitch je díky svému masivnímu integrovanému publiku vynikajícím místem pro pořádání těchto akcí.
Návody a „třídy“
Jak již bylo zmíněno dříve, na Twitch je publikum téměř pro cokoli. Pokud se vaše značka nebo produkt točí kolem něčeho, co můžete naučit své publikum, je to férová hra pro streamování.
Rozhovory a kulaté stoly
Rozhovory a diskuse jsou nenáročné způsoby, jak zaujmout diváky na Twitchi, což z hlediska produkční hodnoty příliš nevyžaduje.
Například Bernie Sanders 'Twitch představoval jedinečnou kombinaci sociální média a politika během primární sezóny 2020. Kromě hostování shromáždění provedla Sanders řadu rozhovorů a kulatých stolů s lidmi jako Alexandria Ocasio-Cortez, Cori Bush a mnoho dalších prostřednictvím Twitch.
Pokud 78letý senátor dokáže spravovat účet Twitch, je také pravděpodobné, že můžete.
Práce s ovlivňujícími
Pamatujete si, co jsme řekli dříve o tom, že Twitch je místem pro ovlivňující? Pro tradiční značky, které nemají přítomnost Twitch, představují sponzorované streamy chytrý způsob, jak dostat vaše produkty před nové diváky.
Jako další bonus jsou tvůrci obsahu obvykle sociálně zdatní, a proto najdou způsoby, které nejlépe odpovídají jejich přítomnosti na Twitchi a osobní značka aby se sponzorovaný stream cítil zábavně versus vynucený.
JDEM ŽIVĚ na Twitch, abych se dokázal proti @Energizer Jak dlouho vydržím? Zjistěte, zda se mi celý čas streamování Mario Maker 2 v dnešní výzvě série výhry vyplatí #EnergizerUltimateLithium #Stále jde #na https://t.co/1lc0UZuRok
- feen (@thedragonfeeney) 18. května 2020
Filantropie
Charitativní toky a získávání finančních prostředků jsou na Twitche obrovské, takže je pro značky dalším místem, kde mohou dát své peníze na dobrou věc.
Například Cash App ve skutečnosti věnuje všechna svá předplatná a bity nadaci The Gamers Outreach Foundation.
Firemní sponzoři, jako je Red Bull, mezitím podpořili dvouleté rychlé akce Games Done Quick. Tyto proudy získávají miliony dolarů pro organizace, jako jsou Lékaři bez hranic a Nadace pro současnou rakovinu.
Škubnutí reklamy
Twitch má samozřejmě vlastní zabudovanou reklamní platformu pro značky, které provozují videoreklamy. Vzhledem k tomu, že diváci musí sledovat reklamy na jakémkoli kanálu, který nejsou předplatiteli, je třeba prozkoumat spoustu nemovitostí.
Co musíte udělat, abyste mohli začít používat Twitch?
Abychom to shrnuli, rychle upozorníme na několik důležitých ukazatelů pro značky a fáborky, které se zajímají o budování přítomnosti Twitch.
Investujte do správných nástrojů
Navzdory všeobecné víře nemusí marketing na Twitchu být úplným potopením peněz.
Jistě, některá nastavení streamerů jsou skutečně extravagantní.
Ale pokud se vzdáte herní židle 10 000 $, základní video marketing vybavení a nastavení mikrofonu stačí k uvedení do provozu. Ve spojení s nástroji jako Streamlabs OBS (SLOBS), můžete rychle nastavit kreativy a dary svého kanálu v co nejkratší době.
Zjistěte svou značku
Obrovský aspekt sociální média pro hráče , Twitchové streamery obvykle vycházejí all-out, pokud jde o jejich branding jak na místě, tak prostřednictvím sociálních sítí.
Mnoho autorů například zadává outsourcing výtvorů a značkových materiálů umělcům na Redditu nebo Fiverru. Mezitím mají nástroje jako Canva vlastně vestavěné šablony pro vytváření grafiky Twitch a obrazovek „streaming soon“.
Nezapomeňte na svoji propagaci sociálních médií Twitch!
Toto je velký!
Pokud chcete, aby vás lidé sledovali i za Twitchem, nezapomeňte v sekci „O aplikaci“ umístit své sociální média dopředu a dozadu. Twitch vás automaticky vyzve k vaší sociální síti, ale také vám umožní propagovat je pomocí vlastních tlačítek, která odrážejí vaše identita značky (viz Red Bull níže).
A možná je to samozřejmé, ale podpora sociálních médií je zásadní pro každou přítomnost Twitch. Pokud máte pochybnosti, nestyďte se sdělit následovníkům, že půjdete naživo.
Ahoj nejlepší přátelé
Konečný turnaj Fall Guys dnes večer ve FALLMANIA padá @GrandPOOBear . 16 soutěžících bude běhat, skákat, břišní flop a chytit šanci na 5 000 $ & the!
Budu ve vysílání, abych přinesl humbuk! NECHTE SE VYLOUČIT https://t.co/JsEIarwPal pic.twitter.com/3PqERFR9ju
- SnowBikeMike (@snowbikemike) 27. srpna 2020
Má marketing Twitch potenciál pro vaši značku?
Porovnáním Twitch je tradiční sociální síť je jablka a pomeranče.
Platforma je tedy domovem publika, které se nebojí spolupracovat s produkty a značkami. Pokud je vaše publikum na Twitchi, určitě stojí za prozkoumání.
Další nápady, jak to přesně udělat (a lépe pochopit, co chce mladší dav od značek), najdete v našem průvodci marketing tisíciletí a Gen Z .
Sdílej Se Svými Přáteli: